高倩

摘 要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，農(nóng)村電子商務(wù)成為拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新動力。浙江省作為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)源地，其淘寶村的建設(shè)對于我國其他農(nóng)村地區(qū)具有重要的借鑒意義。通過探討浙江省淘寶村建設(shè)情況，從信息化建設(shè)、政策扶持、品牌建設(shè)等方面提出具有建設(shè)性意義的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方案，對于促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)健康長遠(yuǎn)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；淘寶村；發(fā)展對策

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）31-0135-03

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)背景及現(xiàn)狀簡析

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，現(xiàn)被廣泛應(yīng)用于我國各個行業(yè)當(dāng)中。根據(jù)國家工業(yè)和信息化部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，由于互聯(lián)網(wǎng)金融與電子商務(wù)的普及，2016年我國的電子商務(wù)交易額將高達(dá)18萬億元。與此同時，相關(guān)的電子商務(wù)企業(yè)為230余萬人解決就業(yè)問題。在社會發(fā)展與服務(wù)民生方面，互聯(lián)網(wǎng)突顯出其獨特的作用。

淘寶村作為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形式下的產(chǎn)物，為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一種嶄新的轉(zhuǎn)型契機(jī)。阿里巴巴集團(tuán)將已經(jīng)形成的“雙核+N”的淘寶村架構(gòu)，作為其農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分?！半p核”指的是農(nóng)村淘寶和淘寶村，“N”則指的是阿里平臺中多元化的涉農(nóng)業(yè)務(wù)。2015年，通過阿里平臺完成的農(nóng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)695.5億元，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的商家數(shù)量多達(dá)90余萬個，其中零售平臺所占比例為97.73%。這對于解決我國農(nóng)民收入低，農(nóng)村人口就業(yè)難、創(chuàng)業(yè)難等問題具有重要的促進(jìn)作用。浙江省作為阿里巴巴集團(tuán)的誕生地，其發(fā)展規(guī)劃在很大程度上反映了阿里集團(tuán)對于農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)劃方向。據(jù)阿里研究院最新相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國已出現(xiàn)780個淘寶村，廣泛分布于17個省市。其中，浙江省的淘寶村數(shù)量遙遙領(lǐng)先于我國其他地區(qū)。

二、浙江省“淘寶村”發(fā)展分析

（一）阿里巴巴“淘寶村”計劃概況簡介

繼2014年9月阿里巴巴集團(tuán)宣布在美國成功上市后，便將農(nóng)村電子商務(wù)作為其發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一。為了解決農(nóng)村地區(qū)物資購買及銷售困難問題，阿里集團(tuán)啟動“千村萬縣電商發(fā)展計劃”，將在三至五年內(nèi)投資百億元，為農(nóng)村地區(qū)建立1 000個縣級運(yùn)營中心以及10萬個村級服務(wù)站。此舉，對于實現(xiàn)城市與農(nóng)村地區(qū)之間商品物資的雙向流通具有橋梁性作用，改變了農(nóng)村地區(qū)人口的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣。

2014年10月13日，于浙江杭州舉辦的“首屆中國浙江縣域電子商務(wù)峰會”中，浙江省被阿里巴巴集團(tuán)設(shè)為全國首個與該集團(tuán)合作“千村萬縣”計劃的省份，浙江省桐廬縣成為全國第一個且唯一一個淘寶村試點，由此拉開了農(nóng)村淘寶建設(shè)的大幕。2014年至今，淘寶村數(shù)量迅猛增長。從地域分布來看，由浙江省逐步擴(kuò)散到廣東、江蘇、山東等省份；從建設(shè)數(shù)量來看，由最初的幾個增加至780個，并且其數(shù)量仍處于不斷上升的趨勢當(dāng)中。

（二）浙江省“淘寶村”分布情況

作為首個淘寶村試點，近年來較其他省份相比，浙江省的淘寶村增長幅度位居首位。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，浙江省淘寶村建設(shè)數(shù)量為62家；截至2015年底，浙江省符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村數(shù)量高達(dá)280家，較2014年同比增長約351%。

浙江省淘寶村數(shù)量最多的為金華市，由最初的傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村中的“中心商務(wù)區(qū)”，帶動了電子商務(wù)在浙江整個農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，為其他農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)的發(fā)展提供優(yōu)秀典范。

（三）浙江省建設(shè)“淘寶村”的優(yōu)勢

1.政策支持。自2015年起，國家陸續(xù)頒布的涉及落實發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的文件層出不窮。中央將“積極培育農(nóng)村電子商務(wù)主體、擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的作用、改善農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境”作為支持農(nóng)村電子商務(wù)工作發(fā)展的重點，從制度上為我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展提供保障。浙江省以國家政策為導(dǎo)向，根據(jù)自身農(nóng)村地區(qū)的特點及存在的缺陷，出臺一系列相關(guān)政策，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)造便利條件。浙江省頒布的《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案的通知》中指出，政府要加大投資力度，完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；積極培育電子商務(wù)主體，鼓勵農(nóng)村青年及返鄉(xiāng)大學(xué)生依托農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，并對電子商務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)知識培訓(xùn)，深度強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的人才支撐；對于通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品所得收入給予免收增值稅的優(yōu)惠政策。浙江省政府通過實行一系列的鼓勵措施，為該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)營造了良好的發(fā)展氛圍，在推進(jìn)浙江淘寶村建設(shè)方面具有不可磨滅的指導(dǎo)性作用。

2.產(chǎn)業(yè)集群性經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。浙江省以制造業(yè)為主的集群性經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)村地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相對集中，便于淘寶村的形成。在淘寶村的不斷催化下，使互聯(lián)網(wǎng)不斷與浙江省的集群性經(jīng)濟(jì)相融合，大大提升了產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率以及適應(yīng)市場的能力，完成了以市場需求為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)升級，為浙江省的農(nóng)村電子商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可貴機(jī)遇。

3.人文文化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)村地區(qū)思想較為傳統(tǒng)，較難接受電子商務(wù)的全新思想。因此，在我國很多地區(qū)未能形成淘寶村，且這種狀況在我國北方地區(qū)較為多見。浙江自古以來便有崇尚商業(yè)的人文文化，作為淘寶村形成和不斷發(fā)展的人文基礎(chǔ)具有重要作用。

4.物流保證。電子商務(wù)的發(fā)展帶動了我國物流行業(yè)的崛起，物流行業(yè)也為電子商務(wù)的發(fā)展提供了可能，二者相輔相成。浙江省桐廬縣作為“三通一達(dá)”快遞企業(yè)的發(fā)源地，被稱為“民營快遞之鄉(xiāng)”。其省內(nèi)快遞行業(yè)的高度聚集，使農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展更具優(yōu)勢，彌補(bǔ)了農(nóng)村地區(qū)交通不便，物資流通不暢等重要問題，使浙江農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)得以順利發(fā)展。此外，經(jīng)過浙江政府與快遞企業(yè)的協(xié)商，“三通一達(dá)”快遞企業(yè)愿意為該農(nóng)村地區(qū)的淘寶村從業(yè)人員提供最低廉的快遞費(fèi)用，以支持本地農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，此舉大大降低了農(nóng)村電子商務(wù)主體的成本費(fèi)用。

5.地理位置優(yōu)越。浙江省位于我國東南沿海地區(qū)，為其農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易提供便利。此外，浙江省作為阿里巴巴集團(tuán)的所在地，可以及時掌握電子商務(wù)相關(guān)信息并對其農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展做出適時調(diào)整，增強(qiáng)了浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實時性。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)為浙江省農(nóng)村發(fā)展帶來的影響

農(nóng)村電子商務(wù)不僅為浙江的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，更為浙江省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了增長空間。據(jù)浙江省2015年最新經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，與2014年相比，全體居民可支配收入同比增長8.8%，城鎮(zhèn)常住居民可支配收入與農(nóng)村常住居民可支配收入皆呈現(xiàn)上升趨勢。其中，農(nóng)村常住居民的人均可支配收入與人均可支配收入中位數(shù)漲幅均大于城鎮(zhèn)常住居民可支配收入指數(shù)。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有效地縮減了城鄉(xiāng)貧富差距，對浙江省的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)也大大緩解了浙江省的就業(yè)壓力。2015年浙江省淘寶村的建設(shè)帶動6萬余人直接就業(yè)。在淘寶村建設(shè)過程中，越來越多的大學(xué)生以及在外務(wù)工的農(nóng)村青年人口選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且通過政府的知識培訓(xùn)，成為浙江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的中堅力量。此舉不但緩解了城市的就業(yè)壓力，也改變了農(nóng)村人口的就業(yè)觀念。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有78%的更愿意選擇通過從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

如今的浙江農(nóng)村，變得更加現(xiàn)代化。村民不僅通過淘寶平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售，也會通過淘寶平臺滿足自己的消費(fèi)需求。農(nóng)村電子商務(wù)的普及，使浙江的農(nóng)村在真正意義上與國際接軌，實現(xiàn)物資的雙向流通，大大提升了農(nóng)村居民的幸福指數(shù)，開辟了增長我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新道路。

三、浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

（一）農(nóng)村電商人才短缺

浙江省近兩年來的淘寶村的迅速崛起，離不開電子商務(wù)人才的支撐。雖然浙江省政府在引進(jìn)與培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才方面不斷給予支持，很多在外務(wù)工青年及大學(xué)生選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但面臨農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展，人才短缺形勢依然嚴(yán)峻。此外，在浙江省的農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員中，大部分人員素質(zhì)較低，嚴(yán)重缺乏電子商務(wù)相關(guān)知識及企業(yè)經(jīng)營策略。需要政府加大投資力度進(jìn)行人才培養(yǎng)，積極引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康平穩(wěn)發(fā)展。

（二）淘寶村過于密集，行業(yè)競爭激烈

浙江省作為我國首個淘寶村的誕生地，加之政府政策的支持，其淘寶村建設(shè)數(shù)量始終位居全國首位，為浙江農(nóng)村帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入。但與此同時，諸多問題逐漸衍生。淘寶村過于密集，競爭形勢激烈；產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，品牌化意識短缺等，成為浙江省淘寶村建設(shè)面臨的新問題。

（三）農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)盲目性顯著

在浙江淘寶村建設(shè)的大軍中，很多并不了解農(nóng)村電子商務(wù)的人也加入其中。他們沒有相關(guān)的電子商務(wù)知識，盲目地加入農(nóng)村電商行業(yè)當(dāng)中，但終究因知識匱乏而退出農(nóng)村電子商務(wù)行列。

（四）淘寶村缺乏“質(zhì)量”保證

根據(jù)阿里研究院發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年浙江省的淘寶村數(shù)量雖位居全國首位，但在“2015年網(wǎng)店活躍數(shù)最多的10個淘寶村”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示，位居前十的淘寶村均來自于浙江省與廣東省。但前四名均來自于廣東省，浙江省排名整體靠后，稍顯劣勢。由此可見，浙江省的淘寶村數(shù)量雖多，但更應(yīng)注重其質(zhì)量建設(shè)，才能保證浙江省農(nóng)村電子商務(wù)長久發(fā)展。

四、浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

第一，浙江省政府加大資金投資力度，建設(shè)專業(yè)的培訓(xùn)基地，為缺乏電子商務(wù)知識的農(nóng)民提供專業(yè)化的培訓(xùn)；第二，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生給予政策支持，吸引大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，彌補(bǔ)農(nóng)村電子商務(wù)人才短缺問題；第三，樹立成功典范，積極宣傳成功案例，在浙江省農(nóng)村地區(qū)形成良好的電子商務(wù)氛圍。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)品牌化

美日兩國都建有專業(yè)的品牌化農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，實現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)資金流、信息流、物流資源的有效整合。浙江省經(jīng)濟(jì)呈集群式特征，大多電商產(chǎn)業(yè)相類似，而且淘寶店高度集中。為了緩解激烈的競爭壓力，不僅需要農(nóng)村電子商務(wù)個體將產(chǎn)品品牌化，浙江省政府也應(yīng)引導(dǎo)建設(shè)專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)平臺。根據(jù)浙江地區(qū)經(jīng)濟(jì)特色，建設(shè)適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站；利用政府資源優(yōu)勢，加大宣傳，形成品牌效應(yīng)，以保障農(nóng)村電子商務(wù)長遠(yuǎn)性發(fā)展。

（三）強(qiáng)化政府在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中的引導(dǎo)性作用

在淘寶村建設(shè)過程中，政府的正確引導(dǎo)對于淘寶村的健康發(fā)展顯得尤為重要。政府應(yīng)充分發(fā)揮其文化建設(shè)指導(dǎo)職能，組織舉辦農(nóng)村淘寶講義活動，為農(nóng)村居民普及農(nóng)村電子商務(wù)知識，使農(nóng)村人口樹立正確觀念，全面了解農(nóng)村電子商務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)村人口正確從事農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，避免盲目跟風(fēng)。

（四）淘寶村建設(shè)應(yīng)轉(zhuǎn)“量”為“質(zhì)”

浙江省淘寶村由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，應(yīng)強(qiáng)調(diào)淘寶村建設(shè)與經(jīng)營模式上的創(chuàng)新，尋求突破產(chǎn)品銷售瓶頸的新路徑。對于平均成交量相對較低的淘寶村，浙江政府應(yīng)通過調(diào)查研究，分析其共同點，并給予相應(yīng)的扶持政策。在依據(jù)本省農(nóng)村地區(qū)特點發(fā)展電子商務(wù)的同時，注重參考其他省份的發(fā)展方式，從中汲取先進(jìn)經(jīng)驗并應(yīng)用于本地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中，使本地區(qū)的淘寶村呈現(xiàn)“高質(zhì)量、新模式、高收入”的特點。

目前，我國的農(nóng)村電子商務(wù)正處于迅速上升期，尚且存在著許多問題亟待解決。但在發(fā)展過程中，各省市地區(qū)應(yīng)更具針對性，依據(jù)自身經(jīng)濟(jì)特點建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)，開辟出適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展道路。

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