許海鵬

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，紙媒、平面媒體以及電視媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，自媒體的發(fā)展可以用野蠻生長來形容，帶給了紙媒、平面媒體甚至是電視媒體極大地困擾，為了能夠跟上時(shí)代的步伐，越來越多的紙媒開始發(fā)展自己的自媒體，而現(xiàn)如今要想做好自媒體，就應(yīng)當(dāng)了解用戶的真實(shí)需求，而大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將能夠有效結(jié)果這個(gè)問題。

關(guān)鍵詞：自媒體；大數(shù)據(jù)；云計(jì)算

自媒體時(shí)代的來臨，帶給紙媒的沖擊是巨大的，但是同樣也說明了社會是不斷的發(fā)展的，沒有任何的事情是一成不變的，只有不斷發(fā)展科技水平，不斷的創(chuàng)新，跟上時(shí)代的步伐，才能夠不被社會所淘汰，目前越來越多的紙媒已經(jīng)意識到了自媒體的重要性，同時(shí)也在不斷地發(fā)展自身的自媒體事業(yè)，本文主要是通過對于當(dāng)下自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況做出了一定的分析，得出大數(shù)據(jù)對于自媒體發(fā)展的影響，以及如何通過大數(shù)據(jù)來發(fā)展自媒體。

1 自媒體當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，幾乎人人都有著一部手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為了每個(gè)人標(biāo)配，各種移動端媒體的出現(xiàn)，漸漸取代了以往紙媒以及平面媒體的作用，紙媒為了防止被社會所淘汰，尋求新的出路，從而開始研究對于移動媒體的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)，也正是因?yàn)橛捎谀壳霸谝苿用襟w上，沒有過多的約束，加上在移動媒體端，國家相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，所以導(dǎo)致了移動自媒體的野蠻生長。

在如今，隨著微信、微博的快速發(fā)展，尤其是公眾號的出現(xiàn)，越來越多的自媒體應(yīng)運(yùn)而生，自媒體可以認(rèn)為是一種平等傳播權(quán)帶來的產(chǎn)物，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，不再是專有的，數(shù)量有限的，同時(shí)也不是人人都能參與的，自媒體更多的是將自身的信息融入到了整個(gè)全球的信息當(dāng)中。而在這個(gè)層面上，自媒體擁有著和機(jī)構(gòu)同等的機(jī)會。

自媒體帶來的最大影響就是出現(xiàn)了四大轉(zhuǎn)移，最明顯的就是人才的轉(zhuǎn)移，然后就是內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，接著是受眾群體的轉(zhuǎn)移，最后是廣告資源的轉(zhuǎn)移。越來越多的傳統(tǒng)媒體人意識到了自媒體將會成為未來發(fā)展的一個(gè)趨勢，都漸漸脫離了紙媒等大眾媒體，投身到了自媒體的發(fā)展中，其次由于不同的內(nèi)容受眾不同，為了滿足廣大群眾的需求，自媒體的內(nèi)容還是由移動端上客戶的需求來決定的。受眾的轉(zhuǎn)移，也是因?yàn)?，自媒體一般通過網(wǎng)絡(luò)傳播，只有年輕人才能夠更好地接受，而廣告資源轉(zhuǎn)移的原因，也是根據(jù)流量來決定的。

2 自媒體發(fā)展過程中遇到的問題

自媒體目前遇到的問題主要體現(xiàn)在了2個(gè)方面：

第一個(gè)方面是自媒體由于缺乏約束，任何人、任何地點(diǎn)都能夠進(jìn)行自媒體的傳播，這樣就導(dǎo)致整個(gè)自媒體的發(fā)展沒有約束，缺少有關(guān)的約束這些行為的機(jī)構(gòu)，帶來的問題就是，自媒體人發(fā)布的內(nèi)容可能是低俗的、虛假、惡意的等等情況，同時(shí)自媒體營銷的過程中，虛假成分太大，很多自媒體所謂的訂閱數(shù)或者粉絲數(shù)都存在很大的水分，微信刷粉、微博刷票等等情況層出不窮，加之自媒體上抄襲、拷貝的情況也同樣不容樂觀，很多自媒體原創(chuàng)的作品，由于在網(wǎng)上發(fā)布，沒有版權(quán)，很有可能就被他人用于自己的推廣和營銷，受到這些不利因素的影響，整個(gè)自媒體生態(tài)的發(fā)展存在很大的問題。

另一個(gè)方面是自媒體人由于對于客戶群體的不明確，發(fā)布的內(nèi)容并不能夠真正受到用戶的歡迎，因此在做自媒體文章的時(shí)候，總是不能夠很好的抓住用戶的研究，導(dǎo)致了用戶的大量流失，出現(xiàn)最明顯的問題就是越來越多的自媒體發(fā)展不下去，而不得不關(guān)閉。自媒體的發(fā)展主要來源就是廣告，如果沒有用戶流量，那么自媒體的發(fā)展必然一落千丈，明確自身的發(fā)展方向，找準(zhǔn)用戶的需求點(diǎn)，才能夠更好的幫助自媒體獲得有用的發(fā)展。

3 結(jié)合大數(shù)據(jù)發(fā)展自媒體

當(dāng)前云計(jì)算的出現(xiàn)、伴生出來的大數(shù)據(jù)，可以說引爆了人們的眼球，越來越多的人參與到了對于大數(shù)據(jù)的研究當(dāng)中，大數(shù)據(jù)究竟是什么也許很多人都說不清楚。但是相信很多人都明白一個(gè)道理，大數(shù)據(jù)能夠幫助人解決的事情越來越多。

目前就自媒體而言，結(jié)合大數(shù)據(jù)說能帶來的幫助可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，通過云計(jì)算能夠?qū)τ谧悦襟w的發(fā)布地點(diǎn)有著準(zhǔn)確的定位，同時(shí)還能夠?qū)τ谧悦襟w的發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行采集，通過云計(jì)算能夠有效的進(jìn)行內(nèi)容的篩選，人們能夠利用云計(jì)算去獲取相關(guān)的信息，用戶數(shù)據(jù)，只有這樣才能夠在后期進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的時(shí)候有著一定的幫助。

其次，通過云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)分析，在加上一些跟蹤手段，就能夠有效的遏制那些有著不正當(dāng)言論，以及虛假信息傳播點(diǎn)，從而將這些不利的因素扼殺在萌芽當(dāng)中，對于凈化自媒體的環(huán)境有著很大的幫助。

最后，大數(shù)據(jù)的使用，能夠幫助自媒體人準(zhǔn)確定位，找出用戶的真正需求，從而能夠在進(jìn)行內(nèi)容編輯的時(shí)候定位準(zhǔn)確，獲得用戶的認(rèn)同，從而能夠吸引到足夠的用戶流量，得到投資者的認(rèn)同，進(jìn)而能夠在日益競爭激烈的自媒體的發(fā)展中擁有一定的立足之地。

4 結(jié)論

自媒體的發(fā)展是順應(yīng)潮流的，對于一些傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)意識到自媒體的發(fā)展將是大勢所趨，而做好轉(zhuǎn)型的同時(shí)，還應(yīng)該了解到當(dāng)前自媒體發(fā)展當(dāng)中存在的一些問題，本次論文從大數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前自媒體發(fā)展中存在的問題，給出了一些合理的意見與建議，從而能夠在自媒體的發(fā)展過程中，盡快的獲得立足之地。

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（作者單位：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司）