劉靜

摘 要：信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，正不斷改變著人們的生活和獲取信息的方式，新技術(shù)與媒體的有效結(jié)合，形成了新時(shí)期的新媒體，這也成為了一個(gè)新媒體的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化了。在這個(gè)新媒體的時(shí)代里，新聞活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素，也都發(fā)生著較大的變化。所以，本文就現(xiàn)階段的新時(shí)代的媒體特征入手，然后通過(guò)分析新聞媒體的傳播主體與收受者之間的變換，來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞媒體時(shí)代如何影響著新聞傳播主體的變化，這將有利于發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代下，如何更好的看待新聞傳播主體的變遷，最終能夠有效促進(jìn)我國(guó)新聞媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播主體；變遷

新時(shí)代的到來(lái)，使得新的技術(shù)不斷發(fā)展，也正改變著新聞媒體的發(fā)展方向，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播主體一般是指?jìng)鞑フ吆褪帐苷?，但是隨著信息技術(shù)和傳播媒體的有機(jī)結(jié)合，使得現(xiàn)階段的新聞媒體傳播主體也發(fā)生了變化，已經(jīng)不再是原來(lái)那種傳播者和收者的簡(jiǎn)單線(xiàn)性關(guān)系了，而是更為復(fù)雜的網(wǎng)狀關(guān)系，任何人都可能是傳播者，也可能是收受者，因此，面對(duì)這一變換，新聞傳播者要證實(shí)這一基本現(xiàn)象，要明確其是符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律的，要積極適應(yīng)新階段的變化，因此，本文就從新媒體的特點(diǎn)進(jìn)入分析，發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)在哪里，有哪些特點(diǎn)需要注意，然后分析傳播者和收受者之間的變化性，當(dāng)然，最終是要落腳到新媒體時(shí)代是如何影響新聞傳播主體的，這將有利于新聞傳播者正確分析現(xiàn)階段的境況，然后為以后的發(fā)展做好規(guī)劃，使得中國(guó)的新聞媒體可以更好的發(fā)展下去。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的基本特點(diǎn)

1.數(shù)字化

現(xiàn)階段新聞媒體迅速發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了巨大的改變，這其中最為重要的還是要說(shuō)信息技術(shù)的快速發(fā)展，正是不斷發(fā)展的信息技術(shù)，才擁有了現(xiàn)階段的新媒體時(shí)代的到來(lái)。正是由于數(shù)字技術(shù)的誕生，使得新聞媒體的傳播也發(fā)生了較大的變化，新聞媒體的傳播性就是整個(gè)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響點(diǎn)，而且這種變化也是極為深刻的，因此，現(xiàn)階段的媒體特征就是數(shù)字化的外在表現(xiàn)。新時(shí)代，人們的生活正在被新媒體所影響著，如手機(jī)等等新通訊技術(shù)的出現(xiàn)，而這種新的變化也使得人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)其基本作用，并在人們的生活中發(fā)揮著不可替代的巨大作用。當(dāng)然，對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，不僅其外在表現(xiàn)是數(shù)字化，對(duì)于其信息的傳遞內(nèi)容也是逐漸的數(shù)字化，使得整個(gè)傳播方式，傳播主體以及傳播內(nèi)容都變成了數(shù)字化。

2.互動(dòng)性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，基本的傳遞方式是一般的線(xiàn)性關(guān)系，也就是我們經(jīng)常見(jiàn)到的那種一對(duì)一的傳播方式，或者是那種一對(duì)多的傳播方式，總的來(lái)說(shuō)，基本上并沒(méi)有改變那種互動(dòng)性欠缺的現(xiàn)狀，也就阻礙了整個(gè)新聞媒體的發(fā)展，但是，在新時(shí)期下，也就是在新媒體的影響下，新聞傳播媒體已經(jīng)不是傳統(tǒng)形式上的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式了，而是改變?yōu)楦鼮閺?fù)雜的傳播形式，是一種網(wǎng)狀形的傳播方式，這種方式可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面的傳播，甚至是一種融合模式。這種新的傳播方式有效的發(fā)揮了傳播者和收受者之間的良好互動(dòng)性，這樣的傳播方式改變著傳統(tǒng)的新聞媒體的發(fā)展方向，有利于新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這種有效的互動(dòng)性傳播方式，可以實(shí)現(xiàn)傳播者之間的有效聯(lián)系，改變了傳統(tǒng)的只是信息的傳遞而沒(méi)有信息之間的溝通。最終，使得信息的收受者也能夠影響著新聞媒體傳播者，這種影響使得新聞媒體者也開(kāi)始越來(lái)越重視收受者的主體影響性，使得最終的新聞傳播媒體可以實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)性，來(lái)獲得更多的支持者。

3.個(gè)性化

在傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)代下，觀眾基本上只能被動(dòng)的接受信息的傳遞，即使可以選擇不同的媒體，也只不過(guò)是在另外一家媒體上獲取相同的信息，因此，基本上就沒(méi)有個(gè)性化的獲得信息，所以，對(duì)于信息的有效性也不斷降低，因?yàn)椋侣劽襟w所傳播的信息沒(méi)有針對(duì)性，更多的是普遍性的信息，因此在整個(gè)傳播的過(guò)程中不可能滿(mǎn)足不同主體之間的個(gè)性化信息要求。但是，在新時(shí)期，新媒體的時(shí)代下，觀眾可以有效的選擇自己喜歡和需要的新聞，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的形式下那種選擇何種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)然，對(duì)于新聞收受者來(lái)說(shuō)不僅可以獲得個(gè)性化的新聞，也能夠以自己的方式改變著新聞的傳播方式和傳播內(nèi)容，這將是個(gè)性化新聞產(chǎn)生的根本原因。對(duì)于，新時(shí)代各種階層的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿(mǎn)足各個(gè)階層的新聞需要，因此在新時(shí)代下，也就是新媒體時(shí)代下，新聞傳播媒體可以創(chuàng)造出各個(gè)階層都需要的新聞，使得各個(gè)階層可以在個(gè)性化的新聞中得到自身的需求，這樣能夠不斷提升觀眾對(duì)于新聞媒體的依賴(lài)性?？傊?，在個(gè)性化的時(shí)代下，對(duì)于新聞媒體的傳播也是需要其個(gè)性化的，這將有利于新時(shí)期人們生活水平的提升，同時(shí)也是能夠?yàn)樾聲r(shí)期的新聞傳播媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播主體的變遷

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，由于信息的傳播方式和傳播能力比較弱，使得在整個(gè)新聞傳播的過(guò)程中，都是一種單一的信息傳播路徑，即單一的從新聞傳播者到新聞收受者，而且這種傳播關(guān)系相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較穩(wěn)定的，因此，整體來(lái)說(shuō)雙方的關(guān)系是一種比較獨(dú)立的狀態(tài)，相互之間并不會(huì)有太多的干涉，但是當(dāng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息技術(shù)的飛速發(fā)展，也是新聞傳播方式和傳播技術(shù)的有效鏈接，使得新聞在傳播的過(guò)程中發(fā)生了較大的變化，改變了原有的那種新聞傳播者和新聞收受者之間的固定模式，因?yàn)?，新聞的收受者也可以使用現(xiàn)代先進(jìn)的新聞傳播方式來(lái)有效的進(jìn)行新聞信息的傳播，因此，現(xiàn)階段的新聞傳播者和新聞收受者的角色必然會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

首先，角色融合。對(duì)于以前那種傳統(tǒng)媒體傳播渠道下，新聞的傳播者和新聞的收受者在雙方的地位上基本上不會(huì)有太大的變化，是簡(jiǎn)單的垂直直線(xiàn)關(guān)系，也就是說(shuō)，新聞傳播者就是單純的新聞傳播者，不會(huì)有其他的角色設(shè)定，同時(shí)，對(duì)于新聞收受者來(lái)說(shuō)，也基本上是新聞的被動(dòng)接受者，只是簡(jiǎn)單從一個(gè)新聞傳播者那里獲得新聞，或者從多個(gè)新聞傳播者那里獲得相對(duì)來(lái)說(shuō)，信息差不多的新聞信息。所以，在傳統(tǒng)媒體的大環(huán)境下，雙方基本上不會(huì)出現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的，雙方都保持著相對(duì)獨(dú)立的位置。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越明顯的作用于現(xiàn)階段的新聞收受者和新聞傳播者的關(guān)系上，使得雙方之間的關(guān)系打破了原有的對(duì)立狀況，使得雙方開(kāi)始有了一定程度上的角色轉(zhuǎn)變，其基本的變化，可以看出，從原有的朦朧狀態(tài)下的雙方關(guān)系，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方的相互對(duì)應(yīng)階段，而且隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，使得整個(gè)新聞傳播的方式和方法發(fā)生了較大的變換，基本上改變了原有的新聞收受者單一的接受信息的模式，也逐漸開(kāi)始影響著現(xiàn)階段的新聞傳播者，開(kāi)始主動(dòng)擔(dān)任其新聞的原始傳播者。人們開(kāi)始熱衷于使用先進(jìn)的交流工具來(lái)進(jìn)行信息的傳播，例如電腦、手機(jī)等等，這就直接改變了原有的單一新聞傳播方式，使得現(xiàn)階段的新聞傳播者和新聞的收受者雙方的界限并不那么明顯，相反，雙方的關(guān)系開(kāi)始不斷融合，使得更多的信息傳播方式發(fā)生了變換，越來(lái)越多的新聞接受者成為了新聞傳播者和新聞收受者的集合體，因此，雙方的關(guān)系也逐漸演變?yōu)橐惑w化和整體化，這樣，在整個(gè)新媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的新聞傳播者和新聞收受者也逐漸適應(yīng)了雙方的角色變化，更加有效的發(fā)揮著雙方的角色作用。endprint

其次，對(duì)等性和平等性。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，或者說(shuō)在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，媒體的傳播者往往是要考慮到自身的利益的，這樣對(duì)于新聞的傳播內(nèi)容和新聞的傳播方式就會(huì)帶有比較明顯的利益痕跡，那么這樣對(duì)于新聞的收受者來(lái)說(shuō)，就有明顯的被動(dòng)性，而且這樣的傳播方式和模式，會(huì)使得整個(gè)新聞傳播者在傳播信息的過(guò)程中就是處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位，不會(huì)因?yàn)樾侣勈帐苷叩囊髞?lái)改變自身新聞傳播的價(jià)值，可見(jiàn)，新聞的收受者在整個(gè)新聞的傳播過(guò)程中就是處于劣勢(shì)狀態(tài)，也就是說(shuō)在新聞的傳播過(guò)程中，新聞的收受者不能夠有效的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使得自己的需求得不到應(yīng)用的滿(mǎn)足，這樣將不利于新聞信息的傳播。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的新聞收受者也可以成為新聞的傳播者，正不斷改變著原有新聞傳播者的主導(dǎo)地位。雙方的地位也發(fā)生了較大的變換，新聞的傳播者和收受者不再是以前那種發(fā)送和接受的簡(jiǎn)單關(guān)系了，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N平等的關(guān)系，一種相互對(duì)等的關(guān)系，甚至是一體的關(guān)系，雙方都能夠成為新聞傳播者和新聞收受者，這就使得原來(lái)的新聞收受者獲得了較大的權(quán)利，可以使得新聞信息更加具有針對(duì)性和有效性，不斷提升新聞媒體的效率。

最后，多樣性和個(gè)性化。這是現(xiàn)階段新聞媒體傳播過(guò)程中相當(dāng)明顯一個(gè)特點(diǎn)，也是一個(gè)新出現(xiàn)的基本特征。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的媒體在其絕對(duì)地位上發(fā)生了動(dòng)搖，不能夠使得其可以和原有的信息傳播方式繼續(xù)下去，當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其基本的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)還是一直存在的，但其影響力是在逐漸的減弱。在現(xiàn)階段來(lái)看，越來(lái)越多的新聞媒體人更加樂(lè)于使用新媒體來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播，這樣的方式也逐漸的發(fā)展成為一種社會(huì)的常態(tài)。因此，在新聞媒體的傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的新媒體不斷的涌現(xiàn)，也使得新聞媒體的傳播主體越來(lái)越多樣化，而且由于新聞媒體的傳播者和收受者越來(lái)越強(qiáng)調(diào)新聞媒體的主體意識(shí)，使得整個(gè)新聞信息在傳播的過(guò)程中，越來(lái)越具有個(gè)性化。當(dāng)然，正是由于這種多樣性和個(gè)性化的出現(xiàn)，越來(lái)越多的新聞媒體單位，開(kāi)始不斷的分析新聞收受者的實(shí)際需求，來(lái)為新聞的收受者推送符合他們要求的新聞信息。總之，在新聞傳播主體多樣化的前提下，越來(lái)越多的新聞媒體開(kāi)始改變?cè)械闹鲗?dǎo)地位，開(kāi)始更多的為新聞需求者考慮，這就使得整個(gè)新聞傳播過(guò)程更加有效。

三、新聞傳播主體變遷的影響

1.對(duì)于新聞理論的影響

新聞傳播主體的變遷，不僅引起新聞傳播者和新聞收受者之間的關(guān)系，進(jìn)而引起新聞生產(chǎn)方式、傳播方式的變革，導(dǎo)致新聞傳媒產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革，從而使新聞的整個(gè)理論體系產(chǎn)生很大的變化。

例如，由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于新聞的定義和類(lèi)型發(fā)生了較大的變化。對(duì)于傳統(tǒng)的概念來(lái)說(shuō)基本上采用的是一個(gè)較為復(fù)雜的定義。但是，隨著新媒體到來(lái)，人們開(kāi)始改變了原有的新聞的概念，不在是只重視事實(shí)的報(bào)道，而是強(qiáng)調(diào)新聞更能引起受眾的關(guān)注，滿(mǎn)足更多收受者的需要。對(duì)于新媒體的不斷出現(xiàn)，其多樣化的傳播主體，也使得整個(gè)新聞的類(lèi)型不斷豐富，如出現(xiàn)了民眾新聞、小眾新聞等等?？傊?，隨著新媒體在人們生活中的深入，也使得新聞的概念和類(lèi)型被重新考慮，逐漸具備更加多樣化的特點(diǎn)。

接著，要明確的是由于新媒體下，越來(lái)越多的新聞收受者開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ?，這就出現(xiàn)了一種多數(shù)性原則，也就是說(shuō)在正新聞的傳播過(guò)程中，大多數(shù)人的意見(jiàn)和態(tài)度會(huì)逐漸的成為主導(dǎo)，對(duì)于那些反對(duì)的或者少數(shù)者的意見(jiàn)就逐漸的消失了，這樣的變化是有利于整個(gè)社會(huì)大眾對(duì)于事件的真實(shí)感情反映的，這是一種利好的狀態(tài)，當(dāng)然，這樣可以有效的降低整個(gè)新聞媒體在進(jìn)行傳播過(guò)程中加入過(guò)多的政治性因素，而忽略了本身的新聞屬性?？傊谶@樣的變化下，可以有效的降低新聞收受者的壓力，使得他們能夠更好的獲得新聞。

2.對(duì)于主流媒體的監(jiān)督作用

當(dāng)代媒體在進(jìn)行新聞事件的傳播時(shí)，必須要堅(jiān)持為受眾負(fù)責(zé)的理念，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中必須要建立正確的價(jià)值取向，為人民提供健康向上積極的新聞信息，當(dāng)然，這其中必須要堅(jiān)持有效的監(jiān)督。現(xiàn)階段，由于大眾可以成為新聞傳播的傳播者，這樣就能夠加入到整個(gè)新聞的傳播過(guò)程中，這將有效的監(jiān)督新聞媒體的行為，防止出現(xiàn)較大的問(wèn)題，也能夠?yàn)樾侣劽襟w的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。因此，可以清晰的看出，大眾的參與使得整個(gè)新聞媒體在傳播過(guò)程中保持了一種平衡的狀態(tài)，總之，新聞媒體在大眾的監(jiān)督下，能夠更好的發(fā)揮其文化傳播的積極作用。

3.導(dǎo)致一些虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生

由于新聞傳播主體的變遷，導(dǎo)致新聞傳播主體大眾化，越來(lái)越多的普通受眾利用新聞媒介提供更多、更及時(shí)的新聞事件的信息，同時(shí)參與到不用層面、不同類(lèi)型、不同內(nèi)容的話(huà)題的討論上，發(fā)表自己的看法，提出不同的建議，具有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)。這在一定程度上保證了新聞的真實(shí)、及時(shí)、客觀、全面。但同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，大眾參與的新聞傳播活動(dòng)仍處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，會(huì)出現(xiàn)虛假的和低俗化的新聞信息，甚至在一些問(wèn)題上會(huì)出現(xiàn)言語(yǔ)攻擊的網(wǎng)絡(luò)暴力。所以，如何進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，不斷提高全民的媒介素養(yǎng)是我們面對(duì)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不斷改變著原有的新聞傳播方式，使得整個(gè)新聞傳播的主體發(fā)生了較大的變遷，這種變遷影響著整個(gè)新聞媒體界，這是一種積極有效的變化，最終是有利于我國(guó)新聞媒體的健康發(fā)展的，總之，政府應(yīng)該積極推進(jìn)新媒體的發(fā)展，為人民謀福利。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉思彤.論新媒體時(shí)代新聞傳播媒體主體的變遷[J].新聞傳播，2016，12：25～26.

[2]張聰然.淺析新媒體時(shí)代新聞傳播媒體主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，8：212.

[3]欒鵬.新媒體時(shí)代新聞傳播媒體主體的變遷的討論[J].人文高地，2011，11：51～52.endprint