張予川++戴承++張金鑫

摘要：以中國長江經(jīng)濟帶的上市制造業(yè)企業(yè)為研究對象，選取其中企業(yè)數(shù)量最多的前四個分行業(yè)，將長江經(jīng)濟帶的9省2市按照地域劃分為上游、中游和下游三個區(qū)域，通過分行業(yè)分地區(qū)分析這四大分行業(yè)上市公司2012～2014年的面板數(shù)據(jù)，基于微笑曲線理論的觀點，定量研究了這四大制造分行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的路徑選擇問題，繪制出這四大分行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑的微笑曲線圖譜，給出了長江經(jīng)濟帶分行業(yè)分地區(qū)上市制造企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑的選擇方向及其轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：長江經(jīng)濟帶；制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型；微笑曲線；發(fā)展路徑

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.06.06

中圖分類號：F127；F426 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2017）06-0024-06

The Choice of the Manufacturing Service Transformation Path in Yangtze River Economic Belt

——A Empirical Study Based on Smiling Curve

ZHANG Yuchuan，DAI Cheng，ZHANG Jinxin

（School of Business，Hubei University，Wuhan 430062）

Abstract： Regarding the listed manufacturing enterprises in Yangtze River Economic Belt as our study object， and select the four manufacturing industries whose number of listed enterprise ranked the top four. This paper divides the nine provinces and two cities into three part， including upper reaches， middle reaches and lower reaches. Based on the smiling curve theory， it quantitatively studies the problem of the Choice of the Manufacturing Service Transformation Path of the top four manufacturing industries by subsectors and subregional analysis the 20122014 panel data of the top four manufacturing industries listed enterprises， and drawing out the smiling curve map about the service transformation path of the top four manufacturing industries， giving the choice direction and transformation strategy of service transformation of listed manufacturing enterprises in the Yangtze River Economic Belt.

Key words：Yangtze River economic belt； manufacturing service transformation； smiling curve； development path

制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型是指制造企業(yè)由最初的單純提供物品向現(xiàn)在的提供物品—服務(wù)包進行轉(zhuǎn)變的一種動態(tài)變化過程[1]。在這一過程中，制造商的主要任務(wù)由提供有形產(chǎn)品向提供服務(wù)的方向發(fā)生著轉(zhuǎn)變[2]。具體體現(xiàn)就是制造企業(yè)向市場所提供的物品中，服務(wù)成分所占的比重已經(jīng)越來越高[3]。根據(jù)“微笑曲線”理論，產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游環(huán)節(jié)的研發(fā)和銷售附加值較高，而產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)制造附加值較低[4]。在制造業(yè)競爭日趨激烈和利潤日趨壓縮的嚴峻局勢下，制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型是制造企業(yè)為了更好地滿足顧客多樣化的需求、獲取更強的競爭優(yōu)勢和提高企業(yè)經(jīng)營績效而采取的一種以服務(wù)為導(dǎo)向、提供更多數(shù)量和更高品質(zhì)服務(wù)的變革過程[5]。研究表明，以我國服務(wù)化轉(zhuǎn)型的制造企業(yè)為研究對象得出制造業(yè)服務(wù)化對企業(yè)績效有正向影響[6]，服務(wù)產(chǎn)品在制造業(yè)中扮演著越來越重要的角色[7]，制造企業(yè)能夠在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加服務(wù)以獲取競爭優(yōu)勢[8]。從國內(nèi)外若干制造企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型成功實例的經(jīng)驗看，通過提升制造能力、減少投入和消耗從而降低成本的方法同樣可以提升企業(yè)的附加值，并帶來微笑曲線的上移[9]。制造業(yè)在其價值鏈上地位的轉(zhuǎn)變可以從營銷等產(chǎn)業(yè)鏈的下游轉(zhuǎn)變[10]，也可以同時向產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游移動[11]。以價值鏈為研究對象，制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型可供選擇的轉(zhuǎn)型路徑有四條，即下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)化、上游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)化、上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)化和完全去制造化[12]。因此制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的路徑不唯一，而如何選取最合適的服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑是值得研究的。

從現(xiàn)有的文獻看，關(guān)于制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑選擇的研究，國內(nèi)外學(xué)者大多是在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上進行理論推導(dǎo)研究[13，14]，很少在微笑曲線的視角下進行實證研究。微笑曲線是以企業(yè)價值鏈為對象來刻畫的，本文認為即便是同一產(chǎn)業(yè)（如制造業(yè)）中的不同分行業(yè)，甚至是同一分行業(yè)所處地理區(qū)域的不同，其“微笑曲線”的“微笑”程度也是不同的。此外，在對制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型這種產(chǎn)業(yè)融合模式的探討下，本文認為并不是所有的制造業(yè)都適合于此轉(zhuǎn)型模式，制造業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型會受到諸如企業(yè)所處地理區(qū)域以及企業(yè)所屬行業(yè)等諸多因素的影響。鑒于此，本文希望通過定量的實證研究，探索我國長江經(jīng)濟帶上、中、下游不同行業(yè)制造企業(yè)的服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑，并試圖刻畫出長江經(jīng)濟帶制造業(yè)不同區(qū)域不同分行業(yè)的制造企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的微笑曲線圖譜，為長江經(jīng)濟帶制造企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的實踐提供有益的參考與指導(dǎo)。

1樣本數(shù)據(jù)搜集與模型設(shè)定

11樣本與數(shù)據(jù)搜集

本文統(tǒng)計了長江經(jīng)濟帶所有制造業(yè)各分行業(yè)上市企業(yè)的數(shù)量，數(shù)據(jù)來源于國泰安數(shù)據(jù)庫，并選取了企業(yè)數(shù)量最多的4個行業(yè)：機械、設(shè)備、儀表（C7），石油、化學(xué)、塑膠、塑料（C4），金屬、非金屬（C6）和醫(yī)藥、生物制品（C8）（行業(yè)名稱后括號內(nèi)為行業(yè)分類代碼，本文將用此分類代碼表示這些行業(yè)）作為研究對象，這4個行業(yè)上市企業(yè)的數(shù)量為452家，占長江經(jīng)濟帶制造業(yè)所有上市企業(yè)的791%由于篇幅的限制，本文沒有報告每個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量。。為了研究長江經(jīng)濟帶制造業(yè)不同區(qū)域不同分行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的路徑，本文按照地域分布將長江經(jīng)濟帶9省2市劃分為上、中、下游三個區(qū)域，其中上游涵蓋的省市有重慶、四川、貴州和云南，中游涵蓋的省市有安徽、江西、湖北和湖南，下游涵蓋的省市有上海、江蘇和浙江。

用研發(fā)投入利潤率（R&DIPR）、制造投入利潤率（MIPR）和銷售投入利潤率（SIPR）3個指標(biāo)分別表示企業(yè)價值鏈研發(fā)環(huán)節(jié)、制造環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)的附加值。其中研發(fā)投入利潤率、制造投入利潤率和銷售投入利潤率分別等于企業(yè)的利潤總額（TP）與其相應(yīng)環(huán)節(jié)投入的比值，當(dāng)相應(yīng)環(huán)節(jié)沒有投入時，其利潤率為零。樣本企業(yè)相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)來自上海證券交易所和深圳證券交易所公布的樣本企業(yè)在2012～2014年的年度報表，452家公司的樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計見表1。

12模型設(shè)定

為了量化長江經(jīng)濟帶各區(qū)域各行業(yè)的制造企業(yè)在研發(fā)、制造和營銷各環(huán)節(jié)的附加值水平，本文利用所搜集到的452家樣本企業(yè)2012～2014年的面板數(shù)據(jù)，用樣本企業(yè)的利潤總額（TP）作為企業(yè)附加值的衡量指標(biāo)，以其作為回歸模型的被解釋變量。用樣本企業(yè)的研發(fā)投入（R&DI）、制造投入（MI）和銷售投入（SI）作為企業(yè)分別在研發(fā)、制造和營銷環(huán)節(jié)上所貢獻附加值能力的衡量指標(biāo)，以這些指標(biāo)作為回歸模型的解釋變量。綜上得出本研究的回歸模型：

TP=β0+β2R&DI+β2MI+β2SI+μ（1）

2微笑曲線的量化分析與繪制

按照樣本企業(yè)所處長江經(jīng)濟帶上、中、下游各區(qū)域和企業(yè)所屬C4、C6、C7、C8各行業(yè)的不同，將所搜集到的452家樣本企業(yè)劃分為12類，即長江經(jīng)濟帶上游C4、C6、C7、C8行業(yè)的樣本企業(yè)，中游C4、C6、C7、C8行業(yè)的樣本企業(yè)和下游C4、C6、C7、C8行業(yè)的樣本企業(yè)，利用Eviews72對模型（1）進行了回歸分析，分析結(jié)果見表2。

基于表2的回歸結(jié)果，以產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對企業(yè)利潤總額的貢獻能力即以上回歸模型中研發(fā)投入、制造投入和營銷投入這3個解釋變量的回歸系數(shù)（產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的利潤率）作為企業(yè)附加值的衡量指標(biāo)，繪制出長江經(jīng)濟帶制造業(yè)不同區(qū)域不同行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的微笑曲線圖譜，如圖1所示。

由表2的回歸結(jié)果及圖1所繪的“微笑曲線”圖譜可知：長江經(jīng)濟帶上游C4行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額均沒有顯著影響，而制造投入對利潤總額有顯著負影響，這表明由于地理區(qū)域和行業(yè)特征等因素的影響，長江經(jīng)濟帶上游C4行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時尚未呈現(xiàn)出一條固定的適合其發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑；長江經(jīng)濟帶中游C4行業(yè)的研發(fā)投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，制造投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額有顯著正影響，可見長江經(jīng)濟帶中游C4行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)選擇繼續(xù)保持制造業(yè)發(fā)展的同時向下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以此將“微笑曲線”整體上移；長江經(jīng)濟帶下游C4行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額的影響是顯著的，而制造投入對企業(yè)利潤的改變沒有顯著影響，可見長江經(jīng)濟帶下游C4行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)減少或舍棄制造環(huán)節(jié)的投入，選擇向產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)和下游營銷環(huán)節(jié)發(fā)展，因為研發(fā)投入對利潤總額的影響明顯大于營銷投入對利潤總額的影響，所以企業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端延伸時應(yīng)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)。

長江經(jīng)濟帶上游C6行業(yè)的研發(fā)投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，而制造投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額沒有顯著影響，表明長江經(jīng)濟帶上游C6行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)舍棄其研發(fā)環(huán)節(jié)的投入。長江經(jīng)濟帶中游C6行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對利潤總額產(chǎn)生顯著正影響，而制造投入對企業(yè)利潤總額產(chǎn)生顯著負影響，因此長江經(jīng)濟帶中游C6行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈兩端發(fā)展的路徑，因為營銷投入對企業(yè)利潤總額的影響明顯大于研發(fā)投入對利潤總額的影響，因此企業(yè)在選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈兩端發(fā)展路徑的前提下，應(yīng)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游營銷環(huán)節(jié)；長江經(jīng)濟帶下游C6行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入的增加對企業(yè)利潤總額均不會產(chǎn)生顯著的影響，而制造投入的增加對企業(yè)利潤總額產(chǎn)生顯著正影響，因此長江經(jīng)濟帶下游的C6行業(yè)應(yīng)繼續(xù)保持其制造業(yè)的發(fā)展，放棄服務(wù)轉(zhuǎn)型。

長江經(jīng)濟帶上游C7行業(yè)的企業(yè)在研發(fā)和制造環(huán)節(jié)的投入對其利潤總額有顯著負影響，而其營銷環(huán)節(jié)的投入對利潤總額有顯著正影響，可見長江經(jīng)濟帶上游C7行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時，應(yīng)選擇向下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。長江經(jīng)濟帶中游C7行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額均有顯著正影響，而制造投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，因此長江經(jīng)濟帶中游C7行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展。此外，由于研發(fā)投入對利潤總額的影響系數(shù)明顯大于營銷投入對利潤總額的影響系數(shù)，因此在選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈兩端發(fā)展的同時，應(yīng)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上游的研發(fā)環(huán)節(jié)。長江經(jīng)濟帶下游C7行業(yè)的研發(fā)投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，而制造投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額有顯著正影響，因此長江經(jīng)濟帶下游C7行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)選擇繼續(xù)保持制造業(yè)發(fā)展的同時向下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，以此將“微笑曲線”整體上移。

長江經(jīng)濟帶上游C8行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對企業(yè)利潤總額均有顯著正影響，而制造投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，可見長江經(jīng)濟帶上游C8行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時應(yīng)選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展。同時，由于研發(fā)投入對利潤總額的影響系數(shù)明顯大于營銷投入對利潤總額的影響，因此在選擇完全去制造化向產(chǎn)業(yè)鏈兩端發(fā)展的同時，應(yīng)重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)。長江經(jīng)濟帶中游C8行業(yè)的研發(fā)投入和營銷投入對利潤總額有顯著正影響，而制造投入對利潤總額沒有顯著的影響。且研發(fā)投入對利潤總額的影響系數(shù)明顯大于營銷投入對利潤總額的影響系數(shù)，因此長江經(jīng)濟帶中游C8行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時，應(yīng)選擇同時向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展并重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)。長江經(jīng)濟帶下游C8行業(yè)的研發(fā)投入對企業(yè)利潤總額有顯著負影響，而制造投入和營銷投入對利潤總額有顯著正影響，因此長江經(jīng)濟帶下游C8行業(yè)在服務(wù)轉(zhuǎn)型時，應(yīng)選擇繼續(xù)保持制造業(yè)發(fā)展的同時向下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

綜合以上描述，本文將長江經(jīng)濟帶不同行業(yè)不同區(qū)域的制造企業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型的路徑選擇方向列入表3。

3總結(jié)與啟示

本文基于微笑曲線理論的視角，定量研究了長江經(jīng)濟帶屬于制造業(yè)的前四大分行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑選擇的問題，發(fā)現(xiàn)制造業(yè)前四大分行業(yè)因企業(yè)所處區(qū)域和所屬行業(yè)不同，其服務(wù)轉(zhuǎn)型的路徑也各有不同。根據(jù)本文的研究結(jié)果，提出相應(yīng)的建議與對策。

31石油、化學(xué)、塑膠塑料行業(yè)

處于長江經(jīng)濟帶上游的石油、化學(xué)、塑膠塑料行業(yè)，在服務(wù)轉(zhuǎn)型過程中尚未呈現(xiàn)出一條固定的適合其發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。由實證結(jié)果可知，其在制造環(huán)節(jié)的投入僅能產(chǎn)生較低的附加值，這些低附加值甚至?xí)仍撔袠I(yè)在制造環(huán)節(jié)上投入的資金還低，這是由于該行業(yè)的企業(yè)要想在制造環(huán)節(jié)上獲得附加值，就必須付出更多的成本，因此該行業(yè)的企業(yè)完全可以將其制造業(yè)務(wù)外包出去，通過減少成本的方法來提高利潤；處于長江經(jīng)濟帶中游的石油、化學(xué)、塑膠塑料行業(yè)，在中游產(chǎn)業(yè)鏈的制造環(huán)節(jié)和下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)環(huán)節(jié)上具備良好的競爭與盈利能力，因此其應(yīng)該將發(fā)展重心落腳在制造環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)上，可以通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及獨特的營銷手段來發(fā)展固定的顧客群進而發(fā)展企業(yè)的品牌，獲得更高的市場影響度；處于長江經(jīng)濟帶下游的石油、化學(xué)、塑膠塑料行業(yè)，因處在經(jīng)濟較為發(fā)達的城市，其在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游服務(wù)環(huán)節(jié)中均能夠獲得較高的附加值，由于石油、化學(xué)、塑膠塑料行業(yè)的性質(zhì)，其在產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)可以獲得更高的附加值，因此在沒有足夠的資金同時發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先選擇發(fā)展上游研發(fā)環(huán)節(jié)，通過研發(fā)獲得品牌特有的核心競爭力，以此獲取消費者的青睞。

32金屬、非金屬行業(yè)

處于長江經(jīng)濟帶上游的金屬、非金屬行業(yè)，在研發(fā)環(huán)節(jié)上的投入會顯著地降低企業(yè)利潤，而在其他環(huán)節(jié)上的投入對企業(yè)利潤總額沒有明顯的影響，因此該地區(qū)該行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該舍棄研發(fā)環(huán)節(jié)，在技術(shù)上可以直接采用拿來主義，引進別人的技術(shù)，再消化吸收為適合自身發(fā)展的新技術(shù)，并結(jié)合區(qū)域以及行業(yè)的發(fā)展特性和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，選擇適合企業(yè)長遠發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑；處于長江經(jīng)濟帶中游的金屬、非金屬行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游均具有明顯的獲利能力，而產(chǎn)業(yè)鏈中游制造環(huán)節(jié)的投入會降低企業(yè)利潤，因此服務(wù)轉(zhuǎn)型選擇是完全去制造化，并由實證結(jié)果可知，其下游營銷環(huán)節(jié)的獲利能力高于上游研發(fā)環(huán)節(jié)的獲利能力，因此處于該區(qū)域的金屬、非金屬企業(yè)可以先通過在營銷環(huán)節(jié)上的投入來攫取較大的市場份額，獲取一定的利潤后再發(fā)展研發(fā)環(huán)節(jié)，通過研發(fā)技術(shù)獲得屬于企業(yè)產(chǎn)品特有的核心競爭力，穩(wěn)固已獲得的顧客市場并開拓新的市場，使企業(yè)的市場份額逐漸增加從而逐步走向金字塔的頂端；處于長江經(jīng)濟帶下游的金屬、非金屬行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)和下游營銷環(huán)節(jié)均沒有明顯的獲利能力，而制造環(huán)節(jié)對企業(yè)利潤的增加有顯著的貢獻作用，因此應(yīng)該繼續(xù)保持制造業(yè)的發(fā)展，放棄服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

33機械、設(shè)備、儀表行業(yè)

處于長江經(jīng)濟帶上游的機械、設(shè)備、儀表行業(yè)，在研發(fā)環(huán)節(jié)上的投入很難給企業(yè)帶來較高的附加值，研發(fā)環(huán)節(jié)上的大量投入還會使企業(yè)整體的獲利水平降低，因此應(yīng)該重點發(fā)展其產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，努力做好產(chǎn)品營銷，加強同其他區(qū)域其他行業(yè)的交流與合作，建立企業(yè)的品牌，通過品牌效應(yīng)提升議價能力，在該行業(yè)的市場供應(yīng)方面獲得較其他企業(yè)更強的競爭力，占領(lǐng)更大的市場以獲取更高的利潤；處于長江經(jīng)濟帶中游的機械、設(shè)備、儀表行業(yè)，在其價值鏈的上游和下游環(huán)節(jié)上都可以獲得一定的附加值，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)可以獲得高附加值，因此當(dāng)該行業(yè)的企業(yè)沒有足夠的資金使其產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游環(huán)節(jié)得到均衡發(fā)展時，可以優(yōu)先發(fā)展上游產(chǎn)業(yè)鏈，通過研發(fā)技術(shù)確保企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力，再向產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)發(fā)展，在擁有核心競爭力的前提下，通過適當(dāng)?shù)臓I銷便可以獲得較好的市場反應(yīng)從而進一步給企業(yè)帶來較高的利潤；處于長江經(jīng)濟帶下游的機械、設(shè)備、儀表行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈的中下游均可以給企業(yè)帶來附加值，但是相對于下游的營銷環(huán)節(jié)，中游制造環(huán)節(jié)的獲利能力更強，因此可以在保證制造環(huán)節(jié)正常高效發(fā)展的前提下，適當(dāng)向下游營銷環(huán)節(jié)發(fā)展，通過營銷環(huán)節(jié)的投入來提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度以獲取更大的市場份額，為企業(yè)實現(xiàn)高額利潤提供有力的條件。

34醫(yī)藥、生物行業(yè)

伴隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們更加關(guān)注生命健康，因此醫(yī)藥生物技術(shù)的發(fā)展是當(dāng)今社會關(guān)注的焦點。處于長江經(jīng)濟帶上游的醫(yī)藥、生物行業(yè)，由于地理區(qū)域的限制，首先應(yīng)該重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游研發(fā)環(huán)節(jié)，研制出新的有利于人類生命健康的醫(yī)藥或生物技術(shù)，再發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游營銷環(huán)節(jié)，通過加強區(qū)域合作，獲取更多的顧客群體，從而達到獲取利潤的目的；處于長江經(jīng)濟帶中游的醫(yī)藥、生物行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都具有一定的獲利能力，但研發(fā)環(huán)節(jié)的獲利能力最大，因此應(yīng)重點發(fā)展研發(fā)環(huán)節(jié)，在具有一定的研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)上，加大制造環(huán)節(jié)的投入，通過有效的營銷將企業(yè)的成果推向市場；處于長江經(jīng)濟帶下游的醫(yī)藥、生物行業(yè)，相對于制造環(huán)節(jié)和營銷環(huán)節(jié)而言，在研發(fā)環(huán)節(jié)上投入的回報需要大量時間的積淀才會顯現(xiàn)出來，因此應(yīng)直接引用長江經(jīng)濟帶上中游的研發(fā)技術(shù)，將投資的重點放在營銷環(huán)節(jié)，獲取一定的市場份額，再通過區(qū)域合作將長江經(jīng)濟帶上游和中游的醫(yī)藥、生物行業(yè)研制出來的新產(chǎn)品推向市場，實現(xiàn)共贏。

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（責(zé)任編輯：張勇）