李彥艷

云南工商學(xué)院，云南昆明 651701

摘 要 借助當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的東風(fēng)，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展速度也愈來愈快，尤其是在我國進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，信息傳播的媒介與方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。受此影響，在新媒體時(shí)代下的平面廣告視覺設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)形式也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。文章對(duì)新時(shí)代平面廣告視覺設(shè)計(jì)與表現(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，希望能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展提供全新的思路和方法。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；平面廣告；視覺設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0071-02

在層出不窮的新媒體影響之下，傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法有效滿足當(dāng)前千變?nèi)f化的審美需求，其有限的視覺效果和表現(xiàn)形式也在一定程度上阻礙了平面廣告設(shè)計(jì)的全新發(fā)展。因此在新媒體時(shí)代之下，平面廣告視覺設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式只有通過不斷進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展變化，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展要求才能使其永葆生機(jī)和活力?；诖耍疚膶⒑?jiǎn)要談?wù)勑旅襟w時(shí)代平面廣告視覺設(shè)計(jì)與表現(xiàn)。

1 新媒體時(shí)代平面廣告視覺設(shè)計(jì)

1.1 設(shè)計(jì)內(nèi)容具有互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代之下，平面廣告視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容開始表現(xiàn)出明顯的互動(dòng)性，這與媒介傳播方式的改變有著密切關(guān)系。新媒體時(shí)代下以網(wǎng)絡(luò)等為代表的媒介傳播方式不僅使得受眾范圍得到有效擴(kuò)大，同時(shí)其高效的互動(dòng)性也使得受眾者能夠主動(dòng)加入到信息傳播者的行列當(dāng)中，而受此影響平面廣告視覺設(shè)計(jì)的針對(duì)性以及互動(dòng)性也得到有效加強(qiáng)。譬如說在某汽車網(wǎng)站當(dāng)中，為用戶設(shè)計(jì)了一款3D汽車模型，并在旁邊附上了包括車型、相關(guān)配置以及優(yōu)惠價(jià)格等各項(xiàng)信息內(nèi)容。而用戶通過移動(dòng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊汽車模型的各個(gè)部分，將會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的展示動(dòng)畫和圖片，幫助用戶全方位地了解汽車的內(nèi)觀以及外觀等具體情況，使得用戶可以更加全面深入地了解汽車信息，而此種人機(jī)交互的設(shè)計(jì)也使得受眾的參與性得到空前提高，其對(duì)產(chǎn)品的興趣得到充分激發(fā)?？梢?，新媒體時(shí)代下平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容、受眾者以及廣告載體之間的關(guān)系更加密切，不斷增強(qiáng)的交互關(guān)系也使得受眾者能夠在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中獲得更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)[1]。

1.2 積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)

多媒體時(shí)代當(dāng)中豐富多樣的數(shù)字化技術(shù)不僅作為新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)新傳播媒介的“好幫手”。在此背景之下的平面廣告視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中也開始出現(xiàn)越來越多數(shù)字化技術(shù)的使用身影。例如在當(dāng)前的許多辦公大樓和商務(wù)寫字樓的電梯等地方均安裝了小型移動(dòng)電視和顯示屏，采用滾動(dòng)式的方式，利用聲光電結(jié)合的形式循環(huán)播放各種廣告，人們?cè)诘群螂娞莸冗^程當(dāng)中可以觀看電子廣告并從中獲取相應(yīng)的關(guān)鍵信息。另外，在部分城市的公交車、地鐵等當(dāng)中也開始出現(xiàn)了此種電子化的移動(dòng)廣告，而在平面廣告設(shè)計(jì)元素方面，新媒體時(shí)代下矢量圖也成為其中一項(xiàng)至關(guān)重要的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)人員通過使用計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備在攝影圖片和照片的基礎(chǔ)之上制作矢量圖，并對(duì)其進(jìn)行放大、縮小、位置調(diào)整、色彩變化等相應(yīng)處理，使得圖形能夠更加具有時(shí)尚感，同時(shí)也可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)手繪設(shè)計(jì)圖形的不足。

1.3 注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新特性

眼下在新媒體時(shí)代當(dāng)中的平面廣告視覺設(shè)計(jì)，更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性和針對(duì)性，要求平面廣告設(shè)計(jì)能夠立足于具體的市場(chǎng)以及消費(fèi)需求，創(chuàng)造出更加強(qiáng)烈震撼的視覺效果[2]。譬如說在2016年阿迪達(dá)斯的現(xiàn)場(chǎng)廣告當(dāng)中，通過積極運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在廣告中創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的空間場(chǎng)景，之后通過運(yùn)用CG技術(shù)制作出建筑坍塌、鏡面破碎等特效，同時(shí)穿插滑板、街舞等現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景并配以節(jié)奏感極強(qiáng)的背景音樂，而整個(gè)廣告完全利用移動(dòng)三維投影技術(shù)投射在實(shí)體店的外墻結(jié)構(gòu)當(dāng)中，其逼真、立體的廣告視覺效果也使得現(xiàn)場(chǎng)的觀眾嘆為觀止。在這一平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)空間的完美對(duì)接，極具創(chuàng)新色彩。

1.4 媒體之間的相互整合

平面廣告設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下為進(jìn)一步擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶陀绊懥Γ饾u表現(xiàn)出媒體融合的發(fā)展特點(diǎn)，譬如說在某服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，采用的就是新舊媒體相互融合的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)師通過打造了一款數(shù)字化的動(dòng)態(tài)櫥窗，并利用多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將與該服裝品牌相關(guān)的宣傳視頻和音樂進(jìn)行有機(jī)整合，同時(shí)將一個(gè)能夠捕捉人類動(dòng)作的感應(yīng)器安裝在櫥窗內(nèi)，受眾者只是站立在櫥窗前時(shí)，櫥窗中將顯現(xiàn)出身著該品牌服裝的虛擬模特，而隨著受眾者開始進(jìn)行動(dòng)作變化，動(dòng)態(tài)櫥窗中的虛擬模特不僅也會(huì)隨之做出相應(yīng)的動(dòng)作變化，同時(shí)身上的服裝也會(huì)隨著動(dòng)作的變化而改變，經(jīng)過將傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)之后，為平面廣告設(shè)計(jì)提供了一種全新的設(shè)計(jì)形式。

2 新媒體時(shí)代平面廣告視覺表現(xiàn)

2.1 動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，平面廣告設(shè)計(jì)也不再局限于二維以及三維的表現(xiàn)形式，其正在致力于打破傳統(tǒng)印刷媒介靜態(tài)、固定的不足，嘗試將更多動(dòng)態(tài)化的元素融入在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，使其在完成信息傳遞任務(wù)的同時(shí)能夠以動(dòng)態(tài)化的方式增加廣告的視覺表現(xiàn)效果。譬如說在某墻植廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員利用全屏形式和大量的動(dòng)態(tài)元素，用蟬鳴作為廣告的背景音樂并用土黃色作為廣告主色，使得一種夏季的悶熱感撲面而來。此時(shí)廣告畫面當(dāng)中將會(huì)出現(xiàn)“Midorie”（墻植）的字樣，如果受眾者點(diǎn)擊這一單詞，將會(huì)有各種各樣的植物以動(dòng)畫的形式徐徐出現(xiàn)在畫面當(dāng)中，相關(guān)的廣告文字也統(tǒng)一換成了清新的薄荷綠，背景音樂也換成了微風(fēng)陣陣的聲音，一掃之前廣告給人的悶熱氣息。在將動(dòng)態(tài)元素和視覺語言相互結(jié)合之下，受眾者能夠?qū)V告產(chǎn)生深刻印象[3]。

2.2 非線性的表現(xiàn)形式

在新媒體時(shí)代下的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺傳達(dá)方式也表現(xiàn)出了明顯的非線性特征，這也使得以往傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)只沿著單一敘事方向的視覺傳達(dá)得到了全新的發(fā)展。設(shè)計(jì)人員通過利用數(shù)字化的媒介和編輯手段，采用全新的思考模式和表現(xiàn)視角，在主動(dòng)了解和掌握廣受人們歡迎的視覺符號(hào)、傳播媒介等基礎(chǔ)之上，采用超鏈接等方式使得用戶和受眾者通過點(diǎn)擊超鏈接即可立即跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的信息和網(wǎng)頁當(dāng)中，從而獲得更多與廣告有關(guān)的信息內(nèi)容。此種非線性的表現(xiàn)方式不僅使得平面廣告的視覺表現(xiàn)更加自由，同時(shí)也大大提升了用戶和受眾者獲取廣告信息的速度與效率。

2.3 多樣化的設(shè)計(jì)載體

當(dāng)下的平面廣告的視覺設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)載體也更加豐富多樣，在新媒體時(shí)代下比較受到人們關(guān)注的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)載體有互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能手機(jī)等等。比如說大眾汽車和騰訊QQ聯(lián)手設(shè)計(jì)的汽車廣告當(dāng)中，用戶通過登錄騰訊QQ頁面或是客戶端，便會(huì)有大眾汽車廣告的消息彈出，從而有效集中網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力。相比于其他的廣告視覺表現(xiàn)形式，此種彈出式的廣告不僅具有更加震撼的視覺沖擊力，并且其利用互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播速率和廣泛的傳播范圍，也能夠進(jìn)一步提升廣告的影響范圍，突破時(shí)空的約束。在與騰訊QQ合作的大眾汽車廣告當(dāng)中，利用彈出式的表現(xiàn)形式配合顏色絢麗的廣告色彩和霸氣的汽車圖片，使得受眾者能夠加深對(duì)這一品牌和產(chǎn)品的印象[4]。不僅如此，作為世界上擁有移動(dòng)智能手機(jī)最多的國家，我國的平面廣告設(shè)計(jì)也正積極利用手機(jī)作為一種廣告視覺表現(xiàn)形式，譬如說某飯店建立的微信公眾平臺(tái)，其每天會(huì)在平臺(tái)當(dāng)中推送當(dāng)天的特價(jià)信息和新菜式，受眾者可以通過點(diǎn)擊微信公眾平臺(tái)當(dāng)中的“我要預(yù)訂”“外賣點(diǎn)餐”等功能，便可以獲取更多飯店中的菜品信息，并在線完成預(yù)訂餐位或是外賣點(diǎn)餐等功能。而以微信公眾平臺(tái)為代表的手機(jī)廣告，利用圖文并茂的方式盡可能多地為用戶展示各種廣告信息，并方便其隨時(shí)點(diǎn)擊了解，同時(shí)此種個(gè)性化的視覺傳達(dá)方式也使得平面廣告的創(chuàng)新性和交互性得到充分展現(xiàn)。

3 結(jié)束語

總而言之，在新媒體時(shí)代之下，平面廣告視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容開始逐漸呈現(xiàn)出互動(dòng)性的特點(diǎn)，表現(xiàn)形式也更加動(dòng)態(tài)化，視覺表達(dá)也充滿個(gè)性化色彩。而在日后的發(fā)展當(dāng)中，平面廣告設(shè)計(jì)還需要緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，結(jié)合實(shí)際情況靈活運(yùn)用各種數(shù)字化技術(shù)，并不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)載體，使得設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)新性和多樣性，從而為人們創(chuàng)造出更加強(qiáng)烈和震撼的視覺效果。

參考文獻(xiàn)

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[2]孫立新，李兆勇，李靜.新媒體時(shí)代下綠茶平面廣告設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)的運(yùn)用研究[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2015（4）：70.

[3]劉淼，郭宇承，王默根.新視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與應(yīng)用探析[J].美術(shù)教育研究，2014（6）：58-59.

[4]車逸，馬振龍.新媒體時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)的再思考[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論，2016（9）：79-81.