摘要：網(wǎng)頁是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供產(chǎn)品和服務(wù)信息的一種重要途徑，網(wǎng)頁設(shè)計中色彩元素的科學(xué)表現(xiàn)形式，會給用戶帶來記憶深刻的印象和感官上美的刺激，從而與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，給企業(yè)帶來無形的資產(chǎn)，同時助推企業(yè)的快速發(fā)展。本文對色彩元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的表現(xiàn)形式進行了科學(xué)的論述。

關(guān)鍵詞：色彩；元素；網(wǎng)頁設(shè)計；表現(xiàn)；形式

色彩對人的視覺效果非常明顯，一個網(wǎng)站設(shè)計成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計者對色彩的運用和搭配。因為網(wǎng)頁設(shè)計屬于一種平面效果設(shè)計，在排除立體圖形、動畫效果之外，在平面圖上，色彩的沖擊力是最強的，它很容易給用戶留下深刻的印象。因此，在設(shè)計網(wǎng)頁時，設(shè)計師必須要高度重視色彩元素的表現(xiàn)形式。

打開一個網(wǎng)站，給用戶留下第一印象的既不是網(wǎng)站豐富的內(nèi)容，也不是網(wǎng)站合理的版面布局，而是網(wǎng)站的色彩元素的科學(xué)表現(xiàn)形式。網(wǎng)頁色彩元素的表現(xiàn)方式多種多樣，網(wǎng)頁設(shè)計師只有科學(xué)地表現(xiàn)色彩元素，才能使設(shè)計的網(wǎng)頁取得出奇制勝的宣傳效果，從而為企業(yè)的發(fā)展提供有力的保障。

一、網(wǎng)頁設(shè)計中色彩表現(xiàn)的特征

（一）識別性

由于人們喜歡飽和度穩(wěn)定的顏色，而不喜歡游離不定的顏色，商業(yè)網(wǎng)頁大多采用飽和度高、傾向性明確的色彩。除了運用圖形與文案以訴求某項產(chǎn)品的功能外，還需要體現(xiàn)出企業(yè)自身識別系統(tǒng)的色彩，以提升商品網(wǎng)頁與企業(yè)形象的效益。

（二）訴求性

商品廣告通過網(wǎng)頁向目標(biāo)受眾者訴說，以達到所期望的反應(yīng)，所以，網(wǎng)頁中色彩的訴求應(yīng)具有強烈的感染力。所有的商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計在表現(xiàn)方式上，不但要重視圖形的設(shè)計和文案的創(chuàng)作，而且要重視色彩運用對商業(yè)網(wǎng)頁訴求重心的“推波助瀾”，以發(fā)揮色彩的視覺傳達功能，達到商品訴求的目的。

（三）競爭性

香奈兒（CHANEL）是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌。從香奈兒的網(wǎng)頁到包裝及每件商品的購物袋等都采用了黑白兩種顏色，給人以高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，這種色彩設(shè)計，突破了傳統(tǒng)的思維定勢，標(biāo)新立異地使用了東方女性禁忌的黑白色，給人的感覺是經(jīng)典、傳奇和神秘，這是香奈兒獲得成功的重要原因之一。可見，如果色彩能從原有的慣用模式中跨越出來，就可以充分發(fā)揮自身的特色，并且在世界市場的競爭中獨占鰲頭。

（四）季節(jié)性

隨著季節(jié)與節(jié)日的不斷變化，圣誕節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)都已成為中國文化的一部分，中國的傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)氣氛會更加濃厚，每到中秋節(jié)、端午節(jié)時，商家往往會抓住有利時機，投注大量的心血，策劃時令性的市場銷售。商業(yè)網(wǎng)頁的色彩設(shè)計應(yīng)該考慮人們的消費心理，要針對季節(jié)與節(jié)日的內(nèi)涵運用色彩設(shè)計網(wǎng)頁。商業(yè)網(wǎng)頁習(xí)慣用色主要由兩方面決定：1、商品的本身特征、用途；2、不同年齡的消費者對色彩的不同感受。網(wǎng)頁設(shè)計師要深入了解不同人群的各種信息，選擇老少皆宜的色彩，在突出商品色彩表現(xiàn)形式的同時，還要突出商品的個性需求，從而達到完美的網(wǎng)頁宣傳效果。

二、色彩元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的表現(xiàn)形式

（一）網(wǎng)頁整體風(fēng)格的色彩搭配

1.根據(jù)企業(yè)所在行業(yè)、VI、產(chǎn)品特性，確立色彩。原則上，力求網(wǎng)頁色彩整體感。這個“整體形象”包括站點的CI（標(biāo)志、色彩、字體、標(biāo)語）、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字、語氣、內(nèi)容價值、存在意義、站點榮譽等諸多因素。故此，不同風(fēng)格網(wǎng)站給人們的感受也是不同的。網(wǎng)站整體風(fēng)格至關(guān)重要，往往離不開鮮明的色彩搭配，突出的用色能更醒目的點活風(fēng)格。

2.整體布局協(xié)調(diào)。一般情況下，布局之前，對網(wǎng)頁色彩進行系統(tǒng)地規(guī)劃和設(shè)計。在確立一個完整的視覺印象前提下，根據(jù)內(nèi)容的不同需要，小范圍的調(diào)整。網(wǎng)站和一個企業(yè)的VI系統(tǒng)一樣，色彩和形式上必須統(tǒng)一。網(wǎng)站也有它的LOGO和標(biāo)準(zhǔn)色，對于一個企業(yè)的網(wǎng)站，每個頁面的色彩都必須圍繞標(biāo)準(zhǔn)色來配置。一個網(wǎng)站的平面是由頁眉、文本、圖片、頁腳、多媒體構(gòu)成。頁眉的作用是定義頁面的主題，是整個頁面設(shè)計的關(guān)鍵，其用色牽涉到下面的更多配色和整個頁面的協(xié)調(diào)性。頁頭常放置站點名字的圖片和公司標(biāo)志以及旗幟廣告。其色彩一般和標(biāo)志的色彩有關(guān)。文本的擺放位置決定整個頁面布局的可視性。文本一般可用黑色，或在文本下配置色塊，文字色彩就可采用與色塊對比最大的顏色。頁腳在色彩上應(yīng)與頁頭相呼應(yīng)。圖片和多媒體是網(wǎng)頁的兩大構(gòu)成元素，原則上它的色調(diào)應(yīng)該和整個網(wǎng)站的色彩相統(tǒng)一，但有時候也可以形成冷暖對比。各個超鏈接在色彩上發(fā)生相互作用和過渡，要求是自然的、和諧的。

（二）網(wǎng)頁色彩與信息內(nèi)容的一致性

網(wǎng)站的一個重要功能是有效的傳達信息。好的顏色配置和版面設(shè)計決定信息傳達的有效性。網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計與陳列方式，要同時符合功能性與美觀性的需求。在閱讀的部分使用對比色。顏色太接近無法產(chǎn)生足夠的對比效果，妨礙觀眾閱讀和產(chǎn)生視覺疲勞感。白底黑字的閱讀效果最好。比如白色、淡色、粉色的色塊配上黑色的文字，給人一目了然的感覺。只有這樣，才能吸引住觀者的眼球，讓他們可以很舒暢的讀完整個信息。

網(wǎng)頁色彩和平面色彩一樣，具有識別性。識別性是色彩功能的一部分。品牌和傳達的信息使顏色具有識別性。如設(shè)計一個強調(diào)穩(wěn)健的金融機構(gòu)，須選擇冷色系、柔和的顏色，如藍、灰或綠。如果使用暖色系或活潑的顏色，可能會破壞該網(wǎng)站品牌。讀者群使顏色具有識別性。文化差異可能會使色彩產(chǎn)生非預(yù)期的反應(yīng)。同時，不同地區(qū)與不同年齡層對顏色的反應(yīng)亦會有所不同。年輕族群一般比較喜歡飽和色，但這樣的顏色卻無法引起高年齡層的興趣。

（三）典型的網(wǎng)頁配色方案

通過對以上網(wǎng)站配色的思索，下面羅列幾個典型配制方案：1.紫色系列：改變色彩的調(diào)性達到統(tǒng)一和諧的效果，可以選用紫色、紫紅色、玫瑰紅、粉紫色、紫灰色、白色來組合。給人高貴雅致的感覺，用于服裝、飾品、酒吧等網(wǎng)站。2.粉色系列：粉紅、桃紅、白色的組合會給人青春、純潔、女性化的感覺，一般用于年輕時尚的網(wǎng)站。3.果綠色系列：果綠色、草黃色、卡其色或者白色的組合，給人清新干凈健康的感覺，一般用于農(nóng)業(yè)、食品等網(wǎng)站。4.深綠色系列：草綠色、深綠色、湖藍色、白色的組合，給人環(huán)保、和平的感覺，用于公益、生物科技等網(wǎng)站。5.金黃色系列：金黃色一般是財富的象征，也是一種權(quán)貴的象征。金黃色與深色搭配可以避免其張揚的個性特征，黑色、金色、灰色、藍色的搭配在同一頁面中既互補之短，又形成了冷暖對比。一般用于金融、地產(chǎn)、股市等網(wǎng)站。6.寶石藍系列：深藍、天藍、粉藍、白色的搭配給人開闊、品質(zhì)、科技化的感覺。用于科技、通訊等網(wǎng)站。7.紅色系列：紅色與金色或者黑色與白色的搭配絕對經(jīng)典，用于婚慶，喜慶、大器的網(wǎng)站。

綜上所述，隨著全球經(jīng)濟市場的飛速發(fā)展，網(wǎng)頁內(nèi)容是商家與受眾之間最直接的界面，網(wǎng)頁內(nèi)容是供應(yīng)商充分展示實力、表現(xiàn)個性風(fēng)采的舞臺，豐富的內(nèi)容與色彩科學(xué)的表現(xiàn)形式是所有網(wǎng)頁設(shè)計者追求的目標(biāo)。因此，只有在網(wǎng)頁設(shè)計中科學(xué)地運用色彩的表現(xiàn)形式，才能淋漓盡致地表達出商家獨特的風(fēng)采與魅力，同時感染每一位用戶，進而促進企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

作者簡介：王斌泉（1985.10—），男，本科學(xué)歷，河南省工藝美術(shù)學(xué)校，助理講師，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)。