羅翔宇++朱晶晶

[摘要]“兩會(huì)”不僅是地方黨報(bào)重要的宣傳報(bào)道任務(wù)，也是凸顯其傳播力和影響力的難得契機(jī)。2017年兩會(huì)期間，《恩施日?qǐng)?bào)》積極推進(jìn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，強(qiáng)化融合報(bào)道思維，構(gòu)筑報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信等多媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)由以往單一的報(bào)道模式向多種渠道多元組合多樣化報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變，為媒介革命背景下開創(chuàng)地方黨報(bào)“兩會(huì)”報(bào)道的新格局提供了參考。

[關(guān)鍵詞] “兩會(huì)” 報(bào)道 理念變革

“兩會(huì)”是我國(guó)政治生活中的大事。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，“兩會(huì)”則是每年戰(zhàn)役性時(shí)政報(bào)道的重頭戲?？梢哉f(shuō)，每年的地方“兩會(huì)”已經(jīng)成為地方主流媒體間進(jìn)行實(shí)力較量的最重要舞臺(tái)之一。由于自身的定位和獨(dú)具的地位，黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道中發(fā)揮著重要和無(wú)可替代的作用。然而，在媒介生態(tài)發(fā)生巨變的今天，地方黨報(bào)的傳播力、影響力都遭到巨大的挑戰(zhàn)。地方黨報(bào)能否在“兩會(huì)”報(bào)道這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域重新?lián)屨純?yōu)勢(shì)地位？地方黨報(bào)如何因應(yīng)媒介革命的挑戰(zhàn)開創(chuàng)兩會(huì)報(bào)道的新格局？這些問(wèn)題就成為觀察兩會(huì)報(bào)道業(yè)務(wù)發(fā)展和重構(gòu)地方黨報(bào)傳播矩陣的關(guān)鍵。

《恩施日?qǐng)?bào)》是中共恩施州委機(jī)關(guān)報(bào)。在2017年地方“兩會(huì)”報(bào)道中，《恩施日?qǐng)?bào)》從業(yè)務(wù)理念探索到傳播平臺(tái)拓展都體現(xiàn)了變革與創(chuàng)新，有效地發(fā)揮了地方黨報(bào)傳播矩陣在重大時(shí)政新聞報(bào)道中的權(quán)威性和影響力?？梢哉f(shuō)，《恩施日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)報(bào)道在地市級(jí)黨報(bào)的大型戰(zhàn)役性時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)踐中具有標(biāo)本性的意義，反映了當(dāng)前我國(guó)地方黨報(bào)在重大新聞報(bào)道實(shí)踐中的基本態(tài)勢(shì)和發(fā)展方向。

一、紙質(zhì)媒體：新聞價(jià)值的新思維建構(gòu)

作為遵循一定的議程所舉行的一種議事性集會(huì)，會(huì)議是現(xiàn)代國(guó)家治理中的重要形式。在媒介社會(huì)，會(huì)議要發(fā)揮其社會(huì)效果，就必須通過(guò)新聞媒體實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播。然而，我們的主流媒體在長(zhǎng)期的會(huì)議報(bào)道實(shí)踐中卻往往給受眾造成了教條空洞的刻板印象。與其他的會(huì)議相比，“兩會(huì)”持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、人員規(guī)模大、會(huì)議議程多，更容易使其報(bào)道陷入一種機(jī)械的程序化模式和重復(fù)的習(xí)慣性框架，而缺乏足夠的興奮點(diǎn)和沖擊力。這不僅敗壞了讀者的胃口，還嚴(yán)重削弱了黨報(bào)的社會(huì)影響力，造成了傳播資源的極大浪費(fèi)。黨報(bào)必須盡快改變會(huì)議報(bào)道思路，真正從受眾需求出發(fā)，深入發(fā)掘“兩會(huì)”進(jìn)程中的新聞亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，將會(huì)議中真正具有新聞價(jià)值的信息挖掘出來(lái)，以鮮活的形式進(jìn)行傳播，這樣才能促使地方黨報(bào)的議程與民眾的關(guān)切和諧共振，黨報(bào)的“喉舌”功能也才能得到相應(yīng)的發(fā)揮。

傳播學(xué)理論告訴我們：受眾之所以需要或愿意了解有關(guān)信息，無(wú)非是用以滿足他們的某種效用期待，而新聞信息恰恰是幫助人們消除對(duì)事物認(rèn)識(shí)的不確定性的東西。[1]不可否認(rèn)，兩會(huì)的議程本身就具有極強(qiáng)的政治意義，對(duì)會(huì)議程序的報(bào)道也有著重要意義。但如果依賴于和滿足于程序性報(bào)道，就會(huì)有消解或淹沒(méi)兩會(huì)進(jìn)程中更為生動(dòng)、鮮活的信息，使“兩會(huì)”報(bào)道的信度和效度被質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)。

《恩施日?qǐng)?bào)》對(duì)2017年地方“兩會(huì)”的報(bào)道，在理念上有了一個(gè)極大的改變。報(bào)道在信息的深度加工和多元整合上狠下功夫，舍棄以往兩會(huì)報(bào)道中比比皆是的言之無(wú)物的空話、套話、假話，真切地關(guān)注社會(huì)變化、關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向，站在社會(huì)公眾的立場(chǎng)，秉持客觀公正的態(tài)度，反映出真實(shí)的社情民意。在恩施州“兩會(huì)”期間，《恩施日?qǐng)?bào)》在頭版主要進(jìn)行常規(guī)的會(huì)議程序報(bào)道，而在其他版面則加大力度，每天連續(xù)大幅推出“兩會(huì)”特刊，尤其是1月7日，推出三個(gè)版面的“兩會(huì)”特刊，對(duì)“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)進(jìn)行詳細(xì)解讀，對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行理性闡釋，對(duì)海量信息進(jìn)行篩選梳理，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“兩會(huì)”的深度介入和深切關(guān)注，為讀者提供更有見(jiàn)地、更加生動(dòng)、更具價(jià)值的新聞精品，將地方“兩會(huì)”報(bào)道做得令人耳目一新、喜聞樂(lè)見(jiàn)，改變過(guò)去那種高高在上，單調(diào)沉悶的面貌，很好凸顯了地方黨報(bào)在主流時(shí)政新聞報(bào)道中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)（圖1）。

在新的媒介生態(tài)下，“兩會(huì)”報(bào)道要求地方黨報(bào)必須重新構(gòu)建真正符合現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律的新思維、新理念，本著對(duì)受眾有用、讓受眾省力的原則，吃透會(huì)議精神，在保證報(bào)道的基本程序和規(guī)格要求的前提下，精心選擇會(huì)議中最具新聞價(jià)值的重要信息加以強(qiáng)化，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良好效果。

二、新聞網(wǎng)站：會(huì)議傳播的新功能拓展

新聞網(wǎng)站是指以經(jīng)營(yíng)新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的信息海量、互動(dòng)性強(qiáng)、便于搜索查詢等傳播優(yōu)勢(shì)，為廣泛聽取民意、實(shí)現(xiàn)信息交流提供了技術(shù)基礎(chǔ)，也為“兩會(huì)”信息的有效傳播提供了強(qiáng)大平臺(tái)。

《恩施日?qǐng)?bào)》在2017年“兩會(huì)”報(bào)道中充分利用旗下的恩施新聞網(wǎng)傳遞會(huì)議信息，使之成為與《恩施日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的強(qiáng)大平臺(tái)，改變了以往單一渠道傳播兩會(huì)新聞的模式，為開拓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地方黨報(bào)新聞宣傳工作的新局面進(jìn)行了新的嘗試。

一方面，恩施新聞網(wǎng)作為《恩施日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道電子版的發(fā)布平臺(tái)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的跨地域特性，使地方“兩會(huì)”新聞報(bào)道能夠突破地域局限，有效擴(kuò)張新聞信息的影響面和覆蓋面。另一方面，恩施新聞網(wǎng)充分利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了紙媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)的一系列功能。比如，1月6日開始，恩施新聞網(wǎng)對(duì)開幕式進(jìn)行了全程圖文直播，同時(shí)開通打賞、評(píng)論、彈幕功能，使關(guān)注“兩會(huì)”的受眾不僅能同步、直觀地了解開幕式的整個(gè)進(jìn)程，而且還能邊看邊討論，利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)功能，向網(wǎng)民征集對(duì)“兩會(huì)”建議和呼聲，也極大地激發(fā)了網(wǎng)民參與的熱情。另外，恩施新聞網(wǎng)在“恩施州2017兩會(huì)特別專題”中利用網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能，承載了關(guān)于“兩會(huì)”的超容量信息。如設(shè)置“五年回眸”“發(fā)展篇章”“圖說(shuō)兩會(huì)”“代表委員聲音”“討論側(cè)記”“記者手記”等專欄，對(duì)“兩會(huì)”精神進(jìn)行全面而深刻地解讀，不斷深化受眾對(duì)“兩會(huì)”的認(rèn)識(shí)。種種舉措和嘗試，都使得恩施新聞網(wǎng)本身也成為“兩會(huì)”密切聯(lián)系和廣泛了解民意的重要渠道，得到了代表、委員和群眾的一致好評(píng)（圖2）。

新聞網(wǎng)站作為綜合性的信息發(fā)布平臺(tái)，具有自身個(gè)性化傳播的特色，可以滿足不同受眾群體對(duì)于新聞信息的需求，打造全方位交流的平臺(tái)。在多種傳播類型構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再只是被動(dòng)地做個(gè)安靜的“兩會(huì)”旁觀者，而是通過(guò)有著某種無(wú)形的情感契約的人際交流和基于某種共同志趣的群體內(nèi)部的溝通互動(dòng)，更加真實(shí)地加入到“兩會(huì)”這個(gè)宏大而嚴(yán)肅的政治事件中，并在對(duì)信息的不斷選擇、評(píng)論、交流中形成內(nèi)化于自身的認(rèn)知。因此，地方黨報(bào)要想獲得受眾的參與和接受，就必須充分利用新聞網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢(shì)，策劃地方“兩會(huì)”專題報(bào)道，把不同媒體的報(bào)道進(jìn)行整合和分類，根據(jù)自身的定位和特色來(lái)設(shè)置不同的模塊，對(duì)各個(gè)媒體的相關(guān)信息進(jìn)行集納和規(guī)整，做到“人有我優(yōu)”，從而實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，提升媒體的公信力。

三、“兩微一端”：信息互動(dòng)的新平臺(tái)打造

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要平臺(tái)。微博、微信、客戶端作為當(dāng)下新媒體的主流模式，在新媒體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，成為各傳統(tǒng)媒體加速媒體融合的重要抓手。而在地方“兩會(huì)”的報(bào)道中，地方黨報(bào)如何利用“兩微一端”緊扣“兩會(huì)”熱點(diǎn)，在選題架構(gòu)和制作實(shí)踐上著重突出創(chuàng)新與融合理念，努力將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，這是對(duì)其的考驗(yàn)。

（一）微博、微信

2010年被稱為“微博元年”，微博的興起給傳媒圈帶來(lái)一場(chǎng)震蕩。隨后，微信的運(yùn)用再次“引爆”網(wǎng)絡(luò)媒介的影響，新興媒體的生命力與沖擊力不可估量。但在對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道實(shí)踐上，微博與微信的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮也各有不同。正如尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中也說(shuō)過(guò)，“不同媒介的話語(yǔ)形式?jīng)Q定了其話語(yǔ)風(fēng)格和內(nèi)容?！盵2]

微博提供了一個(gè)公共交流平臺(tái)，類似一個(gè)“大眾圈”；微信更加注重私密性，更多注重“朋友圈”的發(fā)展。對(duì)于“兩會(huì)”報(bào)道，微博給“民間話語(yǔ)”提供了一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，網(wǎng)民可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論功能參與探討“兩會(huì)”議題，成為網(wǎng)民參與政治的新路徑，大大解放了對(duì)“民間話語(yǔ)”的束縛。

在信息時(shí)代，面對(duì)海量信息，媒體如何才能在最短的時(shí)間吸引受眾注意，在眾多相同或相似信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)信息的“精準(zhǔn)推送”和“個(gè)性化服務(wù)”？隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)新聞客戶端便能解決這一困惑。借助對(duì)客戶以往關(guān)注信息類別的搜集分析，再?gòu)暮Ａ啃畔⒅袑?duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行抓取、篩選和匹配，移動(dòng)新聞客戶端就可以將用戶可能需要的信息送到其面前，從而提升用戶體驗(yàn)，提高傳播效率。

但是比起“雙微”，媒體客戶端發(fā)展相對(duì)滯后，尤其是很多地方媒體還沒(méi)有自己的客戶端。比如恩施日?qǐng)?bào)至今都沒(méi)有開發(fā)出屬于自己的新聞客戶端，這是其轉(zhuǎn)型中的短板與空白，也是其在地方“兩會(huì)”報(bào)道中的不足之處。不過(guò)，移動(dòng)新聞客戶端的報(bào)道優(yōu)勢(shì)完全可以體現(xiàn)在“兩會(huì)”的報(bào)道實(shí)踐中，這是地方黨報(bào)擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。

從今年的地方“兩會(huì)”報(bào)道中，其實(shí)我們也能看到紙媒的新聞業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播方式和技術(shù)的借鑒與學(xué)習(xí)。一些網(wǎng)絡(luò)媒體中特有的編排方式和詞匯運(yùn)用，在恩施日?qǐng)?bào)的版面與報(bào)道中也屢屢出現(xiàn)，給讀者帶來(lái)新的閱讀感受。比如在2017“兩會(huì)”特刊中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體“吸引眼球”的編排理念，進(jìn)行了一些版面設(shè)計(jì)的大膽嘗試和變革，強(qiáng)化了版面的視覺(jué)沖擊力，很好地發(fā)揮了“兩會(huì)”重頭報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。另外，在報(bào)道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)安排上，也較多地借鑒了網(wǎng)絡(luò)傳播的一些手段，在?？性O(shè)置“新聞鏈接”專欄，為重點(diǎn)報(bào)道提供資料背景，如1月6日的“兩會(huì)”特刊為了強(qiáng)調(diào)“2017年重點(diǎn)工作”則花了大半個(gè)版面“鏈接”了“過(guò)去五年的工作回顧”以及“未來(lái)五年發(fā)展思路”，在前后五年的對(duì)比中，讀者則對(duì)2017年重點(diǎn)工作有了清晰的理解。這種“新聞鏈接”使會(huì)議報(bào)道有效地實(shí)現(xiàn)了信息延伸與整合，讀者能夠方便快捷地獲得立體、全面的新聞資訊，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的深度。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)絕緣和對(duì)抗無(wú)疑是短視和無(wú)濟(jì)于事的。美國(guó)著名報(bào)紙《芝加哥論壇報(bào)》前總編杰克·富勒認(rèn)為：“新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?！盵3]習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新也提出明確而具體的要求，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”[4]其實(shí)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間并沒(méi)有不可調(diào)和的矛盾或你死我活的對(duì)抗，相反，如果能夠在“兩會(huì)”報(bào)道中對(duì)其著力開掘，很好地利用和借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紙質(zhì)媒體將獲得更大的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能占據(jù)重要的地位。

結(jié) 語(yǔ)

地方黨報(bào)實(shí)現(xiàn)融合報(bào)道，豐富了“兩會(huì)”報(bào)道的形式，拓寬了新聞的傳播渠道，讓傳播格局立體化，大大增強(qiáng)了傳播效果。全媒體時(shí)代，融合報(bào)道漸露鋒芒，但也才剛剛上路，尚處于淺層融合，相信隨著報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，融合報(bào)道將從淺層融合逐漸邁向深層融合，推動(dòng)新聞的復(fù)合傳播，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、可讀性、貼近性、服務(wù)性。

注釋：

[1]朱秀清：《新聞同質(zhì)化分析》，《現(xiàn)代傳播》2005第6期

[2][美]尼爾·波茲曼：《娛樂(lè)至死》，廣西師范大學(xué)出版社.2009年版

[3]黃旭華、張學(xué)勤：《新舊媒介的競(jìng)爭(zhēng)與合作》，《新聞前哨》2008年第2期

[4]陸蓉蓉：《融合背景下的區(qū)域性主流媒體電視新聞創(chuàng)新芻議》，《電視研究》2016年第4期

（羅翔宇：湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師；朱晶晶：該院研究生）