倫敦奧運(yùn)會的賽事大多在深夜，手機(jī)讓網(wǎng)友以最舒服的姿勢隨時(shí)隨地了解奧運(yùn)會新聞，既可以深入了解賽程數(shù)據(jù)，也可以參與互動。更便捷、更時(shí)尚的觀賽體驗(yàn)，不必?fù)?dān)心會吵到家人休息，決定了手機(jī)正逐漸成為網(wǎng)友觀看奧運(yùn)會的主要渠道。

“這是一屆‘指尖上的奧運(yùn)。”群邑中國互動營銷總裁陳建豪在接受《成功營銷》采訪時(shí)表示，“誰能贏得移動入口，誰就能贏得奧運(yùn)營銷的制高點(diǎn)?！?/p>

而抓住移動營銷入口，能夠“讓用戶和品牌商產(chǎn)生良好互動的有效方式，打破以往單項(xiàng)傳播的隔閡?！标惤ê勒f道，“很多品牌主在本次奧運(yùn)會上學(xué)會更巧妙地品牌溝通，用裂變式傳播、達(dá)到更好的影響力?！?/p>

手機(jī)報(bào)道“在現(xiàn)場”更及時(shí)

據(jù)CNNIC 2012年6月份公布數(shù)據(jù)顯示，全國共有3.88億手機(jī)網(wǎng)民。強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)讓移動互聯(lián)網(wǎng)門戶的影響力不可低估。

騰訊倫敦奧運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、騰訊網(wǎng)副總編輯王永治在一次以“指尖上的奧運(yùn)”為主題的溝通會上表示，“騰訊在過去9個(gè)月持續(xù)觀察用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上，完成了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的奧運(yùn)布局，今天則真正兌現(xiàn)了構(gòu)建Web+Wap奧運(yùn)實(shí)時(shí)社區(qū)的承諾?！蓖跤乐握f，“在眾多無線產(chǎn)品中最受矚目的是與騰訊網(wǎng)一脈相承的移動終端產(chǎn)品——騰訊新聞，及新興的社交互動‘利器——微信?！?/p>

對于微信，陳建豪這樣評價(jià)道，“本屆奧運(yùn)會上，微信打破以往只是‘一對一，或者‘一對多的溝通工具作用，充分扮演了‘社交媒體的角色，主動、高效地將信息推送給用戶?！?/p>

除微信之外，騰訊借助新聞客戶端、微信奧運(yùn)官號、手機(jī)QQ、視頻、微博無線客戶端等無線產(chǎn)品成為用戶離開電腦、電視外，重要的奧運(yùn)信息來源。

其中，手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)頻道擁有約3.07億用戶，覆蓋了全國手機(jī)用戶的79%，其中有7成為智能手機(jī)用戶。手機(jī)騰訊網(wǎng)每日早上7:30分發(fā)布賽事總結(jié)和前瞻，為網(wǎng)友提供前一日賽果和當(dāng)天看點(diǎn)。手機(jī)騰訊網(wǎng)直播間同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)800萬人，手機(jī)看直播備受重視。

同時(shí)，作為移動門戶在奧運(yùn)會賽事中首次派出的前方報(bào)道團(tuán)，手機(jī)騰訊網(wǎng)的前方記者發(fā)回大量最新消息，重磅訪談，帶給網(wǎng)友最新、最專業(yè)的消息。

手機(jī)騰訊網(wǎng)在奧運(yùn)會期間24小時(shí)不間斷更新的內(nèi)容，對倫敦奧運(yùn)會26個(gè)大項(xiàng)，總計(jì)300個(gè)小項(xiàng)的比賽進(jìn)行了全方位專題報(bào)道，對中國每一個(gè)奪金項(xiàng)目，第一時(shí)間搭建奪金專題。除常規(guī)的報(bào)道之外，還結(jié)合每天賽事熱點(diǎn)，前后共制作了400多個(gè)獨(dú)家策劃專題，充分滿足網(wǎng)友的需求。

除了大量豐富的內(nèi)容外，手機(jī)騰訊網(wǎng)也注重報(bào)道品質(zhì)的提升。每天推出深度專題“視角”，根據(jù)每天熱點(diǎn)事件，多角度、多層次、深度挖掘新聞內(nèi)涵。對賽事的解讀，對問題的反思，對人性的關(guān)懷，深入淺出的獨(dú)家策劃讓奧運(yùn)報(bào)道有血有肉，有情有義。

HTML5發(fā)力用戶體驗(yàn)升級

隨著用戶手機(jī)終端性能的不斷升級，對于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，除了專業(yè)化的內(nèi)容以外，還要跟上產(chǎn)品、技術(shù)的革新，給用戶提供更好的用戶體驗(yàn)。在倫敦奧運(yùn)會報(bào)道中，手機(jī)騰訊網(wǎng)率先在HTML5領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。

在奧運(yùn)開賽前，手機(jī)騰訊網(wǎng)進(jìn)行了大幅改版，增加了頁面多樣性和新交互方式，同時(shí)進(jìn)行了承載成本的縮減開發(fā)，讓用戶花費(fèi)同樣流量可以閱讀更多內(nèi)容。在頁面設(shè)計(jì)時(shí)采用輕量化原則，層次感鮮明；在頁面加載速度上，對于觸屏手機(jī)屏幕、原生瀏覽器及第三方瀏覽器的適配均做了優(yōu)化處理。

另一方面，手機(jī)騰訊網(wǎng)觸屏版中的“愛直播”、“悅圖”等上線，也對觸屏體驗(yàn)進(jìn)行了革新性的嘗試?！皭壑辈ァ笔鞘謾C(jī)騰訊網(wǎng)為奧運(yùn)報(bào)道所做的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。獨(dú)立的直播體系展現(xiàn)于整個(gè)手機(jī)騰訊網(wǎng)的瀏覽之外，又與整體內(nèi)容相輔相成。不僅可以在線閱覽和參與直播互動，用戶也可以獨(dú)立地存為桌面圖標(biāo)，作為一個(gè)應(yīng)用來使用。

采用HTML5技術(shù)推出的“悅圖”欄目，讓奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁瀏覽，悅圖是結(jié)合高質(zhì)量圖片和觸屏閱讀模式，打造出的最新的在線圖片閱覽應(yīng)用。高清大圖的閱讀模式，簡約清爽的界面體現(xiàn)，方便快捷的操作方式，盡顯HTML5技術(shù)的卓越魅力。

精彩互動玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)

互動一直是移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。手機(jī)網(wǎng)友可以方便快捷地登錄手機(jī)騰訊網(wǎng)，隨時(shí)隨地參與互動，也為品牌企業(yè)提供了通過這種互動來與用戶進(jìn)行深入溝通的機(jī)會。在本屆奧運(yùn)會報(bào)道中，手機(jī)騰訊網(wǎng)共推出了奧運(yùn)競猜、火炬?zhèn)鬟f、答題闖關(guān)、拍照上傳和獎牌榜預(yù)測五大精品活動。特別值得一提的是“手機(jī)競猜”活動，截至8月12日，手機(jī)騰訊網(wǎng)“奧運(yùn)競猜”用戶參與總次數(shù)達(dá)到40303992次，投注總注數(shù)超過1915億注，創(chuàng)下手機(jī)騰訊網(wǎng)歷史新高。

“手機(jī)火炬?zhèn)鬟f”活動是吸引了眾多網(wǎng)友參與的，手機(jī)騰訊網(wǎng)獨(dú)具特色的活動。截至奧運(yùn)會開幕，手機(jī)騰訊網(wǎng)網(wǎng)友共傳遞246萬棒，根據(jù)soso地圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f共傳遞13億公里，距離相當(dāng)于可繞地球3萬圈。

手機(jī)騰訊網(wǎng)與麥當(dāng)勞聯(lián)合推出的主題為“手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)贏大獎”的上傳圖片贏大獎，“為家鄉(xiāng)冠軍送祝福”，“我身邊的奧運(yùn)”等線上線下結(jié)合的主題活動，合作品牌企業(yè)贊助的數(shù)百件奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎服，奧運(yùn)紀(jì)念玻璃杯，以及大量Q幣的獎勵也極大地提高了用戶親身參與奧運(yùn)，為中國健兒加油的熱情，同時(shí)也加深了用戶對品牌的好感度。

手機(jī)騰訊網(wǎng)豐富的活動讓網(wǎng)友真正實(shí)現(xiàn)了“玩奧運(yùn)”，這正是手機(jī)看奧運(yùn)的獨(dú)特魅力，把賽事的緊張與互動的精彩結(jié)合起來，手機(jī)“掌握”奧運(yùn)不僅帶給用戶及時(shí)的賽事新聞，更有好玩、時(shí)尚的體驗(yàn)。

手機(jī)騰訊網(wǎng)同眾多手機(jī)門戶網(wǎng)站一起，在此次奧運(yùn)會報(bào)道中，大膽使用新的報(bào)道模式，在內(nèi)容品質(zhì)、互動活動、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)出擊，充分體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的報(bào)道實(shí)力，也讓用戶獲得了新的觀賽體驗(yàn)。

營銷成績單

“騰訊新聞”客戶端+微信，構(gòu)建Web+Wap奧運(yùn)實(shí)時(shí)社區(qū)；

在奧運(yùn)會期間24小時(shí)不間斷更新的內(nèi)容，對倫敦奧運(yùn)會26個(gè)大項(xiàng)，總計(jì)300個(gè)小項(xiàng)的比賽進(jìn)行了全方位專題報(bào)道，前后共制作了400多個(gè)獨(dú)家策劃專題。手機(jī)騰訊網(wǎng)直播間同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)800萬人；

HTLM5技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線閱覽、參與直播和互動；

“手機(jī)競猜”活動，截至8月12日，手機(jī)騰訊網(wǎng)“奧運(yùn)競猜”用戶參與總次數(shù)達(dá)到40303992次，投注總注數(shù)超過1915億注；

“手機(jī)火炬?zhèn)鬟f”活動是吸引了眾多網(wǎng)友參與的，手機(jī)騰訊網(wǎng)獨(dú)具特色的活動。截至奧運(yùn)會開幕，手機(jī)騰訊網(wǎng)網(wǎng)友共傳遞246萬棒，共13億公里，距離相當(dāng)于可繞地球3萬圈。