巫函

摘要：隨著信息技術和互聯(lián)網的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)隨之爆炸性增長，新聞傳播進入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)具有四個特點，即通常的4V說法：Volume數(shù)據(jù)體量巨大、Variety數(shù)據(jù)類型繁多、Velocity時效性高、Value價值密度低。大數(shù)據(jù)時代產生了新的新聞形式——數(shù)據(jù)新聞。目前對于大數(shù)據(jù)新聞沒有一個教科書式的解釋，但在巴西世界杯期間，門戶網站的報道大多是數(shù)據(jù)體育新聞。大數(shù)據(jù)新聞是利用數(shù)據(jù)來驅動報道，主要是通過挖掘數(shù)據(jù)背后的相關性，利用可視化技術，達到新的傳播效果。當然，數(shù)據(jù)新聞也存在著不足，例如與受眾之間的互動性不夠、紛繁復雜的數(shù)據(jù)不能以一種清晰的方式呈現(xiàn)出來。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；騰訊網；巴西世界杯

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）07-2-0053-03

一、研究背景

近年來，西方一些媒體嘗試利用大數(shù)據(jù)技術報道新聞，如《衛(wèi)報》《華盛頓郵報》《紐約時報》等，都成立了專業(yè)的數(shù)據(jù)團隊，將紛繁復雜的數(shù)據(jù)過濾，再分析，并采用在線演示等可視化手段，向受眾呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的結果。國內媒體在這方面的嘗試起步較晚，主要是一些門戶網站，例如騰訊的大數(shù)據(jù)學院、搜狐的“數(shù)字之道”等。也有一些國內媒體吸收國際知名媒體的豐富經驗，先是模仿優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞，然后在此基礎上進行新的創(chuàng)意，致力于用數(shù)據(jù)為受眾提供輕松的閱讀感受。值得一提的是，現(xiàn)在已經有一個專業(yè)研究數(shù)據(jù)新聞的網站，它是一群熱愛數(shù)據(jù)的新聞從業(yè)者所創(chuàng)辦的中文網站：數(shù)據(jù)新聞網。它是以推動數(shù)據(jù)發(fā)展為宗旨，面向中國的新聞從業(yè)者、媒體管理者。還有《數(shù)據(jù)新聞手冊》，它是針對數(shù)據(jù)新聞愛好者所出版的參考書，它指出數(shù)據(jù)新聞是基于傳統(tǒng)新聞傳播的模式，輔以大量數(shù)據(jù)。

學界對大數(shù)據(jù)背景下體育傳播的探索仍然處于起步階段，國內的學者對這一新興領域的關注尚且不夠，對體育類的數(shù)據(jù)新聞的相關研究滯后。目前，國內較為系統(tǒng)地對體育類數(shù)據(jù)新聞研究的是武漢體育學院張江南撰寫的《大數(shù)據(jù)時代對體育傳播的影響》，他通過厘清大數(shù)據(jù)這個概念的由來，分析大數(shù)據(jù)時代下的體育新聞發(fā)展，得出了以下結論：大數(shù)據(jù)可以加速全媒體時代的到來；大數(shù)據(jù)是門戶網站海量信息的基石；大數(shù)據(jù)給體育媒體提供了很大的機會。最后他提到大數(shù)據(jù)帶來了新的改革，同時也帶來風險，媒體必須認真面對這個數(shù)據(jù)時代，讓大數(shù)據(jù)助力媒介，讓體育傳播告別“跟著感覺走”的舊時代，最終走進一個新的時代。除此之外，還有高貴武和滕澤人的《傳統(tǒng)媒體與新媒體之巴西世界杯報道比較——以中央電視臺和騰訊網為例》，白霜的《大數(shù)據(jù)時代體育新聞的發(fā)展之道——體育數(shù)據(jù)新聞的實踐與創(chuàng)新》，史浩然的《數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞傳播新模式》等研究成果的誕生。盡管如此，仍然處于起步階段。

二、研究目的

多年以來，體育新聞傳播一直是以紙媒和電視媒體為主要媒介。但是現(xiàn)在進入了大數(shù)據(jù)時代，紙媒和電視媒體在數(shù)據(jù)的收集和挖掘方面不具有天然的優(yōu)勢，于是互聯(lián)網開始脫穎而出。在巴西世界杯期間，國內的門戶網站嘗試利用大數(shù)據(jù)來進行數(shù)據(jù)新聞報道，例如騰訊網、新浪網、搜狐網等。本文通過研究騰訊網在2014年巴西世界杯的數(shù)據(jù)新聞報道，探究在大數(shù)據(jù)條件下，數(shù)據(jù)新聞在體育報道中的優(yōu)勢和不足。同時，對利用大數(shù)據(jù)進行報道時，數(shù)據(jù)、內容、形式之間所存在的問題提出建議。

三、研究方法

本文通過分析在2014年巴西世界杯期間，騰訊體育（http：//2014.qq.com/）6月13號至7月14號的報道，主要研究“算數(shù)”“球探”等欄目，這些欄目都是利用大數(shù)據(jù)來進行體育新聞的報道。研究方法主要采用文獻研究法、案例分析法和觀察法。

通過成都體育學院的圖書館借閱有關大數(shù)據(jù)、體育新聞、數(shù)據(jù)新聞、傳播學之類的書籍，在中國知網（http：//www.cnki.net/）上搜索、鑒別、整理有關文獻資料，從而了解傳統(tǒng)新聞制作流程。在對傳統(tǒng)背景具有深厚的認知以后，再研究數(shù)據(jù)新聞在體育新聞傳播過程的優(yōu)勢和不足。

四、研究結果

（一）利用大數(shù)據(jù)，體育報道的可信度得以提高

體育新聞的受眾一般都具有強烈的個人情感傾向，特別是世界杯這樣的大型體育賽事，每一個人喜歡的球隊、球星都可能截然不同，他們會從個人的情感出發(fā)，對媒體報道的新聞賽事進行選擇和作出評價。因此，媒體的報道必須考慮到不同受眾的個人情感，并且最大限度地滿足每一個受眾對體育新聞的需求。根據(jù)新聞的真實性原則，新聞工作者必須客觀、公正地進行體育新聞報道。所以，利用大數(shù)據(jù)進行報道是一個絕佳的選擇。研究發(fā)現(xiàn)騰訊的數(shù)據(jù)新聞報道已經很成型，例如它在世界杯期間所做的“球探”欄目，里面關于內馬爾的報道，題目是《內馬爾4次射門梅開二度，內馬爾驚艷蛻變》，它通過大數(shù)據(jù)向受眾全方位地展示了內馬爾在巴西世界杯的完美表現(xiàn)（見圖一），其中包括內馬爾的個人數(shù)據(jù)信息：身高、體重、效力俱樂部等，賽場表現(xiàn)，數(shù)據(jù)分析，內馬爾本場比賽的熱點圖等。其中數(shù)據(jù)分析一欄通過大數(shù)據(jù)云計算，得出了內馬爾的射門成功率、傳球成功率、鏟斷成功率。這一系列數(shù)據(jù)讓受眾更加真實的了解內馬爾，同時，這樣具體詳盡的報道也能吸引內馬爾球迷的關注。

同時，《內馬爾4次射門梅開二度，內馬爾驚艷蛻變》這篇報道還做了一組數(shù)據(jù)圖與球星奧利奇進行比較，其數(shù)據(jù)包括比賽的進球數(shù)、射門數(shù)、助攻次數(shù)、關鍵球顆數(shù)、被犯規(guī)、過人等（見圖二）。通過這一組與奧利奇的數(shù)據(jù)，可以看出內馬爾的全部數(shù)據(jù)上都領先于奧利奇。這樣的數(shù)據(jù)新聞很容易遭到奧利奇球迷的抵觸，但是用數(shù)據(jù)說話，使之具有相當?shù)目尚哦?。總的來說，體育數(shù)據(jù)新聞可以利用數(shù)據(jù)之間的對比、可視化圖像等各種形式，在數(shù)據(jù)的強有力支撐下，有效呈現(xiàn)信息之間的關系，使受眾能夠獲得清晰的事實。

（二）大數(shù)據(jù)加可視化技術，讓受眾有更加直觀更加清晰的閱讀體驗

騰訊體育在巴西世界杯期間的報道大量采用大數(shù)據(jù)加可視化技術，把新聞的時效性、趣味性、真實性用一種很直觀的方式展示出來，這樣的數(shù)據(jù)報道使得受眾的閱讀體驗更佳。例如騰訊體育的報道《五大利器在手，帽子戲法不愁》，它在“賽場表現(xiàn)”這一部分，可以讓受眾對穆勒的進攻與進攻效率一目了然（見圖三）。以及利用可視化技術做的穆勒與C羅的個人數(shù)據(jù)分析圖，再加上簡潔的文字，就算沒有看比賽直播，受眾也能夠了解穆勒的整個比賽表現(xiàn)。在數(shù)據(jù)分析這一部分，報道將穆勒的本場表現(xiàn)分為射門命中率、射門得分率、對抗成功率?？梢暬夹g制作的圖像，再加上簡潔明了的文字，讓大數(shù)據(jù)助力媒介，讓體育傳播告別了“跟著感覺走”的舊時代。

（三）數(shù)據(jù)的可視化報道可以涵蓋更多信息

大數(shù)據(jù)時代到來之前，數(shù)據(jù)在體育報道中的運用主要體現(xiàn)在對賽事的預測上。從2002年起，很多專業(yè)體育紙媒都是以利用數(shù)據(jù)進行預測報道。甚至還有紙媒利用經濟學的數(shù)據(jù)K線來報道體育賽事，以提高對賽事的預測準確度，從而提高受眾的關注度。

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)新聞更青睞通過可視化技術來報道體育賽事，這樣的新型傳播形式有一個很大的優(yōu)勢：通過簡潔的視圖涵蓋海量信息。騰訊體育在世界杯期間的可視化報道較多，以它出品的“算數(shù)”欄目的第82期：世界杯有關你我的“球事”為例（見圖四）。這一篇報道包含了進球時間分布圖、俱樂部進球分布圖、總傳球次數(shù)圖等等。每一個部分的圖片都是利用大數(shù)據(jù)得來的，即使不去比賽現(xiàn)場，即使沒有看比賽直播，這樣的可視化報道也讓球迷過了一把視覺上的“癮”。總的來說，相比單一的文字或者堆砌的數(shù)據(jù)，可視化技術讓體育新聞報道涵蓋了更多的信息。

（四）挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，不只是做預測性的新聞

巴西世界杯期間，國內的門戶網站數(shù)據(jù)新聞報道以騰訊網和搜狐網為主。它們主要是利用可視化技術，對比賽進行報道，對球員進行分析。國外的網站主要是側重于對世界杯結果的預測。例如彭博社的數(shù)據(jù)可視化頻道，在巴西世界杯期間，他們從預測的角度來做選題。

五、研究結論與建議

整體上看，騰訊體育在巴西世界杯期間的數(shù)據(jù)報道仍然處于實驗性階段。盡管存在著一些不足，但是它的優(yōu)勢也不容小覷。相比傳統(tǒng)的體育新聞報道，它的受眾閱讀體驗更好，可以涵蓋的范圍更大。只是在數(shù)據(jù)的收集、篩選、分析上，更需要體育新聞工作者花時間去琢磨。因此，當前數(shù)據(jù)新聞的不足主要體現(xiàn)在清晰的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上，還需要改進的地方是與受眾的互動。如果能夠改善這兩點不足，受眾的閱讀體驗將會更好。

通過研究騰訊網在巴西世界杯期間的數(shù)據(jù)新聞報道，發(fā)現(xiàn)國內的體育數(shù)據(jù)新聞是把互聯(lián)網作為傳播的主戰(zhàn)場。體育新聞報道應該充分利用大數(shù)據(jù)，提高受眾對該媒介的信任度，同時加強與受眾之間的互動，充分挖掘大數(shù)據(jù)的價值。要敢于大膽探索可視化技術，不管是圖像的設計還是新聞點的呈現(xiàn)，這都對體育新聞工作者是一種挑戰(zhàn)。

作為大數(shù)據(jù)時代的必然產物，數(shù)據(jù)新聞必將成為一種趨勢。不僅是門戶網站，紙媒和電視媒體等都應該研究大數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作。對于體育新聞工作者來說，更要站在受眾的角度考慮如何能夠帶給受眾更佳的體驗。為了更好地傳播體育新聞，提出以下建議：

（一）體育數(shù)據(jù)新聞與受眾的互動性需要加強

目前來看，我國的體育數(shù)據(jù)新聞報道明顯存在著互動性不足的問題。研究發(fā)現(xiàn)騰訊體育的大數(shù)據(jù)與受眾有互動，它制作了一系列關于世界杯圖解。但是卻沒有把與受眾的互動運用到新聞的傳播里面來，這一點不應該被忽視。雙向的信息傳播效果更好，信息的傳遞者應該與受眾緊緊聯(lián)系起來。因此，目前固定推送，被動接受的模式需要打破。體育新聞工作者可以讓受眾參與體育賽事報道，參與比賽數(shù)據(jù)的挑選、生成、分析等過程。

（二）可視化的數(shù)據(jù)體育新聞必須簡潔明了

騰訊在巴西世界杯的可視化報道做得很好，但是仍然有一些不足?？梢暬侣勛畲蟮膬?yōu)勢在于簡潔明了，活潑有趣。但是有的可視化數(shù)據(jù)圖像過于繁雜、數(shù)據(jù)難懂，雜糅到了一起。這就會大大降低新聞的傳播效果，受眾無法從中找到新聞報道的重點。因此，這就對可視化圖像的設計、數(shù)據(jù)的選取、數(shù)據(jù)的分析有了更高的要求。給受眾以最佳的閱讀體驗，是數(shù)據(jù)可視化新聞的核心。只要抓住這一要點，數(shù)據(jù)新聞報道會成為以后的大趨勢。

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（作者系成都體育學院新聞與傳播碩士研究生）