陳海平 王鵬

摘 要：體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要內(nèi)容，體育賽事和旅游經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。本文簡(jiǎn)述了武漢旅游資源與武漢體育賽事發(fā)展的關(guān)系，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：旅游資源 武漢 體育賽事

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）01（c）-129-02

目前，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，中國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。舉辦大型體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容，而利用好區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游業(yè)，又是體育賽事成功舉辦的重要支撐。

1 武漢旅游資源概況

武漢是一座典型的山水園林城市，又是一座文化底蘊(yùn)濃厚、古典與現(xiàn)代并存的城市。據(jù)查，目前武漢有179處旅游資源點(diǎn)，包括人文資源132處、自然資源47處。其中著名旅游景點(diǎn)有天下第一樓黃鶴樓、中國(guó)最大城中湖東湖、佛教圣地歸元寺、萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋武漢長(zhǎng)江大橋、亞洲民主之門(mén)紅樓、百年老街江漢路等。近日，全長(zhǎng)28.7公里世界級(jí)東湖綠道和新建成的中山大道正式投入使用，極大地豐富了武漢的旅游資源。再者，湖北省境內(nèi)的旅游資源也極為豐富，其中包括荊州古城、武當(dāng)山、三峽大壩和神農(nóng)架景區(qū)等。

2 旅游資源與武漢體育賽事分析

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)。旅游資源主要包括自然風(fēng)景旅游資源和人文景觀旅游資源。對(duì)于武漢來(lái)講，其旅游資源極其豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，人文景觀眾多。2016年，武漢市制訂了《武漢市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016—2020年）》，其中，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是全民健身實(shí)施計(jì)劃的重要內(nèi)容。為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，武漢市按照“政府引導(dǎo)、社會(huì)組織、大眾參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，積極開(kāi)發(fā)健身消費(fèi)市場(chǎng)，形成充滿活力的體育健身休閑市場(chǎng)、體育技能培訓(xùn)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)和體育場(chǎng)館服務(wù)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育與科技、教育、文化、旅游和金融等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到220億元以上，真正實(shí)現(xiàn)全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的新動(dòng)力源。

《武漢市全民健身實(shí)施計(jì)劃》還明確提出以武漢體育中心為基地，申辦和承辦各類國(guó)內(nèi)外重要體育賽事，努力打造新型品牌賽事。如以東湖綠道為依托，打造武漢水上運(yùn)動(dòng)和公路自行車賽等系列品牌賽事；以武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)及其周邊高校為基礎(chǔ)，打造電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)品牌賽事；以武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)車城和通航產(chǎn)業(yè)園為陣地，打造武漢賽車品牌賽事和國(guó)際航空運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)世界飛行者大會(huì)品牌賽事；借助黃陂區(qū)木蘭山風(fēng)景旅游區(qū)、蔡甸區(qū)后官湖環(huán)湖綠道、新洲區(qū)道觀河風(fēng)景旅游區(qū)及問(wèn)津書(shū)院紅色旅游線路、江夏區(qū)山體連片綠道、張公堤綠道等打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事。通過(guò)新型品牌賽事的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，提升城市文化軟實(shí)力，建設(shè)具有全國(guó)影響力的體育文化產(chǎn)業(yè)基地。按照這些要求，近年來(lái)，武漢市舉辦的體育賽事，不論在數(shù)量上，還是在賽事層次和規(guī)模上，都有了很大的發(fā)展。2016年3月，武漢體育局根據(jù)大型體育賽事的精彩程度、重要性等指標(biāo)，面向社會(huì)開(kāi)展大眾投票，產(chǎn)生了“2015年度武漢十大最有影響的大型體育賽事”，其中包括第42屆國(guó)際搶渡長(zhǎng)江挑戰(zhàn)賽、亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、世界體育舞蹈大獎(jiǎng)賽、亞洲田徑錦標(biāo)賽、世界中學(xué)生田徑錦標(biāo)賽、亞洲青年賽艇錦標(biāo)賽、東亞杯男女足比賽、亞洲女子籃球錦標(biāo)賽、ITF國(guó)際男子網(wǎng)球巡回賽、環(huán)中國(guó)國(guó)際自行車公路賽等。這一系列體育賽事的成功舉辦，都與武漢豐富而優(yōu)美的旅游資源緊密相關(guān)，特別是國(guó)際搶渡長(zhǎng)江挑戰(zhàn)賽、賽艇錦標(biāo)賽、中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)和具有傳統(tǒng)文化色彩的龍舟比賽，都是具有武漢區(qū)域特色的傳統(tǒng)比賽項(xiàng)目。舉辦這一系列的大型體育賽事，對(duì)于武漢而言既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，對(duì)于武漢國(guó)際形象的提升作用巨大?？梢钥隙ǖ刂v，武漢體育賽事與武漢旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越密切，它在促進(jìn)武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越重要，已成為武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要推動(dòng)力量。

3 發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)武漢體育賽事發(fā)展

近幾年，國(guó)內(nèi)及海外游客到湖北旅游的關(guān)注熱點(diǎn)有：長(zhǎng)盛不衰的辛亥首義圣地、千古帝鄉(xiāng)—智慧襄陽(yáng)之旅、武當(dāng)山道家朝圣進(jìn)香養(yǎng)身之旅、神農(nóng)架—新長(zhǎng)江三峽—神農(nóng)溪“野人、詩(shī)人（屈原）、美人（王昭君）故里雙神線之旅”、新的亮點(diǎn)有黃陂木蘭文化（木蘭天池、木蘭山、木蘭云霧山、木蘭草原等木蘭八景）以及黃岡市的天堂美景（羅田天堂寨、薄刀峰）等。大多數(shù)游客來(lái)到湖北，都會(huì)到武漢旅游，如果把湖北省包括武漢市的旅游資源充分挖掘并發(fā)揮出來(lái)，再和武漢市各種大型體育賽事結(jié)合起來(lái)，必將對(duì)武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到極大地推動(dòng)作用。

3.1 體育賽事的戰(zhàn)略定位

2016年，武漢市體育局編制了《武漢市體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，為武漢市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定方針、政策。在過(guò)去的2016年，是武漢體育賽事發(fā)展最為重要的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，武漢舉辦國(guó)際體育賽事數(shù)量緊追北上廣，位居中西部城市第一。具體包括：成功舉辦武漢國(guó)際馬拉松賽、武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽等大型體育賽事11項(xiàng)；加強(qiáng)武漢、長(zhǎng)沙、南昌、合肥中部四城市聯(lián)動(dòng)，共同承辦了三項(xiàng)體育賽事，即2016年長(zhǎng)江中游省會(huì)城市擊劍邀請(qǐng)賽、城市網(wǎng)球俱樂(lè)部巡回賽、第二屆長(zhǎng)江中游城市群四省會(huì)城市乒乓球聯(lián)誼賽等。還啟動(dòng)了第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)，24個(gè)比賽項(xiàng)目，布局在全市的23處場(chǎng)館（地）、1處運(yùn)動(dòng)員村、1個(gè)媒體中心，共計(jì)25處通過(guò)了國(guó)際軍體最終認(rèn)定。可以肯定地說(shuō)，武漢市政府已經(jīng)把體育賽事作為武漢經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，是武漢發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

3.2 發(fā)揮旅游資源特色，創(chuàng)造品牌賽事

在武漢每年舉行龍舟賽，龍舟賽是龍舟節(jié)一項(xiàng)重要的活動(dòng)，在中國(guó)南方非常受歡迎，它最早是古越族人祭水神或龍神的一種祭祀活動(dòng)，其起源有可能始于原始社會(huì)末期。2016年6月3日，由武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢東湖生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、武漢市體育局聯(lián)合主辦的“同城雙星”龍舟友誼賽，在武漢東湖磨山水域舉行，這次友誼賽已成為武漢地區(qū)的一項(xiàng)傳統(tǒng)體育賽事。同時(shí)，水文化、湖泊文化是武漢最重要的特色，武漢完全有條件開(kāi)發(fā)出一系列親水的休閑體育旅游產(chǎn)品，如游泳、垂釣、摩托賽艇和環(huán)湖自行車比賽等，并努力成為國(guó)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)基地。另外，2016年10月23日，武漢舉辦了全國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽暨武漢國(guó)際賽馬節(jié)，在武漢東方馬城，12場(chǎng)精彩賽事、專業(yè)的競(jìng)賽組織和場(chǎng)地、濃烈的賽場(chǎng)氛圍，給來(lái)自世界各地的300名中外嘉賓和近萬(wàn)名馬迷留下了美好的記憶。14年的賽事積淀，武漢無(wú)愧于中國(guó)“賽馬之都”的美譽(yù)。這些大型賽事都具有濃郁的地方特色，融合了“體育”與“旅游”的雙重屬性，它由賽事活動(dòng)而自然引發(fā)的，具有較強(qiáng)的休閑性和可觀賞性，給旅游者帶來(lái)愉悅。其次，旅游是最容易衍生的普及活動(dòng)之一，這些活動(dòng)的成功，巨大的推廣活動(dòng)以及許多媒體大規(guī)模的報(bào)道，都會(huì)大大提高了武漢的知名度，而知名度的提高又會(huì)增加人們把武漢作為旅游目的地的幾率，

這樣一來(lái)，人們觀看體育比賽與旅游活動(dòng)相結(jié)合，同時(shí)，進(jìn)行其他類型的旅游活動(dòng)，與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品分享客源，成為集觀賽、觀光、休閑、購(gòu)物為一體的綜合性旅游活動(dòng)，這也是一種具有旅游效果的體育賽事。為此，武漢要充分利用這些優(yōu)質(zhì)旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)武漢體育品牌賽事的形成和發(fā)展。

3.3 體育賽事促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育旅游是基于體育賽事和旅游活動(dòng)，它是指從其他地方來(lái)的游客進(jìn)入體育場(chǎng)所進(jìn)行旅游活動(dòng)的所有過(guò)程。而旅游經(jīng)濟(jì)則是以旅游活動(dòng)為前提，以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，反映旅游活動(dòng)過(guò)程中，旅游者和經(jīng)營(yíng)者之間，按照各種利益而發(fā)生經(jīng)濟(jì)交往所表現(xiàn)出來(lái)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和?！笆濉睍r(shí)期，武漢體育賽事快速發(fā)展，為武漢旅游經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局武漢調(diào)查隊(duì)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)”顯示，“十二五”時(shí)期，武漢旅游業(yè)快速發(fā)展，5A級(jí)景區(qū)增至3家，居同類城市首位；全市旅游總收入增加至2015年的2188億元。2016年3月29日，武漢市根據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際需要，在建設(shè)國(guó)家中心城市的進(jìn)程中，不斷挖掘和開(kāi)發(fā)旅游資源，制訂了旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃，到2020年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3230億元，使旅游收入占服務(wù)業(yè)比重提高至40%。

如何使體育賽事更好地促進(jìn)武漢旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我們當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。關(guān)于體育賽事對(duì)舉辦城市的影響，國(guó)內(nèi)外有許多研究，從旅游的角度研究，體育賽事旅游隸屬事件旅游的范圍下，同時(shí)按照體育學(xué)的理論，體育賽事旅游又是涵蓋于體育旅游類別之下。在我國(guó)，早些時(shí)候提出體育賽事旅游概念的是2002年宋書(shū)楠在《試議體育賽事的旅游開(kāi)發(fā)》一文中的表述：這種由于到異地參與或觀看比賽而引發(fā)的旅游活動(dòng)稱“賽事旅游”，將參加這種旅游的游客稱為賽事旅游者。賽事旅游是一種特殊的旅游項(xiàng)目，與當(dāng)前討論較多的一般會(huì)展旅游和體育旅游有著較為明顯的區(qū)別。體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是對(duì)城市旅游經(jīng)濟(jì)的影響，包括對(duì)外來(lái)游客人數(shù)和消費(fèi)的增加，旅游收入的增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及客源結(jié)構(gòu)的調(diào)整等；二是對(duì)城市旅游形象的影響，包括增加城市的媒體曝光，提升城市的知名度，促進(jìn)城市標(biāo)志性建筑的建設(shè)，塑造獨(dú)特的城市旅游形象等；三是更新城市旅游空間，包括促進(jìn)賽場(chǎng)成為特色旅游景點(diǎn)，推動(dòng)賽場(chǎng)成為主題旅游區(qū)，帶動(dòng)周邊旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)賽場(chǎng)成為旅游集散地等。武漢市要使體育賽事更好地促進(jìn)武漢旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，必須從以上三個(gè)大方面入手。

近幾年來(lái)，武漢作為國(guó)家級(jí)中心城市及武漢經(jīng)濟(jì)圈的支點(diǎn)和中心，不斷發(fā)揮著區(qū)域帶頭作用，積極承辦國(guó)內(nèi)外大型賽事，賽事旅游者不斷增多，城市知名度顯著提升，體育產(chǎn)業(yè)的比重在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的比例越來(lái)越大，形成了體育賽事帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)促進(jìn)武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

我們要認(rèn)真落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，以增進(jìn)人民福祉、提高健康水平為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，充分發(fā)揮武漢區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)，更好地將體育賽事與旅游經(jīng)濟(jì)緊緊聯(lián)系在一起，使體育賽事旅游成為武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點(diǎn)，盡快把武漢打造成全國(guó)的旅游強(qiáng)市，讓體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好地為武漢建設(shè)國(guó)家中心城市服務(wù)。

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①基金項(xiàng)目：2016年江漢大學(xué)武漢研究院開(kāi)放性課題：“武漢體育賽事與武漢旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究”（IWHS2016219）；2017年武漢市體育科學(xué)研究項(xiàng)目：“武漢體育賽事持續(xù)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和對(duì)策研究”。

作者簡(jiǎn)介：陳海平（1962-），男，湖北鐘祥人，本科，副研究員，主要從事社會(huì)科學(xué)方面的研究。