陳再勇

摘 要 數(shù)據(jù)規(guī)模的爆炸式增長和數(shù)據(jù)模式的高度復(fù)雜化為休閑體育項目的開發(fā)提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章通過分析大數(shù)據(jù)和休閑體育項目的概念、特點(diǎn)和意義，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢促進(jìn)休閑體育項目的開發(fā)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 休閑體育 項目 開發(fā)

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

中科院首席科學(xué)家李國杰指出：“ 人、機(jī)、物三元世界的高度融合引發(fā)了數(shù)據(jù)規(guī)模的爆炸式增長和數(shù)據(jù)模式的高度復(fù)雜化，世界已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化的大數(shù)據(jù)時代?！贝髷?shù)據(jù)，這一被稱為第四次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)業(yè)悄然升起，為休閑體育的發(fā)展提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。

1大數(shù)據(jù)的概念與特點(diǎn)

1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。近幾年大數(shù)據(jù)更被頻繁提及。2011 年全球知名咨詢公司麥肯錫在題為《Big Data：The Next Frontier for Innovation，Competition and Productivity 》的研究報告中指出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素。中國計算機(jī)學(xué)會和中國通信學(xué)會各自成立了大數(shù)據(jù)專家委員會。2013年在國內(nèi)高校出現(xiàn)了數(shù)據(jù)科學(xué)，出現(xiàn)專門針對數(shù)據(jù)科學(xué)的專業(yè)碩士、博士，同時，有大量有關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)的學(xué)術(shù)論文、專著出版。但到目前為止，業(yè)界對大數(shù)據(jù) （Big Data）概念還未形成統(tǒng)一的定義，全球最權(quán)威的咨詢公司Gartner就將大數(shù)據(jù)定義為在一個或多個維度上超出傳統(tǒng)信息技術(shù)的處理能力的極端信息管理和處理問題。通過分析不同概念發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的基本特點(diǎn)可以用4V來概括：（1）Volume，指數(shù)據(jù)量巨大，國際數(shù)據(jù)公司（ IDC） 的數(shù)字宇宙研究報告稱，數(shù)字領(lǐng)域存在著1.8萬億GB的數(shù)據(jù)；（2）Variety，指數(shù)據(jù)類型多樣；（3）Value，指數(shù)據(jù)價值密度低；（4）Veracity，指時效性高。目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被視為與物質(zhì)、能源一樣重要的戰(zhàn)略資源，大數(shù)據(jù)的采集和分析涉及每一個行業(yè)，是帶有全局性和戰(zhàn)略性的技術(shù)。誰掌握了先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)誰就能夠搶得先機(jī)，目前各國政府都把它上升到了戰(zhàn)略高度，視為未來國家的核心競爭力之一。

2休閑體育項目的概念與特點(diǎn)

休閑體育項目是在參與休閑活動同時體驗體育活動的樂趣，從而達(dá)到身心發(fā)展的一項任務(wù)，并具有目的性、獨(dú)特性、時限性和制約性。休閑體育項目的目的是為了使參與項目的人通過參與某種形式的體育活動，體驗參與樂趣并促進(jìn)身心發(fā)展，其目的性就是為了休閑體驗；根據(jù)休閑體育項目的概念和特點(diǎn)，開發(fā)休閑體育項目必須符合三大基礎(chǔ)，（1）社會基礎(chǔ)。項目的開發(fā)不僅要考慮到項目本身特點(diǎn)，更要考慮到諸多社會因素與社會文化。（2）自然基礎(chǔ)。項目必須因地制宜，根據(jù)不同的自然環(huán)境開發(fā)具有自然地理針對性的休閑體育項目，才能提升休閑體驗。（3）物理環(huán)境基礎(chǔ)。是指合理利用已有的體育場館和設(shè)施，開發(fā)休閑體育項目，滿足大眾休閑體育需要。休閑體育項目開發(fā)的三大基礎(chǔ)，對于該項目的開發(fā)和后期運(yùn)作都是不可或缺的。

3大數(shù)據(jù)對于休閑體育項目開發(fā)的意義

3.1提高休閑體育項目開發(fā)的創(chuàng)新能力，提升顧客休閑體驗

通過大數(shù)據(jù)分析顧客需求，得到最適合和滿足顧客需求的資料，從而指導(dǎo)項目的設(shè)計開發(fā)。項目落地后通過持續(xù)跟蹤，實時反饋，分析顧客在體驗過程中的滿意度，找出存在的問題，為項目優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐，從而增強(qiáng)項目的可操作性與便利度，提升顧客休閑體驗。

3.2休閑體育項目的普及推廣及時精準(zhǔn)，提供獨(dú)特專屬服務(wù)

通過分析顧客的需求和行為特點(diǎn)，篩選目標(biāo)客戶，匹配相應(yīng)休閑項目，結(jié)合現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)等多渠道方式，開展基于細(xì)分需求和顧客精確定位的精細(xì)化推廣。智能匹配用戶需求和項目特征，根據(jù)每一位參與者的不同興趣與偏好為他們提供專屬性的休閑運(yùn)動服務(wù)，提高用戶滿意程度。

3.3休閑體育的服務(wù)更加網(wǎng)絡(luò)化和智能化，拓展服務(wù)時限

通過提高休閑體育項目的創(chuàng)新能力和營銷推廣智能程度，為顧客提供個性化的服務(wù)，針對不同運(yùn)動水平、不同愛好的目標(biāo)用戶提供針對性的項目，由點(diǎn)及面。由一次體驗拓展為多次體驗，直至終身休閑體驗，從而提高項目價值。

3.4打破制約，促進(jìn)休閑體育的發(fā)展

數(shù)據(jù)是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心資產(chǎn)，對數(shù)據(jù)的掌控將帶來巨大的市場和巨大的經(jīng)濟(jì)回報。大數(shù)據(jù)為休閑體育的發(fā)展提供了充足的養(yǎng)分和可持續(xù)發(fā)展的肥沃土壤，為整合多種資源，打破休閑體育項目自身的局限提供了可能，開發(fā)優(yōu)秀的休閑體育項目能促進(jìn)休閑體育運(yùn)動的快速發(fā)展，能有力支撐休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4結(jié)語

數(shù)據(jù)就是事實，重視數(shù)據(jù)，就是強(qiáng)調(diào)用事實說話的科學(xué)精神。數(shù)據(jù)文化是一種先進(jìn)文化，其本質(zhì)就是尊重客觀世界的實事求是精神，依托大數(shù)據(jù)，進(jìn)行休閑體育項目的開發(fā)將深化現(xiàn)有休閑體育產(chǎn)業(yè)，形成新的休閑體育增長點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1] James Manyika，Michael Chu：Big Data： The Next Frontier for Innovation，Competition and Productivity，McKinsey Quarterly，No.5，2011，pp.27-30.

[2] BigData.[EB/OL].[2015-03-01].http：//www.gartner.com/itglossary/big-data/