王金鳳

【摘要】當(dāng)產(chǎn)品想要樹立自己的品牌時(shí)，就必須要有自己的特點(diǎn)，有自己文化理念的支撐。水墨畫與茶葉均具有中國(guó)文化的特色，均受道家思想影響，均可以養(yǎng)性感悟生命，將中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以突出設(shè)計(jì)風(fēng)格，還蘊(yùn)含了我們中國(guó)所特有的文化元素，使中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，賦予新的時(shí)代感。

【關(guān)鍵詞】水墨畫；茶葉包裝設(shè)計(jì)；文化元素

在我們生活中，包裝可以說無所不在、“包容”萬象，包裝的形式越來越多樣性，它已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要一環(huán)。在當(dāng)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，人們不僅對(duì)商品的質(zhì)量有很高的要求，對(duì)商品外包裝上的審美需求也逐漸在提高，更加注重商品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品的宣傳、品牌的樹立、公司文化的傳播等都滲透于外觀包裝之中。

在今天這個(gè)與世界接軌的時(shí)代，外來文化充斥著整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，各類包裝的形態(tài)大同小異，以至于中國(guó)的一些區(qū)域文化和民族文化被忽視。在我們的日常生活中，到處可以看到各種類型的產(chǎn)品都有其不同的外觀包裝，從造型、質(zhì)感到顏色、字體等方面都不盡相同。包裝一方面是利用各種技術(shù)達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，減少耗損，便于儲(chǔ)存運(yùn)輸；另一方面，包裝也是宣傳商品、樹立品牌、傳播文化的媒介。所以，包裝設(shè)計(jì)是解決商品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化組合的，它具有設(shè)計(jì)上的多元性，是整體的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)是審美與信息的具體表現(xiàn)，它偏重于實(shí)現(xiàn)包裝的心理功能，起到美化商品、宣傳商品、促進(jìn)銷售、樹立品牌的作用。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過文字、色彩、圖形、標(biāo)志等視覺元素構(gòu)成，遵循構(gòu)圖的原則，創(chuàng)造出有鮮明特色的產(chǎn)品包裝形象，從而傳遞出文化品味和時(shí)代氣息，繼而完成品牌的塑造。隨著消費(fèi)心理的需求，包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為包裝整體設(shè)計(jì)的一方面，變得越來越重要，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋了包裝設(shè)計(jì)中所有審美層面的設(shè)計(jì)，包括視覺涉及的造型與結(jié)構(gòu)、材料與工藝部分等多方面，它不僅是一種設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也是一種文化方式。所以商品包裝可以體現(xiàn)企業(yè)的文化以及文化素質(zhì)，反映企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以以此來影響消費(fèi)者的心理需求，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。在物質(zhì)極大豐富的今天，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)滿足的同時(shí)，更加渴望精神上的滿足，這就需要一種具有文化品味的商品包裝，它能夠促使消費(fèi)者與其產(chǎn)生情感上的共鳴，從而實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)可。產(chǎn)品的文化定位來源于產(chǎn)品文化的風(fēng)格，使用者的文化心理以及產(chǎn)品所體現(xiàn)出來的文化精神，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要從產(chǎn)品的自身使用、審美、銷售功能考慮，還要賦予產(chǎn)品一定的文化魅力。

在我們中國(guó)藝術(shù)中，水墨畫表現(xiàn)的大多是人的思想，作者一方面多以畫寄情，一方面以畫來解釋道禪?！耙援嫗榧摹闭吆?？精神也，情致也。有以為寄，方有“以畫為樂”之愉悅產(chǎn)生，也才有“生機(jī)”與“多壽”之產(chǎn)生。所以中國(guó)繪畫有愉情適性的特征。水墨精神另一方面是道禪精神的表現(xiàn)（靜的精神追求），在文人畫中，從盛行于中唐時(shí)期始，就帶上了強(qiáng)烈的道禪文化特征，我們古人受道家、儒家、佛教思想影響，崇尚自然，敬畏自然，對(duì)自然生命有所體會(huì)，并被其感動(dòng)，從而去領(lǐng)會(huì)宇宙和人生的真諦，而現(xiàn)代水墨畫繼承了傳統(tǒng)水墨畫體現(xiàn)了自然的本性。水與墨、宣紙的結(jié)合，創(chuàng)作出來的優(yōu)美大自然，與道家、佛教所倡導(dǎo)的觀念是相通的，也與重視“虛靜”的中國(guó)美學(xué)思想相一致。在文人山水畫中，還體現(xiàn)了畫家個(gè)人的品性、人格、個(gè)性與氣質(zhì)，這些更多符合儒家風(fēng)范的精神。中國(guó)水墨畫還蘊(yùn)含了樸素美、淡雅美和寧?kù)o美，通過五色“焦、濃、重、淡、清”表現(xiàn)生活中的五顏六色事物的變化。它從整體表現(xiàn)出的雅致、單純的樸素美，更加體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的哲學(xué)精神。所以水墨畫具有特定的、不可替代的文化屬性和鮮明的民族文化特征，因此，在悠久漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，為我們積淀了豐富的精神財(cái)富，也就形成了獨(dú)特的繪畫表現(xiàn)方式，中國(guó)水墨畫是代代相傳承的藝術(shù)，它的這種具有哲學(xué)性的繪畫理念成為我們中國(guó)所特有的文化符號(hào)和程式。將水墨形式與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝結(jié)合起來，可以達(dá)到意外效果，不僅可以給消費(fèi)者視覺上帶來親切感，使悠久的中華民族文化與人民的思想相聯(lián)系，能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使產(chǎn)品的文化理念更好地表現(xiàn)出來。

水墨畫是我國(guó)古代發(fā)展至今的文化瑰寶，是中國(guó)繪畫歷史的主要組成部分，水墨畫作為一種特有的文化符號(hào)，能托畫寄情，還能表現(xiàn)人的品性，是我國(guó)特有的文化。從傳統(tǒng)筆墨到今天的筆墨，也是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，運(yùn)用水墨與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)師也有很多，例如有著名的平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)，他在傳統(tǒng)文化的探索與表達(dá)方面有著特殊的理解和創(chuàng)新。時(shí)代在發(fā)展，文化為了適時(shí)地表現(xiàn)當(dāng)代的時(shí)代精神，自然也要發(fā)展，現(xiàn)代水墨繼承了古人的水墨精神，在現(xiàn)代的茶葉包裝中有著各式各樣的形式符號(hào)，很多茶葉的包裝是以風(fēng)景圖片、照片的形式展示的，還有一些是運(yùn)用茶水與茶杯的結(jié)合來作為包裝設(shè)計(jì)，但是這樣的包裝視覺設(shè)計(jì)過于千篇一律，凸顯不出自己本身的價(jià)值內(nèi)涵，運(yùn)用水墨符號(hào)來表達(dá)本產(chǎn)品的文化理念，這可以與我們茶葉本身的歷史發(fā)展淵源相結(jié)合，我們?cè)谡J(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象時(shí)，應(yīng)該將包裝的視覺設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身所要表達(dá)的理念以及公司的人文歷史等文化融為一體，綜合考慮。

中國(guó)茶葉的歷史淵源可以從茶道方面簡(jiǎn)單介紹一下。中國(guó)的茶道發(fā)展至今已經(jīng)有了很長(zhǎng)的歷史，人們通過喝茶來陶冶情操，去除雜念，以達(dá)到靜心、養(yǎng)心、靜神的目的，這在古代就被稱為茶道，也就是賞茶的美感之道。茶道亦被視為一種生活禮儀，一種烹茶飲茶的藝術(shù)，被稱為道家的化身。茶通過沏茶、聞茶、賞茶、飲茶等增進(jìn)友誼，美心修德，從中領(lǐng)略傳統(tǒng)的美德，茶可用于養(yǎng)性，人之性與茶之性相近，古有貢茶以事君，君有賜茶以敬臣；朋友來往，以茶聯(lián)歡，所以茶有全天下義的功用。這恰恰又和我們的水墨畫相通。水墨畫視覺感受與哲學(xué)思維相伴而行，與茶道的哲學(xué)觀相通，都是中國(guó)傳統(tǒng)思想影響而發(fā)展的產(chǎn)物。將水墨的形式置于茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，加以構(gòu)圖上的變化和設(shè)計(jì)，可以充分體現(xiàn)我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化思想，更加符合飲茶人的心理追求，使包裝的文化理念滲透于產(chǎn)品當(dāng)中，從而使產(chǎn)品突出自己。

進(jìn)入21世紀(jì)，現(xiàn)代化和都市化逐漸成為主流，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，水墨作為一種數(shù)千年的東方文化，作為東方人特有的文人觀和感知方式，水墨在今天也有了其現(xiàn)代的意義，那么我們?cè)鯓訉?shí)現(xiàn)這一瑰寶發(fā)揮其他方面的價(jià)值呢？在我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，特別是中國(guó)所特有的茶葉產(chǎn)品中，我們可以將水墨作為包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)小元素加以提取，與現(xiàn)代包裝視覺相結(jié)合，以此來宣傳產(chǎn)品的理念，影響消費(fèi)心理，使產(chǎn)品更具風(fēng)味。水墨的形式可以用山水畫、寫意花鳥畫或書法的表現(xiàn)手法來創(chuàng)作，也可以用單一的墨點(diǎn)來表現(xiàn)。根據(jù)茶葉的品種來選擇不同的水墨表現(xiàn)形式，運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法如夸張、對(duì)比、打散等重新組合，使之既具有民族性又具有現(xiàn)代感。另外可以運(yùn)用水墨的點(diǎn)、線、面或者偶然的抽象筆墨構(gòu)成畫面，也是一種很好的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)方法能夠體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、大方、莊重的氣氛，使設(shè)計(jì)走向新的層次和界面。

水墨畫與包裝的結(jié)合可以給人一種含蓄的意境，通過人們視覺上的感受，使消費(fèi)者產(chǎn)生與商品相關(guān)且美好的遐想，從而了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

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