王寵+李雅

內(nèi)容提要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各大媒體紛紛推出網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄，為自身吸引了一批忠實(shí)受眾，提升了自己的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊網(wǎng)《大家》專(zhuān)欄就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。本文著重分析了《大家》專(zhuān)欄的特點(diǎn)與存在的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：《大家》；網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄；騰訊網(wǎng)

騰訊《大家》專(zhuān)欄自2012年至今，每天推送5—8篇文章，選題涉及古今中外，囊括各類(lèi)社會(huì)熱點(diǎn)事件，注重關(guān)注民生。在《大家》專(zhuān)欄開(kāi)辦的幾年時(shí)間里，各方面都比較成熟，受到眾多受眾的喜愛(ài)。

一、選題關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，主張“為民立言”

從小處入手是專(zhuān)欄文章民生話題選題的一大特征，看似平淡的文題和敘述能真實(shí)地反映平民的生活感受。例如2016陳季冰《中國(guó)農(nóng)村衰敗的兩個(gè)最重要原因》、慢評(píng)論《中國(guó)醫(yī)患關(guān)系十年暴力史》等，作者以一種平民口吻娓娓道來(lái)，這樣的平民敘述口吻更容易引起受眾共鳴。

在國(guó)內(nèi)方向選題上，《大家》視野放眼全國(guó)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)與西方及世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化各方面的交流更加頻繁，國(guó)際局勢(shì)的發(fā)展也會(huì)被中國(guó)的熱點(diǎn)事件所牽動(dòng)，而《大家》正是抓住了這一變化的特點(diǎn)，對(duì)國(guó)際社會(huì)形勢(shì)變化的評(píng)論比重有所加大。

二、語(yǔ)言偏重口語(yǔ)化，以專(zhuān)業(yè)視角對(duì)熱門(mén)話題進(jìn)行深入分析

學(xué)者是《大家》專(zhuān)欄作者構(gòu)成的主體，在騰訊網(wǎng)《大家》專(zhuān)欄定位的引導(dǎo)下，其專(zhuān)家、學(xué)者們的語(yǔ)言運(yùn)用語(yǔ)言風(fēng)格呈現(xiàn)通俗的口語(yǔ)化傾向?！洞蠹摇吩l(fā)文章《醫(yī)患沖突十年嬗變：從哈醫(yī)二院到北醫(yī)三院》語(yǔ)言并不激昂張揚(yáng)，這樣的風(fēng)格在這種評(píng)判意味較為濃重的文章中更顯得穩(wěn)重大氣，迎合了各個(gè)階層的受眾喜好。

《大家》專(zhuān)欄的作者隊(duì)伍，總是能對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件提出自己獨(dú)到的見(jiàn)解，吸引受眾。例如余少鐳《六小齡童和小粉猴，你們維護(hù)的是哪門(mén)子的美猴王》這篇文章，闡明自己對(duì)六小齡童上春晚這一事件的獨(dú)到見(jiàn)解，對(duì)人們盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)上支持六小齡童上春晚的行動(dòng)表達(dá)不贊同的觀點(diǎn)，展現(xiàn)出了《大家》作者極高的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)。

三、與各領(lǐng)域?qū)＜液献鳎ＷC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布

騰訊網(wǎng)《大家》專(zhuān)欄通過(guò)自己獨(dú)特的運(yùn)作模式吸引了各領(lǐng)域的專(zhuān)家作者，他們從各自角度出發(fā)，貢獻(xiàn)出一批批高質(zhì)量的文章。騰訊網(wǎng)《大家》專(zhuān)欄選擇簽約作者發(fā)放稿酬的方式，匯聚獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)閱讀的一站變現(xiàn)。

《大家》專(zhuān)欄選取作者身份門(mén)檻設(shè)置較其它網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄更低，更加注重作者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)背景，只要能夠?qū)懗龊梦恼拢胀ǖ墓褡髡咭材軌蚴艿绞鼙姷恼J(rèn)可。利用“眾包”優(yōu)勢(shì)，整合資源通力合作，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者為寫(xiě)作主體，利用大家的合力，讓《大家》專(zhuān)欄更有市場(chǎng)沖擊力，以此來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。

四、騰訊首頁(yè)對(duì)《大家》專(zhuān)欄推廣介紹不足，與網(wǎng)民互動(dòng)有待加強(qiáng)

雖然《大家》有其自身運(yùn)營(yíng)的微博、微信以及網(wǎng)頁(yè)等官方平臺(tái)，但在騰訊的一級(jí)網(wǎng)頁(yè)上對(duì)其推介還是嚴(yán)重不足，這對(duì)《大家》擴(kuò)大影響力造成了一定影響。

交互性作為網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)取了大量受眾，然而騰訊網(wǎng)《大家》專(zhuān)欄作為網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄的代表，與網(wǎng)民的互動(dòng)與其它網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄相比還有一定差距，《大家》的每一篇文章，閱讀點(diǎn)擊量可觀，但是跟貼和留言的數(shù)量并不多，網(wǎng)友討論的積極性不足。受眾的反饋對(duì)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄的發(fā)展意義重大，受眾反饋的缺失，可以說(shuō)是《大家》專(zhuān)欄的一筆巨大的損失。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄的發(fā)展良莠不齊，但是網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄興起繁榮為社會(huì)所帶來(lái)的一系列改變是不可否認(rèn)的，但我們也應(yīng)該正視這些網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄所存在的不足之處。社會(huì)不斷發(fā)展變化，網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄在今后的發(fā)展中也必須更加嚴(yán)謹(jǐn)慎重地思考國(guó)家政策的更好解讀、受眾需求最大程度的滿足等一系列問(wèn)題。

（作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2016級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)在讀碩士研究生）