摘 要：字體是無(wú)處不在的。它通過(guò)相關(guān)媒體傳達(dá)信息。無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域都可以看到它的身影。在當(dāng)今視覺(jué)傳播的年代，我們的生活被各種各樣的文字字體圍繞著。在電視、廣告、包裝等占據(jù)重要的地位。它以強(qiáng)大的力量宣泄和傳達(dá)觀(guān)念、情感和信息。在視覺(jué)上給人以直觀(guān)的享受。在平面設(shè)計(jì)中，字體也是必不可少的元素之一，如何更好的利用它，創(chuàng)造它將是本論重點(diǎn)要談的方向。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；元素

人類(lèi)的文字書(shū)寫(xiě)超過(guò)六千年，但字體的概念和編排的實(shí)作，是在中世紀(jì)末和文藝復(fù)興之初的活字印刷術(shù)興起之后，才逐漸從西歐世界往其他地方推展開(kāi)來(lái)，這段過(guò)程前后不過(guò)五百年。若再往前追溯到希臘羅馬的字母初創(chuàng)之始，西方的文字書(shū)寫(xiě)還有將近一千五百年之久的字形發(fā)展階段。

一、字體的誕生

（1）漢字的發(fā)展歷史。中國(guó)古代的象形文字是原始先民們用簡(jiǎn)明的點(diǎn)和線(xiàn)組成的表意符號(hào)，人們將生產(chǎn)生活中見(jiàn)到的種種事物的外形特點(diǎn)用點(diǎn)和線(xiàn)概括出來(lái)，用極簡(jiǎn)煉的筆畫(huà)變現(xiàn)出意境，刻畫(huà)出事物具體的或抽象的含義，靜止的運(yùn)動(dòng)的形態(tài)，并表示出人與自然、人與人之間的關(guān)系。象形文字既是字，也是畫(huà)。這種造型表意的手法，一直流傳到今天，成為漢字體系的美學(xué)基礎(chǔ)。我國(guó)的象形文字，是最早利用語(yǔ)言與美學(xué)、形式與功能相結(jié)合而成的藝術(shù)創(chuàng)造，與我國(guó)古老的造型藝術(shù)的原始形態(tài)構(gòu)造屬于同一源泉。無(wú)論是陶器上的引文和線(xiàn)劃，還是甲骨文上刻畫(huà)，這些都體現(xiàn)了古老先民精密、準(zhǔn)確地造型技巧和以最概括的點(diǎn)、線(xiàn)反應(yīng)世界的能力。

（2）拉丁文字的起源與發(fā)展。拉丁字母起源于圖畫(huà)，它的祖先是復(fù)雜的埃及象形字。大約在6000年前在埃及的西奈半島產(chǎn)生了每個(gè)單詞有一個(gè)圖畫(huà)的象形文字。而據(jù)史前遺跡的考古學(xué)家研究得知，人類(lèi)在初民時(shí)期，已經(jīng)初步具有對(duì)于事物的描繪能力，他們用身邊的各種刻畫(huà)材料來(lái)表達(dá)記憶或傳遞思想。這種刻畫(huà)表達(dá)具有了單純性圖形的表達(dá)特征，進(jìn)入了象形文字的萌芽狀態(tài)。

拉丁文字經(jīng)過(guò)了腓尼基呀的子音字母到希臘的表音字母，人們把最初不太完美不太完美的符號(hào)整理出來(lái)，整齊化、規(guī)律化、簡(jiǎn)練化，慢慢固定下來(lái)。

二、字體構(gòu)造的形式特點(diǎn)

字體構(gòu)造的形式特點(diǎn)包含了中文漢字和拉丁字母，以及相應(yīng)的符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)和數(shù)字等的比例結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)形式、筆畫(huà)組合的方式及最終組合而成的文字形狀。

（1）漢字的形式結(jié)構(gòu)。殷商時(shí)代的甲骨文應(yīng)用歷史很長(zhǎng)，古漢字從遠(yuǎn)古時(shí)代簡(jiǎn)單的刻畫(huà)符號(hào)走向象形和組合會(huì)意，在走向甲骨文時(shí)代的抽象，可以說(shuō)是從象形又回到了抽象。為了讓文字的表達(dá)豐富起來(lái)，這個(gè)抽象階段所保存下來(lái)的是經(jīng)過(guò)提煉的到的象形手法的造型規(guī)律，如平衡、對(duì)稱(chēng)、比例、均勻、空間分布等，這些造型規(guī)律子啊甲骨文里已表現(xiàn)的很充分。甲骨文所保留下來(lái)的具有象形特征的空間概念，正是造型藝術(shù)賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。同時(shí)，在五千年的發(fā)展過(guò)程中，漢字統(tǒng)一而豐富的結(jié)構(gòu)規(guī)律又融合了我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)富有個(gè)性的風(fēng)格形式與文化底蘊(yùn)。漢字獨(dú)特的筆畫(huà)形態(tài)、造型結(jié)構(gòu)和審美意識(shí)形成了深刻的美學(xué)內(nèi)涵?！包c(diǎn)”、“畫(huà)”這兩種基本元素通過(guò)審美的間架結(jié)構(gòu)，和諧地組合成為整體的視覺(jué)符號(hào)。

（2）拉丁文字的結(jié)構(gòu)規(guī)律。拉丁文字的基本結(jié)構(gòu)中主要包含了以下變量因素：軸線(xiàn)、襯線(xiàn)、飾角、粗細(xì)度、x字高、對(duì)比度等。拉丁字母有著不同的組成部分，每個(gè)字母都或多或少包活以下主要部分：升部、降部、字谷、基線(xiàn)、主干。以Adobe Garamond 為例，不同字母大寫(xiě)體與小寫(xiě)體的結(jié)構(gòu)部分及部位名稱(chēng)都不相同。

（3）字體的組合規(guī)則。拉丁文字字體體系，是依據(jù)以某種形式呈現(xiàn)的一組字母進(jìn)行定義的。不同字母的結(jié)構(gòu)會(huì)影響它單獨(dú)使用或與其他字母組合使用時(shí)的效果。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)將字符之外的空間與字符本身的形狀看的同等重要。文字的組合規(guī)則主要是指字母組合時(shí)，字母與字母之間。行與行之間的距離，以及視覺(jué)重心等內(nèi)容的調(diào)整。例如，由于小寫(xiě)字母的子谷和切口比大寫(xiě)字母更細(xì)更窄，早期的印刷過(guò)程中常常出現(xiàn)墨汁侵染在字母內(nèi)部和周?chē)臻g的情況，這會(huì)使小寫(xiě)字母的筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)比更為顯著，所以在大小寫(xiě)字母共同出現(xiàn)的情況下，有些字體設(shè)計(jì)會(huì)通過(guò)增加某些大寫(xiě)字母的筆畫(huà)寬度，來(lái)達(dá)到與小寫(xiě)字母視覺(jué)均衡的目的。

三、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。標(biāo)志和文字同源于原始的符器，由圖騰發(fā)展而來(lái)。隨著人們思維的活躍和社會(huì)活動(dòng)的日益增加，標(biāo)志圖形也漸漸豐富起來(lái)，用特殊的文字和圖像組成的大眾傳播符號(hào)，應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，標(biāo)志中所應(yīng)用的文字主要有字母、漢字、數(shù)字等。標(biāo)志就是商標(biāo)、標(biāo)記、符號(hào)的統(tǒng)稱(chēng)。

（2）招貼海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)。招貼廣告主要由圖形、色彩、文字三部分組成，文字作為一種特殊的書(shū)面表達(dá)形式，肩負(fù)著招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)文字信息的重要任務(wù)。文字的創(chuàng)作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現(xiàn)方式依然是承載文字的使命，但卻是以不同于其他方式進(jìn)行傳達(dá)，這種文字傳達(dá)超越了文字內(nèi)容本身，字型和字義的完全結(jié)合才是招貼廣告寫(xiě)作的獨(dú)特之處。

（3）包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。字體是傳達(dá)思想，交流情感和信息，表達(dá)內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠(chǎng)家，公司或經(jīng)銷(xiāo)單位等，反映了包裝本身的本質(zhì)內(nèi)容，設(shè)計(jì)在包裝時(shí)必須把字體作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)綜合考慮。

（4）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)。主頁(yè)設(shè)計(jì)中的字體，要考慮到字體的視覺(jué)認(rèn)讀，這中間包括文字的大小，設(shè)計(jì)上的顏色安排，字體圖形的大小。字體設(shè)計(jì)與不同性質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的屬性對(duì)位，公眾團(tuán)體主頁(yè)與個(gè)人主頁(yè)的形態(tài)和色彩的安排都要服從設(shè)計(jì)主題。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，字體也常常以圖形形式作為主體出現(xiàn)，通過(guò)字體的分解與重組，或以字體形體，或以滿(mǎn)版、局部形態(tài)?？梢詫⒆煮w擴(kuò)大到畫(huà)面以外，產(chǎn)生無(wú)限開(kāi)放的版面空間。總之，我們可以利用字體創(chuàng)造出豐富多彩的藝術(shù)形式。

作者簡(jiǎn)介

王凱娜（1992—），女，漢族，籍貫：陜西渭南人，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，15級(jí)在校研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：關(guān)系藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）