段祿峰++唐文文

摘要：為構(gòu)建西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以2014年相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，運(yùn)用熵權(quán)法對(duì)我國西部12?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)、地區(qū)信息化發(fā)展是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素；西部地區(qū)各?。ㄊ?、自治區(qū)）之間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平存較大差距，重慶、四川、陜西3?。ㄊ校┺r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高，內(nèi)蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6省（區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，甘肅、云南、貴州3省農(nóng)村電子商務(wù)需進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：熵權(quán)法；農(nóng)村電子商務(wù)；西部地區(qū)；發(fā)展水平

中圖分類號(hào)：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)：1002-1302（2017）09-0292-03

西部地區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆共12個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），是維護(hù)國家安全、保持社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要區(qū)域。西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮穩(wěn)定，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)、增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大國內(nèi)需求具有重要的作用。但長(zhǎng)期以來，西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，農(nóng)民貧困問題突出，整個(gè)西部地區(qū)共有國家級(jí)貧困縣367個(gè)，占貧困縣總量的63%，除西藏外，其余11?。ㄊ?、區(qū)）均有多個(gè)貧困縣。

農(nóng)村電子商務(wù)是現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，其發(fā)展對(duì)推動(dòng)農(nóng)村工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展具有重要的作用，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民脫貧致富的重要途徑，其發(fā)展得到國家和西部各級(jí)政府高度重視。2015年，中央財(cái)政撥付20億元專項(xiàng)資金對(duì)東中西部地區(qū)200個(gè)縣進(jìn)行重點(diǎn)扶持，其中西部地區(qū)占比高達(dá)47.5%。陜西省財(cái)政安排1 000萬專項(xiàng)扶貧資金用于農(nóng)村電子商務(wù)扶貧試點(diǎn)；四川省提出構(gòu)建“賣得出、買得到、帶得動(dòng)、得實(shí)惠”的農(nóng)村電子商務(wù)體系；內(nèi)蒙古自治區(qū)積極開展農(nóng)村電子商務(wù)示范旗的評(píng)選。

目前，國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尚處于發(fā)展初期，相關(guān)研究主要涉及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式、影響因素2個(gè)方面。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式方面，陳亮指出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，比較分析了武功、成縣、通榆、遂昌4種不同的縣域電子商務(wù)模式[1]。郭承龍分析了農(nóng)村電子商務(wù)的特征、現(xiàn)存模式，并創(chuàng)造性地提出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的共生進(jìn)化模式[2]。農(nóng)村電子商務(wù)影響因素方面，鄭亞琴構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)各區(qū)域發(fā)展水平進(jìn)行分析[3]。李育林等以廣東軍埔村為例，探討了政府在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的職能[4]。凌守興提出了呈五邊形的農(nóng)村電子商務(wù)形成與演進(jìn)機(jī)制，指出外部經(jīng)濟(jì)、政府行為、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的作用[5]。崔麗麗等從社會(huì)創(chuàng)新的角度，分析了鄰里、網(wǎng)商協(xié)會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響[6]。路征等指出了“農(nóng)民網(wǎng)商”群體在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的作用[7]。上述研究多數(shù)關(guān)于東中部地區(qū)，而對(duì)西部地區(qū)的研究偏少。根據(jù)對(duì)中國知網(wǎng)的近期檢索，2013—2015年，檢索“農(nóng)村電子商務(wù)”或“農(nóng)村電商”的文章共1 059篇，而對(duì)西部地區(qū)的研究?jī)H有13篇。

為有效推動(dòng)西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，彌補(bǔ)相關(guān)學(xué)術(shù)研究的不足，本研究從地區(qū)信息化發(fā)展、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)5個(gè)方面，選取32個(gè)指標(biāo)，采用熵權(quán)法對(duì)我國西部12?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）進(jìn)行定量分析，以探究影響西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的主要因素，分析西部各?。ㄊ?、自治區(qū)）之間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平差異，并提出針對(duì)性建議。

1研究方法

熵權(quán)法是一種客觀賦權(quán)方法，可以在很大程度上降低人為的主觀性[8]。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，m個(gè)地區(qū)，評(píng)價(jià)系統(tǒng)的原始數(shù)據(jù)矩陣：

式中：xij為第i個(gè)地區(qū)的第j項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)值。

具體測(cè)算過程如下：

（1）原始數(shù)據(jù)的無量綱化處理。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算前，需對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，從而使不同?。ㄊ小^(qū)）的數(shù)據(jù)具有可比性。正向型指標(biāo)即指標(biāo)值越大，代表系統(tǒng)發(fā)展水平越高，如互聯(lián)網(wǎng)普及率、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值等指標(biāo)。負(fù)向指標(biāo)是指指標(biāo)值越大，代表系統(tǒng)發(fā)展水平越低，如第一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率、城鄉(xiāng)收入比等指標(biāo)。其計(jì)算公式如下：

式中：xij為正指標(biāo)；maxjxi為矩陣第j列最大的數(shù)值；minjxij為指矩陣第j列中最小的數(shù)值；xij為指矩陣中第i行、第j列。

式中：xij為負(fù)指標(biāo)。

（2）計(jì)算比重yij，建立比重矩陣：

（3）計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)信息熵值ej：

（4）計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重wj：

（5）計(jì)算綜合得分：

2指標(biāo)選取及處理

2.1指標(biāo)的選取

在借鑒農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，本研究從地區(qū)信息化發(fā)展、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)5個(gè)方面，構(gòu)建32個(gè)二級(jí)指標(biāo)并進(jìn)行分析（表1）。

2.2數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)主要來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2015》《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒2015》《中國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2015》《中國電子商務(wù)報(bào)告2014》《2014年中國淘寶村研究報(bào)告》及各省（市、自治區(qū)）2015年統(tǒng)計(jì)年鑒，選取2014年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象，對(duì)我國西部12?。ㄊ?、自治區(qū)）進(jìn)行分析。

2.3實(shí)證分析

西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不同指標(biāo)得分及排名見表2。

3評(píng)價(jià)分析

3.1對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分析

熵權(quán)法實(shí)證分析結(jié)果表明，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)、地區(qū)信息化發(fā)展是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展2個(gè)指標(biāo)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也產(chǎn)生一定的影響。

3.1.1農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)有序發(fā)展是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要依托作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用。一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)積極利用互聯(lián)網(wǎng)，不斷嘗試各種新型網(wǎng)絡(luò)銷售模式，拓寬產(chǎn)品銷售渠道；另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)企業(yè)資源整合力。這些都有效地推動(dòng)西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在一級(jí)指標(biāo)層面，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)的權(quán)重最大，達(dá)到0.246 7；在二級(jí)指標(biāo)層面，平均每萬人鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)、平均每萬人鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)2個(gè)指標(biāo)的權(quán)重也分別高達(dá)0.057 3、0.051 1。

3.1.2農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要保障農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是推進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的重要保障，是農(nóng)村電子商務(wù)順利開展的前提。離開網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展就變成空談。在指標(biāo)權(quán)重方面，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)的權(quán)重為0.239 3，僅次于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中平均每萬人農(nóng)村交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資、農(nóng)村寬帶接入比例等二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重較大，分別為 0.055 8、0.033 3，表明農(nóng)村交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資和農(nóng)村寬帶接入比例對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平影響較大。

3.1.3地區(qū)信息化發(fā)展水平是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前提信息制造業(yè)、軟件服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供技術(shù)支撐。電子商務(wù)是信息經(jīng)濟(jì)的最高層次，沒有信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展就成了無源之水，無本之木[9]。地區(qū)信息化發(fā)展這一指標(biāo)權(quán)重達(dá)0.219 4，僅次于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展；平均每萬人網(wǎng)站數(shù)量這一指標(biāo)權(quán)重高達(dá)0.070 2。表明地區(qū)信息化發(fā)展水平是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

3.1.4城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開城市經(jīng)濟(jì)體的支持，城市交通、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為各類產(chǎn)品進(jìn)城下鄉(xiāng)保駕護(hù)航；城市金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展保障農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資金需要；客服、攝影、美工等技術(shù)人才的培訓(xùn)也離不開城市人力資源服務(wù)體系的支持。宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌社會(huì)發(fā)展都是衡量城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展的重要指標(biāo)[10]，其中，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)比等二級(jí)指標(biāo)對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響較大。

3.2評(píng)價(jià)指標(biāo)得分分析

西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平存在較大差異，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（1）重慶市、四川省、陜西省3?。ㄊ校┺r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高，綜合得分排名分別位列第1、2、3位。其中，重慶市在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地區(qū)信息化發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展的指標(biāo)得分排名分別為第1、2、3名；四川省在地區(qū)信息化發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展2個(gè)指標(biāo)的得分排名均為第1名。西部地區(qū)僅有2個(gè)淘寶村位于四川省，分別為成都市郫縣林灣村、土地村。陜西省是西部經(jīng)濟(jì)文化大省，高校云集，優(yōu)質(zhì)人力資源豐富，軟件服務(wù)、通信等信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，各類特色農(nóng)副產(chǎn)品豐富，地理位置也優(yōu)于西北其他省（區(qū)），農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平位于西部前列。

（2）內(nèi)蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6?。▍^(qū)）的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，發(fā)展水平僅次于陜西省，綜合得分排名為4～9名。6?。▍^(qū)）中，內(nèi)蒙古、寧夏2區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平明顯高于其他?。▍^(qū)）。其中，內(nèi)蒙古在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展2項(xiàng)指標(biāo)的得分排名均位列前幾名，綜合得分排名也位列第4位。寧夏的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)水平明顯高于其他省（區(qū)）。新疆農(nóng)村電子商務(wù)近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，大棗、阿克蘇蘋果、吐魯番葡萄干等特色農(nóng)副產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)銷售火爆。

（3）甘肅、云南、貴州3省的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較低，綜合得分排名位于后幾位，需加快發(fā)展。甘肅、云南、貴州3省的地區(qū)信息化發(fā)展、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等多個(gè)指標(biāo)落后于西部其他?。ㄊ?、自治區(qū)）。

4結(jié)論與政策建議

本研究從地區(qū)信息化發(fā)展、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)5個(gè)層面構(gòu)建西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用熵權(quán)法對(duì)我國西部12?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，（1）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)、地區(qū)信息化發(fā)展是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展2個(gè)指標(biāo)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也產(chǎn)生一定的影響。（2）重慶、四川、陜西3?。ㄊ校┺r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平較高，內(nèi)蒙古、寧夏、廣西、青海、新疆、西藏6?。▍^(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭良好，甘肅、云南、貴州3省農(nóng)村電子商務(wù)需要進(jìn)一步發(fā)展。

為更好推動(dòng)西部各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，提出幾點(diǎn)建議：（1）加快推動(dòng)電子、通信等信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開電子、通信、軟件服務(wù)業(yè)等信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，西部地區(qū)應(yīng)積極把握我國信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展的浪潮，推動(dòng)地區(qū)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（2）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，著力提高農(nóng)民收入。城鄉(xiāng)均衡化發(fā)展、農(nóng)民收入水平提高是保障農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提，為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)不斷加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，多管齊下增加農(nóng)民收入。（3）加快農(nóng)村通信、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施。西部地區(qū)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施水平長(zhǎng)期處于羸弱狀態(tài)，逐漸成為制約西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。各級(jí)政府必須加大農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，全面提升農(nóng)村信息化水平。（4）積極引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，應(yīng)出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，切實(shí)調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的積極性。

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