張燕

濟(jì)南疾病預(yù)防控制中心，山東濟(jì)南 250021

摘 要 虛假新聞的傳播蔓延，嚴(yán)重影響新聞行業(yè)的正常有序發(fā)展，由于輿論導(dǎo)向的偏頗等原因，對于整個社會秩序的穩(wěn)定也會帶來不利影響。文章針對虛假新聞傳播治理有關(guān)問題，首先簡要介紹了虛假新聞的主要發(fā)展形態(tài)及其社會危害性，進(jìn)而分析了虛假新聞的傳播機(jī)制，最后就虛假新聞治理有關(guān)問題，在多個層面進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞 虛假新聞；傳播；治理

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0029-02

客觀真實(shí)性是新聞最基本最重要的傳播原則，這也是新聞工作領(lǐng)域的基本道德底線。但近年來，隨著新聞傳播渠道、傳播載體的日趨多元化，以及各種網(wǎng)絡(luò)自媒體的迅速發(fā)展蔓延，虛假新聞問題逐步發(fā)展蔓延。虛假新聞不僅直接損害了新聞媒體的權(quán)威性和公信力，同時也會嚴(yán)重影響社會輿論，帶來嚴(yán)重的負(fù)面社會效應(yīng)。因此，在當(dāng)前新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展的新時期，更應(yīng)該深入研究分析虛假新聞的傳播機(jī)制，加強(qiáng)虛假新聞治理，促進(jìn)提升新聞的真實(shí)性和社會正能量。

1 虛假新聞的發(fā)展形態(tài)及社會危害分析

虛假新聞也就是新聞媒體報道中，各種沒有權(quán)威新聞信息來源，不能真實(shí)反映事實(shí)或者是完全失實(shí)的新聞報道。隨著新聞傳媒行業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，虛假新聞的發(fā)展形態(tài)也呈現(xiàn)出了更加多樣化的發(fā)展趨勢。首先，在虛假新聞的表現(xiàn)形式方面，虛假新聞主要表現(xiàn)為新聞造假、新聞失實(shí)，大致可以分為新聞主動造假和被動造假兩種方式。其次，在虛假新聞傳播內(nèi)容方面，較為常見的多是經(jīng)濟(jì)類新聞造假和社會類新聞造假等，經(jīng)濟(jì)類新聞造假往往會影響到企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)營秩序，社會新聞造假，則主要是為了引起受眾關(guān)注而進(jìn)行的誤導(dǎo)性新聞造假。虛假新聞有著嚴(yán)重的社會危害性。

（1）虛假新聞容易對社會輿論造成不良影響。新聞容易帶來較強(qiáng)的連鎖反應(yīng)，特別是關(guān)系到國家政策、金融市場、社會矛盾等方面的新聞，如果出現(xiàn)虛假新聞或者是失實(shí)報道，在受眾群體中快速傳播，很容易成為社會話題，對正常社會輿論造成嚴(yán)重的不良影響，特別是很有可能成為社會的不穩(wěn)定因素。比如，2016年澎湃新聞發(fā)布消息稱，江西省九江市潯陽區(qū)發(fā)生6.9級地震，隨后人民日報客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等開始推送，在社會范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，后經(jīng)證實(shí)為虛假新聞，造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（2）虛假新聞容易侵害新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益。對于一些關(guān)系到新聞當(dāng)事人的虛假新聞，特別是娛樂類、社會類、體育類等新聞等，雖然虛假新聞并不會對社會秩序以及經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定造成不良影響，但很有可能嚴(yán)重?fù)p害新聞當(dāng)事人的形象與個人聲譽(yù)，甚至可能導(dǎo)致新聞當(dāng)事人的心理或者人身傷害。

3）虛假新聞容易造成新聞媒體公信力的喪失。公信力既是新聞媒體長遠(yuǎn)發(fā)展所必須依賴的基本內(nèi)涵，同時也是新聞媒體非常寶貴的內(nèi)在品質(zhì)。出現(xiàn)虛假新聞，即使澄清以后消除影響，但仍將會嚴(yán)重影響社會公眾對于媒體的信任，損害新聞媒體的權(quán)威性，對公信力的損傷在短時間內(nèi)很難恢復(fù)。

2 虛假新聞的傳播機(jī)制研究

（1）經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動和過分迎合受眾心理是虛假新聞出現(xiàn)的重要動因。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，傳媒行業(yè)現(xiàn)階段已經(jīng)全面參與市場競爭，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、提高盈利能力，成為傳媒企業(yè)生存發(fā)展的唯一途徑，因此有時當(dāng)虛假新聞特別是一些廣告方面的虛假新聞能夠?yàn)樾侣劽襟w帶來商業(yè)利潤時，便會出現(xiàn)新聞造假的現(xiàn)象。此外，現(xiàn)階段，很多新聞媒體為了搶占市場、贏得受眾，一味迎合受眾口味，求快求新，這也是造成新聞失實(shí)問題發(fā)生的重要原因。

（2）更加多樣快速的新聞傳播渠道進(jìn)一步加劇了虛假新聞傳播。隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)客戶端自媒體廣泛應(yīng)用，在媒介融合的新聞行業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了海量的新聞資訊。有些新聞媒體在新聞報道傳播過程中，為了盡快發(fā)布新聞資訊，對于各類自媒體新聞信息的審查鑒別不到位，沒有充分認(rèn)定新聞事實(shí)真相，以至于虛假新聞問題的發(fā)生。

（3）新聞工作者新聞理念和專業(yè)能力缺失導(dǎo)致了假新聞的發(fā)生?？陀^真實(shí)是新聞工作開展的基本原則，也是對新聞從業(yè)者的基本要求。但現(xiàn)階段有的新聞從業(yè)人員工作專業(yè)化能力不強(qiáng)，工作過程過于浮躁、膚淺，新聞采訪過程不夠全面深入，對于有些新聞線索也沒有認(rèn)真的審核新聞來源以及真實(shí)性，以至于對虛假新聞的審核把關(guān)不到位，甚至放任虛假新聞的制造傳播，造成了新聞失實(shí)問題蔓延。

3 虛假新聞治理對策研究分析

虛假新聞問題的出現(xiàn)發(fā)生，原因是多方面的。對于虛假新聞的防范治理等一系列的工作，也應(yīng)該堅(jiān)持多方共同努力，進(jìn)一步維護(hù)新聞媒體行業(yè)領(lǐng)域的良好風(fēng)氣環(huán)境。關(guān)鍵應(yīng)該在以下幾個層面采取

措施。

（1）新聞工作者層面的虛假新聞治理。新聞工作者作為新聞生產(chǎn)活動的直接接觸者，只有新聞工作者具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)主義精神，才能真正客觀公正地去報道新聞線索，進(jìn)一步挖掘真實(shí)新聞素材。具體工作中，應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn)。

第一，對于容易出現(xiàn)虛假新聞的各種新聞題材，尤其是科教文衛(wèi)、社會新聞以及名人娛樂、體育活動等虛假新聞多發(fā)的重災(zāi)區(qū)，作為新聞記者、新聞編輯等應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，避免過于著急發(fā)稿，而忽視了對于新聞素材中有關(guān)新聞報道的審查，在源頭上避免出現(xiàn)虛假新聞。

第二，對于新聞信息來源于社會上的各種新聞線索，一線新聞工作者應(yīng)該進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，尤其是對于社會通訊員、熱心讀者或者是自由撰稿人等提供的各種新聞素材等，既要積極的鼓勵，同時作為新聞工作者也不能不加核實(shí)的直接采用，而應(yīng)該加強(qiáng)有關(guān)新聞線索真實(shí)性的求證了解，只有充分做好新聞線索的全面求證分析，才能在源頭上切斷虛假新聞傳播的渠道。

第三，對于各種來源于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新聞資訊，由于網(wǎng)絡(luò)信息來源更加紛繁復(fù)雜，而且還具有較強(qiáng)的隱匿性，應(yīng)該在這些新聞線索的把關(guān)方面，制定更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)分析研判。

（2）新聞媒體方面的虛假新聞治理。對于新聞媒體行業(yè)，關(guān)鍵應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化新聞自律機(jī)制，新聞媒體應(yīng)該采取多種措施，進(jìn)一步完善新聞信息管理平臺。對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該進(jìn)一步加大新聞線索的調(diào)查力度，特別是應(yīng)該進(jìn)一步深入地挖掘新聞輿論事件，通過全面深入的采訪、公正客觀的敘述等，進(jìn)一步充分挖掘新聞線索事實(shí)真相，以各種線索證據(jù)為中心，通過多方面的共同求證等，對新聞線索的真實(shí)性進(jìn)行論證。對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說，由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的開放性，很多網(wǎng)絡(luò)新聞的提供者主要是網(wǎng)絡(luò)民眾，因此作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)新聞信息的審核把關(guān)，特別是應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和甄別，既要注重提高網(wǎng)絡(luò)信息的互動性，同時也要保證各種網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，尤其是不能產(chǎn)生較大的社會負(fù)面影響。此外，為了防范虛假新聞問題的發(fā)生，新聞媒體還應(yīng)該有針對性地制定各種虛假新聞防范識別以及有效應(yīng)對處置，當(dāng)在新聞媒體報道過程中出現(xiàn)虛假問題以后，應(yīng)該及時進(jìn)行糾正引導(dǎo)，盡快消除虛假新聞造成的不良影響。

（3）外部監(jiān)督層面的虛假新聞治理。在虛假新聞的治理方面，也應(yīng)該充分發(fā)揮好政府、社會公眾等外部監(jiān)督方面的作用。一方面，新聞主管部門應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對新聞傳播的約束監(jiān)管，通過建立完善相關(guān)的新聞傳播管理法規(guī)等一系列的措施，進(jìn)一步確保新聞信息傳播的公開透明、正規(guī)完整，對于各種新聞信息有誤、對公眾造成誤導(dǎo)或者是產(chǎn)生嚴(yán)重不良社會影響的，應(yīng)該及時進(jìn)行處理、追究責(zé)任，同時積極采取措施消除謠言，維護(hù)受眾的知情權(quán)，促進(jìn)新聞媒體的健康發(fā)展。另一方面，應(yīng)該積極發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，可以通過聘請第三方獨(dú)立監(jiān)督的方式，邀請讀者、網(wǎng)民等，對新聞報道等工作進(jìn)行監(jiān)督，對于各種虛假新聞或者是新聞傳播工作過程中的漏洞問題，及時向新聞媒體進(jìn)行反饋，督促新聞媒體積極整改提高，這對于實(shí)現(xiàn)新聞媒體自身的長遠(yuǎn)健康發(fā)展也有著非常積極的作用。

4 結(jié)束語

解決虛假新聞問題，既需要新聞一線工作者強(qiáng)化新聞專業(yè)精神，也需要新聞媒體進(jìn)一步強(qiáng)化自律，同時更需要有效的外部監(jiān)管，以進(jìn)一步促進(jìn)提升新聞?wù)鎸?shí)性，這對于整個新聞行業(yè)領(lǐng)域的有序發(fā)展也是非常重要的。

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