李丹

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題；構(gòu)思；錘煉

新聞無處不在是信息社會的特性之一，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞更是以多樣的渠道和快捷的速度，隨時隨地進(jìn)入人們的日常生活，讓人目不暇接。讀者閱讀新聞是從新聞的標(biāo)題開始選擇的，因此，標(biāo)題就是一條新聞最醒目的“識別符號”，直接決定人們是否感興趣，是否去閱讀。這就需要新聞工作者要高度重視新聞標(biāo)題的構(gòu)思和錘煉，在寫好新聞稿件的基礎(chǔ)上，一定要把標(biāo)題擬出新意、擬出精彩，力求務(wù)實創(chuàng)新、以題詮意，適應(yīng)新時期新聞工作的需要。

一、緊扣新聞主題，力求耳目一新

毛澤東同志曾說“標(biāo)題要吸引人看，這很重要”。新聞界老前輩鄧拓曾生動地表示：“誰要給我想出一個好標(biāo)題，我給他嗑三個響頭?！碧貏e是在信息爆炸的時代，速讀已成為趨勢，也對標(biāo)題制作提出了更高的要求。新聞標(biāo)題既來自新聞事件本身，又對新聞事件具有提煉、揭示、統(tǒng)領(lǐng)、歸集等多方面的作用，標(biāo)題作得好，可以使新聞稿件大為增色。

要想達(dá)到畫龍點睛、耳目一新的作用，在擬定標(biāo)題的時候，就要緊緊扣住新聞事件的核心，把握好新聞的主題，進(jìn)行“最完美的壓縮”、“最生動的凝煉”，使標(biāo)題能夠吸引讀者眼球，激發(fā)讀者對新聞的閱讀興趣，增強(qiáng)新聞效應(yīng)。如改革開放初期，某新聞單位針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)心政策發(fā)生變化，而在脫貧致富上有畏難情緒和短期行為的問題，擬組織采寫一篇新聞評論，引導(dǎo)和解決當(dāng)前農(nóng)村和農(nóng)戶的思想障礙。采寫過程中，想出了很多標(biāo)題，如《致富要有長遠(yuǎn)打算》、《兼顧當(dāng)前和長遠(yuǎn)》、《當(dāng)前和長遠(yuǎn)》、《農(nóng)民致富中值得注意的一個問題》等等，雖然這些標(biāo)題都可據(jù)以成篇，但總覺得有千篇一律之感，后來，作者干脆把在采訪中群眾的語言直接用作了標(biāo)題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當(dāng)，鮮明地表達(dá)了群眾的心聲，揭示了農(nóng)民致富上的顧慮，也明確表達(dá)了作者的觀點，從語言來說又比較生動形象，使讀者不易忘卻，起到了很好的效果。

再如《“徒兒”，休得無禮》（《華商報》2005年8月11日第5版，攝影報道），新聞事件為西安名勝大雁塔南側(cè)有尊高大的玄奘銅像，經(jīng)常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周圍游客如織，這種行為既不安全，也不雅觀。就是這樣一個比較隨意的場景照片，但因為標(biāo)題的傳神，而讓報道的份量得以提升，報道的意圖也因為這“借體”的教化而更易實現(xiàn)了。類似的標(biāo)題還有《為分?jǐn)?shù)“擰水分”》（《光明日報》2004年8月5日第一版）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽縣人民廣播站1986年7月15日播出）等等。這些生動的標(biāo)題，能使新聞鮮活、醒目、形象，從而產(chǎn)生吸引讀者的魅力。

二、賦予時代感，力求簡潔明快

恩格斯說，標(biāo)題就是要“愈簡單、愈不費解便愈好”。標(biāo)題在文字上除了要簡潔、通俗外，還應(yīng)不落俗套、惜墨如金、生動優(yōu)美，修辭要講究，力求形神兼?zhèn)?，盡可能給人以較多的聯(lián)想和美的享受。

魏巍的通訊《誰是最可愛的人》家喻戶曉，流傳中外，被選入全國中學(xué)語文課本，鼓舞、教育、感染了幾代人。談到題目的提煉，作者魏巍同志曾說：“這個主題，是我很久以來就在腦子里翻騰的一個主題，也就是說是我內(nèi)心感情的長期積累”，“這個題目不是硬想出來的，而是在朝鮮戰(zhàn)場上采訪時，在心情萬分激動的情況下，從心里蹦出來的，從情感的浪潮中跳出來的”。正是由于他長期在部隊生活，和戰(zhàn)士們接觸很多，在朝鮮戰(zhàn)場實地采訪三個月，使這篇通訊的標(biāo)題感情飽滿，引起了讀者的廣泛共鳴。從而使志愿軍成為那個時代人們心中的英雄和偶象，成為時代的主旋律，那力透紙背、充滿激情的標(biāo)題也在人們心中無法抹去。

要想使標(biāo)題不落俗套，還可以通過巧用富有表現(xiàn)力的事物或詩詞佳句表現(xiàn)標(biāo)題的內(nèi)容，使標(biāo)題更精練生動，富有文采和感染力。如《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年8月10日第一版）、《樓市：中央政府不是“千手觀音”咋辦》（《中國青年報》2005年7月7日）、《企業(yè)要有“野性”》（《文匯報》2005年8月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日）等等，標(biāo)題簡潔明快，具有時代感和幽默力量，比一本正經(jīng)的說教有效得多，為新聞事件本身增色不少。

三、體現(xiàn)哲理性 力求耐人尋味

哲是智慧，是人類科學(xué)思想的花朵；理是道理，是符合科學(xué)規(guī)律的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個道理。在新聞標(biāo)題擬寫中，如果把作者對新聞事件的哲學(xué)思考融入題中，將哲理與新聞融為一體，則既能讓人看得清楚明白，更能讓人回味其中的含義。一個充滿哲理性的標(biāo)題可以使讀者從新聞事件中超越出來，引發(fā)讀者進(jìn)行更加深刻、更有理性的思考，給人以啟迪。

如新聞評論《忠言何須逆耳》（《人民日報》2004年5月24日“今日談”），評述了領(lǐng)導(dǎo)者要注意批評的方法和批評的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異，否定了“忠言”一定逆耳的形而上學(xué)的觀點，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評論標(biāo)題，富有哲理性，給人以深深的啟迪。這篇評論如果標(biāo)題擬為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當(dāng)》，其吸引力和意味就淡得多了。如《貪的再多貪不了一世，逃得再遠(yuǎn)逃不出法網(wǎng)》（《新民晚報》2004年5月11日），以某官員因貪污腐敗被判處死刑的新聞事件，闡述了“善為至寶，一生享用不盡；惡為禍根，注定天不藏奸”的深刻道理，給人以警示，引人深思。如《“愛富”不能“嫌貧”》（《 人民日報》2005年9月5日第十四版）、《夜景照明應(yīng)量“能”而行》（《人民日報》2005年7月11日第一版）、《理直也當(dāng)氣和》（《人民日報》2004年5月24日第一版）、《質(zhì)量就是生命》（《人民日報》2003年5月16日第一版）等等。這些標(biāo)題以哲理的高度和深度取題立意，更易使人省悟，令人折服。

在新聞中，標(biāo)題被稱之為“一瞥的藝術(shù)”，標(biāo)題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實時，要達(dá)到雅俗共賞，一鳴驚人，就要提煉主題，不斷創(chuàng)新，這樣才能寫出富有時代感的好標(biāo)題。

（編輯/李舶）