【摘要】本文旨在探討作為三峽庫(kù)區(qū)移民大縣的云陽(yáng)縣城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從而探究如何深度發(fā)揮該縣的各項(xiàng)旅游資源優(yōu)勢(shì)來塑造移民品牌城鎮(zhèn)。

【關(guān)鍵詞】云陽(yáng)縣 移民旅游城鎮(zhèn) 塑造 對(duì)策研究

重慶云陽(yáng)縣是三峽庫(kù)區(qū)的移民大縣，淹沒的實(shí)物指標(biāo)占全庫(kù)區(qū)的八分之一，動(dòng)遷人口16萬余人，其中外遷上海、江蘇、江西、湖北等省、市3. 8萬余人。動(dòng)遷后的重慶云陽(yáng)新縣城由舊縣城云陽(yáng)鎮(zhèn)、云安鎮(zhèn)以及沿江而上30公里的雙江鎮(zhèn)組合搬遷而成。自1992年10月開始實(shí)施規(guī)劃設(shè)計(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以來，云陽(yáng)新縣城始終堅(jiān)持“在移民中發(fā)展，在發(fā)展中移民”的方針。

云陽(yáng)山川秀美，旅游資源豐富。龍缸國(guó)家地質(zhì)公園喜迎天下游客，云陽(yáng)縣三峽文物園竣工開園，南三峽、長(zhǎng)灘河曲、奇、險(xiǎn)、美，是探險(xiǎn)旅游的最佳去處；張桓侯廟、彭氏宗祠、盤石城、龍脊嶺文化長(zhǎng)廊、濱江公園、登云梯集人文和自然景觀于一體，是旅游的新亮點(diǎn)。

作為庫(kù)區(qū)移民第一大縣，中閏移民新城建設(shè)日新月異，移民精神已逐漸演化為一種文化現(xiàn)象，也可以說成為了一種特色旅游資源，開始彰顯其旅游文化價(jià)值.有力推動(dòng)了云陽(yáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。針對(duì)如何有針對(duì)性地將移民文化與旅游文化相結(jié)合，著重提出以下對(duì)策。

一、繼續(xù)以“一主兩翼”的旅游發(fā)展格局帶動(dòng)云陽(yáng)旅游發(fā)展

以天下龍缸、云上草原為主體，張飛廟、三峽梯城新縣城為輔翼的“一主兩翼”旅游產(chǎn)品格局，是云陽(yáng)旅游發(fā)展的特色，以“一主兩翼”帶動(dòng)其他旅游的開發(fā)和發(fā)展。龍缸已創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，“人間地質(zhì)無雙景，天下巖溶第一缸”的大氣彰顯無余；張飛廟號(hào)稱“文藻勝地”、“巴渝勝境”，是國(guó)家首批4A級(jí)景區(qū)，有著悠久的歷史；三峽梯城先后榮獲全國(guó)文明縣城、國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林縣城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城區(qū)、中國(guó)最具幸福感城市等稱號(hào)，同時(shí)也進(jìn)入了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，彰顯了移民文化特色。“一缸一廟一梯城”的獨(dú)特旅游品牌格局，必將穩(wěn)步帶動(dòng)云陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

二、加大對(duì)旅游資源的保護(hù)力度

保護(hù)旅游資源，才能提升旅游資源開發(fā)的質(zhì)量，以確保旅游資源的可持續(xù)開發(fā)。三峽工程的修建，會(huì)給三峽庫(kù)區(qū)帶來一些新的景觀，同時(shí)也會(huì)對(duì)云陽(yáng)縣的現(xiàn)有景觀造成一定的破壞，所以要抓緊對(duì)被淹沒文物（特別是價(jià)值高的文物和景觀）的搬遷和保護(hù)。張飛廟現(xiàn)為三峽庫(kù)區(qū)內(nèi)重慶市唯一全淹全遷的重點(diǎn)風(fēng)景名勝古跡，雖然在搬遷的過程中斥巨資并盡量按照原樣恢復(fù)，但不少人在游覽新舊張飛廟后都會(huì)作對(duì)比，很多認(rèn)為沒有百分百恢復(fù)到原來的樣子，總覺得少了些文化歷史韻味。這就說明需要重視對(duì)文物的保護(hù)和搬遷。三峽梯城的萬步梯在每年的摩托車登梯賽后都會(huì)有所損壞，一定要適時(shí)修葺，才能得到永續(xù)的利用。對(duì)每個(gè)景區(qū)的自然景觀和人文景觀的保護(hù)都應(yīng)加強(qiáng)，運(yùn)用法律、法規(guī)、行政、經(jīng)濟(jì)等手段，制止在旅游景區(qū)和旅游景點(diǎn)的開發(fā)經(jīng)營(yíng)中對(duì)環(huán)境形成新的破壞，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與旅游業(yè)良性互動(dòng)、持續(xù)健康的發(fā)展。

三、加大景區(qū)宣傳力度

1.廣告宣傳。一方面借助有影響的大眾媒體進(jìn)行宣傳，不僅僅局限于家用電視，還包括公共交通、廣場(chǎng)的電視廣告、海報(bào)等，此外還有新媒體如電腦、微博、微信等。另一方面大規(guī)模使用自辦旅游宣傳品，這就需要?jiǎng)?chuàng)立獨(dú)特的能體現(xiàn)自身特色的旅游宣傳品。廣告宣傳既要重視單項(xiàng)旅游產(chǎn)品主題，又要注重反映云陽(yáng)縣的旅游整體形象。

2.宣傳促銷。到主要客源地進(jìn)行宣傳促銷，也可以采用請(qǐng)進(jìn)來的辦法，邀請(qǐng)各旅游代理商來參觀，舉辦“旅游新聞發(fā)布會(huì)”。

3.設(shè)立專門的旅游辦事處。與重慶市內(nèi)其他區(qū)縣或省外地區(qū)聯(lián)合起來宣傳，向游客推薦聯(lián)合旅游線路，同時(shí)加強(qiáng)與市內(nèi)國(guó)內(nèi)相關(guān)旅行社和旅游代理商的合作。

4.利用旅游交易會(huì)或博覽會(huì)來集中展示云陽(yáng)旅游產(chǎn)品，大力開展各種宣傳和推銷活動(dòng)。

5.節(jié)慶促銷。開展地方節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游宣傳促銷有獨(dú)特的功效，會(huì)吸引更多的旅游者前來。如張飛廟廟會(huì)、移民文化節(jié)、歧曜山草場(chǎng)冰雪節(jié)、土家女兒會(huì)、歧曜山草場(chǎng)土家族踏山會(huì)等。

6.間接促銷。利用制作明細(xì)片、畫冊(cè)、旅游地圖、電視片等方式，派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到市外參加演出、交流活動(dòng)等。

四、充分開發(fā)利用旅游資源

1.加快對(duì)被淹沒的文物搬遷后的旅游設(shè)施的完善和文化內(nèi)涵的挖掘，如突顯張飛廟在長(zhǎng)江三峽黃金旅游線上的特殊地位，完善周邊的配套設(shè)施和旅游線路，利用張飛廟具有的獨(dú)特性、壟斷性和轟動(dòng)性，利用“最大的移民-張飛”來把新張飛廟牌子做響，并將資源區(qū)建成為云陽(yáng)縣旅游的標(biāo)志性景區(qū)。

2.抓好以龍缸為重點(diǎn)的喀斯特地貌的生態(tài)開發(fā)。龍缸的自然資源特色得天獨(dú)厚，但尚未得到充分開發(fā)。應(yīng)充分發(fā)揮資源區(qū)在地質(zhì)、地貌、山水組合上的優(yōu)勢(shì)，把資源區(qū)建設(shè)成為包括觀光、探險(xiǎn)、休閑度假的功能多樣的景區(qū)，成為云陽(yáng)旅游的獨(dú)特的名片。

3.充分挖掘移民文化和眾多的考古成果，將文化旅游資源和都市旅游融合在一起。不僅要進(jìn)一步抓好云陽(yáng)移民文化村、磐石城龍脊嶺文化長(zhǎng)廊等特色旅游資源的深層次開發(fā)，建設(shè)一批具有較高檔次、民俗文化特色的項(xiàng)目。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)城區(qū)現(xiàn)代都市場(chǎng)風(fēng)貌，燈光、夜景、中心購(gòu)物廣場(chǎng)、游樂園、近郊休閑度假會(huì)議旅游中心的建設(shè)。此外還應(yīng)加強(qiáng)綠化和城區(qū)管理，打造山水園林新城，讓游客回味無窮。

4.加快旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品需要優(yōu)化升級(jí)，度假、休閑、文化、娛樂等專項(xiàng)產(chǎn)品也急需大力開發(fā)，使旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)的發(fā)展相適應(yīng)。除了主體旅游景區(qū)的游覽外，還應(yīng)大力發(fā)展一些鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游線路，以及精品移民文化旅游線路，加快旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。

五、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)的發(fā)展必須要有配套的旅游基礎(chǔ)設(shè)施賴支撐其發(fā)展。所以應(yīng)加快對(duì)原有道路的拓寬、修建和提速，完善多樣化的交通方式，從而根據(jù)不同的交通方式來打造不同的旅游方式和線路。修建一批上檔次的酒店來完善對(duì)游客的接待，同時(shí)提升農(nóng)家樂的環(huán)境和服務(wù)水平，打造能吸引人的旅游形象。

基金項(xiàng)目：本文系重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)科研重點(diǎn)項(xiàng)目“三峽庫(kù)區(qū)區(qū)縣塑造移民品牌旅游城鎮(zhèn)的對(duì)策研究——以重慶市云陽(yáng)縣為例”的階段性研究成果（課題編號(hào)：GZY201502-ZK）

作者簡(jiǎn)介：柏雨竺（1985年10月-），女，重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，碩士，講師，研究方向：人文地理學(xué)、旅游管理、旅游規(guī)劃等。