張紅衛(wèi)

建德廣播電視臺(tái)，浙江杭州 311600

摘 要 近年來(lái)，隨著新技術(shù)的層出不窮，“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，媒體融合逐漸深化。傳統(tǒng)媒體要在融媒體時(shí)代中占有一席之地不被淘汰，就應(yīng)該緊抓融媒體的趨勢(shì)對(duì)新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行變革。文章主要通過(guò)分析融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的新特點(diǎn)，并借鑒幾家主流媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)來(lái)探討如何完成新聞生產(chǎn)流程的再造和

變革。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞生產(chǎn)；多媒體

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）10-0175-02

新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，反而是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵機(jī)遇。因此，多角度地深入分析媒體融合和尋找新的新聞生產(chǎn)模式就變得十分重要，也是媒體發(fā)展轉(zhuǎn)折時(shí)期的關(guān)鍵

一步。

1 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)與消費(fèi)的新特點(diǎn)

（1）媒體機(jī)構(gòu)的多介質(zhì)運(yùn)作。在融媒體時(shí)代，結(jié)合文字、圖畫(huà)、音頻、視頻的多樣化新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為發(fā)展的主流趨勢(shì)，通過(guò)多種新聞媒介的結(jié)合并借助新媒體的力量，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)之間互相借用內(nèi)容資源和渠道資源，都可以生成這樣的新聞產(chǎn)品。這種趨勢(shì)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體不能再一味地固步自封，要不就抓住機(jī)會(huì)快速融入媒體融合的大潮中，借助新技術(shù)和新媒體，并結(jié)合自身的特點(diǎn)完成對(duì)新聞生產(chǎn)流程的改造，要不就回歸精英小眾化的路線(xiàn)，固守先前平臺(tái)，但這樣不免會(huì)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中喪失版圖，但是精美的定制反而更加強(qiáng)化了公信力和權(quán)威性，使其可以抓住自己的市場(chǎng)繼續(xù)存活。

（2）UGC逐漸成為融媒體時(shí)代最重要的新聞生產(chǎn)方式。媒體融合時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)裂變式更新?lián)Q代，媒體格局和輿論生態(tài)早就不復(fù)當(dāng)年的模樣。新聞不再只是經(jīng)由專(zhuān)業(yè)新聞人和專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)傳播，新媒體時(shí)代人人都是麥克風(fēng)，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者這一場(chǎng)景借助新技術(shù)的發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)，這也就是所謂的新聞生產(chǎn)由PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）逐漸向UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）轉(zhuǎn)變的過(guò)程。現(xiàn)在新聞內(nèi)容的來(lái)源越來(lái)越多元化，人們通過(guò)自己手中的攝像設(shè)備實(shí)時(shí)記錄生活中發(fā)生的所有有價(jià)值的信息，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)上意見(jiàn)領(lǐng)袖的二次傳播，使輿論發(fā)酵，甚至新媒體的信息會(huì)設(shè)置傳統(tǒng)媒體的議程，影響傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道活動(dòng)。

（3）融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自多個(gè)方面。融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再單純的只是“誰(shuí)掌握了信息，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)”，而是逐漸涉及多個(gè)層面，除了新聞產(chǎn)品本身的內(nèi)容之外，傳播渠道、用戶(hù)的管理和媒體機(jī)構(gòu)本身形象的維護(hù)也變得越來(lái)越重要。從產(chǎn)品內(nèi)容的方向來(lái)說(shuō)，兩點(diǎn)值得注意，一是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容要敢于創(chuàng)新，不能再像過(guò)去一樣只依賴(lài)于單一的媒體，必須要將多媒體元素進(jìn)行整合，文字、圖片、音頻、視頻相結(jié)合來(lái)生成產(chǎn)品；二是新聞產(chǎn)品的來(lái)源，媒體應(yīng)該在傳統(tǒng)信源的基礎(chǔ)上充分利用UGC，使新聞產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富。從渠道開(kāi)拓的方向來(lái)說(shuō)，主要涉及的是指新聞產(chǎn)品的投放，投放渠道應(yīng)該盡可能地拓展，先前的單介質(zhì)不能滿(mǎn)足目前市場(chǎng)的需求，一條新聞一方面配合其多媒體的內(nèi)容應(yīng)該要借助不同的介質(zhì)，比如廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多向傳播，另一方面還應(yīng)該跨越平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)有線(xiàn)平臺(tái)、衛(wèi)星平臺(tái)、無(wú)線(xiàn)平臺(tái)的多平臺(tái)轉(zhuǎn)播。

2 媒體融合下新聞生產(chǎn)模式變革的成功經(jīng)驗(yàn)

（1）《人民日?qǐng)?bào)》——用戶(hù)聯(lián)結(jié)。在各路媒體爭(zhēng)相做新聞客戶(hù)端的大勢(shì)下，人民日?qǐng)?bào)作為我國(guó)主流媒體的領(lǐng)軍者邁出了成功的一步。人民日?qǐng)?bào)的新聞客戶(hù)端目前累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到1.4億，用戶(hù)活躍度維持在10%左右?！度嗣袢?qǐng)?bào)》新媒體中心副主任劉曉鵬說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)要實(shí)現(xiàn)三改變：一是在傳播方式上與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；二是加強(qiáng)媒體與用戶(hù)的連接，和用戶(hù)之間保持緊密實(shí)時(shí)的溝通；三是向用戶(hù)同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)。

劉曉鵬還說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)新聞客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)成功的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是，要關(guān)注社交媒體，利用社交媒體強(qiáng)大的連通性來(lái)將自有平臺(tái)打通，根據(jù)社交媒體用戶(hù)的分化來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分類(lèi)推送，貫通信息流和新聞流，最后實(shí)現(xiàn)用戶(hù)聯(lián)結(jié)。但是與此同時(shí)必須要在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的框架下生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)賺取流量。在把線(xiàn)上渠道作為主渠道的前提下，線(xiàn)上和線(xiàn)下要充分結(jié)合起來(lái)推廣。作為一個(gè)媒體，除了要充分利用社交媒體外，還要注重與大平臺(tái)的合作，讓內(nèi)容流動(dòng)起來(lái)，流量自然就會(huì)來(lái)。

（2）《解放日?qǐng)?bào)》——編輯中心制。編輯中心制，顧名思義，即編輯處于中心的指揮、決策地位，通過(guò)手中的多渠道信息掌握外界發(fā)生的各種變動(dòng)，并做出及時(shí)的分析與判斷，結(jié)合信息的特點(diǎn)和媒體的定位，向記者布置采訪(fǎng)和稿件寫(xiě)作的任務(wù)，并幫助記者最終修改和完善稿件。

去年3月，解放日?qǐng)?bào)進(jìn)行了一次深度融合、整體轉(zhuǎn)型，主要涉及四個(gè)方面：（1）架構(gòu)的變化，打散了重新設(shè)計(jì)媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯，編輯中心制成了最主要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)；（2）產(chǎn)品的變化，一個(gè)團(tuán)隊(duì)做兩個(gè)產(chǎn)品（上海觀(guān)察和解放日?qǐng)?bào)），先網(wǎng)后報(bào)；（3）生產(chǎn)流程的變化，原來(lái)是將重點(diǎn)放在報(bào)紙上，現(xiàn)在則來(lái)設(shè)計(jì)流程會(huì)議，包括無(wú)數(shù)個(gè)微信群同步策劃、生產(chǎn)采編、包括發(fā)布之后的運(yùn)營(yíng)和推廣；（4）薪酬考評(píng)的變化，把新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播力和影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)化、量化，加入到考評(píng)體系中。

（3）澎湃新聞——高端剛需，內(nèi)容為王。澎湃新聞在2014年7月上線(xiàn)，是因?yàn)椤稏|方早報(bào)》的發(fā)行增長(zhǎng)率的持續(xù)下降，公司所考慮的一條新的發(fā)展路徑，現(xiàn)在也已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型的案例在被業(yè)界反復(fù)探討。從《東方早報(bào)》到澎湃新聞的轉(zhuǎn)型，決心最早，時(shí)間最早，取得了一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)，贏(yíng)得了一些討論和爭(zhēng)論的空間，同時(shí)以?xún)?nèi)容為王，技術(shù)跟隨。

做內(nèi)容主要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是做剛需性的內(nèi)容，這些內(nèi)容是全民都會(huì)有所關(guān)心，因?yàn)闀?huì)涉及到每個(gè)民眾的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)，這些信息是公共產(chǎn)品，是剛需品；二是做高端產(chǎn)品，把很大精力都放在做深度的調(diào)查報(bào)告和輿論監(jiān)督報(bào)道上面，形成自己的顯著特點(diǎn)。

在技術(shù)方面，澎湃新聞?wù)谧越夹g(shù)團(tuán)隊(duì)，規(guī)定技術(shù)總監(jiān)每周必須要參加編輯會(huì)，以增強(qiáng)其新聞素養(yǎng)。有三個(gè)方面考量技術(shù)：（1）技術(shù)緊緊跟隨；（2）重視對(duì)技術(shù)未來(lái)的判斷和研究，比如大數(shù)據(jù)；（3）內(nèi)容領(lǐng)先，技術(shù)可不必領(lǐng)先。

3 融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程的再造

融媒體時(shí)代徹底改變了新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)的流程，在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，媒介機(jī)構(gòu)想要在競(jìng)爭(zhēng)中避免被淘汰的命運(yùn)，就要借助媒體融合的東風(fēng)對(duì)先前的新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全新再造，使媒體能夠煥發(fā)新的生命活力。通過(guò)對(duì)上述幾家主流媒體在融媒體時(shí)代對(duì)新聞生產(chǎn)流程的變革與改造，我們可以總結(jié)出新聞生產(chǎn)的流程再造需要解決以下幾個(gè)方面的

問(wèn)題。

首先，內(nèi)容的生產(chǎn)將是多媒體和多渠道的，從專(zhuān)業(yè)生成內(nèi)容到用戶(hù)生成內(nèi)容，通過(guò)多媒體匯流的收集方式，盡可能地生產(chǎn)數(shù)量更多更多樣化的新聞內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)渠道，使內(nèi)容生產(chǎn)更具專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)創(chuàng)性，比如可以構(gòu)建平臺(tái)型媒體，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)良性的平臺(tái)或者對(duì)接擁有大量用戶(hù)資源的社交媒體平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上任何大公司和個(gè)人都能夠?qū)崿F(xiàn)自身真正的價(jià)值，以互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和數(shù)據(jù)為核心，匯集多方資源生成不同產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)信息在這個(gè)平臺(tái)上的自由流動(dòng)。

其次，要建立一個(gè)類(lèi)似于“中央廚房”的團(tuán)隊(duì)，將從不同渠道收集而來(lái)的新聞內(nèi)容，先經(jīng)過(guò)一個(gè)價(jià)值評(píng)估中心對(duì)新聞素材做出篩選，然后對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的編輯以及去向判斷。在今年的兩會(huì)期間，浙江衛(wèi)視便將這種一站式運(yùn)作的“中央廚房”模式運(yùn)用地得心應(yīng)手，他們將電視、電臺(tái)、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行融合作戰(zhàn)，打造出了一支具備全媒體采編播放技能的團(tuán)隊(duì)，將采集到的新聞及時(shí)發(fā)回“中央廚房”，靈活運(yùn)用多種媒體和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)趾糜挚斓匕l(fā)布。

再次，要建立多媒體分發(fā)平臺(tái)，使新聞信息沿著手機(jī)、廣播、紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道運(yùn)行，在不同平臺(tái)上選擇合適的形式，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，從而保證了一件新聞產(chǎn)品多介質(zhì)、全方位傳播，最終解決新聞分發(fā)問(wèn)題。在今年兩會(huì)的采訪(fǎng)中，記者便充分配備了包括手機(jī)、無(wú)線(xiàn)話(huà)筒、充電寶等各項(xiàng)多媒體設(shè)備，隨時(shí)隨地拍攝照片和視頻，從源頭上豐富新聞的多媒體性和實(shí)現(xiàn)新媒體的首發(fā)性。

同時(shí)，還要做好對(duì)用戶(hù)反饋的收集，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的，主動(dòng)性和積極性，形成新聞推送模式，用短信預(yù)告新聞事件的發(fā)生，并號(hào)召受眾及時(shí)補(bǔ)充在場(chǎng)所見(jiàn)所聞，等等。

最后，要培養(yǎng)全媒性、專(zhuān)業(yè)性人才，新聞工作者要嚴(yán)格要求自己，努力學(xué)習(xí)，多參加實(shí)踐鍛煉，不斷提高業(yè)務(wù)能力，努力寫(xiě)出水平高、有質(zhì)量、有溫度的作品。

4 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)等都在發(fā)生著深刻的變化，智能技術(shù)正在逐步改寫(xiě)媒體生態(tài)，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺(jué)。在媒體融合的新業(yè)態(tài)下，媒體要想取得長(zhǎng)久發(fā)展，就必須突破自身?xiàng)l件和媒介體制問(wèn)題，處理好技術(shù)、內(nèi)容、渠道和用戶(hù)之間的關(guān)系。

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