戰(zhàn)濤+劉彤彤

摘要文章首先介紹了突發(fā)事件背景下，以美國(guó)大選作為研究案例，分析了新媒體所表現(xiàn)出來(lái)的正面以及負(fù)面作用，其次是概括了新媒體與政治的契合性，和社交媒體在突發(fā)事件中所面臨著的問(wèn)題，指出了新媒體與突發(fā)事件的良性互動(dòng)。最后指出政治傳播基于社交媒體的途徑，有利地推動(dòng)了民眾大量參與政治、起到了使民眾降低門(mén)檻，有效參與互動(dòng)討論、有效監(jiān)督政治的作用。

關(guān)鍵詞社交媒體 政治傳播 總統(tǒng)大選

傳播學(xué)關(guān)于新聞的定義是：新聞具有真實(shí)性、客觀性和時(shí)效性等基本原則。隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為如今新聞行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。所以，在新媒體的環(huán)境下，對(duì)突發(fā)事件報(bào)道策略進(jìn)行了論述。以“美國(guó)大選”為案例，研究事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)過(guò)程，為此探究突發(fā)事件與新媒體的關(guān)系。

1突發(fā)事件背景下新媒體的正面作用

社交媒體與傳統(tǒng)媒體相比，不管是在信息傳播還是在輿論引導(dǎo)方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)。社交媒體起到“門(mén)”的作用，已經(jīng)不僅僅是政府的附庸。在2016年10月，當(dāng)美國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)入到?jīng)_刺階段的時(shí)候，實(shí)質(zhì)上，兩黨候選人之間的角逐是非常激烈的，而且民眾的無(wú)奈以及困惑也正在加深。同時(shí)，“維基解密”已經(jīng)宣布把相關(guān)地涉及到總統(tǒng)選舉、戰(zhàn)爭(zhēng)以及石油等的秘密文件進(jìn)行陸續(xù)公布了。此外，美國(guó)的一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果顯示，特朗普是美國(guó)二十五年來(lái)最不受歡迎的候選人，其注冊(cè)選民不滿(mǎn)意高達(dá)百分之六十，且與希拉里·克林頓之間差距是非常微弱的。共和黨總統(tǒng)候選人、紐約地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普總數(shù)以274：218戰(zhàn)勝希拉里，贏得2016年美國(guó)總統(tǒng)大選。此次美國(guó)大選政治社會(huì)事件的發(fā)生，政務(wù)微博成為發(fā)布信息、傳遞政府聲音的新媒體平臺(tái)，政務(wù)微博在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中發(fā)揮了很大作用。

在突發(fā)事件中傳遞正能量成為主流。新媒體應(yīng)該將“無(wú)處不在處處在，無(wú)時(shí)不有時(shí)時(shí)有”的機(jī)制不斷滲透到日常生活當(dāng)中去。其發(fā)展大眾化己成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而正能量也是國(guó)家發(fā)展到一定程度而體現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)在需要，也就是說(shuō)正能量乃是當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展而出現(xiàn)的社會(huì)需求和個(gè)人需求。那么作為一種媒介載體，新媒體在傳遞正能量的過(guò)程中，也發(fā)揮著巨大的正能量作用。如美國(guó)大選中，各地媒體紛紛表達(dá)出自己的見(jiàn)解，為公眾提供了有效的參考意見(jiàn)。在德新社報(bào)道說(shuō)，被“圍困”的特朗普在辯論前緊急舉行記者會(huì)，拉出幾位曾指稱(chēng)前總統(tǒng)比爾·克林頓性侵的女性作出表態(tài)，是為了努力擺脫丑聞帶來(lái)的壓力。

美聯(lián)社的報(bào)道認(rèn)為，因侮辱女性視頻曝光，特朗普的麻煩已經(jīng)完全蓋過(guò)了民主黨候選人希拉里·克林頓“郵件門(mén)”的負(fù)面影響，最近披露的有關(guān)希拉里閉門(mén)有償演講中不符合其身份表態(tài)的負(fù)面效果也被抵消。美聯(lián)社報(bào)道認(rèn)為，第二場(chǎng)辯論將是特朗普避免大選前一個(gè)月的競(jìng)選發(fā)生“崩盤(pán)”的“最后的機(jī)會(huì)”。

俄羅斯“衛(wèi)星”通訊社的報(bào)道認(rèn)為，第二場(chǎng)辯論以“議事會(huì)”方式舉行，現(xiàn)場(chǎng)選民的直接提問(wèn)使得辯論更具個(gè)人化。特朗普更為個(gè)性化的發(fā)言或許有助于幫他爭(zhēng)取那些還在搖擺的選民。第一場(chǎng)辯論后，民調(diào)普遍顯示希拉里支持率領(lǐng)先，不過(guò)民意對(duì)兩人的不支持率也呈現(xiàn)罕見(jiàn)之高。

2突發(fā)事件背景下新媒體的負(fù)面作用

在新媒體環(huán)境下，突發(fā)事件呈現(xiàn)出非理性，負(fù)面影響主要表現(xiàn)為：破壞，煽情，瓦解，腐蝕。由于網(wǎng)絡(luò)世界的開(kāi)放性和互動(dòng)性，新媒體中的“把關(guān)人”作用弱化，網(wǎng)絡(luò)信息缺乏足夠的公信力和可信度。《陳兵一一美國(guó)大選民調(diào)是怎么失準(zhǔn)的》在美國(guó)，社會(huì)主流意見(jiàn)或個(gè)體周?chē)闹髁饕庖?jiàn)遠(yuǎn)不止種族議題。美國(guó)雖是言論自由國(guó)家，但違逆主流意見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)仍然很大，異見(jiàn)者往往傾向于隱藏觀點(diǎn)。這些體現(xiàn)在選舉上，就產(chǎn)生了與“布拉德利效應(yīng)”同理的“變相布拉德利效應(yīng)”。特立獨(dú)行、反一切常規(guī)的特朗普，在競(jìng)選期間幾乎天天拿種族、女性和人權(quán)等美國(guó)社會(huì)不可碰觸的政治正確開(kāi)涮，令主流媒體和社會(huì)菁英對(duì)其嗤之以鼻。在這種情況下，公開(kāi)支持特朗普很可能受到嘲諷、孤立和打壓。對(duì)于政府而言，新媒體在公共危機(jī)信息方面存在過(guò)分夸大以及無(wú)中生有的問(wèn)題，從某種程度上增加了現(xiàn)代化社會(huì)的不穩(wěn)定性，并加大了政府危機(jī)管理工作的難度系數(shù)。

“所有的政治都是地方政治”，美國(guó)前眾議院議長(zhǎng)普·奧尼爾曾這樣說(shuō)。對(duì)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)亦是如此。無(wú)論地方公眾人物社交媒體帳戶(hù)，還是各地的以種族、信仰、興趣劃分的社區(qū)，我們都應(yīng)當(dāng)排除一些偏見(jiàn)和刻板印象去看待這些地方新聞。在許多情況下，他們實(shí)際上是從微小的側(cè)面反映了事實(shí)。受眾的多樣性是至關(guān)重要的。丹尼爾·艾倫提出了一個(gè)重要的問(wèn)題：我們是誰(shuí)？為誰(shuí)說(shuō)話(huà)？媒體或記者可能面臨很多業(yè)務(wù)壓力，這一定程度上影響了報(bào)道的面目。如果媒體接受自己作為在民主社會(huì)服務(wù)公眾信息需求的角色，就意味著觀眾要更加關(guān)注讀者的需求，而不是金主的。媒體相當(dāng)于公眾的眼睛和耳朵。贏得公眾的信任，獨(dú)立意味著一切。

3社交媒體面臨著的難題

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月9日，美國(guó)大選結(jié)果出爐，美國(guó)共和黨候選人唐納德·特朗普戰(zhàn)勝對(duì)手希拉里·克林頓，成為新一屆美國(guó)總統(tǒng)。盡管此前美國(guó)媒體的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，特朗普以注冊(cè)選民高達(dá)60%的不滿(mǎn)意度成為近25年來(lái)最不受歡迎的總統(tǒng)候選人，但他卻最終以自己不按常理出牌的套路獲得了勝利。

如果不是Facebook、谷歌、推特為ISIS提供實(shí)質(zhì)的支持，ISIS也在過(guò)去幾年不會(huì)迅速擴(kuò)張。他們?cè)谑澜绺鞯卣偌驹傅暮⒆觽內(nèi)ゴ蛘?，即使這樣的召集是自殺式的，可在社交媒體的宣傳上，ISIS組織會(huì)把很多士兵們溫情的一面展示出來(lái)，比如和貓咪的一些親密合照，會(huì)在發(fā)布照片的同時(shí)加上ISIS這樣的話(huà)題，用打溫情牌的方式博得心智尚未成熟的孩子的關(guān)注。與此同時(shí)加上Facebook、谷歌、推特等軟件的大量轉(zhuǎn)發(fā)，使得ISIS得到了大量的關(guān)注并且迅速擴(kuò)張。

社交平臺(tái)為恐怖組織帶來(lái)的便利是在于他們可以借助這樣的平臺(tái)來(lái)發(fā)布內(nèi)容，并且當(dāng)這樣的事件一再被人們關(guān)注時(shí)，這些公司也做出了相應(yīng)的行動(dòng)，比如關(guān)閉了一系列涉嫌恐怖主義內(nèi)容的賬號(hào)等等。社交媒體在面對(duì)這樣的事件時(shí)應(yīng)該有一個(gè)更加堅(jiān)定的立場(chǎng)，與此同時(shí)在社交的影響力方面也應(yīng)該更加重視。

4兩者之間的良性互動(dòng)結(jié)論

陳先紅提到，新媒體不僅僅是黨以及政府工作的重要手段，而且也是人們進(jìn)行政府工作監(jiān)督的關(guān)鍵性平臺(tái)，新媒體應(yīng)該大力宣傳黨與人民之間的消息，也不遺余力地保障廣大人民群眾的知情權(quán)。所以，在此次美國(guó)大選中，新媒體可以在政府以及民眾之間起到溝通橋梁的作用，可以在一定程度上促進(jìn)美國(guó)的現(xiàn)代化社會(huì)政治建設(shè)與文明建設(shè)，還能夠維護(hù)社會(huì)安定，發(fā)揮著非常重要的作用。美國(guó)是新媒體領(lǐng)域的引領(lǐng)者，同時(shí)也是研究政府與新媒體良好關(guān)系的開(kāi)拓人員。著名哈欽斯委員會(huì)指出，大眾傳播機(jī)構(gòu)對(duì)于公眾所承擔(dān)的責(zé)任其實(shí)是與相關(guān)教育機(jī)構(gòu)所承擔(dān)的責(zé)任具有相似之處，大眾傳播機(jī)構(gòu)有責(zé)任、有義務(wù)幫助廣大公眾朋友借助大眾傳播結(jié)構(gòu)來(lái)反映問(wèn)題。在突發(fā)事件爆發(fā)的時(shí)候，政府的目的與新媒體的目的是相同的，都是盡快解決所發(fā)生的突發(fā)事件，從而使公眾恢復(fù)正常狀態(tài)，就這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，突發(fā)公共事件當(dāng)中的政府以及新媒體屬于“同盟關(guān)系”。

5總結(jié)

政治傳播基于社交媒體的途徑，有力地推動(dòng)了民眾大量參與政治、起到了降低門(mén)檻，使民眾有效參與互動(dòng)討論、有效監(jiān)督政治的作用。是一種低成本的宣傳活動(dòng)，也是媒體第一時(shí)間獲取新聞資源的有效渠道。對(duì)美國(guó)總統(tǒng)選舉起到了補(bǔ)充和宣傳作用，使得政治傳播的范圍變廣，影響力更大。對(duì)我國(guó)對(duì)民眾參與政治有一定的借鑒意義，而歷年兩會(huì)的討論，在社交媒體中民眾都廣泛的參與，營(yíng)造的氛圍都契合民主政治的發(fā)展方向，符合我黨發(fā)展方針。