摘 要：計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，信息時(shí)代的到來，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域造成了巨大的影響，給社會(huì)各行各業(yè)既帶來了給予也帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。本文中，筆者分析了新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體的生存現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上詳細(xì)探討了新媒體環(huán)境下報(bào)社做好新聞宣傳工作的對(duì)策，從中了解到新媒體對(duì)報(bào)紙媒體發(fā)展的影響，希望能夠?yàn)榻窈蟮南嚓P(guān)研究提供一定的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞宣傳；改進(jìn)創(chuàng)新

近些年來，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，如微信、微博、社區(qū)等，受到了越來越多人的青睞，尤以年輕群體居多。新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播更加快速、便捷，極大地方便了人們的日常生活和工作，改變了原有的信息傳播格局。面對(duì)新媒體的沖擊，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體會(huì)受到哪些影響呢？其生存現(xiàn)狀如何呢？在新媒體環(huán)境下又該如何應(yīng)對(duì)呢？這已經(jīng)是當(dāng)前報(bào)紙新聞宣傳工作的一項(xiàng)重要課題。

1新媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體的生存現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不可避免地會(huì)受到影響。結(jié)合當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展相現(xiàn)狀，新媒體環(huán)境的沖擊主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，受眾萎縮。新媒體的出現(xiàn)，具有報(bào)紙媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，特別是在信息的傳輸和信息的接收方面，利用新媒體可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的信息，不受時(shí)間和空間的限制，滿足了廣大受眾的信息需求。在此情況下，報(bào)紙媒體的受眾開始“老齡化”，丟失了絕大部分的年輕受，并且受眾數(shù)量還在不斷的減少。

第二，發(fā)行量下降。同報(bào)紙等紙質(zhì)媒體相比，新媒體的感染力高、時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)，吸引了大量的受眾群體，人們的日常生活和工作和新媒體產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，脫離不了新媒體的影響。報(bào)紙媒體在新媒體沖擊背景下，由于受眾的大量流失，其發(fā)行量出現(xiàn)下降是必然現(xiàn)象。以2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，70多個(gè)國(guó)家日?qǐng)?bào)發(fā)行量已經(jīng)下滑到5.3億份。

第三，廣告收入減少。報(bào)紙媒體的正常運(yùn)營(yíng)，很大程度上依靠廣告收入。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，報(bào)紙的受眾大幅減少，發(fā)行量也急劇下降，由此帶來的影響便是想要在報(bào)紙媒體上投放廣告的企業(yè)或組織意愿逐漸降低，隨之帶來的便是報(bào)紙媒體的廣告收入快速下降，直接造成了報(bào)紙媒體的生存困境。

第四，公信力降低。新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙媒體必須尋找出入，以此緩解自身的生存壓力，但是部分報(bào)紙媒體因?yàn)榧庇谠谛旅襟w環(huán)境中找到適合自身發(fā)展的道路，使得在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候出現(xiàn)一定的虛假新聞的現(xiàn)象，甚至有些記者職業(yè)操守存在問題，導(dǎo)致讀者在面對(duì)這些情況的時(shí)候難以理解，造成報(bào)紙媒體公信力的下降。

2新媒體環(huán)境下報(bào)社做好新聞宣傳工作的對(duì)策

鑒于新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，在嚴(yán)峻的生存壓力下，報(bào)紙媒體必須根據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際情況，充分利用新媒體帶來的機(jī)遇，不斷改進(jìn)新聞宣傳工作，實(shí)現(xiàn)和新媒體的完美結(jié)合。接下來，筆者在參考相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的工作實(shí)踐，就新媒體環(huán)境下報(bào)社如何做好新聞宣傳工作進(jìn)行探討。

2.1提高報(bào)紙新聞事件的版面和編排能力

新媒體在新聞事件的報(bào)道中，優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是新媒體可以夠通過豐富的網(wǎng)頁(yè)編排方式，利用各種圖片和視頻吸引受眾瀏覽。在這樣的情況下，報(bào)紙媒體要想減少受眾流失的現(xiàn)象，就必須要在新聞實(shí)踐的版面和編排能力方面著手。報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道中，新聞事件特別是重大新聞事件的編排應(yīng)當(dāng)注意五個(gè)要素：胸懷大局、標(biāo)題制作、圖像運(yùn)用、導(dǎo)讀優(yōu)化以及版式突破。胸懷大局要求報(bào)紙編輯人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確判斷新聞的價(jià)值，在每天發(fā)生的大大小小的新聞事件中要準(zhǔn)確的判斷清楚孰輕孰重，安排在版頭還是版位，安排一個(gè)整版還是半版，這些都是要考慮清楚的。標(biāo)題是文章的“眼睛”，好的標(biāo)題能夠立刻吸引讀者，所以必須做好標(biāo)題制作的相關(guān)工作，力求真實(shí)、生動(dòng)和新穎，讓讀者產(chǎn)生一探究竟的沖動(dòng)。圖像運(yùn)用在報(bào)紙新聞事件的版面編排中非常關(guān)鍵，這是因?yàn)閳D片在新聞事件相較于文字更加容易讓讀者信服，給人一種真實(shí)感，所以編輯人員一定要慎重的選好圖片，按照真實(shí)性、重要性和時(shí)效性的原則編排圖像。導(dǎo)入優(yōu)化是可以讓讀者在短時(shí)間內(nèi)明白新聞報(bào)道的大概內(nèi)容，質(zhì)量高的導(dǎo)圖優(yōu)化能夠起到引領(lǐng)全文的作用。通常情況下，做好新聞事件的導(dǎo)圖，可以采用“是什么+為什么+怎么辦”的模式，也可以采用“歷史背景+現(xiàn)在狀態(tài)+發(fā)展趨勢(shì)”的模式，具體情況具體分析。版式突破一定要在遵循規(guī)范實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，“靜態(tài)式設(shè)計(jì)”和“快餐式編排”是兩種比較簡(jiǎn)潔的版面編排模式，有著非常強(qiáng)的“快餐”效果，這與新媒體新聞報(bào)道的簡(jiǎn)潔有著異曲同工之妙，這就要求報(bào)紙編輯人員要跳出慣性思維，在原有的編排模式上更進(jìn)一步，體現(xiàn)出報(bào)紙新聞事件編排的簡(jiǎn)約、大氣和視野。

2.2以報(bào)紙優(yōu)勢(shì)做好深度報(bào)道

新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，為了追求時(shí)效，忽視了新聞的深度報(bào)道。作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，報(bào)紙媒體在解決發(fā)展瓶頸，尋求突破的過程中應(yīng)當(dāng)緊緊抓住新媒體在深度報(bào)道方面的缺陷，注重內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的深度，增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體記者沒有新聞采訪權(quán)，而報(bào)紙媒體記者則有，再加多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)都屬于黨報(bào)集團(tuán)，政治優(yōu)勢(shì)明顯，并且擁有專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庩?duì)伍，能夠直接和新聞事件人了解具體情況，與群眾進(jìn)行近距離的接觸，能夠獲取大眾的認(rèn)同感。報(bào)紙新聞報(bào)道一定要充分利用上述優(yōu)勢(shì)，在新聞報(bào)道的時(shí)候避免單一報(bào)道，爭(zhēng)取最大限度地挖掘新聞資源的深度，提升報(bào)道內(nèi)容的思想高度，對(duì)新聞信息進(jìn)行深層解讀和理性辨析。這樣一來，讀者在瀏覽新聞報(bào)道的時(shí)候，能夠從中獲取更加有價(jià)值的信息，使得讀者能夠變得更加理性，對(duì)事件背后的人和事看的更加清楚。

2.3增強(qiáng)新聞圖片時(shí)效性

報(bào)紙新聞報(bào)道中，圖片是提高新聞報(bào)道質(zhì)量的重要因素，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體必須要新聞圖片的時(shí)效性方面著手，提升新聞圖片的時(shí)效性。以2015年4月，江蘇蘇南地區(qū)多個(gè)城市遭遇冰雹襲擊報(bào)道為例，無論是《新華日?qǐng)?bào)》，還是《揚(yáng)子晚報(bào)》，抑或是《蘇州日?qǐng)?bào)》和《常州日?qǐng)?bào)》，其最大的特點(diǎn)就是在新聞報(bào)道的配圖中，都是以大圖、封面等形式占據(jù)很明顯的位置，牢牢吸引讀者的眼球。因此，報(bào)紙媒體在編排圖片的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡可能地以大圖、要圖編排于重要位置，促進(jìn)新聞圖片在紙媒上的快速傳播。對(duì)于日?qǐng)?bào)和晚報(bào)而言，數(shù)字化的“快”使得圖片受到的時(shí)效性要求更高。所以，對(duì)著這類紙媒的攝影記者而言，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)隨地準(zhǔn)備好相機(jī)、筆記本電腦和無線網(wǎng)卡，在拍攝完球賽、晚會(huì)等活動(dòng)之后，就應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)場(chǎng)立即處理圖片，通過無線網(wǎng)發(fā)回報(bào)社的圖片庫(kù)，讓值班編輯進(jìn)行處理，這樣可以確保在第二天見報(bào)的時(shí)候新聞圖片的新鮮性。endprint

2.4借助新媒體整合資源

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體即受到?jīng)_擊，同時(shí)也面臨機(jī)遇。報(bào)紙媒體在尋求發(fā)展道路的過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其實(shí)，近些年來，縱觀各地的報(bào)紙媒體，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行改革的不再少數(shù)，并且成功的案例也比較多，各種手機(jī)報(bào)、ipad報(bào)、3D報(bào)等，但是這些絕大部分都是曇花一現(xiàn)，缺乏持續(xù)生存的能力。這就要求報(bào)紙媒體在實(shí)現(xiàn)電子報(bào)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)要強(qiáng)調(diào)二者的互補(bǔ)性，包括內(nèi)容上、時(shí)間上、互動(dòng)上的互補(bǔ)。另外，報(bào)紙必須借助新媒體來加強(qiáng)宣傳，提升自身的影響力。當(dāng)前，QQ、微信、微博等新媒體的公共平臺(tái)成為了傳統(tǒng)媒體尋求突破的突破口，通過這一途徑，報(bào)紙媒體新聞傳播的時(shí)效性增強(qiáng)，提前導(dǎo)圖的模式能夠激發(fā)大量讀者的閱讀興趣。在整個(gè)過程中，讀者和報(bào)紙新聞從業(yè)人員的互動(dòng)性也得到增強(qiáng)，媒體可以從交流中獲取更多的反饋信息，讀者也能夠在互動(dòng)中獲取更多的資訊。這樣一來，加強(qiáng)了新聞讀者的凝聚力，同時(shí)還最大限度地提升了報(bào)紙媒體的影響力。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存空間不斷被壓縮，生存壓力變得越來越大。對(duì)于報(bào)紙媒體而言，要想在嚴(yán)峻的生存形勢(shì)下尋求突破，就必須認(rèn)清自身和新媒體存在的差距，分析自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)，然后從提高報(bào)紙新聞事件的版面和編排能力、提高新聞報(bào)道的深入、增強(qiáng)新聞圖片的時(shí)效性以及借助新媒體提高影響力等方面出發(fā)，不斷對(duì)新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新聞資源的整合，使得報(bào)紙媒體能夠在“夾縫中”實(shí)現(xiàn)更大、更快的發(fā)展，從而為大眾提供更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：

郎建強(qiáng)（1976.10—） ，男，浙江桐鄉(xiāng)人，大專，初級(jí)記者。研究方向：媒體傳播。endprint