摘 要：我國是多民族國家，燦爛的民族文化孕育出了多元化的文化圖形元素，在廣告設(shè)計中常常會出現(xiàn)獨具特色的圖形化元素。文章就壯族文化視覺中的特色文化圖形化元素從圖形、文字、色彩等方面進行比較分析，并就如何在廣告設(shè)計中運用這些元素提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：壯族文化；特色圖形化元素；廣告設(shè)計；運用研究

中圖分類號：G127 文獻標(biāo)識碼：A

1.廣告設(shè)計中的民族概念和意義

廣告設(shè)計中的民族概念，是指基于一般的廣告設(shè)計原則，加入地方民族特色元素，以此滿足市場和消費者的需求。在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者要通過應(yīng)用民族元素的文化圖形化形態(tài)來吸引消費者的關(guān)注，使消費者在民族文化方面產(chǎn)生共鳴。以民族特色征服市場，已成為目前我國廣告設(shè)計中的一股新潮流。

2.廣告設(shè)計中壯族特色文化圖形化元素的類型分析

廣告設(shè)計中的視覺元素分類主要包括圖形、文字、色彩等方面，而我國壯族文化的代表性視覺元素主要通過銅鼓紋飾、壯文、壯錦、壯族色彩等體現(xiàn)出來。

（1）圖形元素。壯族的傳統(tǒng)文化中其民族特色主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)手工藝品、民俗風(fēng)情、圖騰文化以及經(jīng)過歷史洗禮仍保留至今的文物古跡之中，并形成了蘊含壯族人民質(zhì)樸的審美心理和文化精髓的獨特的圖形元素。在廣告設(shè)計中，這些圖形元素的應(yīng)用最為常見，可以讓人直觀感受到壯族特色。

（2）壯文元素。從漢代開始，壯族經(jīng)過多年發(fā)展，已形成本民族的文字，并流傳至今。因借鑒了漢字的特點，壯文的形態(tài)也表現(xiàn)為方塊字，其構(gòu)成基礎(chǔ)為漢字的形聲字，主要表意，并有注音。在廣告設(shè)計中，壯文元素的使用較為普遍，通過對這些文字進行拼音注釋和象形化處理，使其形成抽象符號，并融入廣告設(shè)計中，可以形成獨具壯族特色的廣告風(fēng)格，同時可對壯族文字的傳承起到一定的幫助作用。

（3）壯族色彩元素。由于生活環(huán)境和民族特色的影響，壯族的色彩審美觀結(jié)合了自然之美、生態(tài)之美以及與自然萬物和諧共處的協(xié)調(diào)之美，由此形成了獨具特色的壯族色彩。由于地域和分支文化的區(qū)別，不同的壯族區(qū)域具有不同的民族色彩文化，但基本上都集中于紅、黑、赤、黃、青、白這幾種顏色上。在廣告設(shè)計中，這些色彩元素的運用，可以使人對壯族文化、風(fēng)情產(chǎn)生豐富聯(lián)想。

3.將壯族特色文化圖形化元素運用于廣告設(shè)計中的價值體現(xiàn)

（1）有利于充分展現(xiàn)壯族文化特征。經(jīng)過長期的發(fā)展，壯族人民擁有了代表自身民族特點的特產(chǎn)，而在推廣這些特產(chǎn)的過程中，還沒有形成其獨特的廣告效應(yīng)。究其原因，正是由于設(shè)計者沒有在相關(guān)的廣告設(shè)計中合理地加入民族文化元素，沒有真正傳遞出壯族文化的特性。只有將這些元素充分利用起來，從廣告設(shè)計的角度對民族文化特征加以發(fā)掘和展現(xiàn)，才能有利于壯族特色產(chǎn)品的推廣，更有利于壯族民族文化的展現(xiàn)。

（2）有利于推動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。我國的壯族人民長期以來主要聚居于廣西壯族自治區(qū)范圍內(nèi)，并形成了12個民族聚居區(qū)。在幾千年的建設(shè)中，壯族人民在其聚居區(qū)創(chuàng)造了豐富的且具有民族特色的建筑、藝術(shù)、音樂等作品，形成了獨具民族特色的人文風(fēng)情。在廣告設(shè)計中加入更多具有壯族文化特色的圖形化元素，有助于人們對當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)有更深入的了解，從而吸引更多的人前來感受壯族的特色文化魅力，這對促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展無疑具有巨大的幫助作用。

（3）有利于壯族文化與世界文化的有機融合。在全球一體化的今天，文化藝術(shù)交流越來越頻繁，獨具民族特色的文化與現(xiàn)代世界主流文化之間的融合，不僅讓人有耳目一新的感覺，同時也可讓世界更深入地了解民族文化的內(nèi)涵，文化的流通和傳播還能促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，有助于壯族人民與世界各國人民之間的文化溝通和情感交流。

壯族文化是我國民族文化寶庫中一顆璀璨的明珠，在廣告設(shè)計中善用其特色文化圖形化元素不僅可以利用壯族文化的視覺元素進行再創(chuàng)作，為相關(guān)設(shè)計增添色彩，而且能為民族文化的宣傳、推廣和傳承起到積極的推動作用。

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