梁鈺芳

【摘 要】視覺識別設計屬于綜合性的一個設計系統(tǒng)，其分為基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)2個部分，形成具有系統(tǒng)性與綜合性的形象體系。其中，基礎系統(tǒng)中的輔助圖形組成包括標志、標準字體及標準色3個重要部分。文章結合工作實踐，探討視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設計與應用，以供參考。

【關鍵詞】視覺識別系統(tǒng)；輔助圖形；設計；應用

【中圖分類號】J534 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2017）08-0028-03

在視覺識別體系中，輔助圖形是其重要的基本元素，需要將其應用配合標識、標準字及標準色等元素來開發(fā)和設計，屬于廣泛應用于各種媒體及結合不同場合的需要而開展設計工作的一種圖形符號，應用作用包括強化企業(yè)的概念、實現(xiàn)延伸作用、豐富內涵，同時增加標識、標準字及標準色等基礎元素的延展性，讓視覺的傳達有更深、更廣的效果，為企業(yè)形象的提升與知名度的提高打下基礎。

1 視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形簡述

輔助圖形之輔助，本身就具有輔佐和陪襯的含義，所以輔助圖形就不難理解，其主要是基本視覺要素設計的拓展與延伸，那么一些中性的造型符號就會在媒體傳達的內涵中處于邊緣或是配角的地位，而充分發(fā)揮其應用的陪襯作用。它與視覺識別系統(tǒng)中主要元素有一種賓主的關系，但其造型比主要元素更豐富，在企業(yè)標識設計中，是對企業(yè)標志、標準字體及企業(yè)標準色的進一步補充，并實現(xiàn)感染力與沖擊力的提升，對企業(yè)形象畫面有更進一步的視覺傳達效果，確保了企業(yè)形象內容更加豐富的同時，更能吸引眾人的眼光，達到宣傳的目的[1]。

2 輔助圖形在視覺識別設計中的作用

2.1 加強視覺識別系統(tǒng)訴求的力度

在視覺沖擊的需求上，輔助圖形能為這種需求的延伸添加一定的訴求力度，因其本身就擁有豐富多彩且適合各種場合的靈活度，所以不但能保證自如運用的模式，還能將傳統(tǒng)企業(yè)形象系統(tǒng)中各種標識運用的局限打破，進一步加強企業(yè)在形象宣傳與展示上的訴求，在視覺上也確保了企業(yè)形象更為豐富。而在這種效果下，人們往往能更快地被吸引，甚至引發(fā)極大的興趣。比如，建筑企業(yè)的樓盤設計，如果是大學城樓盤，那么需求對象大多為教師、家長與學生，于是對應的銷售理念就可以做如下定位：以多種色塊組合來吸引教師、家長與學生的眼球，采用輔助圖形進行設計，無論應用的傳播媒介是宣傳冊或是展覽海報，都以大面積不同色塊作為輔助，將設計的效果進行延伸，從而豐富樓盤的立體感[2]。這就是強化訴求力的一種手段，應用這種手段后會讓企業(yè)的宣傳形象變得更加豐富與完整，也能讓需求者通過視覺上的刺激盡快形成知識的貼近性，成功地拉近了企業(yè)與客戶之間的關系。

2.2 體現(xiàn)并拓展了視覺美學內容

花朵再美，也需要綠野的陪襯，視覺識別設計也是一樣的，輔助圖形應該成為識別系統(tǒng)主要要素的“綠葉”，力求發(fā)揮錦上添花的作用，要在陪襯下衍伸出更多具有趣味性的韻律，從而強化畫面產(chǎn)生的視覺沖擊力，提高審美情趣，并結合設計的內容讓觀賞者產(chǎn)生一種特別親切的感受，最終拉近與觀賞者之間的距離。

2.3 提高設計要素的適應能力

基本的視覺需求與要素設計是整個視覺識別系統(tǒng)的先決條件，而在不同場合環(huán)境或是不同的設計需求下，如果只是簡單地通過基本要素對內容進行表述，是不足以吸引觀賞者的，必須依靠大量輔助圖形的陪襯，才能烘托出一種主次關系，并展現(xiàn)更強大的多樣性與完美感，同時有利于視覺識別設計后續(xù)工作實現(xiàn)更好的拓展[3]。

3 視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形設計與應用應遵循的原則

由于輔助圖形設計具備商業(yè)實用的意義，同時又屬于一種藝術品，所以無論從創(chuàng)作、設計還是應用上，都具備很高的價值，設計人員必須充分挖掘其設計功能并加以利用，才能將這些價值與意義發(fā)揮出來。視覺識別系統(tǒng)設計與應用輔助圖形時主要應遵循以下幾個原則：{1}具備品牌的指向性原則。品牌指向性原則是應用輔助圖形進行設計與應用最基礎的原則，這又與一些視覺識別系統(tǒng)的裝飾圖形設計有著本質的區(qū)別。在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中，輔助圖形設計與應用肩負著重大的責任，重點在于突出品牌自身的形象，反映出品牌經(jīng)營的理念及企業(yè)在該行業(yè)中的潛力與特征，所以無論是色彩或是形態(tài)都必須保證與主推的品牌形象和內涵主題相符，只有這樣，才能讓受眾更快地認識和識別品牌，提高其在公眾中的形象。{2}系統(tǒng)性原則。輔助圖形的存在應該與設計要素及整個品牌形象相輔相成，不能獨立存在。那么，設計人員在進行創(chuàng)造時必須提前建立一套科學、合理的組織應用形式，便于為輔助圖形在媒介等不同場合的應用都能構成和諧的系統(tǒng)與主體。{3}個性化原則。與任何經(jīng)過精心設計的藝術品一樣，輔助圖形的設計也必須遵循個性化原則，設計人員在保證其設計能符合企業(yè)品牌形象時，還要對自身原創(chuàng)性的概念進行提煉與純化，盡量凸顯出獨到的想法和鮮明的個性，避免受眾在觀看時排除同質化的印象。{4}人性化原則。這一原則是伴隨社會文明發(fā)展而產(chǎn)生的重要原則，從視覺傳達的角度出發(fā)，結合生理學、人體工學及藝術心理學等相關理論，讓設計出來的輔助圖形能尊重并滿足受眾在心理與精神上的需求，體現(xiàn)出當代所提倡的人文關懷，贏得更多人的關注度[4]。

4 視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設計與應用

4.1 造型設計及其應用

輔助圖形在造型方面的設計與應用，與受眾自身感知圖形的接受能力與認可度有著直接的關聯(lián)，也直接影響企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在信息傳播方面的精準度。首先是基于標志圖形輔助圖形造型的設計與應用，根據(jù)標志圖形創(chuàng)作藍本的輔助圖形造型設計及其變化表現(xiàn)可以分為2種，一種是基于圖形本身的傾斜、翻轉、放大、縮小等方式的操作，這種方法對外觀的改變較大，因此相似度會更高，表現(xiàn)風格大多是延續(xù)標志本身的方式，但也有一定的視覺效果，對其標志語義有一定延續(xù)性的意義。比如，英國自然歷史博物館的輔助圖形就是通過對“N”字母的圖形化設計，在內部填充肌理、植物等，突出強調與重復的作用，以文字的表意讓標志活起來。另一種是通過重復、變形、對稱、重組的形式結構圖形，使其成為新的輔助圖形，這種形式讓其在與原來的母本聯(lián)系密切的基礎上，又有了新的表現(xiàn)風格，效果表現(xiàn)更為靈活。比如，“聯(lián)合利華”的產(chǎn)品中，“U”形標志是從25個小圖中提煉分離，隨后以波浪、絲帶或是塊狀的形態(tài)表現(xiàn)，這不但是一種與母本的傳承，同時添加了不少視覺上的沖擊與趣味性，對企業(yè)形象的宣傳有很好的延伸意義。其次是對于企業(yè)品牌風格、精神內容的進一步闡釋，將其內涵凸顯在造型的設計與應用上，這些與圖形本身已經(jīng)沒有太大的聯(lián)系，需要借助受眾的想象力和聯(lián)想思維來突出所要表達的意念。比如，英國Unreal設計工作室創(chuàng)作的超市的輔助圖形，以食品進行定位，比如應用了廚房的元素表示銷售區(qū)的輔助圖形，上部分標注了THE PEOPLES KITCHEN，下部分通過下劃線增添了一排新的廚具，將超市經(jīng)營的策略充分地表露出來，更快速和直觀地將意圖傳達給受眾，使得品牌可以更快速地傳播。

4.2 色彩設計及其應用

色彩有一個非常突出的特點就是直觀，能夠給受眾視覺和心理上最直接的影響。在進行色彩輔助圖形設計與應用時，設計人員要充分考慮到企業(yè)的發(fā)展需求及受眾的需求，結合色彩本身的功能靈活使用。比如首先要充分考慮受眾心理對不同色彩的直接反應及接受度，那么就要考慮到不同受眾群體，結合其文化修養(yǎng)、信仰習慣及價值取向，還要結合受眾的個人偏好與禁忌展開設計與應用。其次要考慮企業(yè)品牌傳達的精神和文化內容，這時的輔助圖形就成為色彩應用的組成部分，并與企業(yè)傳達的理念及品牌的價值掛鉤，屬于一種文化內涵的具象表現(xiàn)。設計人員進行選配色彩時，必須針對企業(yè)深層的內涵進行考慮，除了要突出色彩差異性，還要融入企業(yè)的情感和人們的審美需求。最后要考慮輔助圖形色彩與標志設計之間的關系。由于標志與色彩會同時出現(xiàn)，所以兩者的結合度是設計人員必須考慮的，要具備代表性，又要表現(xiàn)兩者相互呼應的關系。所以，應盡可能地選擇同色系的不同色彩，顯現(xiàn)出一種和而不同的效果，既能體現(xiàn)個性，又突出重點和主題。比如，“必勝客”所采用的輔助圖形，設計人員就選擇了這一品牌特有的紅色、綠色、白色與黃色，突出與標志之間的內在聯(lián)系，又便于企業(yè)在展示形象時突出品牌的色彩，在構思上非常精巧。

5 結語

綜上所述，在視覺識別系統(tǒng)當中，輔助圖形發(fā)揮了非常重要的作用，設計人員在進行設計時，必須緊密結合企業(yè)品牌的理念、特性及文化內涵，做好形象的定位，把握設計方向，注入更多與企業(yè)品牌相融合的元素，利用色彩、造型等特有的功能進行設計，豐富視覺識別系統(tǒng)，突出企業(yè)形象。

參 考 文 獻

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[責任編輯：鐘聲賢]