彭鴿

【摘要】社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播正在積極融入新媒體發(fā)展潮流，這也對全媒體時代廣播記者提出了新的要求，廣播記者要適應(yīng)媒體新要求，揚長避短，充分發(fā)揮記者的重要作用，提高創(chuàng)新思維和能力，對傳播內(nèi)容進行構(gòu)想創(chuàng)新，努力提升自己的視野和工作能力。本文將分析和闡釋全媒體時代廣播記者新定位，探索廣播事業(yè)發(fā)展問題。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代；廣播記者；重新定位

一、創(chuàng)新優(yōu)化傳播內(nèi)容

如今是信息化時代，信息傳播速度很快，而且信息的時間地點等要素都可以進行重組，所以組織能力對于記者來說很重要，廣播記者要提高信息組織能力其中版闊收集材料，觀察事件，衡量事物等多種能力，在全媒體時代，把更多的精力和時間放在對新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新上，有這樣才能根據(jù)時間、環(huán)境編寫出更新穎和更具吸引力的廣播稿，創(chuàng)新新聞宣傳，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，例如湖北廣播電視臺就圍繞時效性的觀點“立足湖北、中部窗口、全國一流、世界影響”發(fā)展戰(zhàn)略，扎實推進“一流標準”和“企業(yè)主體”建設(shè)的內(nèi)容積極創(chuàng)新新聞宣傳，強化頻道頻率改版、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合和“五柱支撐”產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，事業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這也要求廣播記者提高組織信息能力，從觀察事物、衡量事物、收集信息以及包裝信息等方面出發(fā)，根據(jù)實際情況，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新廣播傳播內(nèi)容。

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就不能按照過往的方式對獨立的廣播媒體進行單一的內(nèi)容設(shè)計和生產(chǎn)，要將不同的載體視為一體化的信息終端，比如手機，電視，網(wǎng)絡(luò)等，對這些進行統(tǒng)一的設(shè)計內(nèi)容和生產(chǎn)。在新時期進行傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容創(chuàng)新，應(yīng)該利用這些全新的共享平臺進行內(nèi)容的創(chuàng)新，充分利用多媒體等有效手段進行新聞信息的采集和編輯，負責(zé)加工的編輯根據(jù)聽眾需求進行定制編寫，創(chuàng)造出符合社會需求的媒介產(chǎn)品，在全新的內(nèi)容生產(chǎn)共享平臺，廣播記者要構(gòu)建起新媒體框架聯(lián)系的紐帶，對所有的新聞信息進行最全面的多媒體采集和加工工作，根據(jù)光中的需要進行深一步加工和改進可以利用全新的共享平臺對傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容進行創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢互補，并達到資源共享的目的。

二、加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息的普及化發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體不具有一定的優(yōu)勢，但相對于電視等傳統(tǒng)媒體，音頻媒介的廣播和傳統(tǒng)媒體有互補的優(yōu)勢。廣播在全媒體時代的情況下表現(xiàn)出伴隨性強，互動性強的特點，更加受年輕群眾的歡迎。傳統(tǒng)的廣播由于在網(wǎng)絡(luò)平臺上的投資投入較少，所以難以滿足現(xiàn)在聽眾的要求，一般有網(wǎng)站制作內(nèi)容質(zhì)量低，速度低等情況，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，就要打破以往網(wǎng)站模式，創(chuàng)造更加有特色個性化的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，對內(nèi)容進行創(chuàng)新，早在1950年中央人民廣播就創(chuàng)新了《新聞和報紙摘要》欄目利用了報紙的權(quán)威性，加強廣播的傳播，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的普遍我們可以利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，打造出更具個性化和特色的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，對在線收聽、點播收聽內(nèi)容進行實時優(yōu)化和創(chuàng)新。加強內(nèi)容的視覺性，適當改變以往的模式，增強互動環(huán)節(jié)引入視頻廣播，比如可以增添點播服務(wù)，受眾可以點播視頻，加強主持人和受眾的互動性，提供語音聊天服務(wù)，實現(xiàn)一對一交流模式，打造視頻，音頻和網(wǎng)絡(luò)互動的全新媒體廣播平臺。比如近年來，湖北廣電長江新媒體集團就與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合研發(fā)的新一代基于云計算、大數(shù)據(jù)的全球領(lǐng)先新媒體融合云平臺，為省內(nèi)主流媒體、新聞網(wǎng)站等新媒體產(chǎn)品提供高品質(zhì)、安全、低成本的技術(shù)支撐，并在內(nèi)容和運營上與共建各方聯(lián)動、共贏，助力區(qū)域媒體融合發(fā)展。另外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣播媒體應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)滲透，利用手機APP的普及化，將節(jié)目集中到一起，實現(xiàn)一對一的新的傳播模式，到目前為止，具有新聞、資訊屬性的APP應(yīng)用超過1300個，其中有傳統(tǒng)媒體背景的新聞資訊類APP占47%，充分說明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向移動終端方向發(fā)展。像如今很流行的今日頭條等APP就極受群眾青睞，這類APP軟件的出現(xiàn)，對擴大廣播品牌影響力具有非常重要的影響作用。因此，全媒體時代廣播媒體發(fā)展過程中，必須結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷完善廣播媒體的傳播形式。

三、記者發(fā)展為主持人

廣播媒體要實現(xiàn)長遠的可持續(xù)性發(fā)展，必須要將內(nèi)容創(chuàng)新，利用自身優(yōu)勢進行互動性優(yōu)勢發(fā)展，在傳統(tǒng)的廣播媒體工作中，記者的主要工作只是收集，編輯之后再返回給聽眾，使得這一內(nèi)容缺乏趣味性，不能吸引大多數(shù)聽眾的興趣。而現(xiàn)代廣播記者在全媒體時代下，已經(jīng)開始通過相機等設(shè)備錄取視頻，趕上數(shù)字時代，改變了廣播記者原本的定位，近期召開的推進媒體深度融合工作座談會上，劉奇葆部長做重要講話就提到了要“推動名記者、名編輯成為傳播正能量的‘網(wǎng)紅”等一系列行動綱領(lǐng)，指明了媒體融合發(fā)展之“術(shù)”。這就需要廣播記者組織更具有吸引力的組織話題，通過多種平臺的形式進行創(chuàng)新。第一時間感受聽眾的需要，觀察到他們的關(guān)注，吸引更多的聽眾參與到廣播中，讓聽眾與記者進行互動，與聽眾進行及時的有效的溝通。對傳統(tǒng)的內(nèi)容進行嚴格把控，還要承擔起主持人的職責(zé)，與聽眾進行互動，充分考慮聽眾的意見，組織創(chuàng)新時事新聞，將聽眾的意見與廣播內(nèi)容相結(jié)合，通過這種方式使聽眾對廣播內(nèi)容更感興趣，吸引更多的聽眾，實現(xiàn)廣播媒體傳播的真正意義。

這種時代背景也增加了廣播人的挑戰(zhàn)，賦予了廣播人非常重要的責(zé)任和使命感，廣播人要在這種環(huán)境下得到發(fā)展，必須突破傳統(tǒng)媒體的思維和限能力的局，適應(yīng)融合新媒體崗位的互動要求，使傳播記者鍛煉成為集寫、采、錄以及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才，形成了適應(yīng)社會新形勢的新定位，促進了廣播媒體和新媒體的結(jié)合。

四、結(jié)論

全媒體時代下，傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體過渡和轉(zhuǎn)型非常重要，只有現(xiàn)代廣播媒體不斷推陳出新，勇于創(chuàng)新；記者進行全新定位，不斷增強新的技能，強化對應(yīng)突發(fā)事件熟練掌握利用新媒體平臺及時發(fā)回、發(fā)布相關(guān)報道，才可搶得先機，爭取聽眾的關(guān)注度，提升聽眾的興趣，提高廣播的收聽率，擴大媒體的社會及經(jīng)濟效益，實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)，長遠的發(fā)展。

參考文獻：

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