宋飛

【摘 要】自2008年8月4日開(kāi)播至今，湖南衛(wèi)視禮儀脫口秀綜藝節(jié)目《天天向上》就一直保持著超高的收視率，這在娛樂(lè)泛濫化、大眾化的時(shí)代，在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上又引領(lǐng)著電視收視潮流，實(shí)屬不易。當(dāng)然，這與節(jié)目本身的策劃與創(chuàng)新是分不開(kāi)的。本文從節(jié)目理念、節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式這三個(gè)方面對(duì)《天天向上》的創(chuàng)意進(jìn)行分析研究，希望能夠?qū)窈蟮木C藝節(jié)目有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】綜藝；《天天向上》；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）07-0124-01

自《綜藝大觀》創(chuàng)辦以來(lái)，我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了二十多年的風(fēng)雨歷程，在這個(gè)過(guò)程中，大量娛樂(lè)節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，各個(gè)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈?！巴|(zhì)化”“愚樂(lè)化”“低俗化”等成為當(dāng)代娛樂(lè)節(jié)目的主要特點(diǎn)，這種毫無(wú)生命力的娛樂(lè)節(jié)目不僅忽視了節(jié)目本身所承載的社會(huì)責(zé)任，更是將自己送上了一條不歸路。在這種大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》秉承“傳揚(yáng)中華傳統(tǒng)禮儀文化”這一理念，不斷豐富自己的內(nèi)容、擴(kuò)大節(jié)目視角，并堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，從而一直擁有較高的收視率。本文從以下幾個(gè)方面，詳細(xì)剖析綜藝節(jié)目《天天向上》的創(chuàng)新點(diǎn)。

一、《天天向上》節(jié)目的理念創(chuàng)新

綜藝節(jié)目《天天向上》的理念創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，娛樂(lè)概念的創(chuàng)新：從娛人到育人?！短焯煜蛏稀窓谀吭趧?chuàng)作之初，就認(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目的弊端，并打破了單純?yōu)榱藠蕵?lè)而娛樂(lè)的創(chuàng)作理念，在娛樂(lè)受眾的時(shí)候，將傳統(tǒng)文化禮儀知識(shí)等融入到節(jié)目中，將其以一種生動(dòng)活潑的形式表現(xiàn)出來(lái)，變“娛人”為“育人”，讓受眾在歡笑中了解知識(shí)。

其二，節(jié)目形態(tài)理念的創(chuàng)新：多種元素融入其中?！短焯煜蛏稀返闹饕?jié)目形態(tài)是脫口秀，在此基礎(chǔ)上，節(jié)目還融入了多種元素形態(tài)，如嘉賓訪談、即興表演、才藝展示等，從而打造出一場(chǎng)豐富的視覺(jué)盛宴。在與嘉賓進(jìn)行訪談的時(shí)候，嘉賓與主持人之間也不僅僅局限于單調(diào)而又乏味的對(duì)話，而是采用各種有趣的形式，如邀請(qǐng)世界冠軍表演絕活、讓不同的舞蹈演員進(jìn)行斗舞，或者是明星寵物的搞笑表演、主持人與嘉賓之間的互動(dòng)表演等。尤其是2010年推出的“天天兄弟游學(xué)記”更是以一種前所未有的形態(tài)將受眾帶到了世界各地，領(lǐng)略其科學(xué)技術(shù)和文化歷史，從而大大開(kāi)拓了受眾的視野。

二、《天天向上》節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

《天天向上》節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意主要表現(xiàn)在內(nèi)容定位以及受眾定位兩個(gè)方面。

（一）內(nèi)容定位：娛樂(lè)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。在“內(nèi)容為王”的今天，如何定位節(jié)目?jī)?nèi)容成為了重中之重。《天天向上》節(jié)目擺脫了傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目“娛樂(lè)至上”的定位弊端，在保持娛樂(lè)脫口秀的基礎(chǔ)上融入了傳統(tǒng)文化，將娛樂(lè)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使受眾在娛樂(lè)的同時(shí)還能夠有所收獲，從而賦予了節(jié)目較深層次的內(nèi)涵。談及到傳統(tǒng)文化禮儀，大家可能覺(jué)得這是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但《天天向上》卻將這種嚴(yán)肅娛樂(lè)化，寓教于樂(lè)。

（二）受眾定位：以青少年為主。隨著電視節(jié)目的飛速發(fā)展，受眾人群也逐漸開(kāi)始細(xì)分化。綜觀所有的娛樂(lè)節(jié)目，很少有針對(duì)青少年的，無(wú)形之中流失了許多受眾。《天天向上》節(jié)目組緊緊抓住這一節(jié)點(diǎn)，以青少年作為自己的主要目標(biāo)受眾，從青少年的角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)了一檔寓教于樂(lè)的綜藝節(jié)目。在這里，青少年既能夠見(jiàn)到自己的偶像明星，也能夠?qū)W習(xí)到新知識(shí)。

三、《天天向上》節(jié)目的形式創(chuàng)新

一檔好的娛樂(lè)節(jié)目肯定離不開(kāi)優(yōu)秀的主持人和合適的嘉賓，《天天向上》節(jié)目對(duì)這兩個(gè)方面進(jìn)行了全新的闡述。一方面，《天天向上》節(jié)目組打造了全國(guó)首支偶像主持團(tuán)隊(duì)，打破了傳統(tǒng)男女混合搭檔主持的既定模式。目前，《天天向上》主要由四位男主持人組成，汪涵為主導(dǎo)，把握整個(gè)節(jié)目流程與進(jìn)度，是睿智、理性的代表，同時(shí)也奠定了整個(gè)節(jié)目的基調(diào)；大張偉作為新晉主持人則充分發(fā)揮其幽默細(xì)胞，避免節(jié)目冷場(chǎng)；錢楓作為大家的“出氣筒”，經(jīng)常被其他主持人或是嘉賓拿來(lái)嘲笑，從而讓受眾對(duì)錢楓產(chǎn)生憐憫之情；“小鮮肉”王一博則是節(jié)目組的顏值擔(dān)當(dāng)。這種多樣化的主持組合方式是獨(dú)一無(wú)二的，也是其他娛樂(lè)節(jié)目無(wú)法企及的。

另一方面，《天天向上》節(jié)目形式的創(chuàng)新性還表現(xiàn)在差異化的嘉賓選擇方面。我國(guó)談話性質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目多選擇當(dāng)前媒體熱點(diǎn)人物、明星或是著名人士為嘉賓，這很容易引發(fā)受眾的關(guān)注，但名人有限、節(jié)目繁多，千篇一律的講述會(huì)讓人產(chǎn)生乏味感?！短焯煜蛏稀穭t獨(dú)辟蹊徑，除了炙手可熱的明星、著名人物之外，其邀請(qǐng)的多是日常生活中具有特色、媒體曝光率較低的普通人，如傳統(tǒng)藝人、教師、警察、醫(yī)生等，這無(wú)疑會(huì)激發(fā)受眾的好奇心。

四、結(jié)語(yǔ)

作為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，《天天向上》的成功絕非偶然。整個(gè)團(tuán)隊(duì)嘔心瀝血、潛心研究，對(duì)該節(jié)目進(jìn)行“內(nèi)外兼得”“富有創(chuàng)意”的包裝，讓節(jié)目在充滿娛樂(lè)化的同時(shí)又富有文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是在內(nèi)容、形式還是理念方面，《天天向上》的創(chuàng)意點(diǎn)都是其他娛樂(lè)節(jié)目無(wú)法比擬的，這也正是其成功之處。

參考文獻(xiàn)：

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