宋炬

在信息多元化的今天，設(shè)計(jì)如何做到鶴立雞群，這是所有設(shè)計(jì)師一直致力于探究的問(wèn)題。同時(shí)，在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，人們希望在工作之余能以一種減壓的方式來(lái)生活，所以在招貼廣告設(shè)計(jì)或其他設(shè)計(jì)中植入趣味性元素，能使受眾獲得心靈上的共鳴。本文從一些優(yōu)秀的招貼廣告設(shè)計(jì)中探尋趣味性的運(yùn)用，分析了趣味性設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，希望對(duì)把趣味性融入到招貼廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)或字體設(shè)計(jì)等提供借鑒。

一、趣味的含義

趣味，百度百科對(duì)其的定義是這樣的：“使人感到愉快，能引起興趣的特性；愛(ài)好?！绷?jiǎn)⒊壬f(shuō)：“趣味是活動(dòng)的源泉。趣味干竭，活動(dòng)便跟著停止。好像機(jī)器房里沒(méi)有燃料，發(fā)不出蒸汽來(lái)，任憑你多大的機(jī)器，總要停擺。”他還說(shuō)：“趣味是生活的原動(dòng)力，趣味喪掉，生活便成了無(wú)意義。”這里的趣味是一種審美情趣，是一種心理需求，是與幽默、好玩、有趣、新鮮、驚奇、意料之外緊密相關(guān)的。把趣味引入到招貼廣告設(shè)計(jì)中，能更好、更快地吸引受眾的視線，即視覺(jué)刺激，使人過(guò)目不忘，從而達(dá)到有效傳播的目的。

二、招貼廣告設(shè)計(jì)中趣味性的重要性

（一）受眾心理需求

隨著社會(huì)的發(fā)展、生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)精神文化的追求越來(lái)越高。同時(shí)，社會(huì)發(fā)展速度越快，人們的生活壓力也越大，在內(nèi)心深處越來(lái)越想釋放這種壓力，希望以一種減壓的方式來(lái)面對(duì)工作之外的生活。把趣味性融入到招貼廣告設(shè)計(jì)中，就能讓人達(dá)到忙里偷閑、如釋重負(fù)的效果。

（二）設(shè)計(jì)師主體的變化

設(shè)計(jì)師崗位要求極富創(chuàng)意與活力，所以從事設(shè)計(jì)師崗位的年齡主體是24～35歲的90后與85后。這個(gè)中青年群體是在改革開(kāi)放取得相當(dāng)大成就的社會(huì)大背景下成長(zhǎng)起來(lái)的，在比較開(kāi)放的模式下受的教育，他們的思維方式也是比較開(kāi)放的，促使他們不斷去尋找新的突破，把設(shè)計(jì)變得有趣、好玩、新奇。

（三）高科技的發(fā)展

改革開(kāi)放幾十年后，中國(guó)發(fā)生了天翻地覆的變化，生活水平提高，科技的進(jìn)步，使電腦、互聯(lián)網(wǎng)不斷融入工作與生活，這為設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作提供有利的條件。

三、招貼廣告設(shè)計(jì)中趣味性的運(yùn)用

招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，應(yīng)用于各處街道、影院、展覽會(huì)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、地鐵站、公交車站、公園等各種公共場(chǎng)所。圖形、文字、色彩是招貼廣告設(shè)計(jì)中三大基本構(gòu)成元素，一幅好的招貼廣告除了離不開(kāi)圖形、文字、色彩，也離不開(kāi)好的傳播形式，自然其中也離不開(kāi)趣味性的滲透。將趣味性融入招貼廣告設(shè)計(jì)中已得到廣大平面設(shè)計(jì)大師的認(rèn)可，人們從大師的優(yōu)秀招貼廣告設(shè)計(jì)中亦不難發(fā)現(xiàn)。下面，筆者主要對(duì)招貼廣告中的圖形、文字、色彩、傳播中互動(dòng)形式這四個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）圖形的趣味性

在招貼廣告設(shè)計(jì)中，圖形的傳播速度與效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于文字，如果能加強(qiáng)圖形的趣味性，能更快地吸引到受眾的眼球，并達(dá)到過(guò)目不忘的效果。例如，美國(guó)防癌協(xié)會(huì)反對(duì)吸煙的招貼廣告（見(jiàn)圖1），圖中一個(gè)人的臉上有上下依次排列的四張嘴，其中最下面的一張嘴正吸著煙。招貼中上方黑色的英文是提出的問(wèn)題：這張畫出了什么錯(cuò)？海報(bào)下方的紅色字是結(jié)果：其中的一張嘴正在吸煙。這是一幅極具趣味性的招貼，通過(guò)嘴巴的重復(fù)，將它們展現(xiàn)在一個(gè)統(tǒng)一的整體之中，引起人們的好奇與注視，起到視覺(jué)上的刺激。

（二）文字的趣味性

文字是中國(guó)特有的文字，集表音、表形、表意于一體。中國(guó)文字博大精深，單獨(dú)字的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與筆畫、字與字之間的結(jié)構(gòu)與筆畫，通過(guò)不同的組合，會(huì)達(dá)到趣味無(wú)窮的效果。例如，一個(gè)關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列招貼（見(jiàn)圖2），以文案的形式顯現(xiàn)，印章形式的“不能”與“反對(duì)”，結(jié)合“楊白勞”“齊白食”，極具趣味性，表現(xiàn)出“勞而不獲”與“不勞而獲”這兩種不好的行為與現(xiàn)象。

（三）圖文結(jié)合的趣味性

在招貼廣告中，文字與圖形可以作為兩個(gè)獨(dú)立的基本要素而存在于畫面中，也可以結(jié)合一起形成“文字圖形”而存在。這樣的招貼廣告不但有圖形傳情，更有文字達(dá)意，可謂相得益彰，創(chuàng)意表達(dá)更完整。例如，《韓朝統(tǒng)一》海報(bào)（見(jiàn)圖3），就運(yùn)用文字與圖形形成的趣味性，觀者從兩個(gè)截然相反的角度觀看才能把整個(gè)海報(bào)的意思領(lǐng)略明白，正著看是“朝”，倒著看是“韓”，而中間使用的形象素材“?”都是共同共用的，表達(dá)出雙方應(yīng)以求同存異的理念，實(shí)現(xiàn)朝韓統(tǒng)一的構(gòu)想。招貼的最左邊與最右邊的文字偏旁與部首，是用的中國(guó)書法與水墨畫的效果，形成的“文字圖形”，共用的不是局部，而是整體。整體共用的組合方式給人以巧合的感覺(jué)，也能引起人們的興趣和注意。

（四）色彩的趣味性

色彩不能獨(dú)立而存在，必須依附于圖形而存在?？萍嫉陌l(fā)展，電腦在平面設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，使色彩在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮了極致的作用。勝井三雄是日本早期少數(shù)以數(shù)位電腦作為海報(bào)表現(xiàn)的國(guó)際海報(bào)設(shè)計(jì)大師，他充分利用了先進(jìn)的電腦技術(shù)并將其有機(jī)地滲透到他的設(shè)計(jì)表現(xiàn)之中，如其作品《神無(wú)月》《黑雨》的海報(bào)（見(jiàn)圖4、圖5）借助圖形形態(tài)、色彩構(gòu)成以及蒙太奇等特有手段，使時(shí)間和空間上本來(lái)相互無(wú)關(guān)聯(lián)的要素彼此交鋒與交融，由此產(chǎn)生新的時(shí)間和視覺(jué)空間。

（五）傳播中互動(dòng)形式的趣味性

科技的日益發(fā)達(dá)，使今天的廣告創(chuàng)意可以依托電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體等輕而易舉地進(jìn)行傳播。在高科技的助力下，動(dòng)態(tài)的廣告中融入趣味性，使創(chuàng)意盡顯，優(yōu)秀的案例多不勝舉。此外，路邊隨處可見(jiàn)的可撕式傳單也把趣味性做到極致，這種古老的廣告形式依然吸引著人們的眼球，明確地傳遞著信息。不論是租房、買賣房，還是找工作、找家教，這類顯而易見(jiàn)、非常平民的廣告一直在人們身邊。例如，鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招貼廣告（圖6），以鋼琴的元素為主體，將琴鍵的形狀與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式相融合，行人如果看到并中意這個(gè)廣告，便可輕輕一撕就能取下聯(lián)絡(luò)方式。這種與使用者的互動(dòng)趣味，不但達(dá)到預(yù)期效果，還能讓人印象深刻。

當(dāng)然，這種可撕式傳單也隨著時(shí)代在進(jìn)步，各種充滿創(chuàng)意的親民作品逐漸涌現(xiàn)在街頭。畢竟越有趣的廣告就能吸引更多人的注意。圖7是一個(gè)關(guān)于減肥的小招貼廣告，觀看者如果有意，可撕下聯(lián)系方式的小紙條。這個(gè)招貼廣告通過(guò)與使用者的互動(dòng)，巧妙地傳遞出良好的減肥效果，整個(gè)趣味性不言而喻。對(duì)于想減肥的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么比親自把肥肉從身上減掉更有吸引力了，簡(jiǎn)直太美妙了！

四、結(jié)語(yǔ)

趣味性以其獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)效果，給人深刻印象并讓人瞬間記住。趣味性的重要性，不意味著在每個(gè)招貼廣告或其他設(shè)計(jì)中一定要體現(xiàn)趣味性，趣味性的體現(xiàn)必須建立在能表達(dá)或傳遞其最基本的信息基礎(chǔ)上，再巧妙地融入趣味性。任何與最基本的功能宗旨相背離的設(shè)計(jì)，將不會(huì)被受眾所接受。在信息更新日益加快的今天，設(shè)計(jì)師應(yīng)該走在設(shè)計(jì)的前瞻，勇于嘗試、探索與發(fā)現(xiàn)新的招貼廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，巧妙地利用高科技優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多、更好、更美的有趣味性的設(shè)計(jì)作品。

（四川民族學(xué)院）