本刊編輯部

品牌偏好的變遷史，即是生動(dòng)的生活史。品牌最終競爭的，是一代人對(duì)生活價(jià)值觀的理解。現(xiàn)在，也許還有一代人會(huì)回味，曾經(jīng)被頂禮膜拜的上海老品牌產(chǎn)品——蝴蝶牌縫紉機(jī)、上海牌手表、永久自行車……有數(shù)據(jù)顯示，在上海有四分之三的家電老品牌走向了衰落，一些品牌名存實(shí)亡，還有一些已經(jīng)徹底離開了這個(gè)市場。

毫不客氣地說，許多企業(yè)經(jīng)營品牌不成功，與丟掉品牌歷史精粹、不順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展有關(guān)。品牌就是一家企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)。而對(duì)于一個(gè)品牌來說，最無價(jià)的部分，便是獨(dú)一無二的品牌故事。神秘的品牌故事往往能引人遐想，并讓消費(fèi)者在心中認(rèn)可品牌的價(jià)值觀和文化，一旦消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，便會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，并且不輕易改變。

一個(gè)成功品牌的形成過程，就是其品牌故事內(nèi)化為產(chǎn)品的過程。品牌故事應(yīng)該是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程中的真實(shí)故事，真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，讓消費(fèi)者信服。品牌故事引起消費(fèi)者的共鳴，并由此轉(zhuǎn)換為品牌的情感體驗(yàn)與物質(zhì)體驗(yàn)，均是品牌故事為產(chǎn)品帶來的溢價(jià)。

目前，隨著中國消費(fèi)市場進(jìn)入品牌時(shí)代，打造一批優(yōu)秀甚至享譽(yù)世界的中國品牌并非不可能。有專家分析，中國企業(yè)在新一輪市場競爭中最大的優(yōu)勢是“察言觀色”，即他們能及時(shí)捕捉個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代人們的需求，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更輕便的營銷模式、更符合中國消費(fèi)者口味的品牌故事，在產(chǎn)品運(yùn)營上“走下去”，產(chǎn)品質(zhì)量上“走上來”，發(fā)展格局上“走出去”，品牌故事上格局“放開來”，從而在消費(fèi)升級(jí)過程中實(shí)現(xiàn)彎道超車。

當(dāng)我們欣喜于珠江鋼琴暢銷歐美、華為在世界各地掀起中國風(fēng)潮時(shí)，德國啤酒、進(jìn)口奶粉也在成為中國的新時(shí)尚。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，對(duì)市場的理解及市場競爭都是雙向的。中國市場的升級(jí)，給了中國品牌搶灘的機(jī)會(huì)，也給了眾多企業(yè)講述自己品牌故事的機(jī)會(huì)。必須順勢而為，才能讓誕生于中國的偉大品牌名單越寫越長。