張明明

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)樹立良好的外在現(xiàn)象的主要途徑，是企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的工作內(nèi)容。新聞宣傳工作在企業(yè)的改革中也在不斷的發(fā)展和完善并取得一定的成效，在現(xiàn)代企業(yè)中的作用和地位越來越被人重視，但是企業(yè)的轉(zhuǎn)型不是一朝一夕能夠完全完成的，新聞宣傳在這個(gè)過程中也還沿襲傳統(tǒng)的模式并存在漏洞，因此針對(duì)此種現(xiàn)象采取相應(yīng)措施，促進(jìn)新聞宣傳工作的順利過渡，發(fā)揮最大作用。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 面臨現(xiàn)狀 存在問題 解決措施

企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)方針，適應(yīng)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此在建設(shè)固有的資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)對(duì)無形資產(chǎn)的落實(shí)。新聞宣傳作為企業(yè)的外在窗口，是企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的“軟實(shí)力”，做好新聞宣傳，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)具有重要的意義?？v觀改革開放以來的企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組現(xiàn)象，新聞宣傳并沒有真正的落實(shí)到位。其面臨的現(xiàn)狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國(guó)企新聞宣傳的現(xiàn)狀

1.各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，各種新媒體技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)作為社會(huì)的中流砥柱，也將在企業(yè)發(fā)展中運(yùn)用這些新媒體進(jìn)行對(duì)外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內(nèi)容也受到了巨大的沖擊，在新環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，具備新的特點(diǎn)，務(wù)必使新聞的傳播方式和內(nèi)容向多元化發(fā)展，以更加生動(dòng)和靈活的形式讓廣大員工和社會(huì)公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發(fā)展的同時(shí)也會(huì)存有消極的一面，不利于事物的發(fā)展。企業(yè)的新聞宣傳工作同樣適用?；ヂ?lián)網(wǎng)等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內(nèi)容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進(jìn)行有效地審核和監(jiān)督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會(huì)將企業(yè)被動(dòng)的置于輿論監(jiān)督之下，不利于企業(yè)的穩(wěn)定的發(fā)展。

二、企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作在企業(yè)的生產(chǎn)管理中的地址和作用的重視度不高。企業(yè)都是以盈利為目的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，忽視了新聞宣傳工作的引導(dǎo)和宣傳作用。沒有在企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)中突出新聞宣傳部門，設(shè)立專業(yè)人員，并且一直沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進(jìn)行員工間的宣導(dǎo)和滲透，脫離實(shí)際情況，沒有具體可操作性，因此導(dǎo)致企業(yè)全員的普及受限，對(duì)外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業(yè)內(nèi)容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業(yè)的全球化發(fā)展。

2.企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)，鑒于企業(yè)在改革開放中并未重視該工作的建設(shè)，從而使新聞宣傳的配套實(shí)施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現(xiàn)知識(shí)層面的不平衡，且企業(yè)現(xiàn)有的隊(duì)伍成員普遍存在短期培訓(xùn)崗，專業(yè)水平低下，政治素質(zhì)低等，阻礙了宣傳工作的有效進(jìn)行。

3.企業(yè)全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業(yè)的文化和經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)的服務(wù)信息向內(nèi)外傳播，以創(chuàng)造企業(yè)的知名度，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展，隨著信息時(shí)代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業(yè)員工的細(xì)想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對(duì)企業(yè)文化和國(guó)家各項(xiàng)政治措施的理解都存在偏差，甚至?xí)驗(yàn)槠髽I(yè)改革帶來的沖擊產(chǎn)生消極情緒，再加上網(wǎng)絡(luò)泛濫，員工沒有辨別能力，就會(huì)將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進(jìn)行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動(dòng)地位。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業(yè)新聞宣傳工作要?jiǎng)?chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實(shí)需求，使新聞素材生活化，同時(shí)對(duì)外要積極關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)國(guó)家先進(jìn)的思想理念和經(jīng)營(yíng)模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行匯總并真實(shí)報(bào)道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.加強(qiáng)企業(yè)對(duì)新聞宣傳的建設(shè)，完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給與財(cái)力和物力上的支持，切實(shí)提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時(shí)也要制定相關(guān)的制度，獎(jiǎng)罰分明，明確各自的崗位職責(zé)，有效的解決在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。

3.增加新聞宣傳的透明度，監(jiān)督審核新聞的傳播途徑。企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念以及服務(wù)信息的宣傳可以加大企業(yè)的知名度，因此企業(yè)要將真實(shí)的一面進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會(huì)公眾都能及時(shí)客觀的認(rèn)可企業(yè)，同時(shí)企業(yè)也要做好輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)傳播途徑的監(jiān)督和審核，并積極有效的進(jìn)行疏導(dǎo)，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。

四、結(jié)語

企業(yè)新聞宣傳工作要做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革。要采取正確有效的方式做好企業(yè)新聞宣傳工作，體現(xiàn)出新聞宣傳的價(jià)值，達(dá)到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。