6月6日晚,PRAwardsAsia 2017年度頒獎典禮在香港舉行,友拓傳播機(jī)構(gòu)憑借近年來在多領(lǐng)域的滲透布局以及出色的團(tuán)隊創(chuàng)意,斬獲兩項大獎:Technology Campaign of the Year(年度科技類傳播項目大獎)及Corporate Social ResponsibilityCampaign of the Year(年度CSR傳播項目大獎)。
被譽(yù)為公關(guān)界“奧斯卡”的PR Awards Asia由英國最大的獨立出版集團(tuán)——Haymarket MediaGroup創(chuàng)建,旨在表彰亞太地區(qū)最成功并獨具創(chuàng)意的傳播項目,以啟發(fā)、推進(jìn)全球公關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。
該獎項基于不同地區(qū)(美國、歐洲和亞太地區(qū))進(jìn)行設(shè)置,獲獎作品也代表了各地區(qū)的最高水平,其專業(yè)評審全部來自全球頂尖企業(yè)CMO與公關(guān)數(shù)字公司CEO,因此,PR Awards Asia是亞太地區(qū)公關(guān)界最具影響力、關(guān)注度最高的年度營銷獎項之一,也是全球頂級公關(guān)、數(shù)字公司及諸多世界領(lǐng)先品牌市場部必爭之獎。
本次盛會上,友拓傳播憑借其在整合營銷領(lǐng)域的多年深耕和多行業(yè)持續(xù)發(fā)力脫穎而出,獲得全場四次提名,包括愛奇藝《櫻桃小丸子》入圍“藝術(shù)、娛樂與媒體年度營銷獎”提名;諾基亞手機(jī)Niceto Meet You Again入圍Consumer Launch ofthe Year(年度消費者推介大獎)及TechnologyCampaign of the Year(年度科技類傳播項目大獎)兩項提名;華誼兄弟“零錢電影院”入圍Corporate Social Responsibility Campaign Ofthe Year(年度CSR傳播項目大獎)提名。
最終,參評的諾基亞手機(jī)和華誼兄弟案例憑借出色的創(chuàng)意及優(yōu)秀的社會影響力,分獲2017年度科技類傳播項目大獎及CSR傳播項目大獎。
諾基亞手機(jī)的回歸備受關(guān)注。諾基亞手機(jī)的新家園HMD想要以一款中端產(chǎn)品Nokia 6,將其帶回競爭最激烈,同時目標(biāo)用戶千禧一代對諾基亞品牌存在認(rèn)知斷層的中國市場。友拓傳播團(tuán)隊和HMD客戶一起在2017年1月打響了諾基亞手機(jī)重“燃”整合營銷之戰(zhàn),從CES全球發(fā)布、粉絲營銷、電商整合、公關(guān)與數(shù)字戰(zhàn)役,雖然以情懷切入,但賦予了諾基亞手機(jī)新的涵義,重新點燃了消費者的熱情。
有別于以往公益項目簡單直接的物質(zhì)饋贈形式,友拓傳播團(tuán)隊和華誼兄弟客戶一起在頒獎現(xiàn)場展示的“創(chuàng)造力公益”理念獲得了國際性認(rèn)可。該項目齊聚華誼兄弟領(lǐng)導(dǎo)人、員工、明星以及諸多第三方品牌公益伙伴的力量,從關(guān)注留守兒童精神世界出發(fā),通過光影的力量,開拓孩子們的視野、豐富孩子們的生活,讓他們獲得更多的精神財富從而受益終生。在提升品牌美譽(yù)度的同時,找到了品牌與公益之間的連接點。
愛奇藝《櫻桃小丸子》案例:“藝術(shù)、娛樂與媒體年度營銷獎”提名
在這個以“燒錢”為主旋律的影視娛樂市場。愛奇藝《櫻桃小丸子:來自意大利的少年》的電影宣發(fā)顯得格外特別。在友拓團(tuán)隊創(chuàng)意下,通過對櫻桃小丸子25年經(jīng)典IP的營銷價值挖掘。圍繞中秋電影定制月餅活動、全民捕捉小丸子活動、線下發(fā)布會以及線上宣傳為主線進(jìn)行整合營銷,讓這次電影宣發(fā)變成了一場包括百度、騰訊、新浪、滴滴、海爾、新東方等多方高人氣商業(yè)品牌資源入局互動的大狂歡,不僅達(dá)成品牌和IP曝光共贏,更創(chuàng)造了“大IP、小預(yù)算”,以小博大、撬動千萬級優(yōu)質(zhì)資源的傳播效果。
“攻下”科技+娛樂布局:16個TOP品牌、6個TOP市場
友拓傳播成立于2001年,最初以快消行業(yè)為人口迅速完成了公司的原始積累和發(fā)展壯大,2014年,友拓公關(guān)完成上市,成為國內(nèi)第三家上市的公關(guān)公司。近年,友拓傳播在進(jìn)一步穩(wěn)固多年快消品公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先地位外,更迅速完成了科技互聯(lián)網(wǎng)和娛樂影視市場布局,成為該行業(yè)領(lǐng)先的整合營銷顧問公司。
高科技娛樂領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)力凸顯
智能硬件領(lǐng)域的戴爾、TCL、三星、諾基亞手機(jī)、LIFAair等;互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊、百度等;金融領(lǐng)域的天弘基金、微眾銀行等;影視娛樂領(lǐng)域的華誼兄弟、愛奇藝、企鵝TV、QQ音樂等五大產(chǎn)業(yè)讓友拓完善了產(chǎn)業(yè)版圖。其中,對于互聯(lián)網(wǎng)市場布局和娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)深耕最為突出。
友拓在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)率先完成了6大TOP互聯(lián)網(wǎng)市場的戰(zhàn)略布局:互聯(lián)網(wǎng)娛樂(騰訊視頻、企鵝TV、愛奇藝等)、互聯(lián)網(wǎng)音樂(QQ音樂等)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化(騰訊社交廣告、騰訊智慧等)、互聯(lián)網(wǎng)金融(天弘基金、微眾銀行等)、互聯(lián)網(wǎng)資訊(騰訊新聞等)、互聯(lián)網(wǎng)出行(Airbnb、百度地圖、糯米等)。
在娛樂產(chǎn)業(yè),友拓傳播發(fā)力更加迅猛,不僅聚集了影視娛樂業(yè)的TOP品牌華誼兄弟、愛奇藝影視、騰訊視頻、迪士尼影業(yè)等。IP劇推廣、電影宣發(fā)、品牌領(lǐng)導(dǎo)力營銷等業(yè)務(wù)版圖也不斷擴(kuò)大,更加速完成了友拓傳播向整合營銷領(lǐng)域的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
持續(xù)發(fā)力獲市場認(rèn)可
得益于近年的快速發(fā)展和布局,友拓的持續(xù)發(fā)力更獲得了市場認(rèn)可。2017年初,友拓傳播在國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)R3發(fā)布的《中國公關(guān)行業(yè)趨勢調(diào)研報告》中,第一次上榜就獲得市場綜合實力第四的佳績。
在這個用聚合的力量推動著公關(guān)業(yè)飛速發(fā)展的時代,友拓傳播正用聚合的力量改變著自己和品牌。