吳琳波

摘要：博物館是文化的金字塔尖，也是一座城市的名片，更在一定程度上代表了一個(gè)民族的形象。近年來，雖然我國博物館整體表現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注，也付出了諸多實(shí)踐，但實(shí)際效果差強(qiáng)人意，這反映了當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面問題的嚴(yán)峻性，亟待解決。在這樣的時(shí)代背景下，博物館應(yīng)該怎樣充分挖掘藏品潛力，不讓它們沉睡在博物館中，在教育性與商業(yè)性中找到位置，是一個(gè)值得我們思考的問題。

關(guān)鍵詞：博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 價(jià)值 中國特色

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。開發(fā)具有一定收藏、欣賞和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，既滿足了人們的精神文化需求，又能提高博物館的經(jīng)濟(jì)收入，緩解資金不足，有利于博物館實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)。但是當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在若干問題，制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文從這些問題出發(fā)，提出了具體的解決對(duì)策，以期促進(jìn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基本原則

博物館的公益性與社會(huì)性決定了其文創(chuàng)開發(fā)的社會(huì)效益第一性，而文創(chuàng)的發(fā)展又有賴于產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)社會(huì)消費(fèi)需求的滿足。這兩點(diǎn)都是博物館文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)遵循的基本原則。

1.以社會(huì)效益為前提，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值的嵌入性

2015年3月20日正式實(shí)施的《博物館條例》指出：“鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。”在很大程度上改變了博物館長期以來文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營“名不正言不順”的尷尬處境，也為博物館發(fā)展文創(chuàng)提供了法律和制度保障。而《條例》對(duì)博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以從事商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的明確，也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了博物館文創(chuàng)發(fā)展要以社會(huì)效益為前提。

2.以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)意性

在符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著消費(fèi)者文化素養(yǎng)和審美品位的不斷提高，各種個(gè)性化、差異化和多樣化的需求日益增多，消費(fèi)者對(duì)于選擇與消費(fèi)文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，更加注重產(chǎn)品所傳達(dá)文化符號(hào)及意義對(duì)個(gè)人文化價(jià)值的契合與認(rèn)同。因此，博物館的文創(chuàng)發(fā)展要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，認(rèn)真分析人們文化消費(fèi)的途徑與方式，針對(duì)性地對(duì)獨(dú)特文化元素進(jìn)行挖掘、提煉以及從內(nèi)容、工藝、包裝等方面強(qiáng)化創(chuàng)意的融入，打造暗合消費(fèi)者文化訴求和價(jià)值認(rèn)同的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。

二、對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究價(jià)值

文創(chuàng)產(chǎn)品充分展示博物館科技、文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)文博科技的創(chuàng)新性和對(duì)于未來文博行業(yè)發(fā)展的重要性。對(duì)地域歷史文化具有發(fā)展及傳承作用。具體來說，其價(jià)值可以從以下幾方面分析：

1.有助于博物館資金問題的解決

擴(kuò)大博物館商店經(jīng)營領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)"以文養(yǎng)文"是當(dāng)前博物館商業(yè)經(jīng)營的新理念，也是博物館經(jīng)營的重要目標(biāo)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上具備可盈利性，這就使得博物館具備了可觀的收益。博物館的運(yùn)行和維持除了借助國家撥款，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也能夠減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。使得博物館在宣傳、科研以及保護(hù)各類文物具備足夠的財(cái)政支持，有助于博物館的長期發(fā)展。

2.延伸博物館教育功能

博物館具有多項(xiàng)功能，教育就是其中之一，博物館通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，參觀者能夠更好地得到更深層的信息，這樣教育的效果也更好。博物館人員首先要保證對(duì)館內(nèi)藏品有足夠的了解，立足于內(nèi)涵對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行合理選擇，對(duì)對(duì)應(yīng)合適的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)。所以，將相關(guān)于博物館的各類知識(shí)借助文創(chuàng)產(chǎn)品這一特殊形式進(jìn)行傳播，有助于延伸博物館教育功能。

3.促進(jìn)博物館形象的提升，展示為社會(huì)服務(wù)的內(nèi)涵

當(dāng)前人們生活水平及質(zhì)量得到了顯著提升，人們開始追求物質(zhì)之外的精神以及文化需求，這也慢慢改變了人們的文化消費(fèi)理念。人們來博物館參觀已經(jīng)不僅僅為了觀看展覽，也希望能得到與博物館藏品或文化相關(guān)的紀(jì)念品。所以，博物館的形象可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及質(zhì)量得到體現(xiàn)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于博物館形象的提升具有重要意義，對(duì)于各類藏品也可以視作一個(gè)生命的延續(xù)，是普通民眾與館藏品間的重要紐帶，另外，博物館服務(wù)社會(huì)的功能也能通過文創(chuàng)產(chǎn)品的提供有效的展現(xiàn)出來。

三、捉住時(shí)代脈搏，走中國特色博物館文創(chuàng)產(chǎn)品路線

1.完善相關(guān)的政策法規(guī)

進(jìn)行宏觀體制改革為促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；某掷m(xù)快速發(fā)展，國家需出臺(tái)更加明確的宏觀政策及詳細(xì)的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。

2.建立有效的開發(fā)模式

縮短周期，提高效率文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項(xiàng)冗長、繁雜的工作，從產(chǎn)品定位開始到提出設(shè)計(jì)思想到正式投入生產(chǎn)直到銷售，整個(gè)過程會(huì)經(jīng)歷很多階段，持續(xù)時(shí)間長、涉及面較廣，因此必須按照一定的流程來開展工作，具體包括調(diào)查研究、確定開發(fā)品種、提出設(shè)計(jì)思想、初級(jí)打樣試制、進(jìn)一步調(diào)整、確認(rèn)生產(chǎn)、投入銷售，只有這些環(huán)節(jié)相互促進(jìn)、相互制約，才能順利、協(xié)調(diào)的開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。

3.借助微博營銷

微博是人們自由的對(duì)信息進(jìn)行獲取、展示、傳播、分享的平臺(tái)，是當(dāng)前應(yīng)用最廣的溝通媒介。微博作為一個(gè)平臺(tái)提供商，主要進(jìn)行的是信息內(nèi)容的服務(wù)，其本身的經(jīng)營活動(dòng)組成了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的一部分；而且，對(duì)于博物館網(wǎng)絡(luò)營銷而言，微博通過其媒介以及平臺(tái)的角色提供了新的營銷通道，有助于博物館文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳

必須做好宣傳工作，博物館應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)站、論壇以及各個(gè)平臺(tái)上推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。也可以在博物館中的導(dǎo)覽圖以及其他免費(fèi)發(fā)放的東西上印上官方網(wǎng)站的二維碼，人們只要掃描就能夠下載客戶端，對(duì)博物館進(jìn)行關(guān)注。

四、總結(jié)

綜上，文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)工作，也是與社會(huì)大眾溝通的重要方式與渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與博物館的陳列展覽、藏品研究、社會(huì)教育關(guān)系密切，相輔相成，相得益彰，因此應(yīng)該大力開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，大力發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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