孫宏斌

摘 要：我國(guó)正面臨經(jīng)濟(jì)下行的壓力，而體育產(chǎn)業(yè)很有可能成為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。為此，探討經(jīng)濟(jì)體系中的體育產(chǎn)業(yè)，并就體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響進(jìn)行了探究，并反思了當(dāng)前我國(guó)體育文化發(fā)展的一些問(wèn)題。里約奧運(yùn)會(huì)中中國(guó)運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)的奧林匹克精神和中華體育精神、女排精神，受到全國(guó)人民的高度關(guān)注，激發(fā)了全國(guó)人民的愛(ài)國(guó)熱情和民族自豪感。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育文化；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）17-0070-02

一、體育文化

人類(lèi)為生存而與自然進(jìn)行的搏斗產(chǎn)生了運(yùn)動(dòng)，并伴隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，逐步形成現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)。體育文化泛指人類(lèi)文明發(fā)展歷程中在體育方面創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神文明的總和。它是在人類(lèi)的體育生活和實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的，反映著人類(lèi)本身需求，并通過(guò)有形的身體形態(tài)、運(yùn)動(dòng)器材、動(dòng)作技能以及無(wú)形的意志、觀念、時(shí)代精神等表現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)具特色的存在方式。

與其他文化一樣，體育文化反映了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族或是一個(gè)國(guó)家的特征，并規(guī)范體育行為、影響價(jià)值觀念。中國(guó)擁有豐富的傳統(tǒng)文化，并深受儒家文化、道家文化影響，形成了“統(tǒng)一、中庸、天人合一”注重修身養(yǎng)性的內(nèi)向、封閉和圓滿(mǎn)為特色的體育文化。而時(shí)代的發(fā)展也造就了體育文化的時(shí)代性、民族性、開(kāi)放性、繼承性、群眾性和創(chuàng)新性。例如，云南省開(kāi)宗教工作創(chuàng)新之先河，創(chuàng)設(shè)了云南省宗教體育運(yùn)動(dòng)會(huì)暨文藝匯演，目前已舉辦三屆，為促進(jìn)宗教和諧，構(gòu)建和諧社會(huì)有著顯著的促進(jìn)作用。

二、經(jīng)濟(jì)體系中的體育產(chǎn)業(yè)

體育文化總是與人的體育生活緊密聯(lián)系，并同一個(gè)地域或民族的社會(huì)、物質(zhì)文明產(chǎn)生互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。體育文化必然依托體育產(chǎn)業(yè)。自2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）頒布，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟黃金發(fā)展期，成為資本追逐的“風(fēng)口”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.7萬(wàn)億元，增加5 494億元，在同期GDP中占比0.8%。其中體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別是11 238.2億元和2 755.5億元，在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值中占比分別是65.7%和50.2%。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期，但產(chǎn)業(yè)狀況實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有太大改觀，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，缺乏足夠的利益相關(guān)者提供更多服務(wù)和共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力下以及可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)必將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。從國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，體育產(chǎn)業(yè)已成為其經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)點(diǎn)；而從國(guó)內(nèi)來(lái)看，人們對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，加之政策上的傾斜，在資本的熱捧下，體育產(chǎn)業(yè)必然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要位置。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)將使第三產(chǎn)業(yè)的范圍擴(kuò)大，達(dá)到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的，這在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之中必將發(fā)揮積極的推動(dòng)作用（第三產(chǎn)業(yè)方面），并推動(dòng)公民生活質(zhì)量和身體素質(zhì)的提升。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將會(huì)增加就業(yè)崗位，提升就業(yè)率，不但吸納人員就業(yè)的能力強(qiáng)勁，還能拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如體育牽手旅游，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，部署體育旅游發(fā)展，涉及競(jìng)賽表演、健身休閑、設(shè)施建設(shè)和裝備制造等業(yè)態(tài)。

三、體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

巴西世界杯時(shí)，巴西駐華大使瓦爾德瑪·卡內(nèi)羅·雷昂接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，世界杯對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，直接影響有限，但間接影響深遠(yuǎn)。巴西在準(zhǔn)備世界杯期間，建設(shè)了很多公共設(shè)施，如擴(kuò)大機(jī)場(chǎng)、建設(shè)與整治交通運(yùn)輸?shù)?，?duì)巴西經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)影響很長(zhǎng)久。巴西世界杯比賽在12個(gè)巴西城市舉行，以前的比賽最多為8個(gè)城市，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)影響更多也是間接的，游客將從電視上看到關(guān)于巴西的畫(huà)面、閱讀關(guān)于巴西的資料，這可以間接吸引游客。有關(guān)國(guó)際組織做過(guò)調(diào)查，世界杯比奧運(yùn)會(huì)更能吸引游客。當(dāng)然，巴西經(jīng)濟(jì)主要依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而中國(guó)則不同，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依賴(lài)進(jìn)出口、消費(fèi)和投資三駕馬車(chē)。新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道統(tǒng)計(jì)局釋放明年經(jīng)濟(jì)向好信號(hào)，GDP增速將不低于6.5%。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”未出現(xiàn)疲態(tài)，并于近期呈現(xiàn)出止跌企穩(wěn)的面貌（徐洪才）。綜合來(lái)看，體育文化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響將有以下兩個(gè)方面。

（一）顯性影響

首先，影響就業(yè)。比如南非世界杯時(shí)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，世界杯為南非贏得了約13萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有11個(gè)大類(lèi)，除體育用品、相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)以及體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)外，其余9個(gè)大類(lèi)均屬于體育服務(wù)業(yè)。很顯然，體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)的重要組成部分，而第三產(chǎn)業(yè)更多以勞動(dòng)密集型為主，所以必將影響就業(yè)。比如目前最熱的冰雪運(yùn)動(dòng)，自2015年北京聯(lián)合張家口取得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，冬季運(yùn)動(dòng)開(kāi)始逐漸進(jìn)入尋常百姓的運(yùn)動(dòng)生活之中。以哈爾濱市為例，該市被稱(chēng)為北國(guó)冰城，幾十年發(fā)展下來(lái)，打造了很多城市冰雪旅游精品品牌，以及世界性的運(yùn)動(dòng)在此舉辦有效推動(dòng)了其冰雪體育場(chǎng)地、器材的興建和更新，使其交通更便利，賓館等服務(wù)設(shè)施增加。要接待游客，甚至為游客提供滑冰、滑雪器材和教練指導(dǎo)，必須要有廣大的服務(wù)人員，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

其次，使相關(guān)行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)涵蓋了很多方面，比如旅游、建筑、新聞傳媒、制造業(yè)等。如上文的例子，巴西世界杯的舉辦讓全世界認(rèn)識(shí)到了巴西，吸引球迷去巴西觀看世界杯比賽，并在賽事完畢后，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。亞洲體育營(yíng)銷(xiāo)論壇上，日本早稻田大學(xué)體育科學(xué)研究員教授原田宗彥表示，隨著世界性體育賽事在亞洲頻繁舉辦，亞洲體育旅游產(chǎn)業(yè)將引來(lái)一個(gè)發(fā)展良機(jī)。未來(lái)亞洲旅游人口中，將有10%的人是因?yàn)轶w育而選擇出游的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界旅游產(chǎn)業(yè)中體育旅游增長(zhǎng)最快，每年約可創(chuàng)造4 500億歐元的價(jià)值。姑且不論預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，但體育促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)實(shí)。再如新聞傳媒業(yè)，未來(lái)體育IP將成為新聞媒體也爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已布局體育產(chǎn)業(yè)，騰訊更是以5億美金取代新浪獲得了NBA獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。再如建筑業(yè)，體育賽事的舉辦必定需要各種基礎(chǔ)設(shè)施的支持，如比賽場(chǎng)館、交通設(shè)施等等，這就會(huì)聯(lián)動(dòng)建筑業(yè)。

第三，影響城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。比如，巴西籌辦世界杯擴(kuò)大了機(jī)場(chǎng)。隨著人們體育意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)體育的熱情不斷高漲，那么我國(guó)在城市化建設(shè)過(guò)程中，必定需要為城市居民提供體育設(shè)施，改善體育環(huán)境。同時(shí)當(dāng)體育文化興盛，帶動(dòng)旅游業(yè)，那么交通運(yùn)輸就需要改進(jìn)，以便能夠滿(mǎn)足游客的需求。

（二）隱性影響

體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響可能并不會(huì)立馬顯示出來(lái)，正如巴西舉辦了世界杯，直接影響有限，但間接影響深遠(yuǎn)。

1.影響國(guó)際知名度。為什么要爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型賽事的主辦權(quán)，主要就是能夠?qū)?guó)家推向世界，打響國(guó)際知名度。

2.提升國(guó)際形象，涉及到國(guó)家歷史文化、風(fēng)土人情、政治政策、經(jīng)濟(jì)水平等等。國(guó)際形象不同于國(guó)際知名度。體育將國(guó)家的歷史文化等展現(xiàn)給世界，讓全世界的人們認(rèn)識(shí)了解，從而有助于國(guó)際形象的提升。

3.對(duì)外吸引外商投資，對(duì)內(nèi)拉動(dòng)消費(fèi)。一次體育賽事的舉辦，就是一次對(duì)外吸引外資的機(jī)會(huì)，它將展示一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的投資環(huán)境，包括基礎(chǔ)設(shè)施、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等等，甚至?xí)龠M(jìn)地產(chǎn)投資。比如，南非以前商品房很少，當(dāng)世界杯舉辦時(shí)，全世界的目光都將集中于此，國(guó)際資本在認(rèn)識(shí)到南非房地產(chǎn)有利可圖后，必定會(huì)增加投資。

4.促進(jìn)體育大環(huán)境的形成，進(jìn)而間接影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如在全民健身戰(zhàn)略、文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略等政策導(dǎo)向下，必定會(huì)引起體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，轉(zhuǎn)而間接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，體育文化的影響有很大不同，當(dāng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)尚處于萌芽階段，那么其經(jīng)濟(jì)性影響會(huì)凸顯，文化性影響會(huì)偏弱。當(dāng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，必定會(huì)在精神文明方面產(chǎn)生極大追求，體育文化的文化性影響將凸顯出來(lái)，慢慢促進(jìn)體育大環(huán)境的形成。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)乏力情況時(shí)，體育文化就能夠塑造出經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，目前我國(guó)正處于這個(gè)階段。

5.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)中9個(gè)大類(lèi)屬于服務(wù)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義，可以有效促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。體育大環(huán)境形成，以及體育文化的盛行，必定帶來(lái)服務(wù)業(yè)的繁榮，而體育文化中低碳、綠色、環(huán)保的理念也將極大優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

四、反思

由于政策導(dǎo)向，我國(guó)體育文化發(fā)展處于黃金發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)位于風(fēng)口，將吸引大量資本流入。但以目前的情況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短，體育市場(chǎng)呈現(xiàn)亂象。騰訊體育《體育旅游值萬(wàn)億？體育產(chǎn)業(yè)GDP注水游戲何時(shí)休》一文引人深思。該文章指出，在政策導(dǎo)向下，體育市場(chǎng)出現(xiàn)了很多“掛羊頭賣(mài)狗肉”的體育公司。王健林說(shuō)：“如果不算體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)GDP占比也就在0.3%左右?！迸c上文的0.8%對(duì)比來(lái)看，無(wú)疑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是有注水的。這說(shuō)明體育市場(chǎng)總體呈現(xiàn)一種浮躁現(xiàn)象。

雖然體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著顯著的積極作用，但在這種浮躁的大環(huán)境下，既不利于體育文化的發(fā)展，也不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)正面臨經(jīng)濟(jì)下行的壓力，體育文化產(chǎn)業(yè)將作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。但浮躁的大環(huán)境下，體育界亂象橫生，如比賽黑哨、操縱比賽等等，不利于體育文化的發(fā)展。而且以前的金牌至上戰(zhàn)略導(dǎo)致了體育界的種種黑幕，好在體育總局已向該戰(zhàn)略動(dòng)刀（源自騰訊體育）。

對(duì)于體育文化來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是其重要物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，體育文化就會(huì)成為無(wú)源之水，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，社會(huì)生產(chǎn)力提升了，資本才會(huì)加速流動(dòng)，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)與精神生活追求才能得以滿(mǎn)足。同時(shí)，體育文化也會(huì)受制于政策導(dǎo)向作用。所以體育文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者是緊密聯(lián)系的，因此在有利的政策環(huán)境下，要采取恰當(dāng)?shù)拇胧?，在?guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)體育文化發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

體育文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極作用，無(wú)論是直接的影響還是間接的影響，均可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在我國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)下行的背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。但同樣要認(rèn)識(shí)到，在這個(gè)體育文化發(fā)展的黃金期，浮躁的大環(huán)境，既不利于體育文化發(fā)展，也不利于其帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須整肅市場(chǎng)，加強(qiáng)配套政策的制定，切實(shí)保證體育文化發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

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