亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中國商業(yè)影視市場競爭中的制勝之道

        2017-05-30 12:56:08曾凌
        中國商論 2017年3期
        關(guān)鍵詞:商業(yè)模式

        曾凌

        摘 要:我國黑色幽默喜劇面臨著作為商業(yè)電影的娛樂性和藝術(shù)電影的藝術(shù)性的雙重要求,其商業(yè)性要求進(jìn)入主流市場被消費(fèi),滿足消費(fèi)群體的社會娛樂心理;從藝術(shù)性而言,它要揭露社會生活的丑態(tài)。本文從中國黑色幽默喜劇的商業(yè)模式出發(fā),選取近十年來具有影響力的中國黑色幽默喜劇,并與其同期上映的電影進(jìn)行對比分析,找出影響中國黑色幽默喜劇票房的原因,使其在傳播導(dǎo)演賦予的精神內(nèi)涵的同時,更易于被社會大眾所接受。

        關(guān)鍵詞:中國黑色幽默喜劇 商業(yè)電影 商業(yè)模式

        中圖分類號:F721 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)01(c)-132-02

        目前,中國商業(yè)電影的現(xiàn)狀不容樂觀,以好萊塢為首的海外電影的沖擊以及國產(chǎn)商業(yè)電影總體質(zhì)量不高,使得我國商業(yè)電影基本上不具備市場競爭力。

        并且,中國電影界長期以來都對商業(yè)電影帶有偏見,認(rèn)為藝術(shù)電影的價值高于商業(yè)電影。他們忽視了商業(yè)電影的藝術(shù)價值追求,將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性放在了對立面上。但是,“藝術(shù)不是市場的死敵,而是市場價值的重要砝碼。電影藝術(shù)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)市場,好電影就是融合市場因素的藝術(shù)創(chuàng)造,商業(yè)與藝術(shù)其實并不矛盾?!?/p>

        中國電影無法全面滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。大眾階層偏好通俗的極具娛樂性的商業(yè)電影,而思想性較強(qiáng)的藝術(shù)電影則受到人數(shù)相對稀缺的精英人士的追捧。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,觀眾更傾向于高質(zhì)量而非膚淺的、以純粹的娛樂快感為噱頭的商業(yè)電影。因此,電影商業(yè)性與藝術(shù)性之間的對立性變得越來越模糊。電影創(chuàng)作者認(rèn)識到,電影創(chuàng)作的目標(biāo)應(yīng)定義為藝術(shù)和商業(yè)上的雙重成功。

        盡管一部分中國黑色幽默喜劇平衡了影片思想性與娛樂性,例如“瘋狂”系列電影,故事雖然荒誕幽默,但寄予著對小人物的關(guān)懷以及對社會問題的反映,使影片具備了一定深度的思想文化內(nèi)涵。但是,這畢竟是中國黑色幽默喜劇中成功的少數(shù)者,仍有一些優(yōu)質(zhì)的中國黑色幽默喜劇反響平平。因此,本文力圖找出影響中國黑色幽默喜劇票房的原因,挖掘中國黑色幽默喜劇在市場競爭中的制勝之道,使其在傳播影片背后精神內(nèi)涵的同時,更易于被社會大眾所接受。

        1 中國黑色幽默喜劇的營銷模式

        在藝術(shù)性上,中國黑色幽默喜劇的優(yōu)越性高于我國其他商業(yè)電影和主旋律電影,甚至高于國外的好萊塢電影。然而,相比“過娛化”的其他商業(yè)電影,中國黑色幽默喜劇商業(yè)性的缺乏制約其發(fā)展。好的黑色幽默喜劇,若輔助以成熟的營銷手段,將有可能成為中國電影產(chǎn)業(yè)中的黑馬(如“瘋狂”系列)。因此,本文選取了近十年來10部具有代表性的中國黑色幽默喜劇,從電影檔期安排、演員選擇和消費(fèi)人群的設(shè)定兩個方面,對中國黑色幽默喜劇的營銷模式進(jìn)行具體分析。

        1.1 電影檔期安排

        由圖1可知,電影上映的檔期對于電影票房的高低起著至關(guān)重要的作用。在10部黑色幽默喜劇中,4部定位為賀歲檔,4部在節(jié)假日(包括寒暑假)上映,這8部電影中,除了《夜店》和《大電影2.0之兩個傻瓜的荒唐事》,均獲得較高的票房。而《心迷宮》和《斗牛》這兩部并未趕在賀歲檔或者假期檔上映的電影,雖然獲得大多數(shù)觀眾的好評(《心迷宮》豆瓣評分8.6分,《斗牛》豆瓣評分7.7分),但當(dāng)期票房較同期上映電影來說均較低,被稱為“輸了票房,贏了觀眾”。由此看來,一部優(yōu)質(zhì)的電影,如果輔助以適當(dāng)?shù)臓I銷方式,沒有在合適的檔期上映,其商業(yè)價值也大打折扣。

        以《心迷宮》為例,同期上映的《蟻人》屬于美國超級英雄系列影片,上映前就積累了大批忠實粉絲;且美國科幻題材大片在中國大陸的反響一直很好,特效技術(shù)高超,加之其大多講述超級英雄的正義故事,影片在傳播正能量的同時圓了很多粉絲的英雄夢,故其在當(dāng)時同期上映電影中票房排名最高?!缎⊥踝印芬孕≌f為背景,擁有一定的書迷,被人們所熟知;且其導(dǎo)演為名導(dǎo),在中國大陸所挑選的配音演員也具有較高人氣;電影的表現(xiàn)形式和題材均適合成人及孩子觀看,具有很好的教育意義,也贏得較高票房《。既然青春留不住》的高票房主要?dú)w功于其名演及青春懷舊的題材。近年來該類題材的影片嶄露頭角,被很多觀眾追捧,原因在于這類影片滿足了年輕消費(fèi)群體對于青春校園時代的懷念。而與上述三部同期影片相比,《心迷宮》的票房則存在著很明顯的差距,其所選題材冷門,更多的是通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法和貼近現(xiàn)實生活的角度揭露人性的缺點(diǎn)與人類內(nèi)心真實且復(fù)雜的心理活動,帶給人們更多的不是輕松娛樂,而是對整個社會的反省深思;加之其導(dǎo)演和演員不存在明星效應(yīng),《心迷宮》的票房成績相對較差。

        因此,對于黑色幽默喜劇來說,要想在競爭激烈的電影市場中占得一席之地,電影檔期的選擇是一個不可忽視的問題。

        1.2 演員選擇

        由表2可得,在樣本電影中,名導(dǎo)與票房的相關(guān)系數(shù)為0.348,名演與票房的相關(guān)系數(shù)為0.238。中國黑色幽默喜劇中名導(dǎo)和名演與票房的相關(guān)系數(shù)均較低,名人效應(yīng)并不顯著。因此,在中國黑色幽默喜劇中,根據(jù)演員特色選擇符合角色形象的演員而非盲目追求名人效應(yīng)才是影片成功或失敗的決定因素。

        以《瘋狂的石頭》為例,導(dǎo)演寧浩在執(zhí)導(dǎo)該影片時還是一個名不見經(jīng)傳的小導(dǎo)演,而演員黃渤、郭濤等人在當(dāng)時也并不如現(xiàn)在這般赫赫有名。但該影片在上映后出人意料地飽受好評,深受觀眾喜愛,成為中國電影產(chǎn)業(yè),尤其是中國黑色幽默喜劇中的一匹黑馬。并且,正因為選擇了當(dāng)時還默默無聞的小演員,降低了該影片的制作成本,使影片獲得了更大的收益。

        1.3 受眾人群選擇

        中國黑色幽默喜劇的受眾人群定位為廣大底層人群,包括處于社會最底層的勞動人民和中產(chǎn)階級的知識分子。影片中反映的社會問題都是他們熟悉的、經(jīng)常遇到卻無法切實解決的難題。電影以一種戲謔、調(diào)侃的方式呈現(xiàn)這些問題,讓觀眾積蓄已久的情緒得到釋放,使觀眾對影片產(chǎn)生了極大的共鳴,從而增加了對該影片的認(rèn)同感。以《瘋狂的石頭》為例,該影片便是準(zhǔn)確地把握住了中國觀眾的社會心理,極大程度利用了觀眾的同理心。

        在2008年電影創(chuàng)意元素的問卷調(diào)查中,觀眾普遍接受電影中的“社會熱點(diǎn)話題”這項創(chuàng)意元素(見圖2)。寧浩的“瘋狂”喜劇被認(rèn)為是少有的真正具有責(zé)任感的影片,主要源于其對社會熱點(diǎn)話題的反映。

        然而,社會心理并不都是正面積極的;一些粗鄙的社會心理仍存在并造成消極的影響。因此,優(yōu)秀的商業(yè)影片并不是單純迎合社會心理。不同于外國黑色幽默喜劇,中國黑色幽默喜劇電影的創(chuàng)作者在面對社會心理的選擇時,絕大部分傾向迎合正面的、積極的社會心理。盡管反映的社會問題較殘酷,但電影的結(jié)局以及人物形象的設(shè)定都在努力地傳達(dá)一種正面積極的社會心態(tài)。

        2 結(jié)論與建議

        首先,把握大眾文化有助于中國黑色幽默喜劇在市場競爭中成功。站在商業(yè)回報的角度上,創(chuàng)作者不應(yīng)局限于電影受眾的實體特征,而應(yīng)該綜合考慮市場的文化消費(fèi)環(huán)境,分析電影受眾的心理特征以指導(dǎo)創(chuàng)作策略。

        其次,中國黑色幽默喜劇的市場競爭策略應(yīng)體現(xiàn)社會的現(xiàn)實關(guān)懷,社會熱點(diǎn)話題和流行事件便是最好的載體。此舉能增強(qiáng)影片的感染力,進(jìn)而強(qiáng)化觀眾與影片的共鳴感。此外,除了注重電影本身的價值,通過創(chuàng)新性的剪輯和配樂、以及非線性的情節(jié)設(shè)置外,中國黑色幽默喜劇還應(yīng)注重其營銷方式,選擇符合影片角色的演員,避免盲目追求名導(dǎo)和名演;選擇合適的上映檔期,盡量避免與競爭力較強(qiáng)的影片同期上映。

        綜上所述,我們認(rèn)識到,中國黑色幽默電影是電影娛樂性與文化性的契合點(diǎn)。藝術(shù)與娛樂絕非對立的兩方,觀眾文化消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變使得電影的創(chuàng)作考慮消費(fèi)熱點(diǎn)和藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告(2009) [M].金城出版社,2009.

        [2] 張燕,譚政.鏡像之鑒:韓中電影敘事和受眾比較研究[M].中央編譯出版社,2008.

        [3] 陳鴻秀.“黑色幽默”與中國大陸喜劇電影——兼論“黑色幽默”片與“黑色喜劇”片的異同[J].青海社會科學(xué),2012(2).

        [4] 苗新萍.癲狂與批判——香港無厘頭電影與大陸黑色幽默電影精神比較[J].傳媒觀察,2011(10).

        猜你喜歡
        商業(yè)模式
        商業(yè)模式畫布
        商界評論(2023年3期)2023-04-18 20:06:53
        商業(yè)模式畫布
        商界評論(2022年10期)2022-05-30 12:24:34
        商業(yè)模式畫布
        商界評論(2022年12期)2022-03-06 16:43:01
        有線電視商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)化研究
        中國市場(2021年34期)2021-08-29 03:25:26
        商業(yè)模式從0到N
        三生 深度解析商業(yè)模式
        Intertextile春夏面輔料展關(guān)注科技、環(huán)保創(chuàng)新應(yīng)對商業(yè)模式之變
        我國銀行未來商業(yè)模式的選擇研究
        傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式坍塌的根源
        聲屏世界(2015年4期)2015-02-28 15:19:33
        從星巴克的成功談商業(yè)模式創(chuàng)新
        国产极品大奶在线视频| 精品人妻在线一区二区三区在线 | 在线观看的a站免费完整版| 噜噜中文字幕一区二区| 久久久久99人妻一区二区三区 | 最近中文字幕免费完整版| 夜夜未满十八勿进的爽爽影院| 亚洲成人小说| 精品国产免费久久久久久| 久久精品国产av大片| 亚洲大胆美女人体一二三区| 中文字幕久久久人妻人区| 国产精品免费一区二区三区四区| 影音先锋男人av鲁色资源网| 真人男女做爰无遮挡免费视频| 一区二区三区婷婷在线| 日本在线视频二区一区| 国产一区二区精品人妖系列在线 | 白白色发布会在线观看免费| 国产成人亚洲综合| 最近中文字幕视频完整版在线看| 丰满五十六十老熟女hd| 亚洲 欧美 激情 小说 另类| 国产一级一片内射在线| 毛片在线视频成人亚洲| 少妇性l交大片7724com| 精品久久久噜噜噜久久久| 伊人久久综在合线亚洲不卡| 日本激情视频一区在线观看| 精品麻豆一区二区三区乱码| 中国午夜伦理片| 成人综合网亚洲伊人| 女女同性黄网在线观看| 日韩一区二区,亚洲一区二区视频| 精品福利一区二区三区蜜桃| 樱桃视频影院在线播放| 成人小说亚洲一区二区三区| 国产伦精品一区二区三区四区| 亚洲av无吗国产精品| 80s国产成年女人毛片| 猫咪免费人成网站在线观看|