國(guó)外有一個(gè)專門的術(shù)語(yǔ)“千禧一代”（1980-2000年出生），在國(guó)內(nèi)一般稱為80后90后，他們差不多與電腦同時(shí)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長(zhǎng)大，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們?cè)敢鉃橹R(shí)付費(fèi)，為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)，為有個(gè)性的飲料瓶身設(shè)計(jì)付費(fèi)，他們會(huì)關(guān)注食品標(biāo)簽上的配料表，對(duì)食物品質(zhì)和健康有著更高的要求。

最主要的是隨著中國(guó)千禧一代的成長(zhǎng)，他們已占到中國(guó)總?cè)丝诩s30%，成為食品乃至整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的主力群體，這一代的喜好、個(gè)性、消費(fèi)理念、價(jià)值取向等都在影響著行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。食品飲料企業(yè)要想在未來(lái)的市場(chǎng)中占有一席之地就看能否把握千禧一代的喜好，如何優(yōu)化品牌傳播方式，調(diào)整產(chǎn)品線布局策略成為當(dāng)下最重要的課題。

包裝趨勢(shì)

創(chuàng)意瓶身火爆四年，期待下一個(gè)燃點(diǎn)

與上一代為主流品牌買單的消費(fèi)理念有所不同，千禧一代或許更看中的是獨(dú)具設(shè)計(jì)感的品牌單品。在食品飲品的選擇上依然是“顏值當(dāng)?shù)馈保瑢?duì)于產(chǎn)品的選擇很大程度上取決于外包裝的新鮮感與創(chuàng)意感。近些年來(lái)的創(chuàng)意包裝上，2011年可口可樂的創(chuàng)意瓶身設(shè)計(jì)成功讓千禧一代買單，不喝酒的、不喝碳酸飲料的消費(fèi)者也會(huì)為了創(chuàng)意瓶身上的一句臺(tái)詞而決定把它買回家！

創(chuàng)意瓶身在全球范圍連續(xù)火爆了四年，各類飲品瓶身玩法層出不窮：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、歌詞、昵稱、臺(tái)詞等等。雖然如今，創(chuàng)意瓶身歷經(jīng)四年已經(jīng)開始進(jìn)入消費(fèi)者視覺疲勞期，但事實(shí)證明，只要找對(duì)了燃點(diǎn)，千禧一代就可以為你創(chuàng)造漂亮的銷售數(shù)據(jù)。

如何討好千禧一代，燃點(diǎn)得找對(duì)，情懷摸的透，創(chuàng)意瓶身之后我們期待下一個(gè)燃點(diǎn)！

營(yíng)銷趨勢(shì)

準(zhǔn)確把握電影IP 打造粉絲經(jīng)濟(jì)

電影是娛樂行業(yè)的重要的一個(gè)載體，而娛樂行業(yè)的受眾中最主要的人群就是年輕的一代，這是社會(huì)客觀規(guī)律所決定的，千禧一代（80/90后）是如今最為活躍的電影消費(fèi)群體，這與食品飲品的消費(fèi)群有著高度的吻合度，所以近些年飲料食品行業(yè)熱衷電影IP營(yíng)銷，準(zhǔn)確把握了電影IP實(shí)現(xiàn)無(wú)處不在、無(wú)處不有的傳播效果。

例如今年電影市場(chǎng)中大打情懷牌的《魔獸》《憤怒的小鳥》由于具備強(qiáng)烈的粉絲效應(yīng)，食品飲料企業(yè)紛紛買單，助力營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)十多個(gè)品牌加入IP營(yíng)銷大戰(zhàn)中，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。IP營(yíng)銷也不乏巨頭企業(yè)的參與，國(guó)內(nèi)龍頭奶企近些年來(lái)，每一年都有IP電影的營(yíng)銷戰(zhàn)略，其中不乏耗巨資植入國(guó)際大片《獨(dú)立日2》。

傳播趨勢(shì)

廣告投放轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

廣告投放是品牌傳播的重要形式之一，而以往傳統(tǒng)的廣告投放一般是針對(duì)電視、廣播、紙媒等，其中比重最大效果最好的就是電視廣告，然而隨著千禧一代的成長(zhǎng)，曾經(jīng)以為雷打不動(dòng)的廣告霸占——電視，正在被迫讓賢，廣告投放開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)：

74%的千禧一代在手提電腦上收看視頻，千禧一代也喜歡移動(dòng)設(shè)備，但是在收看視頻時(shí)更傾向于使用PC和手提電腦，因此在針對(duì)千禧一代消費(fèi)者時(shí)根據(jù)他們的收視行為進(jìn)行定位；在美國(guó)，甚至出現(xiàn)大部分千禧一代退訂有線電視或者數(shù)字電視，25%甚至從來(lái)沒有訂閱過。

廣告投放轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的趨勢(shì)在中國(guó)也同樣有所體現(xiàn)，雖然電視綜藝節(jié)目的冠名及植入依然是食品飲品企業(yè)熱衷的品牌宣傳方式，但是80/90后在電腦上收看視頻已經(jīng)超過電視，即使是收看電視節(jié)目也喜歡用電腦或者移動(dòng)設(shè)備，甚至在很多千禧一代的家中都沒有購(gòu)置電視機(jī)，或者沒有安裝數(shù)字電視。

這一趨勢(shì)倒逼食品飲品企業(yè)改變廣告投放平臺(tái)，加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，有些品牌已經(jīng)開始嘗試與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目合作，以期能夠在千禧一代中達(dá)到傳播效果最大化。（來(lái)源：中國(guó)食品飲料網(wǎng)）endprint