吳錢順++韓連啟

[摘要]《暴走大事件》是一檔網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀節(jié)目，以其幽默搞笑的節(jié)目風(fēng)格吸引了大量粉絲觀眾，在當(dāng)前數(shù)量繁多的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中極具特色。隨著其節(jié)目的不斷發(fā)展，其節(jié)目在受眾中引起的關(guān)注度和影響力也越來越大。本文通過研究其節(jié)目傳播現(xiàn)狀，對其節(jié)目內(nèi)容的編排、節(jié)目表現(xiàn)形式等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)主義特征下的觀眾消費(fèi)觀念與其節(jié)目特色是節(jié)目成功的關(guān)鍵原因。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)脫口秀 新消費(fèi)主義 暴走大事件

一、相關(guān)概念的界定

（一）脫口秀

“脫口秀”是當(dāng)今電視節(jié)目中一個主流的節(jié)目形態(tài)，節(jié)目內(nèi)容包羅萬象，既有娛樂性的閑聊、歷史文化中的雜談、也有針對新聞事件、新聞熱點(diǎn)的評論，有些娛樂性的節(jié)目為了給受眾提供更豐富的內(nèi)容，在談話中混雜著游戲和雜耍。 脫口秀最早起源于18世紀(jì)英國的咖啡館，當(dāng)時討論社會時事被看作是脫口秀節(jié)目的雛形。脫口秀真正的發(fā)展是在美國，1921年在美國馬薩諸塞州斯普林菲爾德的WBZ電臺播出了第一檔脫口節(jié)目。相較于脫口秀在西方國家的發(fā)展，中國脫口秀節(jié)目則是從外國脫口秀節(jié)目中模仿而來。而隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，我國的脫口秀節(jié)目已經(jīng)有了極大的進(jìn)步和發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)脫口秀

眾所周知，聲音符號和圖像符號是脫口秀的內(nèi)核，因此在傳統(tǒng)媒體時代，主要是靠廣播、電視這兩種傳播載體作為承載這兩種符號的渠道，即廣播電視脫口秀，這是脫口秀節(jié)目的早期形式。而今天，借助新媒體技術(shù)及新舊媒介相互融合的特征，之前廣播電視媒體獨(dú)有的聲音和圖像符號同樣可以拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺，從而造就了脫口秀節(jié)目的新形式——網(wǎng)絡(luò)脫口秀。 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的誕生與發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前，我國各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展格外引人注目，許多著名的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目被網(wǎng)民熱捧，形成了品牌傳播的同時也引來了社會的廣泛關(guān)注。

二、《暴走大事件》節(jié)目介紹與傳播現(xiàn)狀

（一）《暴走大事件》節(jié)目介紹

《暴走大事件》由暴走漫畫出品，目前在優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻等網(wǎng)站都有播出，現(xiàn)在已經(jīng)在播出第五季。“暴走”音譯自日語，有“狂暴、瘋狂”之意，該詞最早出自1995年的TV動畫中，是形容機(jī)體或者人的失控從而導(dǎo)致的近乎于野獸一樣狂暴的行為。該詞一般在動漫中較多出現(xiàn)，由于該詞簡易時尚，后被動漫粉絲廣泛使用，成為新網(wǎng)絡(luò)術(shù)語之一。

（二）《暴走大事件》優(yōu)酷網(wǎng)播出情況

由表1可以看出，第一，《暴走大事件》隨著節(jié)目的不斷改進(jìn)與發(fā)展，更新時間變快，最近第三季和第四季都是每周更新一期，這反映出節(jié)目制作效率和專業(yè)化程度越來越高；第二，結(jié)合節(jié)目時長和節(jié)目期數(shù)看，節(jié)目時長增加，更新的期數(shù)變多。從第一季每期11分鐘到第四季每期23分鐘，從第一季11期到第四季75期，可以看出節(jié)目內(nèi)容越來越豐富；第三，從視頻播放量來看，呈明顯的上升趨勢，播放量從第一季的7千多萬，到第四季突破15億，可以看出觀眾對節(jié)目關(guān)注度的不斷提高。

三、《暴走大事件》的節(jié)目特色

《暴走大事件》的內(nèi)容板塊有：新聞串燒、專題片、最后說兩句、觀眾互動、腦殘廣告。每一期的節(jié)目板塊隨著其節(jié)目內(nèi)容安排而變化，但是“新聞串燒”、“最后說兩句”兩個板塊是每期都會有的。

（一）節(jié)目內(nèi)容模式

筆者對《暴走大事件》第四季中74期和75期節(jié)目中的“新聞串燒”板塊的內(nèi)容進(jìn)行整理，研究其節(jié)目中新聞內(nèi)容的編排模式，得出上表2、3：

通過對這兩期節(jié)目內(nèi)容的統(tǒng)計，可以發(fā)現(xiàn)其節(jié)目內(nèi)容模式主要集中于幾個方面：類似新聞的“排比”報道、對熱點(diǎn)事件的諷刺評論、創(chuàng)意視頻增強(qiáng)播報效果。

1.對相同內(nèi)容的排比展示。

從表2和3可以看出，節(jié)目中與某一條新聞相關(guān)新聞都會被放到一起報道，可以稱之為一個新聞系列。例如“大連公交車上乘客叫囂要司機(jī)單挑，被司機(jī)暴打無法還手”、“大連一男子公交車上耍流氓，被全車乘客圍攻”、“男子騎車走S型路線擋去公交車路線，自己摔倒”這三則新聞都可以歸類于“和公共交通有關(guān)的新聞”。主持人在報道一條新聞的時候，其他類似的新聞被放到一起來報道，這樣增強(qiáng)了新聞效果，更能吸引觀眾的興趣。而下面一則關(guān)于“中國海軍在南海打撈出美軍的潛航器，引美國媒體發(fā)聲”的新聞，其新聞后又引出了美國總統(tǒng)特朗普與蔡英文的通話、特朗普發(fā)的幾條關(guān)于“中國搶走了美國潛航器”、“F-35戰(zhàn)機(jī)太貴，取消訂單”的推特信息。這樣把中國打撈出美國潛航器的新聞和特朗普的新聞結(jié)合起來，增強(qiáng)了單條新聞的可讀性。

除了對類似新聞的排比式報道，《暴走大事件》還對搜集的視頻資料采取排比式展示。例如在報道“《知音》小編神編輯，將明星的心聲表達(dá)得如訴如泣”這一新聞中，通過在《知音》雜志搜集到關(guān)于汪峰和章子怡和對話、趙又廷和高圓圓的對話等等，進(jìn)行排比式的展示。類似內(nèi)容的排比式播報和搜集資料的排比式展示，不僅強(qiáng)化了節(jié)目效果，同時滿足觀眾娛樂需求。

2.對熱點(diǎn)事件的諷刺評論。

《暴走大事件》的大部分內(nèi)容是對熱點(diǎn)事件的評論，這種評論往往是具有諷刺意味的。例如在第74期的節(jié)目中，新聞串燒部分報道了一則“外婆病重老師拒批假，稱請將生死置之度外”的新聞，主持人王尼瑪對這一事件評論說“這說明教育的教育，也就是師范教育出了問題，教書和育人起了沖突，從一句‘只要學(xué)不死，就往死里學(xué)，再到家里長輩馬上就要去世，需要‘死亡證明才能請假，再到現(xiàn)在的‘將生死置之度外，個別老師自己都沒有人性還在教書育人，這是在培養(yǎng)人才還是在培養(yǎng)反派？”語言犀利，態(tài)度鮮明，且句句切中要害。像這樣的新聞事件評論節(jié)目中有很多，對“虹橋一姐”的諷刺、對《知音》小編憑空想象的諷刺，等等。這些諷刺評論的語言是節(jié)目的精華，是《暴走大事件》對受眾而言最具吸引力的內(nèi)容。

3.創(chuàng)意視頻增強(qiáng)播報效果。

創(chuàng)意視頻展示是《暴走大事件》節(jié)目最精彩的內(nèi)容之一，也是讓觀眾最期待的節(jié)目部分。在第74期節(jié)目中，一首惡搞歌曲MV《殘酷月光族》將月光族的心聲表達(dá)的格外形象生動。視頻通過夸張的歌詞，演員浮夸的演技，和讓人忍俊不禁的搞笑畫面，讓人看后忍不住哈哈大笑。除了像“雙十一”這樣專題視頻策劃，例如“老年人MV”和“惡搞廣告”，節(jié)目對一些網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)意后期也取得了很好的效果。

在第74期節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)上流傳的武漢“hip-hop”達(dá)人街頭醉吼的視頻被后期人員進(jìn)行了惡搞編輯，后期人員將另外一則MV的畫面和這則視頻進(jìn)行“拼接”，結(jié)果展示出兩位hip-hop歌手的唱歌比賽。畫面有趣生動，讓人忍俊不禁。像這種的視頻創(chuàng)意策劃還有很多，上?！昂鐦蛞唤恪敝灰忻餍堑牡胤娇偸菬o處不在的視頻，群眾與警察對抗被拘留的視頻，《暴走大事件》節(jié)目組絞盡腦汁，通過一些創(chuàng)意的畫面和剪輯讓整個視頻看起來風(fēng)趣幽默。這樣使得節(jié)目的效果更好，更能吸引觀眾。

（二）節(jié)目表現(xiàn)形式

《暴走大事件》表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在節(jié)目中視覺元素和聲音元素上，聲音上主要是后期配樂、配音、擬聲等。視覺上主要通過漫畫、特效、動畫等來展現(xiàn)節(jié)目效果。

1.聲音上：配樂、配音。

《暴走大事件》節(jié)目中聲音元素豐富，節(jié)目組通常采取給原始素材配上音樂，或者配上模仿的聲音來增強(qiáng)表現(xiàn)力，強(qiáng)化節(jié)目效果。以第75期節(jié)目中“男子騎車走S型路線擋去公交車路線，結(jié)果自己摔倒”這則新聞為例，畫面中一男子騎著自行車歪歪斜斜的擋在公交車的前面，刻意擋去公交車的去路，節(jié)目中給這則視頻加上了《追夢赤子心》這首音樂，并刻意挑選了其中的“向前跑，帶著赤子的驕傲”這段，極具諷刺意味的音樂加上畫面，讓人忍俊不禁。除了通過配樂來增強(qiáng)節(jié)目效果，《暴走大事件》還通常以“擬聲”配音的方式來惡搞視頻。比如在第75期節(jié)目中，在報道“美國總統(tǒng)特朗普與蔡英文通電話”這一新聞時，主持人王尼瑪戲謔道：雖然電話中講了什么我們不知道，但是猜一下也能猜個八九不離十吧。于是接下來出現(xiàn)了一段非常搞笑的“擬聲”。來模擬特朗普和蔡英文的通話。在虛擬的通話中，特朗普操著一口武漢方言，而蔡英文則是一口臺灣方言，蔡英文以回家沒路費(fèi)為由向特朗普提出借錢，結(jié)果被特朗普以為是騙子而直接掛了電話。極具戲劇性，讓人看了捧腹大笑。

2.視覺上：漫畫、“蒙太奇”剪輯。

漫畫是《暴走大事件》節(jié)目的特色，本身《暴走大事件》就是由暴走漫畫出品的，因此在節(jié)目中隨處可見暴走漫畫的內(nèi)容。開場的片頭內(nèi)容體現(xiàn)了暴走漫畫的風(fēng)格，主持人的頭飾也是暴走的標(biāo)志性圖像，還有主持人T恤上印的暴走漫畫內(nèi)容，節(jié)目中暴走漫畫的元素非常多。除了這種植入式的漫畫內(nèi)容，在其節(jié)目內(nèi)容中還通常用漫畫來諷刺事件。漫畫本身就具有一種諷刺、夸張的效果，把漫畫融入節(jié)目的制作，對增強(qiáng)節(jié)目效果非常有用。比如在第74期節(jié)目中，關(guān)于新聞“外婆病重老師拒批假，稱請將生死置之度外”的報道中，為了諷刺該老師的行為，節(jié)目創(chuàng)作出如“病房補(bǔ)課”、“墳頭考試”、“靈堂測驗(yàn)”、“花圈評比”、“體操送葬”、“靈牌接力”等極具諷刺意味的漫畫，將節(jié)目的立場展露無遺，也增強(qiáng)了節(jié)目效果。

節(jié)目還通過剪輯的形式，對網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行后期制作，再把鏡頭拼接到一起，產(chǎn)生類似蒙太奇的剪輯效果，使視頻更具戲劇性。比如在第74期報道“虹橋一姐”的新聞時，節(jié)目通過將《辛德勒的名單》、《美國隊(duì)長》、《神探夏洛克》、《貓和老鼠》四個電影片段剪輯到一起，來表現(xiàn)“虹橋一姐”追星之迫切，無孔不入的形象，非常幽默有趣，讓人忍俊不禁。這樣的剪輯形式增強(qiáng)了節(jié)目效果，同時滿足了觀眾娛樂需求，更能促進(jìn)節(jié)目的傳播。

四、《暴走大事件》節(jié)目成功的反思

作為一檔網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀節(jié)目，《暴走大事件》在各方面都做得非常成功，在眾多網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中堪稱典范。究其節(jié)目成功的原因，除了其節(jié)目的自身特色外，觀眾媒體消費(fèi)觀念的變化，對個性化節(jié)目的追求，也是《暴走大事件》成功吸引受眾注意的關(guān)鍵。然而說道底，《暴走大事件》是一檔娛樂搞笑類節(jié)目，近些年來娛樂類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播非常火爆，觀眾樂此不疲的欣賞著此類節(jié)目。娛樂類節(jié)目的興起不禁讓人開始反思，娛樂類節(jié)目吸引觀眾的真正原因。

以《暴走大事件》節(jié)目為例，對其成功的反思，主要來說有兩點(diǎn)，第一，《暴走大事件》的熱播充分說明了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的新聞評論節(jié)目無法滿足部分受眾，傳統(tǒng)節(jié)目高高在上的姿態(tài)，永遠(yuǎn)正確刻板的立場，并不能征服受眾。尤其是在新媒體時代，公共話語空間空前開放，大家對新聞事件可以自由評論。而傳統(tǒng)媒體的新聞評論卻永遠(yuǎn)站在一個固定的立場，顯然不能滿足受眾新奇、個性的需求，這樣受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀的關(guān)注就遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目；第二，像《暴走大事件》這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀節(jié)目，以其詼諧和幽默的主持風(fēng)格，犀利和睿智的話語，有力的挑戰(zhàn)了精英文化，用惡搞、吐槽的方式，滿足了受眾娛樂的需求，拉近了節(jié)目與受眾的距離，使觀眾愿意參與節(jié)目，關(guān)注節(jié)目。這也給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目創(chuàng)作帶來啟示，新媒體時代是受眾本位的時代，新消費(fèi)主義觀念下的觀眾越來越多的關(guān)注到那些新穎、個性、有趣的節(jié)目，誰能滿足觀眾的需求，誰就能吸引觀眾的眼球。

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