汪文琪

[摘要]印刷媒體的發(fā)展與印刷技術的變革密切相關，印刷媒體正是在印刷技術革命的推動下逐步發(fā)展成為大眾媒體的，在數字媒體蓬勃發(fā)展的當今信息時代，印刷媒體發(fā)展遭遇數字媒體的嚴峻挑戰(zhàn)。未來的印刷媒體發(fā)展要在堅持內容至上，保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，依托數字印刷技術實現(xiàn)印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以滿足讀者對印刷媒體個性化、深度化、精致化的閱讀需求。

[關鍵詞]印刷媒體 轉型升級 創(chuàng)新發(fā)展

在日新月異的信息時代，印刷媒體受到數字媒體（新媒體）的嚴重沖擊，以印刷媒體為依托的傳統(tǒng)印刷業(yè)也顯得步履維艱，原本作為信息主要傳播媒介的印刷媒體路在何方？本文從分析印刷技術與印刷媒體相互依存發(fā)展的角度，對印刷技術的轉型升級與印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展進行探討，認為利用現(xiàn)代數字印刷技術實現(xiàn)傳統(tǒng)印刷技術的轉型升級，推動印刷媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

一、印刷技術的革命推動印刷媒體成為大眾媒體

印刷媒體是以紙張為主要載體，以印刷為手段進行知識、信息與文化傳播的一種媒體。從甲骨文的誕生到造紙術的發(fā)明，再到活字印刷術的問世，印刷媒體逐步成為傳遞信息、表達文化思想、記錄歷史變遷的最重要的信息載體。

1.中國古代印刷技術的發(fā)展對推動人類文化傳播的重大貢獻。

印刷術是對世界文明發(fā)展史具有突出貢獻的偉大發(fā)明，中國是世界上最早發(fā)明印刷術的國家。早在公元 7 世紀的中國唐朝，雕版印刷術就誕生了。雖然雕版印刷在制作前期工序復雜，耗時費力，但是一旦制作出成品開始印刷，就變得非常省時高效，并極大提高了印刷品質量。我國現(xiàn)存最早的出版物《金剛經》就是用雕版印刷出來的，因其印刷工藝之精美而被譽為印刷界的“活化石”。雕版印刷由于其前期制作工序復雜，耗時費力，逐步被后來更先進的印刷技術所取代。在公元11世紀的中國北宋時代活字印刷術誕生了。北宋人畢昇經過多次反復試驗，在1045年前后發(fā)明了對人類文明進步具有劃時代意義的活字印刷術。畢昇的活字印刷術解決了雕版印刷耗時費力的缺點，大幅度提高了印刷的速度，是印刷史上具有重大意義的技術革命，對世界媒介發(fā)展及傳播史也具有里程碑意義?；钭钟∷⑿g的發(fā)明，是人類掌握文字信息批量復制技術的標志，從而使各種文化典籍得以廣為傳播并流傳至今，對整個世界的歷史發(fā)展和文化傳播起到了巨大的推動作用。

2.現(xiàn)代印刷技術的發(fā)展與紙質大眾傳媒的誕生。

中國雖然早在11世紀的北宋就已經發(fā)明了活字印刷術，其后又有王禎的木活字、以及后來的金屬活字等活字印刷的記錄，但直到明清、甚至民國仍大量使用雕版印刷。因為漢字結構復雜，數量巨大，如果成千上萬的漢字都使用活字，那早期投資是十分巨大的，這就是活字印刷在中國歷史上推廣很慢的一個重要原因。但西方拼音文字結構簡單，只要制作澆鑄50多個字模，就可進行活字印刷，因此活字印刷對于西方拼音文字而言就更具有優(yōu)越性而得以迅速大力推廣。

所以，真正現(xiàn)代印刷術的開創(chuàng)者是15世紀中期的德國人約翰內斯·古登堡。古登堡是德國的一名鐵匠、印刷工和出版商，他早在1439年就開始對金屬活字的試驗，發(fā)明了鉛活字印刷術，1450年古登堡與人合作開辦印刷廠，當年便印制了《拉丁文文法》，這是古登堡的印刷術發(fā)展成熟并進入實用階段的重要標志。他還利用歐洲立式壓榨機原理，發(fā)明了世界上第一臺印刷機。古登堡在印刷史上的突出貢獻就在于把金屬活字、油基油墨和印刷機等印刷元素整合成一個可以大規(guī)模生產的印刷系統(tǒng)，不僅開啟了印刷革命，而且推動紙媒體發(fā)展為大眾媒體。古登堡的金屬活字是在文藝復興前期人們對科學文化的需求不斷增漲的社會環(huán)境下產生的，故在隨后幾十年間便迅速在歐洲傳播開來，也是西方印刷術走向大規(guī)模使用的開端，對推動歐洲文藝復興具有舉足輕重的意義。這項先進的發(fā)明使出版業(yè)發(fā)展更為迅速，書籍印刷更為簡單快捷，報紙和期刊也隨之應運而生。

世界各國在隨后的四百年中，一直沿用了古登堡的印刷技術，并不斷有新的進步，18世紀末發(fā)明了平版印刷術，19世紀中期發(fā)明了以蒸汽為動力的印刷機，20世紀初發(fā)明了膠印技術。從 20 世紀 70 年代開始，卷筒紙膠印技術被廣泛使用。與以往的印刷手段相比，卷筒紙膠印技術印刷速度更快，比單張紙膠印機快 3 到 4 倍。自20世紀90年代以來，隨著數字化、網絡化技術的運用，印刷技術又有重大進步，出現(xiàn)了數字印刷技術，尤其是在印前領域可謂發(fā)生了脫胎換骨的變化。

正是在印刷技術和造紙技術不斷進步的推動下，紙媒體才逐步發(fā)展成為大眾媒體。從東漢蔡倫發(fā)明了造紙術后，紙就成為了書籍的主要材料。到了公元11世紀40年代，活字印刷術誕生，特別是到15世紀中期隨著古登堡鉛字印刷技術的發(fā)明到逐步推廣，印刷書籍才得以走入普通老百姓的生活當中，書籍的運用才逐漸得到了普及，報刊和書籍等紙媒體終于站在了引導人類文明與社會生活的最前沿。但真正商業(yè)化的大眾化報紙的出現(xiàn)是20世紀初的事，因為直到19世紀中期發(fā)明了用于大規(guī)模生產植物纖維紙的造紙機，有效降低了紙張成本，才使得商業(yè)化的大眾紙媒有了廣闊的市場。傳統(tǒng)的印刷紙媒體發(fā)展到今天，其種類主要報紙、書籍、期刊及其他印刷媒體。改革開放以來，我國的印刷媒體開始進入高速發(fā)展的時代，印刷工業(yè)已經形成了一個完整的體系。

在 20世紀80年代到90年代這10年間，國家大力投入資金用于對印刷技術和印刷設備的改造升級，報刊書籍等紙媒體的印刷實現(xiàn)了“激光照排、電子分色、膠印印刷、裝訂聯(lián)動”的基本目標，印刷行業(yè)的工作效率和印刷制品的質量都顯著提高。 近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，作為媒體中的元老，印刷媒體及印刷業(yè)產值增長有所減緩，競爭愈發(fā)激烈。

二、 紙印刷媒體面臨的嚴峻挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇

在人類社會漫長的歷史進程中，紙印刷媒體記錄了人類的思想變遷和精神動向，對社會生活產生了深遠的影響，是人類最富有的精神之所在。紙印刷媒體的發(fā)展史在某種意義上就是人類文化傳播的發(fā)展史，書籍是人類社會歷史中最重要的文化傳播載體，無論是名著史籍，還是家族族譜，都一一記載著我們人類思想的變遷。到了近現(xiàn)代，報紙期刊與書籍并肩發(fā)展，對人類社會生活產生了更為深遠的影響。在電視廣播媒體尚未出現(xiàn)之前，人類文化主要是依靠紙印刷媒體才得以傳承。但在信息化時代，紙印刷媒體的發(fā)展遭遇到數字媒體的嚴峻挑戰(zhàn)。

1.紙印刷媒體發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

紙印刷媒體在與數字媒體的激烈競爭中步履維艱。數字媒體因其信息傳播的時效性、與受眾之間的互動性、信息的海量性、傳播成本廉價性等方面大大優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒體，越來越多的年輕受眾目光被新媒體所吸引，報刊等紙印刷媒體發(fā)行量持續(xù)下降。在市場經濟中，主導大眾媒介組織運作的一直都是商業(yè)邏輯，以逐利為運營原則。從成本上比較，紙媒體出版發(fā)行通常采取“人海戰(zhàn)術”，這在一定程度上加大了對人工成本的投入；為了提高受眾的閱讀量，一份報紙通常都是厚厚的一疊，這無疑又增加了前期制作如編輯等成本，也增加了后期印刷的成本。新媒體在傳播方式上無需加工任何資源就可以直接通過數字化進行信息傳播，而且是一種面對面地傳播，在傳播過程中所有受眾都可以接收到，而不是像印刷媒體只針對目標受眾進行傳播，這在很大程度上節(jié)省了不必要的成本，因此新媒體具有傳統(tǒng)紙媒體無法比擬的傳播成本優(yōu)勢。

再從傳播特征上比較，紙媒體與受眾之間的互動性不如新媒體。 紙媒體都是單向的傳播方，將大量信息無差異地傳遞給多向的受眾，容易忽略受眾個性化的需求，使得受眾和媒體之間缺乏良性的互動。新媒體利用數字技術將各種信息廣泛傳播給所有可能的受眾，與受眾之間搭建良好的溝通交流平臺。在新媒體的傳播過程中，傳播方和信息接收方雙方都是平等的。從本質上說，紙媒體傳播過程中的受眾是被動的，而新媒體傳播過程中的受眾則是主動的，傳統(tǒng)紙印刷媒體不能有效滿足讀者差異化的需求。

2.紙印刷媒體仍然具有不可替代的優(yōu)勢。

雖然紙媒體在傳播成本和傳播方式上比新媒體有明顯的劣勢，但紙媒體在長期歷史發(fā)展中已經形成了令新媒體無法替代的獨特優(yōu)勢。從傳播內容客觀真實性的角度看，紙媒體具有文字內容的原創(chuàng)性和權威性。不管紙媒體怎么轉變，其信息內容的原創(chuàng)性、權威性、檔案性和安全性并不會隨之產生變化。在當今開放的網絡環(huán)境中，各種消息鋪天蓋地，良莠不齊，魚龍混雜，而且網絡上的消息發(fā)布者多為匿名，所以往往難以追究其責任，不能從根本上制止虛假消息和極端言論的蔓延，而受眾在遇到這種“百家言”的情況時，往往都會選擇自己所信任的傳統(tǒng)紙印刷媒體。

從歷史檔案的角度看，紙質檔案更是具有不可替代性，因為原始性的記錄是檔案的根本屬性。電子檔案雖然查閱起來比較方便，但電子檔案無論怎么發(fā)展都不能替代紙質檔案，對于檔案來說其內容的原始性要借助形式的原始性來證明和確認。紙質檔案的原件是集內容和形式兩種原始性為一身的法定代表。紙印刷媒體以紙張為傳播介質的特性始終為其他媒體的發(fā)展而形成檔案，紙印刷媒體只要保存完好，人們永遠都可以閱讀。只要人類還有精神承擔和思想傳承的需要，紙印刷媒體就不會失去生存的空間。

3.走個性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。

面對廣播電視媒體和新媒體的雙重夾擊，未來的紙印刷媒體一定要堅持內容至上的宗旨，保持并放大自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，走個性化、深度化、精致化的發(fā)展道路。紙媒體在與廣播電視和新媒體的激烈競爭中要爭得一席之地，必須發(fā)揮紙質傳播載體的獨特優(yōu)勢，進一步加強信息的權威性、報道的深刻性，強化其媒體核心競爭實力。

一是要強化個性化主張，做足原創(chuàng)新聞。個性化主張是指對新聞報道的策劃要突出個性，使之呈現(xiàn)報紙本身特有的立場和輿論導向，發(fā)揮原創(chuàng)新聞的效應。面對網絡媒體的海量信息，紙媒體要用有限的版面?zhèn)鬟_出最重要、最有個性的信息，彰顯紙媒體新聞的原創(chuàng)性和個性特征；二是加強對新聞內容的深層挖掘，增強報道的深刻性，形成獨特的新聞視角，以幫助讀者深度解讀新聞。網絡媒體抓的常常是時效性，優(yōu)勢在于能及時告訴讀者“是什么”；而報刊等印刷媒體的優(yōu)勢和重點在于告訴讀者“為什么”、“怎么辦”。三是加強紙媒體品牌建設，樹立起權威和公信力，增強軟核心競爭力。四是在印刷工藝上，要充分應用現(xiàn)代信息化技術成果，實現(xiàn)印刷業(yè)技術的轉型升級，降低印刷成本，提高印刷質量，在精美時尚方面增加紙張吸引力，推動紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)紙媒體浴火重生。五是提高編輯和印刷的自動化水平，提高速度，進一步增強紙媒體的時效性。

三、用數字印刷技術實現(xiàn)紙印刷媒體創(chuàng)新發(fā)展

20世紀90年代后期國際上逐漸流行起來的數字印刷已經成為印刷技術發(fā)展的必然趨勢。數字印刷是印刷史上又一次深刻的技術革命，它是計算機技術和印刷技術的有機融合，是利用計算機技術在印前系統(tǒng)將圖文信息直接通過網絡傳輸到數字印刷機上進行印刷的一種新型印刷技術，操作者將各種圖文數字信息輸入到計算機上進行創(chuàng)意，修改、編排成為客戶滿意的數字化信息，無需經過電分膠片輸出、沖片、打樣、曬版等工序和時間，可以實現(xiàn)按需印刷，無版印刷。數字印刷系統(tǒng)主要由印前系統(tǒng)和數字印刷機組成。數字化印刷與傳統(tǒng)印刷最大的進步就是“印前Pre-press）”替代“制版”。隨著我國印刷市場的需求朝著短版、快速、個性化方向發(fā)展，數字印刷具有巨大的市場潛力，也給困境中的紙印刷媒體發(fā)展帶來新的機遇，既可以降低紙媒體的傳播成本，又可以滿足讀者對紙媒體個性化、精美時尚化的需求，還可以進一步增強紙媒體的時效性，適應現(xiàn)代社會人們快節(jié)奏的生活。

1.數字化印刷可以實現(xiàn)短版印刷，進一步降低紙媒體的印刷成本。

傳統(tǒng)紙媒體在傳播成本上人工成本投入大，尤其是前期制作如編輯制版等成本，僅制版成本就占總成本的10%-15%。數字化印刷就省去了膠片及印版的在機制版，可以實現(xiàn)按需印刷、短版印刷?！岸贪嬗∷ⅰ庇直环Q為“數碼快印”或叫“數字印刷”，是一種全新的印刷方式。傳統(tǒng)印刷由于從設計→菲林→制版→四色套印等煩瑣的過程導致印前成本高，因此印刷廠的起印量一般不少于3000 份，當客戶的印刷品印數不足1000份時，廠家一般不會愿意承印，除非客戶愿意支付必要的起印費用。

而短版印刷直接將圖文變成數碼信息經計算機處理后由激光或噴墨來完成輸出，由于省去了膠片及印版的在機制版，可以一張起印，也可以邊印邊改。短版印刷既環(huán)保又可使圖文以各種介質傳播，不僅省略制軟片工序，而且節(jié)省了軟片及化學藥劑費用、場地及勞動力，縮短生產周期，尤其對報社來說可延遲截稿發(fā)印時間，等等，這些都可以節(jié)省大量成本。數字印刷不僅可以節(jié)省大量的印前成本，而且因為數字印刷機自動化程度高，也極大地提高了印刷效率，如以往在正常情況下，從排照到打樣再快也得以天計，現(xiàn)在數字化打樣一小時之內就可以解決，如以計算機顯示屏實行“軟打樣”則更快，這在一定程度上解決了傳統(tǒng)紙媒時效性差的問題。

2.數字化印刷可以實現(xiàn)按需印刷，能充分滿足讀者的個性化需求。

隨著生活節(jié)奏的加快，人們閱讀大眾出版物的時間會越來越少，精準化的信息選擇、有針對性的閱讀等個性化選擇正成為人們的新需求。所謂個性化，即為不同的讀者定制。傳統(tǒng)紙媒體在滿足消費者個性化需求方面不如新媒體，但這一缺陷可以被數字印刷所彌補。 數字印刷的最大優(yōu)點就在于能夠針對讀者的個性需求，實現(xiàn)了操作人員與用戶的互動和圖文信息的交流及修改工作，根據不同用戶的要求，既可以在印前處理系統(tǒng)中實現(xiàn)對文字自由度極大的編輯排版，又可以實現(xiàn)對圖像的色彩、階調、層次等各個細節(jié)的修改，精心選擇讀者應知未知且又樂于知道的新聞資訊，以滿足用戶的個性化需求。

數字印刷不僅無需制版，而且輸出信息是隨機可變的，從而開拓了個性化印刷與可變信息印刷的概念與做法，使得個性化印刷品生產變得簡單而高效。

總之， 數字化印刷可以按照客戶需要，在內容上按需定制，即時糾錯，可變印刷，按需印刷，在數量上可以一張起印，時間上立等可取，可以隨時隨地、遠程實現(xiàn)印刷品輸出，有效滿足日新月異的個性化快速印刷需求，發(fā)展空間非常大。

3.數字化印刷可以有效提高印刷質量，滿足讀者對精美時尚的需求。

網絡時代，紙印刷媒體除了讀新聞、看解讀外，還有一個很重要的功能，便是給予讀者審美享受，紙印刷媒體與讀者那種如影隨形、信手翻閱、方便攜帶等特點，仍然是別的媒體所不具備因而也是無可替代的。因此，網絡時代的報刊書籍等紙印刷媒體必然是一份精美時尚的讀物，以滿足讀者休閑審美的時尚需求。要滿足讀者對紙媒的精致化需求，除了在內容方面精耕細作、精挑細選之外，在版式設計、印刷包裝等形式方面也要更加精美和充滿個性。數字化印刷及計算機直接制版技術，不僅可以提高圖文復制質量（因為在圖文復制中，少一次周折，少一層失真的概率），更大意義是便于實現(xiàn)從印前到印中及印后的全數字化工作流程，進一步提高了印刷企業(yè)的生產效率和印刷品質，以及經濟與社會效益。

在傳統(tǒng)的模擬式印刷工藝中，如果需要對原有圖文作些修改或對色調作些改變，就必須從照相甚至原物信息源開始全盤返工，既費時又耗材，而且效果還不一定理想。而這些對于圖像信息數字化處理技術來說，則是十分方便快捷高效的，不僅圖文的形狀、圖像的色彩與階調可以自由改變，而且剪輯、遮朦、組拼也可以達到天衣無縫的境地，這就可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)印刷媒體提檔升級，滿足讀者對精美時尚的需求。

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（武漢大學印刷與包裝系碩士研究生）