閆寧寧

[摘 要] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)的核心價(jià)值，發(fā)展文化創(chuàng)意實(shí)際上就是大力拓展創(chuàng)新活動(dòng)。在這個(gè)過程中，創(chuàng)意發(fā)展與創(chuàng)新有著必然的聯(lián)系，是以提高創(chuàng)新效率為終極目的的行為。從文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率影響因素角度出發(fā)，探討和總結(jié)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內(nèi)外部影響因素，包括：企業(yè)生命周期、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)、企業(yè)運(yùn)營能力、股權(quán)結(jié)構(gòu)、政府資金支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、陶瓷文化消費(fèi)市場(chǎng)和信息化程度等，為該類企業(yè)提高創(chuàng)新效率提供了全面系統(tǒng)的發(fā)展路徑參考。

[關(guān)鍵詞] 景德鎮(zhèn)陶瓷；文化創(chuàng)意企業(yè)；創(chuàng)新效率

[中圖分類號(hào)] G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

當(dāng)前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)正在蓬勃地發(fā)展壯大，無論在內(nèi)容上還是在規(guī)模上都有了很大的突破。與此同時(shí)，由于物質(zhì)文化水平在不斷提高，人們對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)也提出了更高的要求。而只有秉持創(chuàng)新發(fā)展理念的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)才能逐步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足人們的內(nèi)心需求，及時(shí)擺脫發(fā)展困境。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)步入低效率運(yùn)行階段，亟待找出是什么因素、以何種方式影響該類企業(yè)創(chuàng)新效率。以此為切入點(diǎn)，系統(tǒng)梳理和分析了影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內(nèi)外部因素。

一、影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內(nèi)部因素分析

（一）企業(yè)生命周期

任何一個(gè)企業(yè)都具有生命體征，任何一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)和衰老都可以用生命周期理論進(jìn)行解析。企業(yè)要想獲得長(zhǎng)久的生命力，必須依賴于創(chuàng)新能力的支撐。對(duì)于企業(yè)來說，其成長(zhǎng)階段的生命力是最旺盛的，而其成熟期的創(chuàng)新能力達(dá)到了最大值。

企業(yè)生命周期與其創(chuàng)新能力呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，意即企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的生命力，而當(dāng)企業(yè)步入成熟期后，如果企業(yè)不能在創(chuàng)新上產(chǎn)生更大的飛躍，那么其生命力必然會(huì)漸漸衰退。

風(fēng)云突變的文化市場(chǎng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊力。年輕的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)只有通過創(chuàng)新發(fā)展，樹立先進(jìn)的創(chuàng)新理念、具備靈敏的市場(chǎng)嗅覺、保持充足的創(chuàng)意活力，才能保持旺盛的生命力，保證創(chuàng)新效率，從而延長(zhǎng)生命周期，或進(jìn)入更高層次的企業(yè)發(fā)展生命周期。

（二）企業(yè)規(guī)模

不同的企業(yè)規(guī)模，擁有不同的創(chuàng)新需求。熊彼特指出，企業(yè)規(guī)模越大，越利于其創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。這是因?yàn)?，豐富的物質(zhì)資源和人力資源、抵御風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)大能力、穩(wěn)定和諧的內(nèi)外部運(yùn)營環(huán)境為大企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力的保障，而占據(jù)更多市場(chǎng)資源、全面縱深發(fā)展的欲望，又為大企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了源動(dòng)力。這也是小企業(yè)無論在市場(chǎng)、資源還是人才儲(chǔ)備上，都無法企及的。

當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意市場(chǎng)呈現(xiàn)出了不均衡發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這種不均衡更多體現(xiàn)在“大量小企業(yè)，少量大企業(yè)”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上。這也充分說明，大企業(yè)對(duì)資源的絕對(duì)控制，使小企業(yè)的生存和發(fā)展獲得了有限的空間。盡管如此，市場(chǎng)并沒有為小企業(yè)封鎖所有的發(fā)展通道，小企業(yè)需要從自身實(shí)際出發(fā)，充分發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，不斷聚合優(yōu)秀資源來壯大自己。由此可見，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)一定要根據(jù)自身規(guī)模、發(fā)展需要，有針對(duì)性地創(chuàng)新，確保創(chuàng)新可行且高效。

（三）產(chǎn)權(quán)性質(zhì)

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，所謂產(chǎn)權(quán)實(shí)質(zhì)上就是其擁有的所有資源的總和，是所有經(jīng)濟(jì)體制的核心問題。不同的所有制企業(yè)，在管理模式、組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新意識(shí)等方面都會(huì)有不同的表現(xiàn)形式，與國企、集體企業(yè)相比，民營企業(yè)更加注重企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是由其特質(zhì)所決定的。因此，相比占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)的國企，民營企業(yè)對(duì)產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)出了更大的關(guān)注度。尤其在改革已經(jīng)向縱深發(fā)展的當(dāng)下，理清產(chǎn)權(quán)關(guān)系對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提高管理效率、組織化程度、創(chuàng)新效率等方面更加具有特殊的意義。

（四）企業(yè)運(yùn)營能力

企業(yè)的運(yùn)營能力涵蓋生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面的能力，也是其管理能力的綜合表現(xiàn)。企業(yè)運(yùn)營管理的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)小投入大產(chǎn)出，也就是最大化的對(duì)成本進(jìn)行控制。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)運(yùn)營管理能力體系構(gòu)成，并在生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面下功夫，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，有效控制運(yùn)營成本，從而獲取更多的利潤(rùn)。

對(duì)現(xiàn)金流的運(yùn)作能力更是考量一個(gè)企業(yè)成本控制能力的關(guān)鍵性指標(biāo)。對(duì)現(xiàn)金流的控制主要體現(xiàn)在收支結(jié)算方面，只有使資金及時(shí)回籠，才能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供豐富的貨幣儲(chǔ)備資源。從本質(zhì)上講，收支結(jié)算也就是現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率。企業(yè)對(duì)現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率的控制要適度才能有效促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。一般來說，現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率越高，企業(yè)的運(yùn)營能力就越高，但是過高的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率也會(huì)給企業(yè)帶來一定的結(jié)算負(fù)擔(dān)，并進(jìn)而導(dǎo)致貨幣儲(chǔ)存率降低，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而過低的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率則反映了企業(yè)的運(yùn)營態(tài)勢(shì)過低，或者剩余資金沒有得到更好的開發(fā)與利用。當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)中，中小企業(yè)居多，這些企業(yè)的資金需求量大，發(fā)展愿望強(qiáng)烈，因此更應(yīng)該正視現(xiàn)實(shí)，通過科學(xué)合理的現(xiàn)金流管理，確保資源優(yōu)化配置，從而提高自己的營運(yùn)能力，以便于盡快走出發(fā)展的困境。

（五）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

經(jīng)理人或企業(yè)家對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展有一定的決定性作用，其敏銳的眼光、卓越的洞察力以及靈敏的市場(chǎng)嗅覺，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展做出精確地分析，使企業(yè)抓住發(fā)展的機(jī)遇。另外，企業(yè)的發(fā)展還需要依靠決策層科學(xué)的決策能力以及突出的管理能力，也就是說科學(xué)合理的管理結(jié)構(gòu)或管理模式，也是企業(yè)生存和發(fā)展的先決條件。如今，股份制是現(xiàn)代化企業(yè)的普遍發(fā)展模式，這種結(jié)構(gòu)中，所有者與經(jīng)營者對(duì)利益的博弈主要體現(xiàn)在投資的收益上。由于經(jīng)營者過于關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)期收益，如果監(jiān)督激勵(lì)機(jī)制不完善，經(jīng)營者就會(huì)做出有損股東利益的決策。

對(duì)于以上問題，可以通過完善治理結(jié)構(gòu)、健全監(jiān)督管理機(jī)制來有效規(guī)避。增加大股東的持股比例，不僅能夠更好地監(jiān)督和制約經(jīng)理人的具體行動(dòng)，還可以使經(jīng)理人取消短視行為，并根據(jù)企業(yè)需要制定出有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新投資，確保企業(yè)獲得更加持久的生命力。

另外，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過程中還要注意避免股權(quán)過于分散。股東們行使權(quán)力的成本得到增加，往往與分散的股權(quán)有著必然的聯(lián)系。這是因?yàn)檫^于分散的股權(quán)導(dǎo)致了所有者與經(jīng)營者之間產(chǎn)生信息不對(duì)稱現(xiàn)象，從而使得所有者喪失了更多的監(jiān)督權(quán)，經(jīng)理人趁機(jī)掌握了企業(yè)的控制權(quán)。由于經(jīng)理人特別關(guān)注自身利益需要，因而只重視企業(yè)的當(dāng)期盈利，而忽視了企業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)高收益的項(xiàng)目，從而使文化創(chuàng)意企業(yè)容易喪失更多可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的外部因素分析

由于景德鎮(zhèn)陶瓷的區(qū)域特色不同，影響文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)、政府扶持力度、信息技術(shù)等外部運(yùn)營環(huán)境必然不同，進(jìn)而導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品和管理模式也不盡相同。

（一）政府資金支持

多年來，江西省和景德鎮(zhèn)地方政府都非常重視陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展程度，并有意對(duì)其進(jìn)行了扶持。不僅在稅費(fèi)、貸款和土地資源上給予文化創(chuàng)意企業(yè)各種優(yōu)惠政策，而且還對(duì)其提供一定范圍的財(cái)政補(bǔ)貼，這些從一定程度上解決了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資困難問題，同時(shí)也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力和保障。

但是通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，政府的資金支持并不完全能夠產(chǎn)生正當(dāng)?shù)募?lì)效果，對(duì)于個(gè)別企業(yè)來說，有可能會(huì)趁機(jī)產(chǎn)生尋租意向。因此對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)政府支持資金的利用效率、投資方向、效益產(chǎn)出等方面，政府應(yīng)當(dāng)做到動(dòng)態(tài)監(jiān)督和效果評(píng)定，才能使政府推行產(chǎn)業(yè)扶持政策具有實(shí)際指導(dǎo)意義。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

從各國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果來看，充分的、合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠促進(jìn)地區(qū)或國家的發(fā)展和興盛。文化創(chuàng)意企業(yè)是一種新興業(yè)態(tài)，它的主要特征是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的消費(fèi)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新能力的積極發(fā)揮，需要合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策作保障，避免侵權(quán)行為，增強(qiáng)企業(yè)獨(dú)享自身創(chuàng)新成果的安全感，激發(fā)更大創(chuàng)新熱情。

（三）陶瓷文化消費(fèi)市場(chǎng)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的物質(zhì)文化發(fā)展程度越來越高，對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求越來越大。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)無論在產(chǎn)品、技術(shù)還是服務(wù)方面，都得到了發(fā)展和完善，這充分說明該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了快速成長(zhǎng)階段。

（四）信息化程度

文化創(chuàng)意體現(xiàn)了科技和文化的融合，是創(chuàng)意智慧和文化內(nèi)涵的充分表現(xiàn)，是對(duì)固有文化的豐富和拓展。當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)的大力發(fā)展，信息開放程度越來越高。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)必須合理利用各種信息資源，提高信息化管理水平，通過成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播廣度和速度，推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨界融合的力度，為消費(fèi)者提供更高創(chuàng)意水準(zhǔn)的服務(wù)產(chǎn)品。

三、結(jié)語

本研究從內(nèi)部、外部環(huán)境的角度，對(duì)影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的因素進(jìn)行了深刻剖析。通過對(duì)企業(yè)生命周期、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)權(quán)性質(zhì)、企業(yè)運(yùn)營能力、股權(quán)結(jié)構(gòu)、政府資金支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、陶瓷文化消費(fèi)市場(chǎng)和信息化程度等多個(gè)方面的仔細(xì)研究，從而得出以下結(jié)論：在文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營管理過程中，合理的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率對(duì)于提高企業(yè)的運(yùn)營能力發(fā)揮著積極的影響，而成本控制能力對(duì)于提高創(chuàng)新效率具有決定性的作用。企業(yè)應(yīng)當(dāng)適度增加股東的控股比例，政府對(duì)該產(chǎn)業(yè)提供了更多的優(yōu)惠政策，尤其是推行了財(cái)政補(bǔ)貼的方式。這種政策雖然能在一定程度上產(chǎn)生激勵(lì)效應(yīng)，但同時(shí)也會(huì)使個(gè)別企業(yè)產(chǎn)生機(jī)會(huì)主義，不利于優(yōu)惠政策發(fā)揮實(shí)際效應(yīng)。因此，政府更應(yīng)該更多關(guān)注文化創(chuàng)意企業(yè)的融資模式和融資渠道，鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)和民間游資積極扶持文化創(chuàng)意企業(yè)，這不但可以減輕政府的壓力，還能促使文化創(chuàng)意企業(yè)更加規(guī)范化運(yùn)作。另外，對(duì)于補(bǔ)助資金的使用，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的有效監(jiān)督和引導(dǎo)，適時(shí)引入評(píng)價(jià)機(jī)制，定期開展對(duì)補(bǔ)助效果的評(píng)估工作。當(dāng)前人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求越來越大，已經(jīng)促使我國文化創(chuàng)意企業(yè)由“投資驅(qū)動(dòng)”向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”模式轉(zhuǎn)變，而這必然也會(huì)給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)合理利用有效的信息資源，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大產(chǎn)品的推廣力度，同時(shí)在實(shí)際操作過程中，還要注意科技、文化與創(chuàng)意的有效融合。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]李燕，安燁.文化創(chuàng)意企業(yè)融資效率與再融資方式選擇——基于滬深A(yù)股上市企業(yè)的研究[J].中國文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，2015，21（10）：304-321.

[2]李田.文化創(chuàng)意企業(yè)融資效率研究[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué)，2015.

[3]劉穎.中國文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意效率研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)（北京），2015.

[責(zé)任編輯：蔡寧]