程希楠

摘 要 隨著新媒體的飛速發(fā)展，數(shù)字化多媒體技術(shù)在博物館的文化傳播方面提供了全新的可能性。文章從新媒體技術(shù)在澄江化石博物館的整合應(yīng)用方面進(jìn)行探討，從新媒體在博物館展示中的作用、新媒體技術(shù)的應(yīng)用路徑、新媒體化石博物館實施的構(gòu)想三個方面進(jìn)行論述，探析如何以新媒體的傳播形式提升更多元化、更加貼近大眾需求、互動性更強、更有感染力、受眾參與度更高的化石博物館展覽體驗。

關(guān)鍵詞 新媒體；化石博物館；應(yīng)用路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0042-02

澄江動物化石群再現(xiàn)了5億3 000萬年前的寒武紀(jì)早期的生命面貌，是探討寒武紀(jì)大爆發(fā)的獨特窗口和全球著名模式標(biāo)本產(chǎn)地①，被列入聯(lián)合國《世界遺產(chǎn)名錄》，具有極高的科研和科普價值。澄江寒武紀(jì)樂園化石博物館計劃于2018年開館，依托世界自然遺產(chǎn)——澄江化石地，以科普展示澄江動物化石群的科研價值和文化價值為主，為國內(nèi)外研究寒武紀(jì)生命形態(tài)演化以及動物起源提供了科學(xué)交流和科普傳播的平臺。本文從新媒體技術(shù)在澄江寒武紀(jì)樂園化石博物館的整合應(yīng)用方面進(jìn)行探討。

1 新媒體在澄江化石博物館展示中的作用

如今，以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體技術(shù)正在深刻地改變?nèi)藗兊男畔鞑ネ茝V、溝通交流的形式，同時，也為歷史文化遺產(chǎn)資源和自然遺產(chǎn)資源提供了一種全新的保護(hù)及傳承模式，新媒體的應(yīng)用使博物館建設(shè)更加人性化。

興建中的澄江化石博物館應(yīng)抓住新媒體時代的機遇，迎合當(dāng)前受眾的信息接收習(xí)慣，融入數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計和交互式互動等新媒體元素②，探索新的社會服務(wù)的理念與模式，凸顯寒武紀(jì)化石的特色澄江化石的神奇魅力，為博物館數(shù)字化建設(shè)注入生機與活力。

新媒體在寒武紀(jì)樂園澄江化石博物館中的應(yīng)用路徑如下。

1）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介日趨融合是不爭的事實。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新媒體的結(jié)合使傳播范圍擴大，它將使博物館的展示內(nèi)容實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)跨界多媒體的整合傳播。

以山東煙臺磁山地質(zhì)博物館為例，山東煙臺磁山地質(zhì)博物館是一處以展示磁山地質(zhì)地貌特色、宣傳地質(zhì)科普知識為主題的展覽館。該博物館共設(shè)7個單元，為了生動講述膠東地質(zhì)風(fēng)光，根據(jù)各單元主題，博物館進(jìn)行了多媒體展項規(guī)劃。例如，震撼的環(huán)幕顯示系統(tǒng)展現(xiàn)磁山地質(zhì)博物館的整體規(guī)劃及發(fā)展歷史；360度全息幻影成像展示了鉆石和珠寶的形成等，新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅全方位展示地質(zhì)演變過程，更讓參觀者在參觀中體驗、學(xué)習(xí)地質(zhì)災(zāi)害逃生知識、樹立愛護(hù)自然理念。

2）科普知識與創(chuàng)意表現(xiàn)相結(jié)合。為了讓古生物知識更易看懂，科普知識的推廣可以在尊重澄江動物化石群真實性、科學(xué)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行趣味化的表現(xiàn)。例如科普短片可以通過趣味化的編劇和人性化的在數(shù)字技術(shù)還原遠(yuǎn)古海底動物群的生存狀態(tài)的基礎(chǔ)上，幫助我們更容易、更有趣地了解寒武紀(jì)生物的生活方式以及寒武紀(jì)大爆發(fā)中生物演化的

過程。

以熱門網(wǎng)絡(luò)視頻百科《飛碟說》為例，其選取社會熱點為話題，用生動有趣的視覺方式，對各種熱點知識進(jìn)行視頻化科普解說。在網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢下，創(chuàng)造了億級流量神話。

3）科普展覽與多元化經(jīng)營相結(jié)合。當(dāng)前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化：一方面依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新媒體高速發(fā)展，改變著人們的閱讀習(xí)慣和接受信息的方式；另一方面對等傳播的時代已經(jīng)到來，這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體中來。因此，在強化傳統(tǒng)媒體應(yīng)用的基礎(chǔ)上，依托新媒體、整合新媒體，在與時俱進(jìn)的過程中尋求核心發(fā)展點，才能夠在激烈競爭的市場環(huán)境中生存下來，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在國外，幾乎所有的美術(shù)館、博物館都配有自己的藝術(shù)商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等日常生活的各個領(lǐng)域，成為了博物館營收的重要經(jīng)濟來源。結(jié)合國內(nèi)外博物館在數(shù)碼媒體的應(yīng)用推廣上的成功經(jīng)驗，澄江化石博物館想要獲得綜合立體的推廣效應(yīng)，跨媒體的多元化經(jīng)營是必然之路，應(yīng)該形成以科普展覽為主，多元產(chǎn)業(yè)多線發(fā)展的運營格局。

從產(chǎn)品開發(fā)的角度，以臺北故宮博物院為例，目前“臺北故宮”衍生品種類已達(dá)3 000多種，產(chǎn)品年收入達(dá)到9億新臺幣，涉及食品、服飾、珠寶、文具、餐具、數(shù)碼產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，其衍生產(chǎn)品授權(quán)廠商已達(dá)75家，是博物館利用其文化內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)非常成功的案例。

2 新媒體在澄江化石博物館應(yīng)用的構(gòu)想

澄江化石博物館的數(shù)字化建設(shè)需要從三個方面進(jìn)行循序漸進(jìn)的推進(jìn)：首先，立足于博物館的科普性質(zhì)在展示傳播方面進(jìn)行靜態(tài)展示與互動交流結(jié)合的綜合性建設(shè)；然后，在謀求博物館發(fā)展的層面上進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容的建設(shè)，挖掘澄江動物化石群中能吸引公眾關(guān)注的興趣點，促成博物館的多元化發(fā)展；此外，博物館的經(jīng)營應(yīng)形成以科普展覽為主，多元產(chǎn)業(yè)多線發(fā)展的運營格局，三個方面相互配合，資源互補，循序推進(jìn)。

2.1 展示傳播方面的建設(shè)

澄江化石博物館的首要功能是為學(xué)術(shù)、科研提供科普資料，對資源的陳列展示和科普教育的性質(zhì)是博物館存在的本質(zhì)。新媒體的應(yīng)用方式可以從以下四個方面進(jìn)行建設(shè)。1）新媒體展示區(qū)：新媒體展示區(qū)建立與參觀者的互動交流，從而達(dá)到對化石資源多角度的展示效果。2）仿真陳列館：通過聲、光、電等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打造以模擬澄江動物群真實的海底環(huán)境為主題的陳列館，使游客的游覽感受更具生動性和體驗性。3）網(wǎng)絡(luò)數(shù)字博物館：網(wǎng)站作為博物館面向網(wǎng)絡(luò)公眾的首要門戶，一方面博物館亟需對數(shù)字資源進(jìn)行編錄，加強數(shù)字化信息的采集、保管和傳播；一方面參觀者可以通過網(wǎng)站了解博物館的展示情況；此外可以推出與展覽同步的數(shù)字化服務(wù)，充分發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。4）互聯(lián)網(wǎng)終端的交互設(shè)計：面對全國4億多的智能手機用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場逐漸被商家看重。重視互動手機客戶端的運用，可以將數(shù)字傳播與博物館展覽進(jìn)行結(jié)合，同時將宣傳展示與商業(yè)銷售結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的對接讓瀏覽者深刻了解所推廣的文化，進(jìn)而產(chǎn)生消費行為。

2.2 創(chuàng)意內(nèi)容方面的建設(shè)

由于澄江動物化石群的公眾認(rèn)知度較低，受眾群單一，難以引起大眾關(guān)注，澄江化石博物館面臨如何將文化和自然資源轉(zhuǎn)化為能為大眾樂于接受的消費形式是本文研究的重點。新媒體開發(fā)渠道的多樣性，例如數(shù)字短片和數(shù)字電影，更能吸引公眾關(guān)注的興趣點。數(shù)字短片能與觀眾產(chǎn)生良好的互動，可以首先在網(wǎng)絡(luò)上傳播，制作成本相對較低，具有傳播面廣的優(yōu)勢，利于積累群眾基礎(chǔ)。數(shù)字電影的優(yōu)勢在于故事的動人之處，較之科普性質(zhì)的影片更能獲得關(guān)注和共鳴，較之主要以網(wǎng)絡(luò)為宣傳媒體的趣味短片更具故事性，更能引起社會的廣泛關(guān)注，對后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和博物館的拓展經(jīng)營有著重要的指向作用。

2.3 拓展經(jīng)營方面的建設(shè)

產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品開發(fā)是對資源和創(chuàng)意內(nèi)容的擴充，對拉動博物館的經(jīng)濟增長有極其重要的作用。澄江化石博物館的開發(fā)一方面以澄江動物化石群為設(shè)計出發(fā)點，進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)；一方面以趣味短片和動畫內(nèi)容為設(shè)計出發(fā)點，進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

博物館的品牌建設(shè)：“品牌”是一種無形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。

線上和線下古生物學(xué)興趣班：興趣班能為對古生物學(xué)感興趣的受眾群提供更具專業(yè)性和針對性的服務(wù)，同時也是對博物館文化另一種渠道的傳播。

3 結(jié)束語

文化與科技是人類文明發(fā)展的兩個重要主題，兩者迸發(fā)的創(chuàng)造力總是令人驚異。毋庸置疑，當(dāng)代新媒體的發(fā)展給澄江化石博物館的綜合展示和未來多向的發(fā)展模式提供了更多的可能性，從更寬的領(lǐng)域、更新的視角去展開博物館宣傳推廣的新思路、新手法、新形式，為傳統(tǒng)的博物館建設(shè)帶來新的生機，借助新媒體的手段豐富了博物館的游覽體驗，開辟了多元化發(fā)展空間，實現(xiàn)了自立發(fā)展的多贏

局面。

注釋

①陳愛林.澄江化石群再現(xiàn)5億3千萬年前動物面貌[J].世界遺產(chǎn)，2012（2）.

②張藝嘉.博物館中的新媒體應(yīng)用[J].藝術(shù)教育，2015（1）：93.

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