劉湘凝 姜忱

視覺傳達設(shè)計是一種通過“視覺”進行設(shè)計表述的設(shè)計，通過結(jié)合視覺媒介，文字、圖形、色彩等的應(yīng)用，對設(shè)計進行有力的表達，從而達成所要表達的情緒。而影像是一種獨特的藝術(shù)，往往直接從人們最常接觸的真實場景入手提取某些元素進行創(chuàng)造與構(gòu)成，讓觀賞者與作品在無聲的對話中產(chǎn)生共鳴。隨著藝術(shù)對當代人們生活影響的不斷擴寬，各類藝術(shù)專業(yè)性的聯(lián)系逐漸加深互相滲透、相互借鑒。雖然視覺傳達設(shè)計似乎與影像并不相同，可卻與影像有著千絲萬縷的關(guān)系。

在日常攝影作品中，往往給很多觀眾的第一印象便是隨意性，可看似隨意抓怕的畫面，大都亦經(jīng)過攝影師的精準構(gòu)圖，通過留白對比等方式將畫面取景在最佳的位置，是既是隨意而又隨意的一種創(chuàng)作。其實，這才是真正的攝影。攝影是體現(xiàn)創(chuàng)作者思想的一種行為，他們的主觀思想被相機截取，通過角度的選擇，表達攝影者的所思所想。細細說來，它則是一種技術(shù)性目的性十分條理清晰的活動，然而只有技術(shù)條理性也是不夠的，想要有好的作品，仍然需要某些特定條件的達成，好的作品偶然與特意缺一不可。視覺的感染力然而平面看似簡單的組合卻往往也是經(jīng)過設(shè)計人精心的考究進行的思想創(chuàng)作，每一個造型都有它精密的思維和創(chuàng)作在其中，每一個圈圈點點都有不斷的分析有琢磨，最終才能完成對作品的創(chuàng)作。看似簡單的往往是最復(fù)雜的設(shè)計，平面如此，攝影亦是如此，越大的留白，對主題的把握越是少一分發(fā)揮的空間，然而小小的幾筆卻能將最精美的東西展現(xiàn)在人們面前。這就是我們所說的元素的處理，其實，在似乎空白的位置，在攝影師的眼里，那同樣是一種元素。一個優(yōu)秀的攝影者可以清晰地構(gòu)建他們的創(chuàng)作世界，將看似不經(jīng)意碰撞的火花，經(jīng)過精雕細琢，呈現(xiàn)在大眾眼前。他們往往知道畫面與元素真正切合的方式，從而傳遞出一種隨機而充滿辯證關(guān)系的“設(shè)計”作品。這也正是視覺傳達設(shè)計的所在，如何精確的構(gòu)建元素架構(gòu)，合理的布局，展現(xiàn)文案含義，通過精心的選擇與布局，最終將優(yōu)秀的設(shè)計作品呈現(xiàn)。由此可見，究其根本構(gòu)成，我們往往可以總結(jié)出，影像與視覺傳達設(shè)計，看似天差地別的兩種設(shè)計，其實仍有著許多相互借鑒和包容之處。

然而攝影更是具有一定的紀實性，時代的變更推動著科學(xué)的進步，攝影技術(shù)也是日新月異，攝影所包含的意義也有了升華，攝影成為一種行動，去發(fā)現(xiàn)事物、記錄世界，然而記錄的過程又與藝術(shù)和設(shè)計相融合，以美紀實，用感性的目光理解藝術(shù)。在攝影中語言的表達往往集中于構(gòu)圖與選擇之中，視覺傳達設(shè)計往往在二維平面中活動，然而面對三維空間進行創(chuàng)作的攝影，往往需要靈感的迸發(fā)與激情的交錯，當攝影者在某種情景下有所觸，其所見所想便由攝影者將其三維空間轉(zhuǎn)換成到二維平面之中，展現(xiàn)設(shè)計者心中最美的風(fēng)景。既然轉(zhuǎn)化為二維平面，視覺傳達設(shè)計的習(xí)性也潛移默化的深入到影像中。雖然緯度看似不同，但其藝術(shù)作品往往都是平面造型藝術(shù)。

影像存在的意義亦是寬泛的，其傳播或藝術(shù)性或商業(yè)性，無論哪種構(gòu)成，攝影、設(shè)計與藝術(shù)都是相輔相成密不可分的。例如廣告攝影，便是將視覺傳達設(shè)計與攝影有機結(jié)合的典型。

而越來越多的平面設(shè)計作品例如一些廣告設(shè)計中，也對攝影作品作為設(shè)計案例主體額外關(guān)注。而攝影應(yīng)用在廣告設(shè)計的意義便在于，將藝術(shù)品與傳播媒介進行區(qū)分的過程中，真實卻個性的展現(xiàn)產(chǎn)品和設(shè)計作品的傳達思想，使人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的意義，從而產(chǎn)生消費行為，這是一種誘導(dǎo)，卻也是攝影在平面創(chuàng)意中的重要任務(wù)。

廣告攝影既利用了視覺傳達設(shè)計中的理論知識進行鋪墊，又將攝影技術(shù)對三維場景美的把握彰顯的淋漓盡致。在廣告攝影的顏色選擇中，更是借鑒了視覺傳達設(shè)計對顏色的把握尺度，對彩色的理解與把握更是與視覺傳達設(shè)計的設(shè)計理念密不可分，不同顏色的選擇更可以對特定環(huán)境中的消費者給予不同的解讀，所以一個好的影像工作者一定同樣是對視覺傳達設(shè)計有著獨特見解的設(shè)計者。在攝影中攝影師利用設(shè)計概念結(jié)合個人意識個人審美，并將廣告理念融合在攝影作品中，迎合消費市場，帶來吸引消費者的目光的視覺效果，滿足消費者對市場消費的需求，通過影像與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合，可以更好的展現(xiàn)商品的價值。另一方面，廣告對攝影的需求中，也體現(xiàn)著視覺傳達設(shè)計對版面、元素的變化需求。例如應(yīng)用特殊鏡頭，或者將攝影作品進行切割、合成，從而形成某種特殊鏡頭。通過豐富的影像方式，快捷準確的提供更多信息。

（作者單位：華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院）