楊明

摘要：隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度也越來(lái)越高，體育運(yùn)動(dòng)是體育精神的體現(xiàn)，號(hào)召人們形成終身鍛煉的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，保持身心健康。田徑運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)的一部分，它既可以促進(jìn)人們身心健康的發(fā)展，又在社會(huì)的發(fā)展中有著巨大的商業(yè)價(jià)值。本文簡(jiǎn)要的闡述了田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵和它在社會(huì)中存在的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：田徑運(yùn)動(dòng)；文化內(nèi)涵；社會(huì)價(jià)值

體育運(yùn)動(dòng)伴隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，直到現(xiàn)在，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了一種文化。田徑運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生其實(shí)是源于人類(lèi)為了生存而尋找、掠奪食物，田徑運(yùn)動(dòng)最初是為了滿足人類(lèi)的生存需要。但是，田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，已經(jīng)不僅僅是為了滿足人類(lèi)的生存需要，更是一種人類(lèi)精神文明的沉淀?，F(xiàn)如今，人們對(duì)體育鍛煉和“健康”越來(lái)越重視，各方面的因素也在不同程度上影響著田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，所以，我們更應(yīng)該明確田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵和它在社會(huì)中存在的價(jià)值。

一、田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史和文化內(nèi)涵

（一）田徑運(yùn)動(dòng)的起源

在各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，田徑運(yùn)動(dòng)是歷史最久的一項(xiàng)，它的雛形形成于原始人時(shí)代。最初。原始人為了能夠生存下去，必須翻山越嶺的四處尋覓食物，或者找不到食物的就要掠奪其他人的食物，漸漸地，在滿足生存需要的過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)了賽跑、跳躍等這樣的技能。隨著生存競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，原始人們只有跑的更快，跳的更遠(yuǎn)，才能取得更多的食物，更好的生存下去，于是就有了最早的體育練習(xí)，再后來(lái)，隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷進(jìn)步，科技的不斷發(fā)展。這種練習(xí)變成了一種體能競(jìng)技的形式，由此說(shuō)來(lái)，田徑運(yùn)動(dòng)也可以說(shuō)是體育運(yùn)動(dòng)的源頭。

（二）田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

自古以來(lái)，只要有國(guó)家或者部落的存在，就一定有資源的掠奪和戰(zhàn)爭(zhēng)的存在，也就有軍隊(duì)體能、技能訓(xùn)練的存在，所以說(shuō)，從某種角度來(lái)看，這些體能、技能訓(xùn)練對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也有著不可或缺的影響。比如說(shuō)，原始部落推選部落首領(lǐng)的時(shí)候，會(huì)通過(guò)投擲比賽，誰(shuí)投的最遠(yuǎn)，誰(shuí)就是部落首領(lǐng)，鉛球運(yùn)動(dòng)其實(shí)就是源于這種投石比賽，隨著時(shí)代的變遷，炮兵的出現(xiàn)和訓(xùn)練是鉛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過(guò)程，歷經(jīng)時(shí)間的捶洗，最終演變成了今天的鉛球比賽。

現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)是起源于西方國(guó)家的體育單項(xiàng)比賽的，最初，田徑運(yùn)動(dòng)在西方國(guó)家當(dāng)中盛行，各學(xué)校之間、城市之間的田徑比賽接連不斷，逐漸得到廣大市民的關(guān)注和熱愛(ài)，不僅豐富了學(xué)生們的校園生活，也給社會(huì)帶來(lái)了新的生機(jī)，隨著其所受關(guān)注度的提高，社會(huì)的各界名流，成功人士就開(kāi)始投資贊助田徑運(yùn)動(dòng)的比賽活動(dòng)，這很大程度的促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程。

（三）田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵

田徑運(yùn)動(dòng)起源于人類(lèi)文明，發(fā)展至今已經(jīng)成為了一種象征著健康的文化，其有著豐富的文化內(nèi)涵。一方面，田徑運(yùn)動(dòng)是為了滿足人類(lèi)生存的需要而產(chǎn)生的一種特殊的文化，它的產(chǎn)生是人類(lèi)文明發(fā)展的必然結(jié)果。我們既可以通過(guò)它看到人類(lèi)文明的發(fā)展歷程和成果，又可以把它作為我們活動(dòng)的一個(gè)導(dǎo)向，同時(shí)還可以通過(guò)它看到人類(lèi)的創(chuàng)造能力。另一方面，田徑運(yùn)動(dòng)是一種層次性比較高的體育運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樘飶竭\(yùn)動(dòng)既是個(gè)人的運(yùn)動(dòng)也是集體的運(yùn)動(dòng)，所以說(shuō)，它能夠體現(xiàn)的層次也是方方面面的，比如說(shuō)：個(gè)人的技術(shù)方面，集體的組織制度方面，個(gè)人的價(jià)值觀、思維、審美、道德等方面。田徑運(yùn)動(dòng)不僅層次多，它的內(nèi)容也是非常得豐富，比如說(shuō)：認(rèn)識(shí)、情感、價(jià)值觀、道德、制度等等。所以說(shuō)，田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵是非常豐富的。

二、田徑運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值

田徑運(yùn)動(dòng)具有教育功能

1.田徑運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生起源于原始人類(lèi)為了生存而尋覓、掠奪食物，也就是說(shuō)田徑運(yùn)動(dòng)的教育最早可以追溯到原始社會(huì)，我們也可以把這種最早的體育教育叫做生存教育，它是現(xiàn)代教育的原型。在原始社會(huì)的時(shí)候，兒童通過(guò)對(duì)大人的模仿、學(xué)習(xí)以及環(huán)境得熏陶，學(xué)會(huì)如何跑的更快，跳的更高更遠(yuǎn)，投擲的更準(zhǔn)等生存技能，這就是教育最初的形式。經(jīng)歷了社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，雖然現(xiàn)代教育已經(jīng)取得了一定得發(fā)展成果，但還是會(huì)或多或少的受到原始教育得影響。

2.田徑運(yùn)動(dòng)在學(xué)校的教育當(dāng)中發(fā)揮著一定的教育作用。隨著新課程標(biāo)準(zhǔn)的改革，我們提倡在學(xué)校的教育當(dāng)中，對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育時(shí)，要將口頭說(shuō)教和實(shí)踐教育相結(jié)合，促進(jìn)學(xué)生更好地發(fā)展。田徑運(yùn)動(dòng)中的大部分項(xiàng)目都是個(gè)人的，這能夠很好得展現(xiàn)個(gè)體的個(gè)性，每個(gè)人都可以用自己的方式來(lái)展現(xiàn)自己，從中體會(huì)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。要想培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性，促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展，教師一定要準(zhǔn)確得了解每一位學(xué)生的個(gè)性，引導(dǎo)學(xué)生準(zhǔn)確的找到自己的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，養(yǎng)成一個(gè)健康的積極向上的心理狀態(tài)。比如說(shuō)，在某次比賽中，贏得了一個(gè)很好的名次或受到了其他人的肯定和贊許，學(xué)生內(nèi)心產(chǎn)生的喜悅和成就感；自己得技術(shù)水平領(lǐng)先于其他人，學(xué)生內(nèi)心產(chǎn)生的愉悅感；與自己之前得成績(jī)相比較，不斷的超越自己，學(xué)生內(nèi)心所產(chǎn)生的成就感等等。田徑運(yùn)動(dòng)是一種對(duì)配合度要求很高的體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是完成單項(xiàng)還是集體項(xiàng)目的田徑運(yùn)動(dòng)，都需要個(gè)體之間密切得配合，這樣一來(lái)，就可以增加個(gè)體間的交流，培養(yǎng)個(gè)體得團(tuán)隊(duì)精神。所以說(shuō)，在田徑運(yùn)動(dòng)的練習(xí)和比賽的過(guò)程中，可以讓學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)得到很大的提高。田徑運(yùn)動(dòng)需要消耗體力，通過(guò)這種方式，在一定程度上可以讓運(yùn)動(dòng)員發(fā)泄不良情緒，釋放內(nèi)心得壓力；在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，可以培養(yǎng)學(xué)生們互幫互助，團(tuán)結(jié)有愛(ài)，團(tuán)隊(duì)合作的精神，促進(jìn)學(xué)生身心健康的全面發(fā)展。

最近幾年，經(jīng)常有某高校大學(xué)生、某高級(jí)工程師猝死的新聞，在悲傷的同時(shí)，我們也應(yīng)該從這些事件中得到警示，我國(guó)現(xiàn)代國(guó)民的身體素質(zhì)普遍偏低，也就是說(shuō)，就目前來(lái)說(shuō)，提高我國(guó)全體國(guó)民的身體素質(zhì)迫在眉睫，現(xiàn)在的人們特別是在校大學(xué)生，大多忽略了體育鍛煉得重要性，缺乏體育鍛煉，身體素質(zhì)偏低。學(xué)校應(yīng)該注重學(xué)生體育課程的教學(xué)，大力宣傳體育鍛煉得意義所在，提高大學(xué)生的體育鍛煉意識(shí)，增強(qiáng)體質(zhì)，為日后更好的工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，社會(huì)也應(yīng)該重視對(duì)體育鍛煉意義的宣傳，促進(jìn)全體國(guó)民身體素質(zhì)的增強(qiáng)。

3.田徑運(yùn)動(dòng)有利于人體健康

“生命在于運(yùn)動(dòng)”，這句話足以說(shuō)明運(yùn)動(dòng)對(duì)于生命的重要性。我國(guó)早在《全民健身計(jì)劃綱要》中提出了全民健身，增強(qiáng)人民體質(zhì)的計(jì)劃。身體是革命的本錢(qián)。一個(gè)人只有有一個(gè)健康的身體，才能更好地發(fā)展事業(yè)，提高生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。在所有的體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，田徑運(yùn)動(dòng)是最簡(jiǎn)便靈活的，對(duì)練習(xí)者沒(méi)有很高的要求，簡(jiǎn)單易學(xué)，對(duì)時(shí)間地點(diǎn)也沒(méi)有限制，隨時(shí)都可以走跑，而且由于田徑運(yùn)動(dòng)一般都是個(gè)體項(xiàng)目，所以在練習(xí)時(shí)基本不受他人的影響，相對(duì)來(lái)說(shuō)安全性也比較高。經(jīng)常運(yùn)動(dòng)對(duì)人的心腦血管有好處，有助于呼吸系統(tǒng)功能的增強(qiáng)，提高免疫力，還可以防止脂肪堆積，避免肥胖，同時(shí)，多進(jìn)行跳躍、投擲運(yùn)動(dòng)還可以鍛煉上下肢、軀干的協(xié)調(diào)性，使身體更加靈活，經(jīng)常進(jìn)行田徑運(yùn)動(dòng)，可以增強(qiáng)身體免疫力，保持身心健康。

4.田徑運(yùn)動(dòng)在社會(huì)上有很大的商業(yè)價(jià)值

（1）田徑運(yùn)動(dòng)員的年收入情況

就目前的形勢(shì)而言，相比于高爾夫球、籃球、賽車(chē)這種高端運(yùn)動(dòng)員的收入來(lái)說(shuō)，田徑運(yùn)動(dòng)員的收入還是非常低的，但是在近幾年里田徑運(yùn)動(dòng)員的收入還是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的大企業(yè)看中田徑運(yùn)動(dòng)員的潛在商業(yè)價(jià)值，并對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而這一切都是由田徑運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)決定的。表1是近年來(lái)世界高水平運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值情況。

（2）田徑運(yùn)動(dòng)比賽的商機(jī)和價(jià)值

就近幾年來(lái)的田徑比賽的形勢(shì)來(lái)看，田徑比賽的規(guī)模越來(lái)越大，世界各國(guó)都有參與的比如說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)、世錦賽這樣全球性的大型比賽，很多商家都爭(zhēng)先恐后的利用這個(gè)難得的平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，由于比賽得規(guī)模比較大，所以比賽耗費(fèi)得時(shí)間也長(zhǎng)，如果利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳的話，宣傳效果一定是非常好的。一開(kāi)始是國(guó)際田聯(lián)在舉辦世錦賽的時(shí)候，意識(shí)到了田徑運(yùn)動(dòng)比賽能為品牌做廣告的商機(jī)，于是就充分發(fā)揮田徑運(yùn)動(dòng)比賽對(duì)廣告高效宣傳效果的特點(diǎn)，舉辦各種大規(guī)模的國(guó)際比賽，給世界各著名品牌提供一個(gè)展示廣告宣傳的平臺(tái)。借助田徑比賽這個(gè)平臺(tái)達(dá)到理想的宣傳效果，取得成功的品牌比比皆是，比如說(shuō)，現(xiàn)在各大賽事中都可以看到的阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、富士康膠卷、李寧、耐克等等。這些商家通過(guò)為世界級(jí)的田徑賽事提供贊助，達(dá)到世界性的宣傳效果，用小的付出，換取了巨大的回報(bào)，這就讓田徑運(yùn)動(dòng)比賽的潛在商業(yè)價(jià)值得到了充分而有力的體現(xiàn)。

（3）田徑運(yùn)動(dòng)員的收入水平受到各方面因素的影響。一方面，國(guó)際田聯(lián)開(kāi)發(fā)商業(yè)市場(chǎng)比較晚，另一方面，在田徑運(yùn)動(dòng)比賽過(guò)程中，相對(duì)來(lái)說(shuō)公平性較強(qiáng)，成績(jī)由田徑運(yùn)動(dòng)員本身的能力決定，而且比賽結(jié)果一般都是可以預(yù)想到的。田徑運(yùn)動(dòng)比賽要求觀眾有很好的審美和很高的文化內(nèi)涵，另外，通過(guò)對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽的觀看，我們可以發(fā)現(xiàn)，在電視轉(zhuǎn)播時(shí)，田徑比賽所占的部分相對(duì)較少，這在一定程度上會(huì)影響廣告的宣傳效果，最后，國(guó)際田聯(lián)在田徑比賽中布置廣告位置的時(shí)候，既要確保觀眾的正常觀看，又要保證商業(yè)廣告能夠達(dá)到最好的宣傳效果。自從劉翔在雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)取得突破性的成績(jī)以后，我國(guó)國(guó)民對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度就大幅度增長(zhǎng)，這說(shuō)明田徑運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的群眾基礎(chǔ)還是很廣泛的，只是以前沒(méi)有取得理想的成績(jī)而已。

三、結(jié)語(yǔ)

田徑運(yùn)動(dòng)由最初為了滿足人類(lèi)生存的需要被創(chuàng)造，經(jīng)過(guò)了時(shí)代的變遷，歲月的洗禮，發(fā)展至今成為一種體現(xiàn)人類(lèi)精神文明的文化，有著豐富的文化內(nèi)涵，具備重要的教育功能，有助于人們保持身心健康，同時(shí)還有著很大的潛在的商業(yè)價(jià)值。在體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越被重視的今天，我們要正確得認(rèn)識(shí)田徑運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵以及它在社會(huì)中存在的商業(yè)價(jià)值，更好的促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，提高我國(guó)全體國(guó)民的身體素質(zhì)。

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（作者單位：四川文理學(xué)院）