摘 要 電視談話類節(jié)目作為電視節(jié)目類型中的重要組成部分，在電視行業(yè)發(fā)展中有著重要的地位。近年來，隨著人們生活質(zhì)量以及人文意識的提升，對于電視談話類節(jié)目要求越來越高。節(jié)目主持人作為電視談話類節(jié)目核心組成部分，是實現(xiàn)電視談話類節(jié)目信息傳播的重要載體。因此，要想提升電視談話類節(jié)目質(zhì)量與收視率，節(jié)目主持人的傳播策略至關(guān)重要。結(jié)合工作經(jīng)驗，對其進行了分析與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 電視；談話類節(jié)目；主持人；傳播策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0164-02

節(jié)目主持人的傳播策略，在很大程度上決定了電視節(jié)目的深度與廣度，對提升電視節(jié)目質(zhì)量與收視率具有重要影響作用。近年來，隨著我國媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，受眾的選擇性越來越多，電視節(jié)目競爭日漸激烈。在此背景下，要想促進談話類節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展，對節(jié)目主持人傳播策略的研究具有重要現(xiàn)實意義。對此，筆者結(jié)合工作經(jīng)驗從以下幾方面進行分析與闡述，以期為關(guān)注這一話題的人提供參考。

1 電視談話類節(jié)目主持人素質(zhì)傳播策略

1.1 專業(yè)素質(zhì)

專業(yè)素質(zhì)是電視臺節(jié)目主持人必備的基礎(chǔ)素養(yǎng)之一，是衡量主持人信息傳播與控制能力的重要準(zhǔn)則[1]。對于電視談話類節(jié)目主持人而言，不僅要具備較高的語言表達(dá)能力，也要具備嚴(yán)禁的邏輯思維、拓展思維能力，現(xiàn)場應(yīng)變能力，信息傳播掌握能力等。例如，語言表達(dá)能力。電視談話類節(jié)目主持人扎實的語言功底、準(zhǔn)確的發(fā)音以及語言運用技巧，有利于準(zhǔn)確闡述并表達(dá)信息內(nèi)涵，使談話者與聽眾明確訪談內(nèi)容，不會產(chǎn)生理解錯誤、語義表述誤差等問題；邏輯思維能力：談話類節(jié)目主持人工作屬性主要是進行信息的傳遞與情感的溝通，通過語言形式展現(xiàn)另類的節(jié)目風(fēng)采，所以，嚴(yán)謹(jǐn)而清晰的邏輯思維與拓展思維對主持人信息控制與表述具有至關(guān)重要的影響作用，可及時、有效實現(xiàn)編導(dǎo)意愿、自我主觀意識與訪談引導(dǎo)的具體體現(xiàn)，避免訪談內(nèi)容混亂、言語表達(dá)張冠李戴問題的產(chǎn)生；現(xiàn)場應(yīng)變能力：主持人作為談話類節(jié)目全局的掌控者與把握著，在訪談過程中應(yīng)具有一定的現(xiàn)場應(yīng)變能力，用以保證節(jié)目的張弛有度，避免談話主題的偏離。電視訪談類節(jié)目的特性決定了主持人與嘉賓在訪談過程中存在不穩(wěn)定性與不可預(yù)知的變化性，如果節(jié)目主持人沒有較高的現(xiàn)場應(yīng)變能力，則會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，影響節(jié)目進程與質(zhì)量。這就需要節(jié)目主持人依據(jù)自身的專業(yè)素質(zhì)，從整體上把握節(jié)目內(nèi)容，以不同的提問形式與角度，保證談話的連貫性、層次性、遞進性。例如，在《天天向上》綜藝類談話節(jié)目中，由于節(jié)目活動性、靈動性等特點，主持人與嘉賓之間往往會出現(xiàn)思想上的碰撞，從而使談話內(nèi)容超出設(shè)定范圍。在此情況下，汪涵作為節(jié)目的主體把握者，應(yīng)利用一定的策略，對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)控與引導(dǎo)，用以避免主題偏離現(xiàn)象的產(chǎn)生，保證節(jié)目順利完成[2]。

1.2 政治與文化素質(zhì)

電視臺作為黨和政府主要的宣傳機構(gòu)，具有促進政府與群眾溝通、交流的作用。因此，在一些新聞類談話訪談節(jié)目中，主持人的政治與文化素養(yǎng)對政策的宣傳、社會輿論的引導(dǎo)、訪談內(nèi)涵的深化、信息的有效傳遞具有重要影響作用。這就需要電視談話訪談類節(jié)目主持人應(yīng)不斷的學(xué)習(xí)，開拓視野，豐富知識，準(zhǔn)確掌握政策方針，提升職業(yè)道德素養(yǎng)，堅守輿論導(dǎo)向，用以打造個性化新聞訪談類節(jié)目，引發(fā)受眾情感共鳴。例如，白巖松——著名新聞類談話節(jié)目主持人。在它的訪談節(jié)目中，可充分感知到主持人的政治素養(yǎng)與文化素養(yǎng)。針對問題往往切中要害，貼近生活，直達(dá)主題，觀點鮮明，且具有較高的引導(dǎo)性與啟發(fā)性[3]。

2 電視談話類節(jié)目主持人語言傳播策略

語言作為電視訪談類節(jié)目的核心傳播方式，是主持人進行信息傳播不可或缺的存在。主持人的語言策略不僅突出了節(jié)目的廣度與深度，也代表了節(jié)目主持人個人魅力與形象。這就需要節(jié)目主持人要在不斷提升自身綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)節(jié)目性質(zhì)以及自身特性實現(xiàn)語言傳播策略作用的有效發(fā)揮。

首先，把握全局，緊扣主題。由上述分析可知，節(jié)目主持人是訪談類節(jié)目中的引導(dǎo)者，也是掌控者，主持人只有從節(jié)目整體出發(fā)，合理運用語言策略對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)節(jié)與掌控，才能有效提升節(jié)目質(zhì)量，把握節(jié)目主旨。例如，在主持人眾多的綜藝訪談類節(jié)目中，總會設(shè)置具有主導(dǎo)性的主持人，利用語言策略將其他主持人與嘉賓進行整合，對全局進行調(diào)控。每當(dāng)話題出現(xiàn)偏離時，通過問題提問、交流的語言形式，引導(dǎo)嘉賓回歸到節(jié)目主題當(dāng)中，用以保證節(jié)目的順利進行與優(yōu)化完成。

其次，潛移默化，激發(fā)興趣。通過潛移默化的形式，引導(dǎo)主題內(nèi)容；激發(fā)嘉賓交談興趣，反復(fù)提及受眾關(guān)注話題，是談話類節(jié)目主持人語言策略重要表達(dá)形式。在此過程中，需要談話類節(jié)目主持人具有高超的語言表達(dá)與運用能力，在明確認(rèn)知受眾關(guān)注話題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用一定的語言策略進行反復(fù)提問，卻不會使嘉賓感到厭煩或有所逃避。例如，在情感類談話節(jié)目中，由于節(jié)目性質(zhì)的原因，在訪談中，多會涉及到相對于嘉賓而言較為敏感與隱私性問題，使嘉賓在談話與交流過程中有所保留，然而嘉賓多數(shù)保留的問題，又是解決問題的關(guān)鍵點。這就需要主持人合理運用語言策略為嘉賓營造良好的談話氛圍，通過潛移默化的影響與反復(fù)提問，打開嘉賓心理防線，探秘問題所在，并給予解決，提升嘉賓對節(jié)目的可信性，從而樹立節(jié)目品牌信譽，達(dá)到節(jié)目制作效果[4]。

3 電視談話類節(jié)目主持人情感傳播策略

在電視談話類節(jié)目中，主持人要想獲得良好交談成效，促進信息傳播作用的有效發(fā)揮，提升受眾關(guān)注度，應(yīng)注重情感傳播策略的運用。這就需要主持人擁有善于發(fā)掘與理解嘉賓與受眾心理活動的能力，并能夠根據(jù)嘉賓與受眾心理變化調(diào)整自身態(tài)度與語言表現(xiàn)形式，并通過應(yīng)用一定的方法進行話題引導(dǎo)，使嘉賓與受眾融入到情感環(huán)境中，增強嘉賓與受眾對自身的好感度，從而獲取所需信息，保證節(jié)目的順利完成。例如，談話類節(jié)目主持人在與嘉賓進行交談與溝通時，為完成節(jié)目任務(wù)一味地進行提問或非常理性地進行案件羅列，將會在一定程度上使嘉賓產(chǎn)生厭煩心理，也會在受眾心理樹立不好的形象。反之，主持人通過結(jié)合自身實際情況或應(yīng)用現(xiàn)實中的案例與嘉賓進行交流，可在潛意識中拉近彼此的距離，建立良好的關(guān)系，營造和諧的氛圍。如《魯豫有約》談話節(jié)目：魯豫在與明星之間進行交談時，明星情感問題以及過往坎坷經(jīng)歷是節(jié)目組也是受眾相對關(guān)注的問題，但對于一些明星而言也是最不愿提及的問題。對此，魯豫并沒有就其敏感問題進行直接訪問，而是以身邊小事或最熟悉的工作環(huán)境出發(fā)，進行親切的交談，并在此過程中結(jié)合自身實際情況，尋找共鳴，從而增進彼此之間的親切度，引導(dǎo)出受眾關(guān)注話題。

4 電視談話類節(jié)目主持人符號傳播策略

在電視談話類節(jié)目中，除語言傳播策略、情感傳播策略外，一些非語言符號（包括肢體行為、面部表情以及文字符號等）對語言信息傳遞具有一定的輔助、強調(diào)以及補充作用，用以實現(xiàn)信息傳遞或信息引導(dǎo)的強化作用，提升受眾理解能力，增強傳播效果。例如，主持人在與固定或熟悉的嘉賓進行交流與溝通時，我往往會由于彼此之間的熟悉而失去新鮮感，在進行交流時產(chǎn)生疲憊感，此時主持人應(yīng)抓住嘉賓所表現(xiàn)的非語言信息，并進行及時調(diào)整，通過變化風(fēng)格，增強節(jié)目新鮮感，用以提升嘉賓以及受眾的關(guān)注度，達(dá)到不一樣的節(jié)目表現(xiàn)效果[5]。如，在新聞類交談解密《說天下》《元元說話》《楊瀾訪談錄》；情感綜合類訪談節(jié)目《魯豫有約》《非常靜距離》等，主持人在進行節(jié)目錄制過程中，常會借助非語言（符號）傳播策略進行風(fēng)格、談話內(nèi)容、習(xí)慣、態(tài)度等轉(zhuǎn)變，用以提升節(jié)目質(zhì)量，強化受眾關(guān)注度。

5 結(jié)論

總而言之，基于行業(yè)發(fā)展趨勢與受眾需求，對電視談話類節(jié)目主持人的傳播策略研究已成為電視談話類節(jié)目優(yōu)化發(fā)展與創(chuàng)新的重點內(nèi)容。作為一名電視談話類節(jié)目主持人應(yīng)全方位、綜合性提升自身信息傳播能力，掌握傳播技巧，并結(jié)合節(jié)目特色與自身個性發(fā)展，制定具有獨特風(fēng)格魅力的傳播策略，用以提升節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]楊龍飛，黎澤潮.我國電視談話類節(jié)目現(xiàn)實境遇與發(fā)展策略——以《鏘鏘三人行》為例[J].銅陵學(xué)院學(xué)報，2014（4）：76-78.

[2]翟超，王耀紅.主持人——電視談話類節(jié)目的靈魂[J].新聞?wù)搲?013（3）：47-48.

[3]衣鳳翱.電視節(jié)目主持人有聲語言和態(tài)勢語言的策略[J].青年記者，2016（32）：42-43.

[4]杜燕文，彭暢.發(fā)揮“微力量”傳播真善美——試析節(jié)目主持人使用微博存在的問題及對策[J].今傳媒，2013（8）：57-58.

[5]鄭藝.電視方言節(jié)目主持人的語言本土化策略——以恩施電視臺《新聞六口茶》為例[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2015，33（2）：122-125.