孫靜，張伊娜

摘要：根據(jù)2010年4月《中國新聞網(wǎng)站市場份額統(tǒng)計(jì)》報(bào)告，騰訊新聞以23.18%的絕對優(yōu)勢躍居第一。從2009到2010年，騰訊新聞超越了新華網(wǎng)成為最受矚目的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，而其中最重要的原因就是騰訊網(wǎng)順應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢及時對網(wǎng)絡(luò)新聞做了調(diào)整。本文試以2007年到2011年“今日話題”版塊評論專題的變化出發(fā)，探究網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞評論；發(fā)展趨勢；騰訊網(wǎng)；今日話題

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0036-02

一、淺談騰訊網(wǎng)“今日話題”五篇評論

當(dāng)新聞評論嫁接到網(wǎng)絡(luò)這一媒介平臺，傳統(tǒng)新聞評論便在交互性上得以極大地延展，而專家評論、網(wǎng)站評論和網(wǎng)民評論三者交融的結(jié)果必然是在輿論浪潮中，具有專業(yè)知識、權(quán)威地位的網(wǎng)站、專家形成“輿論領(lǐng)袖”，網(wǎng)民觀點(diǎn)構(gòu)成必要組成部分，從而使輿論形成一個多樣化、層次化的有機(jī)整體。而這個評論的整體更有助于我們?nèi)ンw會民意形成、主導(dǎo)輿論形成的過程及特點(diǎn)。

為了從細(xì)節(jié)上分辨“今日話題”的變化，筆者分別選取了第405期·2007＼10＼29《一次性筷子，何罪之有》、第793期《三鹿謝幕之后》、第932期·2009＼6＼14《方靜不是間諜，誰說的算》、第1437期·2010＼10＼26《廳級干部為何會獲魯迅文學(xué)獎》、第1933期·2012＼1＼3《達(dá)芬奇案中案：誰在說謊》，從時間的維度上探究網(wǎng)絡(luò)評論內(nèi)在要素的發(fā)展趨勢。

（一）動態(tài)評論促進(jìn)時效性的增強(qiáng)

相較與傳統(tǒng)新聞評論的連續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)新聞評論最大化地發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)在時間上的優(yōu)勢，滾動式的評論形成了關(guān)于重大事件的完整概念，也使得受眾因此能在第一時間掌握前沿報(bào)道。新鮮是新聞的本質(zhì)特性，新聞評論作為新聞鏈上的重要一環(huán)，也不例外。而在選取的具有時間跨度的五篇評論中，我們也能深切地體會到時效性在網(wǎng)絡(luò)新聞評論中愈發(fā)被重視起來。

其中，除了三鹿集團(tuán)破產(chǎn)是幾天內(nèi)的關(guān)注話題，其他三篇都標(biāo)注了準(zhǔn)確日期?！兑淮涡钥曜樱巫镏小返男侣動深^是：10月16日北京300家餐館已經(jīng)參與到“拯救森林，筷行動”的計(jì)劃中，承諾不提供一次性筷子。從新聞事件的報(bào)道到評論專題的形成共用了13天?！斗届o不是間諜，誰說的算》是對6月9日由阿憶博文引出的“間諜門”事件的專題評論，這個過程用了4天。而從2010年10月19日晚，車延高摘得魯迅文學(xué)獎詩歌獎項(xiàng)到《廳級干部為何會獲魯迅文學(xué)獎》評論形成，也只不過短短7天的時間，除去“羊羔體”成為熱議的時間，其間也只有5天時間。從這點(diǎn)不難看出，網(wǎng)絡(luò)新聞評論正努力發(fā)揮時效性的優(yōu)點(diǎn)，在新聞事件報(bào)道的最短時間內(nèi)形成輿論中心。

（二）以超鏈接發(fā)展集納性優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)以跨時空、超文本的優(yōu)勢區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體，而這一特點(diǎn)便促成了網(wǎng)絡(luò)新聞評論的集納性。網(wǎng)絡(luò)編輯采取組稿的方式，不僅呈現(xiàn)評論，也兼顧背景和事件進(jìn)程。

2007年的一次性筷子評論專題，只在其中一個版塊內(nèi)說明了事情緣起。而在三鹿集團(tuán)破產(chǎn)評論中，三個版塊都有相關(guān)推薦閱讀，透徹地揭露事件背景信息。關(guān)于魯迅文學(xué)獎的評論更是鏈接了三個相關(guān)專題。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，無論是在內(nèi)容上還是在背景的廣度上，網(wǎng)絡(luò)新聞評論都試圖有所涉足。

（三）“共動”式受眾觀

以專題形式呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)評論不僅涵蓋了專家評論、網(wǎng)站觀點(diǎn)，也為網(wǎng)友發(fā)言提供了平臺。實(shí)時互動式的網(wǎng)絡(luò)新聞評論說明了建構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的受眾觀已演變?yōu)椤?共動” 的關(guān)系[1]， 即受眾作為一種生產(chǎn)性力量與專業(yè)媒體共同作用。受眾對新聞的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，影響著專業(yè)新聞網(wǎng)站對各類事件關(guān)注度。而從選取的幾篇稿件來看，這一特點(diǎn)也愈加明顯：或許北京餐館自發(fā)參加“禁止一次性筷子”的環(huán)保活動知曉度并不是太高，但達(dá)芬奇家居總經(jīng)理潘莊秀華一張慟哭的照片卻在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)了上百萬次，而以達(dá)芬奇家居“造假”為由頭延伸到質(zhì)疑中國家居市場的評論與民意導(dǎo)向一拍即合。

（四）從單純的新聞“把關(guān)人”向新聞解析者過渡

從評論關(guān)注點(diǎn)上來看，騰訊網(wǎng)從評論新聞事件逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ谑聦?shí)真相的質(zhì)疑者，一個文辭犀利、立場鮮明的公民形象儼然出現(xiàn)在大眾眼前。意見性信息得到重視，這就促使著網(wǎng)絡(luò)媒體在“提供觀點(diǎn)”這一功能上發(fā)揮更大的作用。由上述評論來看，網(wǎng)絡(luò)評論集各方信息為一體，做到了對新聞全面、生動、新穎的解讀，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在收獲話語權(quán)的同時也引領(lǐng)了觀點(diǎn)走向。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢

通過以上分析，筆者認(rèn)為可以從以下四個方面看網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展。

（一）頁面設(shè)計(jì)上更尋求突破，重視對采編隊(duì)伍的培養(yǎng)

從2007年到2011年，“今日話題”欄目無論在色調(diào)還是整體布局上都有所變動，但評論主頁面從上至下三欄的格式依舊保持著，這使得頁面條理清晰，井然有序。同時在細(xì)節(jié)上，騰訊網(wǎng)近年在頁面上有縱深發(fā)展的趨勢，滾動條長度的縮短意味著今日話題“瘦長型”版面的發(fā)展趨勢已經(jīng)形成[2]。而拉長版面的最重要的原因就是將每個版塊中顯示的內(nèi)容擴(kuò)充，使文章觀點(diǎn)、偏向在主頁上就一目了然。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的采編隊(duì)伍及模式一直為人詬病，但隨著網(wǎng)絡(luò)評論更契合民意，觀點(diǎn)更深入人心，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)編輯逐漸成為可與傳統(tǒng)媒體采編團(tuán)隊(duì)相媲美的一支隊(duì)伍，這一點(diǎn)從騰訊“今日話題”版塊排版上可見一斑：在評論版塊的最下面，通常都會展示編輯們的照片，而“編輯推薦”更作為獨(dú)立子版塊昭示著媒體的方向。

（二）網(wǎng)站整合營銷成為主流

微博作為新興的新媒體，其媒體屬性決定了前沿客服、危機(jī)監(jiān)測、預(yù)警和快遞公關(guān)三大職能。而社交類傳播方式則具有成本低、流量傳導(dǎo)性好的特點(diǎn)[3]。所以網(wǎng)絡(luò)評論平臺與這些傳播方式的整合有利于促進(jìn)品牌忠誠度的建立，也從另一個方面擴(kuò)大了輿論影響力。

從2009年開始，騰訊網(wǎng)在互動形式上從以網(wǎng)友評論、投票為重心轉(zhuǎn)變成以微博、廣播為重心，這在傾聽網(wǎng)友聲音的同時也給網(wǎng)站特色欄目做了推廣。同時由于QQ這一即時通訊的覆蓋率迅速擴(kuò)張，與QQ頁面綁定的騰訊新聞彈窗也愈加受人關(guān)注。騰訊網(wǎng)的品牌整體營銷由此展開。而在評論頻道主頁下方鏈接其他網(wǎng)站評論版塊，也實(shí)現(xiàn)了合作雙贏。

（三）從“口述人”到“立言者”

在從2009年到2010年這個跨度中，“今日話題”的口號也做了相應(yīng)改變——從“關(guān)注大家的關(guān)注”到“用常識解讀新聞”。這也從一個方面反映出網(wǎng)絡(luò)媒體在新媒體語境下的自我調(diào)整——從“口述人”到“立言者”。我國網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展時間并不長，將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎評選范圍也只是2006年的事，所以網(wǎng)絡(luò)采寫記者、編輯一開始都是口述人的姿態(tài)。當(dāng)重大新聞事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)媒體通常會寫人們所想，以口述人的身份發(fā)出大眾的聲音，這便是最開始網(wǎng)絡(luò)新聞評論的立場：關(guān)注大家的關(guān)注。

而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞在大眾獲知信息渠道中比例的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再滿足于刷新觀點(diǎn)奪人眼球的局面，而是立穩(wěn)所論，在眾多信息中找準(zhǔn)問題，把握發(fā)展趨勢，爭當(dāng)輿論領(lǐng)袖。同時，隨著近年網(wǎng)絡(luò)新聞采編模式的逐漸穩(wěn)定，以及從業(yè)人員無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有了極大的突破，都使得網(wǎng)絡(luò)評論以異軍突起的姿勢與傳統(tǒng)媒體爭鋒。

（四）以網(wǎng)站原創(chuàng)評論為發(fā)展重心

網(wǎng)絡(luò)評論專題最大的優(yōu)勢一直以來都是集納媒體評論，匯集多方觀點(diǎn)。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)評論突出原創(chuàng)評論已然成為各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站發(fā)展的重心。以騰訊網(wǎng)這類商業(yè)網(wǎng)站為例，它的新聞評論主要來源于其博客，按內(nèi)容分為時事評論、財(cái)經(jīng)評論、體育評論和文娛評論四類。在同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的當(dāng)下，只有網(wǎng)站原創(chuàng)評論奪得頭籌才能帶動整個網(wǎng)絡(luò)新聞評論版塊的受關(guān)注度，在今后的發(fā)展中，我們可以想見新聞類網(wǎng)站以自身新聞媒體為基礎(chǔ)做好評論工作，而商業(yè)類網(wǎng)站則將避開采寫、評論的限制，以自身海量信息的優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以論壇、博客、微博、社交討論組為陣地，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)良的采編團(tuán)隊(duì)為后盾，篩選出具有意見性的原創(chuàng)性言論，從而充當(dāng)起“審視者，批評者，構(gòu)建者”的角色。

三、結(jié) 語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞評論日益成為各大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體彼此競爭的重要籌碼，而限于采訪權(quán)的現(xiàn)狀也要求網(wǎng)絡(luò)媒體將發(fā)展重心轉(zhuǎn)到評論上來，所以我們有理由堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)評論會成為網(wǎng)絡(luò)媒體忠誠度的支撐點(diǎn)。

文中涉及的五篇評論專題：

1.《一次性筷子，何罪之有》

2.《三鹿謝幕之后》

3.《方靜不是間諜，誰說的算》

4.《廳級干部為何會獲魯迅文學(xué)獎》

5.《達(dá)芬奇案中案：誰在說謊》

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的變革軌跡[A].新聞學(xué)論集（第21輯）——紀(jì)念改革開放30周年特輯[C].2008.

[2] 鬲波飛.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[D].湖南大學(xué)，2002.

[3] 姚群峰，張玉瑩.用新媒體工具開展互聯(lián)網(wǎng)整合營銷[J].通信企業(yè)管理，2012（4）.