付碩

摘要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們在滿足基本物質需求的基礎上轉而向情感需求層次靠近。產品包裝設計的目的是保護產品安全、方便產品運輸、促進產品銷售等，而情感理念是人們對消費者從心理上產生的認同感，是在符合人的基本需求的基礎上而產生的一種情感體驗。隨著科技的進步與發(fā)展，包裝設計在現(xiàn)代發(fā)展中呈現(xiàn)多樣化趨勢，將情感化理念應用到包裝設計中，這種新的包裝設計理念和意識受到大多數(shù)設計師的青睞。人的認識是從理性到感性的過渡，感官體驗作為人意識的基礎，是獲取情感的直接途徑，情感理念為人們的判斷提供了依據(jù)。情感理念在包裝設計中的應用，極大保護了產品不受損壞，提高產品的認知度和企業(yè)影響力，是一種綜合性較強的文化軟實力。本文中，筆者主要是在產品包裝設計內涵的發(fā)展現(xiàn)狀基礎上，深入探究情感理念在包裝設計中的應用。

關鍵詞：包裝設計 情感 理念應用研究

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0068-02

產品的包裝設計能以直觀的方式將產品展示給消費者，使消費者產生不同的情感體驗。將情感理念應用到包裝設計中，是生產企業(yè)注重人的情感因素的體現(xiàn)。包裝設計的目的在于消費，而這一目的是不會改變的，關注消費者的消費觀念和情感變化是十分必要的。在包裝設計的過程中，將人的情感理念融于其中，包裝設計出的效果會存在一定差異，產品包裝設計給消費者帶來的是一個整體印象和感覺，因此，在進行包裝設計過程中，應充分、合理地調動消費者的情感，拉動消費。情感理念因素的設計表達應在產品應用的基礎上，重視設計的整體感，確保產品能建立起獨到的綜合形象，從而適應社會的發(fā)展。

一、包裝設計的內涵及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包裝設計的內涵

隨著商品經濟的快速發(fā)展，社會意識形態(tài)也有了較大的改變，包裝設計行業(yè)在新理念、新意識形態(tài)的引領下不斷進行調整與更新，包裝設計的功能發(fā)生了較大改變，包裝圖形、色彩、結構、形態(tài)等設計元素和設計理念也有了較大改變。

傳統(tǒng)的包裝是為保護商品在流通中的安全性，方便運輸，促進銷售，按照一定的技術方法，采用材料、容器等輔助的總成；而現(xiàn)代意義上的包裝則是對傳統(tǒng)包裝的現(xiàn)代化延伸和情感融合?，F(xiàn)代化包裝設計中融入情感要素，在滿足消費者對產品需求的基礎上，引起其情感共鳴，這是消費者和產品之間的雙向溝通和聯(lián)系，包裝設計中所傳遞的情感，是契合消費者心理認同感的情感需求。將情感理念應用到包裝設計中，能拓寬產品銷售渠道，增加產品銷量，提升企業(yè)形象和品牌形象。商品從生產到銷售的每一環(huán)節(jié)，包裝設計的內涵也是各不相同的。從企業(yè)自身發(fā)展來說，包裝設計在保護產品不受損壞的同時，還有增加產品銷量、展示產品信息、提升產品附加值等作用，同樣也是企業(yè)和產品向消費者展示的媒介載體。從包裝設計者角度來說，應根據(jù)商品的實用價值、流通途徑等多個方面，準確定位包裝設計的材質、設計方法以及色彩、結構等，將情感因素融入到包裝設計中，是對產品包裝設計進行創(chuàng)新的過程。從消費者的角度來說，包裝設計應在滿足其基本生活的基礎上，最大限度地符合消費者情感需求。消費者在選擇產品時，在滿足生活需要的同時，總會帶有一定的情感訴求，包裝設計師應緊緊抓住消費者情感需求這一切入點，加強對產品包裝和情感理念的交互設計。

（二）現(xiàn)代化包裝設計現(xiàn)狀

從遠古時期開始，人們便對包裝有了簡單的意識，象形文字中的“包”便是對這一時期包裝設計的層面詮釋，人類最初的包裝意識，是為了存儲、運輸貨物，如：燒制陶器、縫制獸皮等。這一時期的包裝完全是出于實用用途，具有較強的實際應用價值，但缺乏相關的設計理念，情感理念的融入更是無從談起。隨著社會的進步以及現(xiàn)代化技術的發(fā)展，人們所掌握的設計概念和設計理念越來越多，對包裝形式的需求也越來越復雜、精美。

現(xiàn)代包裝設計的興起源于國外，在我國的起步相對較晚，現(xiàn)代包裝設計在保存產品實用性的基礎上更加注重時尚感和美感，無論是在包裝材料或是在包裝技術上，現(xiàn)代包裝設計均有了質的突破。在經濟全球化快速發(fā)展的時期，產品與包裝設計高度融合，人們對包裝設計的意識越來越強，包裝設計已逐漸發(fā)展成為企業(yè)的重要標志，成為構建品牌效應、增加產品銷售的重要元素。

二、包裝設計中的情感理念

情感理念是溝通產品和消費者之間的橋梁。人們總會對外在世界的事物產生某種情感上的體驗，包裝設計應遵循消費者的各種情感體驗，情感化的設計能更好地向消費者呈現(xiàn)包裝設計表達的含義。

（一）視覺感官的情感理念應用

文字是準確記錄語言的符號，是傳遞信息、表達情感的重要載體，是消費者了解產品時最直觀的視覺傳遞要素，消費者能從文字表達來快速、直接、準確地識別該產品屬性。文字在包裝設計中的表達與使用，根據(jù)不同產品而各有差異。文字是包裝設計中不可忽視的情感表達元素。文字既具有裝飾性，還具有易讀性和可識別性等特點，其主要功能是將信息直接傳達給受眾，設計者可根據(jù)文字的書字體、顏色和編排方式等進行創(chuàng)造性設計。其在后人的研究與創(chuàng)新中，達到了一定藝術高度，具有民族性、傳統(tǒng)化的產品特征，傳遞給消費者的是親切、美好的情感理念，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時，更容易引起消費者情感上的共鳴。

圖像要素包含圖案和造型兩個組成部分，作為包裝設計中的重要視覺要素，圖像帶給消費者以最為直觀的感受。消費者在選擇產品的過程中，圖像能使消費者在腦海中快速形成對該產品的定位，從而準確判斷產品是否適應自身情感需求。

通過對圖像的設計、再創(chuàng)造，能提高視覺傳達情感的效果，是對情感要素的傳遞。對于大多數(shù)的消費者來說，無論是抽象或者具體的圖形，都能很好地應用于包裝設計之中，如：食品包裝，為讓消費者直觀了解到產品屬性，在進行包裝設計時，應選擇直接的圖像表現(xiàn)形式。

（二）非視覺感官的情感理念應用

在包裝設計領域，將情感理念融入其中逐漸受到行業(yè)廣泛關注。將作為消費者與產品之間溝通橋梁的情感元素應用到包裝設計中，更加注重消費者情感體驗，充分調動消費者非視覺感官的共鳴。人的情感是一種綜合性的感官體驗，包括：視、聽、觸、味、嗅等，這些感官體驗使人們對外界事物產生了不同的情感體驗，成為收獲情感的重要途徑。消費者在看到產品包裝時，會根據(jù)顏色的冷暖、觸摸的感受而產生喜歡或厭惡等情感。在各式各樣的產品中，消費者憑借直觀的感受進行情感化選擇。

縱觀當前產品包裝設計行業(yè)的發(fā)展，大多包裝設計師已能很熟練地應用視覺因素來營造各種情感體驗，一件商品通過包裝所給予人們的情感表達并不是簡單的視覺問題，包裝設計要進行創(chuàng)新，就必須在感官情感理念的基礎上進行全新思考，將情感理念應用于包裝設計中，是未來產品包裝設計發(fā)展的必然趨勢。非感官因素是除視、聽、觸、味、嗅等之外的感官體驗，消費者在選擇商品過程中會從心理上對某一產品產生一定的依賴感，即對該產品產生情感上的認同。設計者在包裝設計中的情感理念表達上必須進行創(chuàng)新，在針對產品特性的基礎上，以視覺上的沖擊充分調動消費者各種感官因素，恰當?shù)剡\用各種設計要素來表達產品的寓意，促使產品在滿足基本需求的基礎上，滿足消費者的情感訴求。

三、包裝設計中的情感理念應用建議

（一）包裝設計與可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展中的“綠色環(huán)保”是近年來的熱門話題，“綠色環(huán)保”成為各企業(yè)爭相探索的新領域，同時，大眾媒體對環(huán)保的持續(xù)關注，令民眾在了解和接受這一概念的基礎上，從自身做起，從小事做起，減少資源浪費，避免環(huán)境破壞。包裝設計中的情感理念應遵循適度原則，在材料和成本上加以綜合考慮，包裝設計師在將情感理念應用到包裝設計中時，應充分考慮到包裝設計所應用的材料、宣傳效果是否符合可持續(xù)發(fā)展的“綠色環(huán)?！毙枰?，應盡可能做到降低污染，使用污染較低的材料，在充分發(fā)揮設計功能的同時，還能滿足消費者對審美的體驗，這對設計者的平衡把握能力提出了考驗。近年來，高檔包裝設計風靡一時，消費者為追求所謂的面子，購置包裝高級卻不環(huán)保的產品，這不僅造成了資源浪費，對產品自身的長遠發(fā)展也產生了一定的影響。

包裝設計者應盡可能平衡環(huán)保與綠色環(huán)保之間的關系，減少消費者對高級包裝的依賴，設計出更多環(huán)保、精美、為消費者廣泛接受的包裝設計。環(huán)保并不是停留在口頭的標語，而是應從內心情感的認知開始。

（二）轉變消費者消費理念

與西方國家人員相比，我國消費者更加注重的是群體性消費，即消費者在消費過程中更加信賴于他人的意見和想法，無論出于什么階層的消費者，都追求面子，將送禮視為維系關系的重要途徑。消費者注重面子消費，從而出現(xiàn)了團體消費這一現(xiàn)象，送禮盛行，正是這一特質的表現(xiàn)。中國的消費者更加青睞于包裝昂貴的禮盒，相關報告指出，包裝成本過高導致產品價格升高，而每年包裝的銷量卻是有增無減。設計者利用消費者從眾的心理，為吸引消費者而進行包裝設計，忘記了最初設計的本意，觸發(fā)情感體驗的設計手段，這種美的包裝讓消費者進入了一個誤區(qū)。針對這種現(xiàn)象，首先，應對包裝設計人員進行思想警示，讓設計者將更多的精力投入到包裝材料等元素的設計中，避免不必要的浪費；其次，應弘揚和踐行社會主義核心價值觀，消費者從自我做起，杜絕浪費，切不可為了面子購置奢華而價值不大的包裝產品。包裝設計人員雖然要滿足消費者的情感理念需求，但同時也要進行反思，最終使我國的包裝設計發(fā)生從興奮型到理智型的轉變。

四、結語

綜上所述，將情感理念要素融入到產品包裝設計中，是為了更好地提升人文化和人性化的優(yōu)良設計。企業(yè)對產品包裝的要求越來越高，產品包裝設計從簡單的保存、展示產品信息提升到促進產品銷售、構建企業(yè)品牌形象意義，作為一名包裝設計人員應不斷提升自身設計技能和職業(yè)素養(yǎng)，在傳承中國優(yōu)秀設計理念的基礎上應用情感理念進行創(chuàng)新。

責任編輯：楊國棟