摘 要：民族傳統(tǒng)體育項目作為黔西南地區(qū)民俗旅游的重要內(nèi)容，它的發(fā)展和創(chuàng)新與黔西南地區(qū)旅游有著密切的關(guān)系，本研究通過實地考察、專家訪談、個案分析，利用大數(shù)據(jù)對黔西南地區(qū)民族體育項目創(chuàng)意開發(fā)的文化市場進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 西南地區(qū) 民族體育 創(chuàng)新

中圖分類號：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2017）12（b）-0204-02

黔西南地區(qū)位于貴州省西南部，地處黔、滇、桂三省區(qū)的結(jié)合部。主要有布依、苗、仡佬等35個民族。少數(shù)民族占39.38%，其中布依族占27.56%，苗族占7.08%。具有較強的民族體育文化氛圍濃郁。在黨實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下。如何利用大數(shù)據(jù)找到合適的路徑是發(fā)展民俗旅游的重要途徑。

1 利用大數(shù)據(jù)對民族傳統(tǒng)體育項目進(jìn)行創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)（big data，mega data），指的是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。對少數(shù)民族體育發(fā)展需要架構(gòu)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，從大數(shù)據(jù)中了解旅游行業(yè)市場構(gòu)成、細(xì)分市場特征、消費者需求和競爭者狀況等眾多因素。

2 黔西南地區(qū)民族體育項目發(fā)展現(xiàn)狀

民俗體育文化節(jié)慶是黔西南地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的重要組成部分，如八月八等眾多傳統(tǒng)民俗體育文化節(jié)慶（見表1）。

3 民族體育項目創(chuàng)新發(fā)展探究—以布依族“高臺獅燈舞”為例

3.1 布依族“高臺獅燈舞”項目發(fā)展現(xiàn)狀

布依族“高臺獅燈舞”，是布依族世代相傳的民間雜技藝術(shù)。帶有宗教色彩的舞獅活動。2008年6月，“高臺獅燈舞”被國務(wù)院列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。主要流傳魚隴、萬峰林等鄉(xiāng)鎮(zhèn)（辦）。“高臺獅燈舞”沒有文字記載，給傳承和發(fā)展帶來困難。

3.2 如何借助大數(shù)據(jù)對布依族“高臺獅燈舞”進(jìn)行文化市場分析

“高臺獅燈舞”項目每天在萬峰林下納灰固定場所表演二場，收集去年8～9月每天觀看高臺獅燈舞數(shù)據(jù)。從區(qū)域因素、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平、收入水平等進(jìn)行市場分析：第一，區(qū)域因素分析：帶動黔西南地區(qū)民族體育旅游的主導(dǎo)客源分為兩部分，第一部分是貴州省內(nèi)以興義市為主，其次是當(dāng)?shù)鼐用?，第二部分是以云、桂等地及少部分外國游客。在項目開發(fā)中因考慮到主導(dǎo)客源的喜好，要符合人們審美觀，滿足不同地域人群需求。第二，年齡結(jié)構(gòu)及教育水平，從去年8～9月數(shù)據(jù)顯示平均每天觀看高臺獅燈舞項目表演人數(shù)為2160人，全部看完表演的有1465人，占總?cè)藬?shù)的68%；沒看完有695人，占總?cè)藬?shù)的32%?？赐暾麍霰硌莸娜酥?0歲以上的有1221人，占看完的83%。中專以上的有1124人，占看完的76%。為進(jìn)一步的深入研究，專門對30歲以下，大專以上文化的程度的人群，選擇200人進(jìn)行了抽樣調(diào)查。主要調(diào)查他們對這個項目的文化背景、表演形式、服飾、配音、演員、視覺進(jìn)行調(diào)查。經(jīng)過改造放到原地點去表演，又同樣利用四個公司2016年2～3月的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這兩個月由于是平均每天的人流量為2918人，經(jīng)統(tǒng)計平均每天完整看完這個表演項目的為2798人，占全部人數(shù)的93%，全部觀看完人數(shù)比項目創(chuàng)新前提高了25%，說明這個項目創(chuàng)新是有成效的。第三，收入水平分析：黔西南地區(qū)民族體育文化市場消費的主導(dǎo)客源主要在30～50歲之間，他們的平均月收入基本在5000元以上，對民族文化商品有很強的購買力及消費能力。有較強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及文化認(rèn)同感。

利用大數(shù)據(jù)對黔西南地區(qū)“高臺獅燈舞”項目創(chuàng)意開發(fā)的文化市場定位，第一，以貴州省內(nèi)及本地市民為主，積極開發(fā)、輻射云南、桂林、廣西等民族體育項目的發(fā)展，通過無線WIFI、云計算對其民族體育項目的宣傳力度、開發(fā)各種符合當(dāng)代審美價值的民族體育工藝品、民族體育表演項目等.第二，重點開發(fā)30～50歲之間的中青年市場，這一部分人是今后文化旅游市場的主導(dǎo)人群，注重表演者服飾、音樂、顏值、個人技藝以及表演項目的難度及技藝的精湛等方面進(jìn)行改造。第三，重點開發(fā)高端商務(wù)旅游團(tuán)，針對這一部分人群喜好重點開發(fā)符合他們時代價值和審美需求的文化物品，拓寬文化消費領(lǐng)域。

4 大數(shù)據(jù)背景下黔西南地區(qū)民族體育項目創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 運用大數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型對未來文化市場發(fā)展進(jìn)行預(yù)測

掌握區(qū)域人口，消費水平，消費習(xí)慣，文化背景以及市場對產(chǎn)品的認(rèn)知度，當(dāng)前的市場供需情況等，對這些問題背后包含的海量信息進(jìn)行分析，實施策略。

4.2 建立數(shù)據(jù)共享平臺，實現(xiàn)資源最優(yōu)化，促進(jìn)民族體育的商品化、產(chǎn)業(yè)化

利用大數(shù)據(jù)將民族體育項目發(fā)展與文化市場結(jié)合起來，把民族傳統(tǒng)體育推上商品經(jīng)濟(jì)的舞臺，進(jìn)行品牌定位。通過微享公司無限WIFI數(shù)據(jù)和移動公司數(shù)據(jù)，掌握相關(guān)數(shù)據(jù)。通過后期數(shù)據(jù)追蹤和數(shù)據(jù)分析能在一定時期內(nèi)促進(jìn)文化資源的有效利用和發(fā)展。

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