張杰

摘 要：電視機的出現(xiàn)曾經(jīng)是人們休閑娛樂的核心主題，隨著社會的不斷發(fā)展，各種新形式的交流聯(lián)系日益頻繁，手機電視，網(wǎng)絡(luò)電視，與我們的聯(lián)系也不斷緊密，很多新興的視屏盒子之類的東西也應(yīng)運而生，在新媒體網(wǎng)絡(luò)時代，我們?nèi)绾螒?yīng)對這種種挑戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)。文章以傳統(tǒng)的時代廣播電視發(fā)展為研究基礎(chǔ)，結(jié)合新興發(fā)展譯理念，以符合本國習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求，簡單闡述一下新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

1 新媒體時代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴大，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競爭當(dāng)中廣播電視在整個新媒體時代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新。現(xiàn)在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠(yuǎn)。希望通過對新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個行業(yè)以后的發(fā)展起一點小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。

還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共圖發(fā)展，開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢互補”的模式。加強網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交網(wǎng)站、qq等載體來促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1 控制技術(shù)

簡單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的。控制系統(tǒng)與檢測系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對每個國家都是至關(guān)重要的，一個國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟和財力，作為一個發(fā)展中國家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。

2.2.2 驅(qū)動模式

驅(qū)動模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號塔，信號塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡單的運行。

3 結(jié)束語

總之，新媒體時代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅實的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個行業(yè)的前瞻性、理論性、實踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

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