陳映岐　陳忠良　董津　李宗陽

摘 要：隨著時代的發(fā)展進步，標(biāo)志設(shè)計也在時代的影響下具有著鮮明的時代特征。兩者之間緊密聯(lián)系，密不可分。全文筆者分別從形象特征、地域特征、名稱、圖形、象征物等幾個方面來進一步詳細(xì)地論述了標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計如何體現(xiàn)的。這在很大意義上為標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計未來的發(fā)展提供了具有參考價值的作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；內(nèi)涵；標(biāo)志設(shè)計

將圖形和文字采用過一定特殊的方法設(shè)計過以后來傳達特殊意義下的某種視覺語言，并且在這一設(shè)計過程中設(shè)計構(gòu)思巧妙、設(shè)計成果表達的寓意深刻而且生動形象便可稱為標(biāo)志。由于標(biāo)志設(shè)計在傳統(tǒng)企業(yè)文化作為眾多企業(yè)文化表現(xiàn)的一種形式，在當(dāng)今社會形態(tài)下標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新型也成為了人們關(guān)注的焦點。

一、以名稱為主體的創(chuàng)新設(shè)計

當(dāng)代的標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計路程當(dāng)中，將這設(shè)計主題的相關(guān)信息作為設(shè)計的基礎(chǔ)，然后在此基礎(chǔ)上加以奇妙的想象，從而獲得新的設(shè)計靈感以及設(shè)計思路。當(dāng)然，在進行想象和創(chuàng)新的設(shè)計過程當(dāng)中還必須要求設(shè)計者緊緊抓住作品的主題，將內(nèi)容和圖形得到最大化的體現(xiàn)。現(xiàn)實生活中將這幾點做到完美融合的標(biāo)志設(shè)計有很多。中山市在2008年的時候需要把電話號碼的位數(shù)加到八位，設(shè)計師為了能夠有效地傳達傳達這一信息，特意將漢字“中”作為此次設(shè)計的設(shè)計主體，在代表著“中山市”的同時，通過拉伸變化的方式將“中”字設(shè)計成了十分酷似數(shù)字“8”的形狀，以此來有效傳達電話號碼要加成8位數(shù)的消息。相信大多數(shù)的人對線的著名小吃小六湯包都有耳聞。當(dāng)初在對小六湯包的標(biāo)志設(shè)計上，設(shè)計師將“小六”作為設(shè)計主題的同時，也以此來代表著店。并且采用對漢字的轉(zhuǎn)換、重構(gòu)的方式，將“六”和“小”兩個字設(shè)計轉(zhuǎn)化成了一個字的效果，并且在標(biāo)志設(shè)計的外圍設(shè)計了一個像極了蒸屜的圓形，將這兩個字包圍起來，使得大家遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去感覺就是一屜剛剛新鮮出爐的湯包，這樣極具特色的設(shè)計突出了創(chuàng)新性的同時，也傳達了產(chǎn)品的特點。

因此，將名稱作為標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新思路的創(chuàng)新設(shè)計，通常情況下都需要緊緊抓住設(shè)計主體的信息，只有這樣才能讓最終的設(shè)計達到最理想的效果，這便是創(chuàng)新設(shè)計的魅力。

二、以地域特征為主體的創(chuàng)新設(shè)計

將當(dāng)?shù)貥O具特色的地域特點融入到標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中，可以設(shè)計出極具當(dāng)?shù)靥厣臉?biāo)志設(shè)計，充分展示當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情。眾所周知的例子便是2008年北京奧運會的會徽的設(shè)計，“舞動中國”完整地將中國結(jié)、太極拳以及水墨畫等中國元素融合了進去，并且還把印章這一極具中國特色的符號作為了整個標(biāo)志的框架。充分地展示了具有中國特色的人文風(fēng)情以及文化內(nèi)涵。同時設(shè)計師還特地將“京”字用篆書的表現(xiàn)方式設(shè)計成了“人”的形象，就像是飛舞的雙腿，給整個作品賦予了動態(tài)美。將地域特征作為創(chuàng)新思路的標(biāo)志設(shè)計還有很多，比如說：由于羅馬人對于母狼喂養(yǎng)孩子的故事都很了解，多數(shù)人都認(rèn)為在這個故事當(dāng)中兩個被喂養(yǎng)的孩子當(dāng)中其中一個就是古羅馬的第一任國王。因此在1960年的羅馬奧運會的會徽設(shè)計中，設(shè)計師考慮到了這一點并將這個故事作為設(shè)計的主體。因此讓會徽深入人心，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣鳌?/p>

一方水土養(yǎng)育一方人，由于地域的差異，每個不同的地區(qū)都會有其極具特色的人文風(fēng)情或者水土風(fēng)情，哪怕是動植物、建筑風(fēng)格、傳說等等都有著當(dāng)?shù)仵r明的特色。在標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新當(dāng)中，設(shè)計者完美地利用這一差異，以此作為作品的設(shè)計主題和創(chuàng)新的思路，也許會創(chuàng)作出極具特點的標(biāo)志。

三、以抽象圖形為主體的創(chuàng)新設(shè)計

設(shè)計者在使用這些抽象的圖形是都會賦予這些圖形一些特定的聯(lián)想或者是某種暗喻，并且對其的顏色、明暗、布局進行調(diào)整，通過這樣的方式來給觀賞者一種視覺上的體驗，展開想象的空間，讓作品極具感染力。完美體現(xiàn)出這一特點的標(biāo)志設(shè)計當(dāng)屬于五環(huán)標(biāo)志了，從表面上來看五環(huán)標(biāo)志及其簡單，沒有什么特殊之處。但是當(dāng)設(shè)計這賦予了五環(huán)標(biāo)志一定的內(nèi)涵之后，五環(huán)標(biāo)志變得極具特色，富有創(chuàng)新意義。五環(huán)代表著武大洲，五個換緊緊相扣，代表著全世界、全民族之間的團結(jié)友善，而其上下兩排的展現(xiàn)方式也凸顯了奧運宗旨：更高、更開、更強。

在標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中，巧妙地利用抽象圖形，并賦予其特殊的涵義，也是標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計的體現(xiàn)。通過這種方式將看似簡單、平凡的圖案變得極具內(nèi)涵，富有特殊意義。

四、結(jié)論

標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計離不開一個好的創(chuàng)意，它是標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新的中要基礎(chǔ)。什么是創(chuàng)意呢？通常情況下所說的創(chuàng)意就是要體現(xiàn)突破性、個性的想法，能夠勇于打破傳統(tǒng)，突破常規(guī)，明確地表達作品需要傳達的內(nèi)涵。在當(dāng)代這個強調(diào)個性、創(chuàng)新、突破的社會浪潮當(dāng)中，創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計的靈魂，一個好的創(chuàng)意不僅可以讓抽象晦澀的作品具體化，還可以賦予作品特殊的意義，是作品極具說服力和吸引力。因此，在標(biāo)志性設(shè)計中，創(chuàng)新是必不可少的重要因素，特可以賦予設(shè)計強大的表現(xiàn)力。

參考文獻：

[1]陳敏.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中動物圖形應(yīng)用與創(chuàng)新研究[D].蘇州大學(xué)，2009.

[2]蘇珊珊.動態(tài)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新研究[D].江南大學(xué)，2012.