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        商貿(mào)流通和增進(jìn)消費(fèi)相關(guān)性實(shí)證檢驗(yàn)

        2017-05-11 19:29:09唐麗君
        商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2017年7期
        關(guān)鍵詞:國家戰(zhàn)略商貿(mào)流通政策建議

        唐麗君

        基金項(xiàng)目:遼寧省文化社會學(xué)學(xué)會項(xiàng)目“遼寧省鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會地方性特色資源與產(chǎn)品的‘互聯(lián)網(wǎng)+方略研究”(課題編號LNWHSHX ZKT201703)

        中圖分類號:F724 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        內(nèi)容摘要:擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革都是新時(shí)期的國家戰(zhàn)略,商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁,對我國擴(kuò)大內(nèi)需具有積極的促進(jìn)作用。我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的增長做出了巨大貢獻(xiàn),但是目前仍然處于緩慢增長階段,且存在居民消費(fèi)不足的實(shí)際問題。基于此,本文從我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的現(xiàn)狀出發(fā),深入探討商貿(mào)流通和增進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)性,并從政策角度提出了促進(jìn)我國商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展及增進(jìn)我國消費(fèi)的相關(guān)建議。

        關(guān)鍵詞:商貿(mào)流通 增進(jìn)消費(fèi) 相關(guān)性 國家戰(zhàn)略 政策建議

        引言

        經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)增長結(jié)構(gòu)都在逐漸發(fā)生變化,促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。商貿(mào)流通業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,在近些年的發(fā)展中為社會提供了眾多就業(yè)崗位,有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。但由于受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域不集中、企業(yè)進(jìn)入門檻低、發(fā)展規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)效益低等的影響,依然還沒有形成完善的發(fā)展體系,嚴(yán)重制約了商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外,消費(fèi)是國內(nèi)生產(chǎn)總值的重要組成部分,是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。但我國消費(fèi)需求呈現(xiàn)不足的狀態(tài),阻礙了經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展,因此擴(kuò)大內(nèi)需是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,而商貿(mào)流通業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)方面具有重要作用。所以,研究商貿(mào)流通和增進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)性,實(shí)施有效政策發(fā)展商貿(mào)流通業(yè),可實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的目的,對推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有重要意義。

        我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展迅猛

        從我國社會消費(fèi)品零售總額來看,1995年我國社會消費(fèi)品零售總額不足2.4萬億元,而2011年超過了18萬億元,依據(jù)2015年最新數(shù)據(jù)顯示,我國社會消費(fèi)品零售總額已經(jīng)達(dá)到30萬億元,20年間增長了13倍,這種增長速度極其罕見,雖然表明我國消費(fèi)能力達(dá)到了世界領(lǐng)先水平,但是也說明我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展過于迅猛。

        商貿(mào)流通業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)已達(dá)到40%左右,雖然近幾年有所下降,但在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中仍發(fā)揮重要作用,是促進(jìn)GDP增長的重要力量。截至2015年,我國批發(fā)零售業(yè)商品購進(jìn)額高達(dá)32萬億元,銷售額高達(dá)36萬億元,企業(yè)法人增加至12萬個(gè)。同時(shí),伴隨商貿(mào)流通企業(yè)從業(yè)人員的增加,已帶來了更多工作崗位,有效緩解了社會就業(yè)壓力,推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。這也驗(yàn)證了消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位,消費(fèi)和出口、投資并稱為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”,商貿(mào)流通業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。我國流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不斷提升,產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的勞動(dòng)投入呈現(xiàn)逐年上升趨勢,增長速度較快,平均增長率高達(dá)4.5%,雖然促進(jìn)了該行業(yè)對社會勞動(dòng)力的吸收,但單位資本投入不高,造成人均增加呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài),內(nèi)部各行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入發(fā)展不均衡。

        (二)流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理

        從廣義上來看,我國流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、倉儲業(yè)與郵政通信業(yè)等。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,批發(fā)零售業(yè)產(chǎn)值一直呈現(xiàn)增長趨勢,僅2006年出現(xiàn)過一次下降,批發(fā)零售業(yè)的產(chǎn)值在整個(gè)GDP中占9%左右,這表明批發(fā)零售業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)地位極其穩(wěn)固。同時(shí),批發(fā)零售業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)逐年上升趨勢,平均增長率保持在8.5%左右,而內(nèi)部其它行業(yè)雖然也快速發(fā)展,但是內(nèi)部行業(yè)之間存在較大差距??傮w來看,傳統(tǒng)批發(fā)零售行業(yè)比重最大,目前已經(jīng)高達(dá)64%,住宿餐飲行業(yè)比重較低,且呈現(xiàn)下降趨勢。因此,針對目前商貿(mào)流通業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀,其內(nèi)部零售業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等都具有很大發(fā)展空間,需要運(yùn)用具體政策創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展的良好環(huán)境,發(fā)揮出商貿(mào)流通業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng),從而有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)增長。

        (三)商品流通成本居高不下

        商品流通成本居高不下間接影響商品價(jià)格,影響消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn),因此商品流通環(huán)節(jié)中的成本問題是制約消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的重要因素。除了流通成本外,體制性成本也增加了商品流通企業(yè)的負(fù)擔(dān),影響了商品價(jià)格。體制性成本是一種行政性額外負(fù)擔(dān),這部分資金花費(fèi)主要是由個(gè)人因素或體制問題造成,商品流通企業(yè)在發(fā)展過程中受到地方保護(hù)主義的影響,大量地方性、行政事業(yè)性收費(fèi)增加其發(fā)展成本,其中以流通環(huán)節(jié)稅負(fù)負(fù)擔(dān)增大、標(biāo)準(zhǔn)不一現(xiàn)象最為嚴(yán)重。同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品流通中“綠色通道”在有些地方?jīng)]有真正實(shí)施,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過重重關(guān)卡最終成為高價(jià)消費(fèi)品。當(dāng)前我國商品流通成本居高不下的原因主要有以下兩點(diǎn):一是農(nóng)村流通業(yè)缺乏健全的流通基礎(chǔ)設(shè)施;二是流通企業(yè)規(guī)模小,無法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),阻礙了流通效率的提升。因此針對我國商品流通成本高的問題,應(yīng)大力研究如何降低流通成本,激發(fā)流通業(yè)隱含的巨大經(jīng)濟(jì)效益,制定改善流通行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策,改善農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展環(huán)境,推動(dòng)商品流通業(yè)快速發(fā)展。

        我國居民消費(fèi)增長現(xiàn)狀

        (一)我國消費(fèi)水平穩(wěn)定發(fā)展

        我國社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)逐年上升趨勢,就目前而言,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過投資。我國社會消費(fèi)品零售總額是商品生產(chǎn)和商品交換行為的主要指標(biāo),1995-2015年間呈逐年增加趨勢,2005年其增長率已經(jīng)達(dá)到10%,消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)水平呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢。2015年我國社會消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過30萬億元,增長速度高達(dá)18%左右,消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展新時(shí)期。雖然2008年受到全球金融危機(jī)的影響,我國GDP增幅明顯下降,但我國社會消費(fèi)品零售總額依舊保持原有增長態(tài)勢,說明我國消費(fèi)水平已經(jīng)處于國際領(lǐng)先位置,并在一定時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展趨勢。

        (二)人均消費(fèi)水平差異較大

        消費(fèi)的基礎(chǔ)是收入,收入的增加能夠有效刺激消費(fèi)的實(shí)現(xiàn),并帶動(dòng)消費(fèi)增長。從1995年起,我國城鄉(xiāng)居民收入一直呈現(xiàn)增長趨勢,并于2005年后呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)。但一直以來,我國城市居民消費(fèi)水平普遍高于農(nóng)村居民,雖然近幾年我國城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距呈現(xiàn)緩慢縮小趨勢,但城市與農(nóng)村消費(fèi)水平的差距仍較大,制約我國整體消費(fèi)水平的提高。依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示,我國消費(fèi)水平于1995-2007年經(jīng)歷了曲折發(fā)展過程,這一時(shí)期人均消費(fèi)支出呈現(xiàn)逐年上漲趨勢,但是增長水平并不穩(wěn)定。2009年國家實(shí)施各項(xiàng)擴(kuò)內(nèi)需政策,例如家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補(bǔ)貼、汽車節(jié)能補(bǔ)貼等,使消費(fèi)支出有所上升并逐漸穩(wěn)定,這表明我國人均消費(fèi)水平還處于較低水平,容易受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,需要國家政策的支持和幫助。

        商貿(mào)流通和增進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)性檢驗(yàn)

        (一)商貿(mào)流通與增進(jìn)消費(fèi)的實(shí)證分析

        變量與數(shù)據(jù)。參考中國統(tǒng)計(jì)年鑒官網(wǎng)發(fā)布的1995-2015年數(shù)據(jù)資料,以社會消費(fèi)品零售總額的變化情況(SH)表示商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展情況,以居民消費(fèi)水平的變化情況(JM)表示居民消費(fèi)增長情況。研究商貿(mào)流通和增進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)性,分析社會消費(fèi)品零售總額的增幅與居民消費(fèi)水平變化之間的關(guān)系。

        單位根驗(yàn)證。本文研究的各項(xiàng)指標(biāo)是按照時(shí)間順序選擇的數(shù)據(jù),需要采用單位根檢驗(yàn)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。研究采用ADF進(jìn)行檢驗(yàn),具體數(shù)據(jù)如表1所示。從表1數(shù)據(jù)可以看出,如果不差分,則兩者的檢驗(yàn)拖尾概率均<0.1,說明在10%置信水平下差異較為顯著。綜上,該組數(shù)據(jù)變量屬于平穩(wěn)序列,也不存在顯著的單位根,因此采用直接相關(guān)性檢驗(yàn)法。

        相關(guān)性檢驗(yàn)。相關(guān)性檢驗(yàn)中,自變量是社會消費(fèi)品零售總額增長幅度的變化,因變量為居民消費(fèi)水平的增長,采用最小二乘法,經(jīng)計(jì)算得出相應(yīng)結(jié)果,如表2所示。從表2數(shù)據(jù)可以看出,兩者相關(guān)性驗(yàn)證的拖尾概率<0.01,其值為0.0000,表明在1%置信水平下差異較為顯著,兩個(gè)變量之間存在相關(guān)性。兩變量之間的相關(guān)系數(shù)為0.6806,如果僅一個(gè)自變量相關(guān)系數(shù)值較小,說明自變量和因變量之間的關(guān)系為弱相關(guān)。

        格蘭杰檢驗(yàn)。通過兩變量的相關(guān)性檢驗(yàn),可以看出消費(fèi)品零售總額與居民消費(fèi)水平增長幅度存在弱相關(guān)關(guān)系,但具體的相關(guān)性還不明確,不能詳細(xì)反映兩個(gè)變量之間的相互影響方向。因此本文運(yùn)用格蘭杰檢驗(yàn)法進(jìn)行檢驗(yàn),經(jīng)檢驗(yàn)得出結(jié)果如表3所示。從表3數(shù)據(jù)可以看出,社會消費(fèi)品零售總額增長幅度的變化影響消費(fèi)水平增長幅度的變化,前者是后者的原因,但是反過來無相關(guān)性。綜上,兩變量之間存在單向的因果關(guān)系。

        脈沖響應(yīng)函數(shù)。結(jié)合兩變量的格蘭杰檢驗(yàn)結(jié)果,在社會消費(fèi)品零售總額增長幅度變量中增加一個(gè)沖擊,經(jīng)分析得出居民消費(fèi)水平增長幅度的變化脈沖響應(yīng)函數(shù)圖,如圖1所示。從圖1可以看出,社會消費(fèi)品零售總額受到?jīng)_擊后,約半年后居民消費(fèi)水平開始受到影響,伴隨時(shí)間的發(fā)展,其影響逐漸增大。通過計(jì)算可以得出,社會消費(fèi)品零售總額的變化對居民消費(fèi)水平增長的影響時(shí)間最多為5年。

        (二)商貿(mào)流通與增進(jìn)消費(fèi)的相關(guān)性分析

        第一,商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展,有效擴(kuò)大了消費(fèi)者的消費(fèi)范圍,為增進(jìn)消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。如果商貿(mào)流通業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢,則表明商品流通速度加快,并有效擴(kuò)大商品市場范圍,會對居民消費(fèi)產(chǎn)生較大影響。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新,商貿(mào)流通業(yè)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)為自身發(fā)展創(chuàng)造了良好條件,尤其是對互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用,催生出互聯(lián)網(wǎng)支付、購物等新型消費(fèi)方式,打破了傳統(tǒng)商品實(shí)體銷售的局限性,使任何商品在任何區(qū)域都能進(jìn)行銷售,商品更是面向全國,甚至是全世界。除此以外,物流水平、運(yùn)輸條件、保鮮水平等均得到顯著提高,蔬菜、水果、水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品,可以在不同區(qū)域間進(jìn)行商品流通。便捷的運(yùn)輸條件更為奢侈品、家電家具等商品交易創(chuàng)造了有利條件,使消費(fèi)者足不出戶就能購買想要的商品。而且,商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了一、二、三線城市消費(fèi)水平的提高,在增加消費(fèi)商品種類和擴(kuò)大消費(fèi)范圍上發(fā)揮顯著作用,有效刺激了居民消費(fèi),更為增進(jìn)居民消費(fèi)提供良好的外部條件。

        第二,伴隨現(xiàn)代商貿(mào)流通效率的提高,居民消費(fèi)效率也顯著提高。商貿(mào)流通效率是指商品從發(fā)貨到達(dá)消費(fèi)者手中的速度,即在快捷的商品流通環(huán)境下,有效激發(fā)居民消費(fèi)欲望,從而增進(jìn)整體消費(fèi)水平。并且在提高商貿(mào)流通效率中融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,能為物流業(yè)的快速發(fā)展起到關(guān)鍵作用。以順豐快遞為例,現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展理念普遍創(chuàng)新,將“同城24小時(shí),一線、二線、三線城市48小時(shí)”作為工作標(biāo)準(zhǔn),順豐快遞工作的高效率有利于解決商品銷售、流通中的緊急需求。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電子商務(wù)成為新興行業(yè),并在刺激消費(fèi)中發(fā)揮出重要作用。電子商務(wù)提供了商品交易平臺,改變了傳統(tǒng)商品流通模式,并且在物流、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境下,任何商品的流通效率都在提高,線上線下的消費(fèi)模式有效刺激了潛在消費(fèi),進(jìn)而提升了我國消費(fèi)的總水平。

        第三,商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平反映出商品流通質(zhì)量,高質(zhì)量的商品流通是影響居民消費(fèi)質(zhì)量的重要因素。消費(fèi)水平的增長除了表現(xiàn)在消費(fèi)產(chǎn)品種類增多、消費(fèi)產(chǎn)品數(shù)量增加外,消費(fèi)質(zhì)量的提高也是其重要表現(xiàn)形式。如果消費(fèi)環(huán)境良好、商品質(zhì)量有保障,且消費(fèi)售后服務(wù)水平高,會顯著增加居民消費(fèi),促進(jìn)消費(fèi)水平提高。近年來,商貿(mào)流通業(yè)致力于改善商貿(mào)流通環(huán)境,改善商品服務(wù)質(zhì)量等環(huán)節(jié)。其中改善商貿(mào)流通環(huán)境,形成商貿(mào)流通業(yè)良性競爭機(jī)制,優(yōu)化市場競爭環(huán)境,還需要相關(guān)部門制定強(qiáng)有力的監(jiān)督機(jī)制,保證商品流通業(yè)各主體的合法權(quán)益。目前,我國商貿(mào)流通業(yè)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期,應(yīng)大力調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu),改善居民消費(fèi)質(zhì)量,從而達(dá)到增進(jìn)消費(fèi)的效果。

        第四,對消費(fèi)者需求的滿足能力是商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平提高的重要功能。現(xiàn)代消費(fèi)形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展,消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的個(gè)性化、特色化和體驗(yàn)式,但商品質(zhì)量一直是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)根據(jù)消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)者需求制定完善的服務(wù)項(xiàng)目,例如對消費(fèi)水平中等及中等偏下的消費(fèi)者制定低成本服務(wù);對消費(fèi)水平較高的消費(fèi)者制定中高端服務(wù),且提供高質(zhì)量、附加值較高的商品;根據(jù)消費(fèi)購物時(shí)間的長短,提供線上線下交叉服務(wù),以滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。這些都是商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高的標(biāo)志,通過挖掘消費(fèi)者潛在需求,滿足消費(fèi)者對商品質(zhì)量的要求,制定個(gè)性化的商品流通服務(wù),可以有效拉動(dòng)內(nèi)需,促進(jìn)居民消費(fèi)增長。

        (三)消費(fèi)增長是商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的動(dòng)力

        第一,商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展應(yīng)將居民消費(fèi)作為參考依據(jù),按照居民消費(fèi)的偏好規(guī)劃商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展內(nèi)容。商貿(mào)流通企業(yè)或產(chǎn)品流通,其最終目的是達(dá)成商品消費(fèi),實(shí)現(xiàn)商品流通的目的。因此消費(fèi)者的消費(fèi)偏好表明這類產(chǎn)品具有廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?,商貿(mào)流通主體就應(yīng)按照消費(fèi)者需求和偏好重點(diǎn)流通這類商品,從而促進(jìn)流通領(lǐng)域的暢通,保障商品銷售量,同時(shí)商貿(mào)流通業(yè)還應(yīng)根據(jù)市場消費(fèi)情況決定商品生產(chǎn)。反過來講,消費(fèi)實(shí)際上能夠影響生產(chǎn)和流通,生產(chǎn)、消費(fèi)和流通三者是相互聯(lián)系、相輔相成的統(tǒng)一整體,商品流通環(huán)節(jié)離不開這三者的相互合作。除此以外,消費(fèi)者的消費(fèi)偏好還影響消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,例如電子商務(wù)平臺的建設(shè)完善,將消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移至網(wǎng)購上,目前手機(jī)購物已成為新型消費(fèi)方式。

        第二,消費(fèi)能力決定了商貿(mào)流通發(fā)展的范圍。商貿(mào)流通業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),主要服務(wù)于消費(fèi)者,這就要求商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展要符合消費(fèi)者需求。如果商品在消費(fèi)市場中沒有競爭力,就無法進(jìn)行交易,無法真正實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通的目標(biāo)。因此商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展范圍要根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行擴(kuò)張,而不是無規(guī)律的盲目擴(kuò)張。在適當(dāng)?shù)南M(fèi)需求下,居民具有多大的消費(fèi)能力,決定著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。因此只有真正刺激潛在消費(fèi),增進(jìn)居民消費(fèi)需求,才能促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的真正發(fā)展。

        商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展及增進(jìn)消費(fèi)的策略建議

        (一)圍繞擴(kuò)大消費(fèi),發(fā)展商貿(mào)流通

        政府應(yīng)圍繞擴(kuò)大消費(fèi),制定發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)的政策措施。針對農(nóng)村廣闊的消費(fèi)市場,要健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò),拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長。已在農(nóng)村地區(qū)推進(jìn)的“萬村千鄉(xiāng)”市場工程,能有效完善農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系。同時(shí)應(yīng)增強(qiáng)社會服務(wù)功能,擴(kuò)大城市地區(qū)的居民消費(fèi),進(jìn)一步完善城市地區(qū)的社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施,促進(jìn)家電“以舊換新”和耐用品消費(fèi)升級換代。應(yīng)全力提高市場調(diào)控能力,構(gòu)建健全穩(wěn)定的市場環(huán)境,保證居民生活必需品儲備完善,在穩(wěn)定的市場中為消費(fèi)提供良好環(huán)境,進(jìn)而增強(qiáng)市場應(yīng)急調(diào)控能力。除此以外,還應(yīng)運(yùn)用優(yōu)惠政策促進(jìn)流通企業(yè)發(fā)展,重點(diǎn)支持中小商貿(mào)企業(yè)的拓展,培育大型商貿(mào)流通企業(yè)集團(tuán)。在社會上培育新的消費(fèi)熱點(diǎn),促進(jìn)節(jié)假日和會展消費(fèi),挖掘新型消費(fèi)模式,刺激居民消費(fèi)。

        (二)優(yōu)化商貿(mào)流通,全力拓展服務(wù)

        應(yīng)大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè),優(yōu)化發(fā)展商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)。建設(shè)流通業(yè)的連鎖產(chǎn)品專賣店或服務(wù)連鎖店,開展專業(yè)化、差異化的產(chǎn)品服務(wù),以滿足消費(fèi)者的不同需求。同時(shí),運(yùn)用統(tǒng)一經(jīng)營理念發(fā)展商貿(mào)流通業(yè),首先將小規(guī)模、分散的產(chǎn)品經(jīng)營店和服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一,運(yùn)用專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)專賣店和服務(wù)連鎖店的特征,將商貿(mào)流通產(chǎn)品定位與消費(fèi)者需求相結(jié)合,進(jìn)而滿足消費(fèi)者的購買力。其次,商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)人員要加強(qiáng)服務(wù)理念,為消費(fèi)者提供商品知識、個(gè)性化、特色化和專業(yè)化的服務(wù),迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買習(xí)慣,正確引導(dǎo)消費(fèi),促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。并將現(xiàn)代流通方式延伸至農(nóng)村地區(qū),完善農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場的升級改造。

        (三)推廣流通技術(shù),促進(jìn)多元消費(fèi)

        在加強(qiáng)傳統(tǒng)流通領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上,要重點(diǎn)發(fā)展新型技術(shù)密集型的流通新領(lǐng)域,例如物聯(lián)網(wǎng)、智能傳感器等先進(jìn)技術(shù)的研發(fā),將無線射頻技術(shù)應(yīng)用于物流、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)中。鼓勵(lì)商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新,降低信息技術(shù)應(yīng)用成本,指導(dǎo)中小商貿(mào)流通企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)B2B平臺進(jìn)行企業(yè)管理和溝通交流,并在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)多運(yùn)用政策優(yōu)惠手段,加強(qiáng)與政府的信息資源共享,運(yùn)用政府提供的各項(xiàng)發(fā)展服務(wù)項(xiàng)目,促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)技術(shù)的推廣和應(yīng)用。同時(shí),電子商務(wù)平臺的“線上+線下”營銷模式已經(jīng)成為商貿(mào)流通業(yè)主要經(jīng)營模式,并有效適應(yīng)現(xiàn)代新型消費(fèi)購物模式的需求,所以應(yīng)加強(qiáng)新型商業(yè)業(yè)態(tài)的建設(shè),鼓勵(lì)新型消費(fèi)服務(wù)模式的實(shí)施,刺激居民服務(wù)性消費(fèi)需求,進(jìn)而加快我國消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級。

        參考文獻(xiàn):

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