丁紅燕

【摘 要】在如今的信息時代，移動媒體、網絡媒體和數字媒體迅速的發(fā)展，成為個人與世界進行信息交流，獲取資訊最重要和最快捷的途徑。隨著信息科技的迅速發(fā)展，新媒體技術給我們的工作生活和社會交往帶來了翻天覆地的變化，如何在這個新的時代背景下促進圖書館的發(fā)展，促進圖書館更快更好的與新媒體融合，仍然面臨著相當多的機遇和挑戰(zhàn)。本文即將闡述新媒體技術下圖書館的運營前景。

【關鍵詞】新媒體；圖書館；現(xiàn)狀；策略

1 新媒體的特征

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，新媒體技術在人們的工作學習生活中的應用也變得十分廣泛，把新媒體技術應用于圖書館服務中，人們就可以不再拘泥于傳統(tǒng)的紙質閱讀模式，讓閱讀不再受到時間和空間的約束，做到無時不在，無刻不在。

新媒體技術具有海量性，新媒體技術中的網絡媒體和數據庫媒體對各類的信息具有強大的存儲和負載能力，這樣的不收空間和時間的傳播方式，可以使信息在傳輸量上具有無限的豐富性，讀者不需要尋找整個圖書館，但可以把上萬冊優(yōu)秀的書籍下載到自己的終端中，人們可以在數據庫中查找到古往今來的各種信息，極大的促進了信息的傳遞，提高了圖書館的效率。

新媒體技術具有共享性，在當下這個相當開放的網絡環(huán)境中，每一位讀者既可以作為信息的發(fā)布者，也可以作為信息的接受者，任何的信息都可以打破時間和空間的局限，可以從一個中心傳播至全國甚至世界各地，只要你想獲得信息，你就可以使用各種終端輕松地查詢和獲取，幫助讀者少走很多冤路，信息因此從點對點的緩慢交換達到了新的層次。

新媒體技術具有即時性和交互性，便攜移動式媒體終端設備已經成為新媒體技術應用的重要基礎，可以令讀者獲得實時更新的各種信息，并且可以使信息在極短的時間之內在媒體以及受眾與受眾群體之間形成多向傳播和交流。

新媒體技術具的傳播方式上呈現(xiàn)出“個性化”和“社群化”的特點。具有一樣的興趣和愛好的讀者可以組成一個個網絡社區(qū)的群體。例如在微博中我們有話題組，在微信中我們有朋友圈，在QQ中我們有空間動態(tài)。為此，新媒體技術更加的關注用戶體驗，關注用戶的個性化信息的組織和獲取，并且為此開發(fā)了各種各樣的功能和應用，推出了一個個可以滿足用戶個性化需要的服務，每一個用戶在這個背景下都可已根據自己的興趣愛好制定相應的推送信息。

2 新媒體技術的應用現(xiàn)狀

新媒體技術是相比較于傳統(tǒng)意義上的大眾媒體而產生的。新媒體技術的應用是圖書館發(fā)展的新領域，是通過將圖書館的信息資源與網絡技術，數字技術相結合，通過寬帶局域網，互聯(lián)網，衛(wèi)星，無線通訊網等渠道，運用手機，電腦和數字電視機等終端，將圖書館的信息資源提過那個給讀者的新領域。在當下，圖書館經常使用以下新媒介進行圖書館信息服務的推廣：微博，網頁宣傳，微信，RSS訂閱，移動手機圖書館等。但是在如今新媒體技術發(fā)展如此迅速的情況下，圖書館的發(fā)展仍存在很多不足。

首先圖書館的宣傳推廣的力度不足。學校圖書館是為學生們提供信息交流的主要場所，必須警醒積極的推廣和宣傳，否則就不能滿足同學和讀者日益增長的要求。目前，圖書館的宣傳還都主要是以被動的圖書館的官方網站進行宣傳，圖書館的各種資源和服務的具體內容只能通過在官網上的揭示讓學生和讀者有所了解，而通過其他的新媒體技術方式進行的宣傳方式卻寥寥無幾而且極其的不全面，沒有對圖書館自身的優(yōu)勢進行大力宣傳，無法突出圖書館之間的差異性。如今，圖書館要想在自身的發(fā)展中取得優(yōu)勢，光靠館藏資源已經不能滿足，圖書館的對外宣傳力度也開始變得極其重要。但是，圖書館的官方網站中宣傳的服務往往都是千篇一律，學生和讀者很難對這樣的宣傳下對圖書館產生更多的向往和好感。

其次，新媒體技術的使用過于表面化，推廣模式仍然有待開發(fā)。在我國當前的圖書館中，新媒體技術的使用期期有限。一般的圖書館只能將新媒體技術應用在以下幾個方面：檢索文獻、書目及數據庫等數字信息資源；進行電子閱讀；移動圖書館等。上述新媒體技術的應用的確給學生和讀者提供了更加便捷的探尋圖書館資源的方式，但是由于技術應用的管理制度不合理與不到位，信息更新的不夠及時，推送的相關信息沒有新意和一些不夠特色的排版等問題，使相當多的新媒體技術的應用不能快速準確的引起學生和讀者的關注，因此，使用的學生和讀者更是寥寥無幾，這樣就導致了資源的閑置和浪費。我們通過新媒體技術搭建的推廣宣傳平臺具有互動性、廣泛性和及時性的特點，可以讓圖書館的工作煥然一新，在完成推廣工作時達到事半功倍的效果，因此推廣模式也需要推陳出新。

3 新媒體技術的推廣策略

針對于圖書館出現(xiàn)的以上幾種問題，我們也將會使用以下的應對策略.首先，我們應該多在新媒介平臺上開展和學生及讀者的在線活動，在現(xiàn)在這個科技發(fā)達的新時代，移動終端智能化和4G手機技術的日趨成熟，越來越多的學生和讀者開始使用手機進行日常的信息交流，國內的大部分的圖書館也都因此開通了自己的微信、微博和手機移動圖書館平臺等業(yè)務，這樣雖然確實延伸了圖書館服務的時間和空間范圍，但是這些服務大多都是以單向的圖書館信息發(fā)送為主，讀者只是處于一種被動接受的狀態(tài)，久而久之，圖書館的應用軟件也會被其他如雨后春筍一般迸發(fā)的新軟件所替代。因此我們現(xiàn)在就需要利用新媒體的在線活動傳播迅速和圖書館的線下活動體驗感強的優(yōu)勢，將新媒體在線活動和圖書館線下活動結合起來，與學生及讀者進行更好更深入的互動已經成為迫切需要。要更好的發(fā)揮微信和微博的轉發(fā)優(yōu)勢，進行在線征集意見，組織更受學生和讀者歡迎的線下活動，并將活動的照片以及圖文信息及時的進行線上的宣傳，憑此可以活躍圖書館的新媒體平臺，也可以提高學生及讀者對圖書館的關注程度和認知程度。其次，為了能夠充分地利用新媒體技術，使新媒體技術可以達到應有的宣傳和推廣的效果，圖書館的館員首先應該做到轉變觀念，把被動的服務方式轉變?yōu)橹鲃拥胤辗绞?，積極用心的為學生及讀者服務，經常性的與學生及讀者進行資訊互動，及時的將圖書館的館藏信息資源的更新及變更進行推送及時了解到自己的不足。還有，圖書館對新媒體技術的應用總是處于滯后狀態(tài)，總是等到一種新技術新媒介發(fā)展到成熟才有所關注，圖書館才能后知后覺的進行開發(fā)和利用，因此就會喪失一個宣傳推廣的最佳時機。因此圖書館也應該及時關注科技更新，跟蹤科學技術的發(fā)展方向，改良現(xiàn)有的一些新媒體技術的不足，創(chuàng)新圖書館的服務和發(fā)展方式。

【參考文獻】

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[責任編輯：朱麗娜]