張婭萍　張曉

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在各國(guó)中，文化產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展的重中之重。特別是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的發(fā)達(dá)國(guó)家中，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱顯然已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對(duì)較發(fā)達(dá)的日本文化產(chǎn)業(yè)，研究其背景和意義，并結(jié)合現(xiàn)今日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，道出日本文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與特色，同時(shí)進(jìn)一步揭示日本文化產(chǎn)業(yè)的振興及啟示——制度的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：日本文化產(chǎn)業(yè)；振興；啟示；創(chuàng)新視角

中圖分類(lèi)號(hào)：G112 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）16-0037-02

一、日本文化產(chǎn)業(yè)的背景和研究意義

通過(guò)這十多年的探索和發(fā)展，在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)雖然也取得了不小的成就和發(fā)展，但是和日本相比起來(lái)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)仍然還是存在著巨大的差距和距離。日本，作為一個(gè)資源并不豐富甚至可以說(shuō)是匱乏的島國(guó)來(lái)說(shuō)，其文化產(chǎn)業(yè)卻在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，并取得了巨大的成功和發(fā)展，這使得日本正不斷地占據(jù)著文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，其競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。在地理位置上，日本和中國(guó)一衣帶水，其在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中所積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)也同樣對(duì)于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒和學(xué)習(xí)的地方。特別是在現(xiàn)今我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮時(shí)期，不斷的積極努力地學(xué)習(xí)和借鑒日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的許許多多的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，在全球范圍內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)都得到了相應(yīng)有效的發(fā)展和進(jìn)步，特別是20世紀(jì)90年代開(kāi)始，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用和發(fā)展，都影響著世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)：

1.在世界范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)明顯比GDP增長(zhǎng)要快得多，縱觀全球其儼然成為了不少?lài)?guó)家的支柱性產(chǎn)業(yè)。自從全球發(fā)生金融危機(jī)，在全球經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重蕭條的情況下，文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸成為各國(guó)家用于恢復(fù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)支撐。

2.文化產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上就是以創(chuàng)意為主的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，日漸地與現(xiàn)代的高新技術(shù)緊緊相連。如今，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、智能化的產(chǎn)業(yè)模式更是發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的又一新的態(tài)勢(shì)和方向，創(chuàng)意設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)成為一股極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.利潤(rùn)彈性大、風(fēng)險(xiǎn)比其他行業(yè)較高是現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。對(duì)比普通產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)擁有相對(duì)較高的利潤(rùn)，由此也可以得知，其風(fēng)險(xiǎn)也是相比較高于其他產(chǎn)業(yè)的。

三、日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。書(shū)籍雜志、影視劇、音樂(lè)等一般大眾性文化，構(gòu)成了日本的傳統(tǒng)文化。眾所周知，在日本，雜志和報(bào)刊都是十分受到歡迎的，大多的家里都會(huì)預(yù)定報(bào)紙和期刊等雜志?？墒牵c創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)對(duì)比來(lái)說(shuō)，報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)又存在其弊端，在日本傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)日漸成熟的過(guò)程中，其產(chǎn)值越來(lái)越小。

2.以動(dòng)漫為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以動(dòng)漫、游戲等為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。尤其是在第二次世界大戰(zhàn)后，在東京一帶，一個(gè)不起眼、毫無(wú)存在感的產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展，這在當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)重視重工業(yè)發(fā)展的情形下，這樣小小的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有受到重視。然而隨著時(shí)間的發(fā)展卻是由于這個(gè)小產(chǎn)業(yè)讓日本在那段風(fēng)雨襲來(lái)的歲月中支撐著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它就是我們熟知的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。目前，日本動(dòng)漫儼然風(fēng)靡全球，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)超越鋼鐵產(chǎn)業(yè)成為日本三大經(jīng)濟(jì)支柱之一。

3.服飾與飲食時(shí)尚發(fā)展。日本一位學(xué)者曾經(jīng)說(shuō)最能直接表現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民氣質(zhì)的東西就是服裝。日本追逐著時(shí)尚的潮流，不斷吸取西方的文化方式，接受西方服飾等，曾幾何時(shí)，風(fēng)靡一時(shí)。曰本飲食的諸多優(yōu)點(diǎn)讓大家對(duì)其鐘愛(ài)有加，為能夠更好的通過(guò)飲食服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)使得日本享受盛名，也是為了讓各個(gè)市場(chǎng)需求得到滿足。因此，日本的政府在其創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中增加了飲食等多種元素，推陳出新，在發(fā)展飲食文化的同時(shí)更好地使得日本文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大。

四、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和制度創(chuàng)新

1.國(guó)家戰(zhàn)略和地方戰(zhàn)略相互呼應(yīng)，并進(jìn)行制度創(chuàng)新。國(guó)家戰(zhàn)略和地方戰(zhàn)略兩者互相統(tǒng)一，相互扶持，是日本文化產(chǎn)業(yè)之所以成功的一大經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。早在20世紀(jì)時(shí)，日本就已經(jīng)出臺(tái)“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針，指出，本世紀(jì)日本發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重之所在就是文化產(chǎn)業(yè)，在法律法規(guī)、政策組織、資金等多方面都提供了最大限度的支持和幫助。同時(shí)，日本還制定了具有地方特色的戰(zhàn)略方針和部署，兩者相互結(jié)合統(tǒng)一，不斷地進(jìn)行制度創(chuàng)新和研發(fā)，共同支撐著日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

2.歷史資源和文化產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最重要的資源就是歷史，現(xiàn)今這個(gè)信息時(shí)代中，在傳承與保護(hù)傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)新興文化方面，最直接有效的生產(chǎn)方式就是文化產(chǎn)業(yè)化。在日本，非常重視對(duì)歷史的開(kāi)掘使用以及保護(hù)，日本的文化產(chǎn)業(yè)更是尤為重視這些。正是由于政府和國(guó)民對(duì)其的正確認(rèn)識(shí)，才能夠讓更多的文化資產(chǎn)，不管是有形還是無(wú)形的都得以保存完整和良好的繼承。與此同時(shí)，良好的使用和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)手，更是使得文化產(chǎn)業(yè)得以豐富和發(fā)展。

制度創(chuàng)新以及確立文化產(chǎn)業(yè)全球化視野，也是日本文化產(chǎn)業(yè)得以成功的重要一點(diǎn)。其文化產(chǎn)業(yè)和海外經(jīng)貿(mào)相輔相成，最終形成跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的做法顯而易見(jiàn)已然使世界公認(rèn)其實(shí)力。正是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)于狹小，因此文化產(chǎn)業(yè)輸出在日本已然與經(jīng)貿(mào)處于同一位置，并且形成了良性的循環(huán)，即經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進(jìn)文化產(chǎn)品輸出，文化軟實(shí)力又奠定了海外經(jīng)貿(mào)額的逐漸增大。日本憑借貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)海外窗口等多種優(yōu)勢(shì)，合理精心對(duì)外的宣傳工作，并憑借著日本國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)節(jié)、日中韓文化產(chǎn)業(yè)論壇、亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務(wù)峰會(huì)等多種商務(wù)活動(dòng)搭配文化產(chǎn)業(yè)資源，進(jìn)而使得文化品牌和知名度得到擴(kuò)大，正是由于制度的創(chuàng)新和國(guó)內(nèi)力量的支持與幫助，才讓日本文化產(chǎn)業(yè)的振興得以發(fā)展和擴(kuò)大，并逐漸在全球形成了日本創(chuàng)造和創(chuàng)意的趨勢(shì)。

五、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)從一開(kāi)始的產(chǎn)生和發(fā)展直到以后的發(fā)展態(tài)勢(shì)都是具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，儼然成為了未來(lái)最具備潛力和發(fā)展的行業(yè)。因此，在如今全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局勢(shì)中，如何發(fā)展自己國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)以及如何使得自己能夠在當(dāng)今世界格局中占有重要地位，這是我國(guó)在今后的發(fā)展國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的道路上值得認(rèn)真思考的一大問(wèn)題。通過(guò)日本文化產(chǎn)業(yè)的振興與啟示，我們?cè)诮梃b日本經(jīng)驗(yàn)我國(guó)面臨的相應(yīng)問(wèn)題以及如何去解決等。與此同時(shí)，因?yàn)槿毡窘?jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)時(shí)間陷入停滯或衰退邊緣，這使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步都面臨著很多不好的負(fù)面的因素的影響，使得其阻礙了其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)如今，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然沒(méi)有能力與歐美以及日本等國(guó)家相抗衡。近些年，我國(guó)也積極地響應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針政策，并且通過(guò)多年的發(fā)展和摸索，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，不管是文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是文化產(chǎn)業(yè)的范圍相比以前都有所進(jìn)步和改善。雖然我國(guó)的文化產(chǎn)值占整個(gè)比值仍舊比較低，這雖然對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，但同時(shí)也讓我們認(rèn)識(shí)到，這也表示我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在較大的發(fā)展空間和無(wú)窮的發(fā)展?jié)摿ΑＥc此同時(shí)，當(dāng)我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)中看到機(jī)遇的同時(shí)，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到劣勢(shì)和差距，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題，如我國(guó)法律法規(guī)體系不夠健全，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制不夠健全，相關(guān)行業(yè)人才缺乏，資金、技術(shù)和管理方法不夠先進(jìn)，不同行業(yè)之間協(xié)調(diào)不夠完善等。

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