吳 娜 （長春光華學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院 130031）

現(xiàn)代插圖的立體化趨勢

吳 娜 （長春光華學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院 130031）

隨著現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，插圖被廣泛的應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，成為設(shè)計(jì)者作品的展現(xiàn)形式之一。尤其是立體插圖所展現(xiàn)出的獨(dú)到奧妙之處，讓眾多設(shè)計(jì)師愛不釋手，這讓現(xiàn)代插圖的立體感不斷增強(qiáng)，體現(xiàn)著立體插圖生活中的藝術(shù)特征。本文主要從立體插圖的相關(guān)概念介紹以及表現(xiàn)形式入手，充分的分析現(xiàn)代插圖立體化發(fā)展的應(yīng)用，并得出相應(yīng)的結(jié)論。

現(xiàn)代插圖；立體化；趨勢

立體插圖作為一種全新的招貼廣告設(shè)計(jì)形式，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中還有很多不足之處，但這并不影響人們對它的認(rèn)可度。相反立體插圖的應(yīng)用需要融入文化背景內(nèi)涵，體現(xiàn)立體插圖的區(qū)域特色。

一、插圖的簡介

1.定義

插圖作為最古老的設(shè)計(jì)形式，其主要集中在文化以及社會經(jīng)濟(jì)方面起到代言的作用。近現(xiàn)代插圖主要以諷刺、宣揚(yáng)社會現(xiàn)象為主，體現(xiàn)插圖作家的高尚品格以及對美好生活的愿望，且通常是基于二維空間的表現(xiàn)手法。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人們認(rèn)知水平和應(yīng)用能力的進(jìn)步，插圖已經(jīng)被三維空間所占據(jù)，越來越多的設(shè)計(jì)者和作家價歡用立體式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來展現(xiàn)三維的模型，并形成招貼廣告插圖，應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。

2.類型

插圖就是突出產(chǎn)品本身的性質(zhì)，將產(chǎn)品某一部分的特征加以放大，而且使用插圖的立體化設(shè)計(jì)方法是要區(qū)別于其它產(chǎn)品的特征，且涉及平面插圖中配有的寫作形式、表現(xiàn)手法都可以運(yùn)用到立體插圖的制作中。招貼廣告插圖主要包括海報、宣傳畫等形式。而現(xiàn)代插圖主要存在著純粹抽象的漫畫式、立體式、圖解式等。尤其是現(xiàn)代立體插圖注重正確的掌握觀眾的審美感受，增強(qiáng)了商業(yè)活動服務(wù)意識，從插圖的文字中精準(zhǔn)的抓住了人們的感性認(rèn)知特征，并應(yīng)用插圖所展現(xiàn)的審美觀念和技巧，借助立體插圖更強(qiáng)的展現(xiàn)力，增強(qiáng)插圖的視覺效果，使得廣告宣傳的主題往往能夠傳達(dá)出更真切的感受，立意鮮明純粹，已達(dá)到向消費(fèi)者傳遞廣告訴求的目的，增強(qiáng)廣告宣傳的說服力、展現(xiàn)力，刺激消費(fèi)者消費(fèi)的目的，并最終達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目標(biāo)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用現(xiàn)代立體插圖的形式

1.手繪型

插圖設(shè)計(jì)在國內(nèi)處于較大的空白，而善于手繪的插圖設(shè)計(jì)者往往具有較高的造詣。手繪插圖大師往往能夠結(jié)合文化特征，體現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)，抓住文化這一溝通的橋梁，建立消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者之間的有效溝通，從而引起消費(fèi)者的共鳴，并達(dá)到宣傳的目的。另外，手繪插圖設(shè)計(jì)大師擅長將文化與現(xiàn)代的產(chǎn)品特點(diǎn)、人們的消費(fèi)觀念相結(jié)合，體現(xiàn)具有時代潮流特征的手繪風(fēng)格立體插圖，迎合不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，挖掘潛在的消費(fèi)者。立體插圖廣告設(shè)計(jì)作為與消費(fèi)者有效溝通的方式，相比語言更有說服力，更具有展現(xiàn)力，向消費(fèi)者傳達(dá)的信息簡單明了、立意深刻是立體插圖優(yōu)于平面二維插圖之處，所以立體插圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著更廣闊的發(fā)展空間。

2.后期處理型

后期處理主要是應(yīng)用現(xiàn)代的處理技術(shù)，應(yīng)用數(shù)碼科技與傳統(tǒng)的插圖印刷技術(shù)相結(jié)合，根據(jù)光學(xué)反射原理，尋找不同視角下人類眼睛接受到的光線，從而制作的立體光柵畫。鎖定特定的某個點(diǎn)讓不同的光線攝入人的左眼、右眼。并在左右眼的大腦反射區(qū)形成深度的立體畫面感，增強(qiáng)了插圖的立體感，形成了立體視覺效應(yīng)。在立體視覺原理下，人們不再需要借助儀器和特殊訓(xùn)練，將立體插圖圖片直接應(yīng)用放到眼前就可以很好的感受到清晰的立體感。因此，插圖被應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的各個方面，不再局限于海報的形式，而更多的應(yīng)用到樓盤宣傳，墻面設(shè)計(jì)、科幻標(biāo)本等方面，這些人們習(xí)以為常的日常生活宣傳廣告則更有立體插圖發(fā)展空間。

三、現(xiàn)代插圖立體化的應(yīng)用分析

1.符合文化背景要求

現(xiàn)代插圖帶有作者的主觀意識，表現(xiàn)具有個性化，通過夸張、幻想、幽默等多種情緒化的，插圖作品處理形式，展現(xiàn)插圖作家促進(jìn)消費(fèi)的創(chuàng)意廣告主題，對事物有著更加深刻的了解。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插圖廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)變得越來越專業(yè)，更能體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵。作為優(yōu)秀的插圖設(shè)計(jì)者有著深厚的文化底蘊(yùn)，能夠?qū)⑸钪械拿?、文化之美、建筑之美等融入到插圖設(shè)計(jì)中，并以立體感極強(qiáng)的效果展現(xiàn)給消費(fèi)者，在文化的感染下，尋找消費(fèi)者與消費(fèi)品之間的共鳴，滿足人們對美的追求，并提升消費(fèi)者的審美意識。所以所立體化的插圖多應(yīng)用到珠寶宣傳、樓盤宣傳以及圖鑒等多個領(lǐng)域，承載著文化賦予的使命，具有更廣闊的發(fā)展空間。

2.符合產(chǎn)品性質(zhì)需求

現(xiàn)代立體插圖的應(yīng)用需要符合產(chǎn)品的性質(zhì)，與產(chǎn)品的特征相結(jié)合，展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的目標(biāo)。插圖的設(shè)計(jì)創(chuàng)意只有在切合產(chǎn)品性質(zhì)、功能的前提下，才能激發(fā)消費(fèi)品的市場發(fā)展占有空間，在短時間內(nèi)凝聚消費(fèi)者的購買力，吸引消費(fèi)者的目光，刺激消費(fèi)行為。如珠寶宣傳畫，酸奶的數(shù)碼圖標(biāo)等，都在一定程度上幫助企業(yè)獲得了較大的利潤。且插圖可以在數(shù)碼攝影達(dá)不到的空間內(nèi)，對產(chǎn)品發(fā)揮想象，融入設(shè)計(jì)者特有的設(shè)計(jì)觀念，應(yīng)用各種設(shè)計(jì)手法，更好的突出產(chǎn)品的性質(zhì)特征。所以現(xiàn)代立體插圖通過提煉產(chǎn)品主題，以多重表現(xiàn)手法展現(xiàn)插圖內(nèi)涵，讓消費(fèi)者更好的領(lǐng)會產(chǎn)品的內(nèi)涵價值，從而達(dá)到促成的消費(fèi)的目的。

四、結(jié)論

立體插圖作為現(xiàn)代招貼平面廣告宣傳的主要形式之一，在廣告設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用潛力巨大，有待于進(jìn)一步開發(fā)。且立體插圖對設(shè)計(jì)師以及繪畫師有著更高的要求，不僅要求具備專業(yè)的設(shè)計(jì)能力，同時還要有立體結(jié)構(gòu)感，善于應(yīng)用立體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)插圖廣告。這對設(shè)計(jì)師掌握三維視角以及視覺效應(yīng)有著全新的認(rèn)知。尤其是在這個發(fā)展迅速的時代，人們對習(xí)慣于有效率的生活，語言的描述過于冗長，相反讀圖更容易接受。也就是說單純文字宣傳已經(jīng)不能滿足廣告發(fā)展的需求，而結(jié)合插圖設(shè)計(jì)則可以更好的展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵。而立體插圖設(shè)計(jì)則更符合人們的空間認(rèn)知感，更容易走入人的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，形成全新的情感表達(dá)效果。

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吳娜（1982.8-），女，籍貫：松原，民族：汗，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。