胡巖磊

摘 要：本文闡述了目前消費品市場運行情況及特點，根據消費品市場運行存在的問題提出了提升居民消費信心，增強居民消費能力，引導企業(yè)轉變思路，積極應對市場變化，順應消費升級趨勢，壯大新興消費熱點等措施，推動了市場發(fā)展。

關鍵詞：消費；需求；市場；發(fā)展

今年1-2月份，受市場需求轉變、經濟下行壓力加大、原油價格持續(xù)低迷等因素影響，全市線上消費品市場延續(xù)了去年的下滑趨勢，在線下消費品市場拉動作用下，全社會消費品零售總額保持穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢。

一、當前消費品市場運行情況及特點

1-2月份，在線下消費品市場的拉動下，全社會消費品零售總額同比增長7.8%，低于全省1.9個百分點，低于去年全年1.8個百分點。其中，線上消費品市場零售額56.45億元，同比下降4.2%，增速回落5.5個百分點。

線上市場運行特點：1、從消費區(qū)域看，鄉(xiāng)村市場增長較快，城鎮(zhèn)市場回落較大。鄉(xiāng)村線上市場零售額1.84億元，同比增長9.4%，增速比上年同期提高11.3個百分點；城鎮(zhèn)市場零售額54.61億元，同比下降4.6%，降幅擴大6.1個百分點。2、從行業(yè)結構看，批零住餐行業(yè)發(fā)展差距進一步擴大。線上批發(fā)業(yè)零售額7.09億元，同比增長9.5%，增速比上年同期提高7.5個百分點；餐飲業(yè)零售額2.49億元，增長5.3%，增速提高6.6個百分點。零售業(yè)零售額46.64億元，同比下降6.1%，住宿業(yè)零售額0.23億元，下降11.7%，降幅分別比上年同期擴大7.4和13.4個百分點。數據表明，線上消費品市場不同行業(yè)發(fā)展速度相差20多個百分點，差距比上年同期擴大17.9個百分點。3、從商品類別看，往年熱銷商品降溫，半數商品消費下降。線上23類商品類別中有12類商品消費下降，降幅最大的5類商品是金銀珠寶類、家具類、石油及制品類、書報雜志類和家用電器和音像器材類，同比分別下降25.0%、22.4%、12.5%、12.1%和8.7%，分別比上年同期回落10.6、48.8、3.5、3.6和8.6個百分點。

隨著我市經濟社會的發(fā)展和居民收入水平的提高，居民的消費需求不斷升級，消費形式不斷發(fā)生轉變。從需求方面看，居民消費從以衣食為主的生存型向文化、娛樂、旅游、教育等享受型、發(fā)展型轉變，從側重數量型消費向側重質量型消費過渡，居民消費正趨向于更加重視安全、環(huán)保，更加追求個性化、多樣化商品。從供給方面看，市內新業(yè)態(tài)、新型商業(yè)模式不斷涌現，現代流通方式蓬勃發(fā)展。1-2月份，全市通過互聯網開展銷售業(yè)務的線上貿易企業(yè)已有19家，淘東營、金釗源等O2O電子商務交易平臺快速發(fā)展，線上購物，線下倉儲、配送、售后等功能日趨完善，電子商務產業(yè)園建設不斷有新突破，入駐企業(yè)已達60家。全市現有城市商業(yè)綜合體4家，在建2家。貿易連鎖企業(yè)22家，門店總數達431家，比去年增加76家。

二、消費品市場運行存在的問題

（一）油品零售額下滑拉低線上零售額。受國際大宗商品價格（尤其是油價）持續(xù)走低和小規(guī)模加油站分流線上加油站銷售量影響，全市線上成品油零售額大幅下滑。1-2月份，全市石油及制品類商品共實現零售額8.46億元，占線上零售額15.0%，同比下降12.5%，降幅比上年同期提高3.5個百分點，拉低線上零售額2.1個百分點。

（二）傳統(tǒng)消費熱點降溫。受消費政策退出、市場有效需求飽和等因素影響，拉動市場增長的熱點如汽車、家電類商品明顯降溫。1-2月份，全市汽車類商品實現零售額13.71億元，同比下降5.2%，降幅比上年同期擴大14.0個百分點，拉低線上零售額1.3個百分點。家電類商品零售額1.57億元，同比下降8.7%，降幅擴大8.6個百分點。

（三）重點企業(yè)經營形勢下滑。消費方式轉變下，居民購物有了更多選擇，電子商務、商業(yè)綜合體等發(fā)展如火如荼，嚴重分流了傳統(tǒng)實體店的消費群體，首當其沖的是大型商場超市。1-2月份，中心城區(qū)8家大型商超共實現零售額13.59億元，占線上零售額24.1%，同比下降6.1%，拉低線上零售額1.5個百分點。其中下降最明顯的是服裝類和日用百貨類商品。

三、發(fā)展趨勢及展望

2017年是“十三五”的關鍵之年，在全市經濟改革不斷推進，社會保障體制日趨完善，擴大內需鼓勵消費政策不斷發(fā)揮作用下，市場消費領域的利好因素仍然較多。一是按照國務院印發(fā)的《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》，推動服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費、農村消費等六個消費升級重點領域，將對全市消費市場起到一定推動作用。二是“互聯網+”創(chuàng)業(yè)的帶動，以京東、淘寶等為依托的電子商務產業(yè)園已初具規(guī)模，以及農村電商的發(fā)展，將是拉動我市批發(fā)零售業(yè)發(fā)展的重要增長點；三是市委市政府著力打造旅游城市，全市大力發(fā)展旅游經濟，目前我市正加快推進黃河口生態(tài)旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，打造一批鄉(xiāng)村旅游亮點，旅游經濟的發(fā)展也是帶動全市消費市場繁榮的一個重要力量；四是在國家擴大總需求去產能去庫存政策的作用下，房地產等行業(yè)將逐漸回暖，帶動相關類行業(yè)增速回升。展望2017年，我市消費市場發(fā)展將繼續(xù)保持穩(wěn)中趨緩的增長態(tài)勢。

四、促進市場發(fā)展的建議

（一）提升居民消費信心，增強居民消費能力。積極推動就業(yè)創(chuàng)業(yè)，穩(wěn)步提高最低工資標準，千方百計增加城鄉(xiāng)居民尤其是低收入群體的收入水平，增強居民消費能力；繼續(xù)提高城鄉(xiāng)低保、農村五保供養(yǎng)標準，完善城鄉(xiāng)居民大病保險制度，落實被征地農民保障政策，不斷提高社會保障能力，解除居民消費的后顧之憂；加快開展“拆違治亂、打霸治痞”專項行動，優(yōu)化消費環(huán)境。

（二）引導企業(yè)轉變思路，積極應對市場變化。商貿流通企業(yè)要根據市場形勢及時轉變經營思路，在調整經營范圍、提高服務質量、滿足大眾個性化、多樣化消費等方面下功夫，積極與需求端對接。政府要引導傳統(tǒng)商貿企業(yè)加快經營模式轉型升級，扶持一批商業(yè)企業(yè)做大做強，特別要鼓勵和支持一些大型商業(yè)企業(yè)依托優(yōu)勢開展連鎖經營、依托品牌發(fā)展電子商務以及特色商品專營；鼓勵中小企業(yè)開展線上線下相結合的營銷策略，積極嘗試發(fā)展02O模式，推動實體商業(yè)創(chuàng)新轉型。

（三）順應消費升級趨勢，壯大新興消費熱點。政府要進一步完善養(yǎng)老、健康、教育、文化等服務消費政策；加大旅游產業(yè)開發(fā)力度，擴大旅游消費；加大對新型電子產品、綠色智能家電和新能源汽車、環(huán)保家具建材的補貼力度，加快新能源汽車充電設施建設，繼續(xù)促進綠色消費。使新興熱點商品盡快形成有效、持續(xù)的拉動力，推動市場發(fā)展。

參考文獻：

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